Curso: HERRAMIENTAS CREATIVAS

• Unidad 1: Fundamentos de la
Creatividad y Reinventando tu
Creatividad
• Sesión 1: ¿Qué es la creatividad y por
qué se estudia tanto en la actualidad?
II
• Ciclo: VI
• Semestre: 2023-2

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Logro de aprendizaje
Al finalizar la sesión, el estudiante será capaz de comprender el
concepto de creatividad y su importancia en el contexto actual, así como
analizar y valorar las razones por las cuales el estudio de la creatividad
ha adquirido relevancia en diversas áreas.

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Temario
1. Impacto de la creatividad en la resolución de desafíos empresariales.
2. Influencia de la creatividad en la generación de oportunidades de negocio.
3. El papel de la creatividad en la generación de ideas disruptivas.
4. Creatividad y toma de decisiones: cómo la creatividad puede mejorar la calidad
de las decisiones.
5. Creatividad y emprendimiento: la importancia de la creatividad en la creación de
nuevas empresas.
6. Creatividad en el ámbito educativo: cómo fomentarla en el proceso de
aprendizaje.
7. Creatividad en el ámbito artístico y cultural: ejemplos de manifestaciones
creativas.
8. Creatividad en el ámbito científico y tecnológico: casos destacados de
innovación creativa.
9. Creatividad y colaboración: cómo el trabajo en equipo puede potenciar la
creatividad.

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Conocimientos previos
• ¿Qué son ideas disruptivas?
• ¿Qué es emprendimiento?

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Video Introductorio

Duncan Wardle - Ex Jefe de Innovación y Creatividad en Disney - YouTube

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1. Impacto de la creatividad en la resolución
de desafíos empresariales
El entorno empresarial
actual

Beneficios de aplicar
enfoques creativos en la
resolución de problemas
empresariales

https://www.youtube.com/watch?v=tJJzUUEXNhg&t=4s

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 1. Impacto de la creatividad en la resolución
de desafíos empresariales
Caso de éxito : Lego
Lego es un ejemplo destacado de una empresa que ha utilizado la
creatividad para superar obstáculos y lograr resultados excepcionales. En la
década de 1990, Lego enfrentaba dificultades financieras debido a la
competencia de los videojuegos y otros juguetes electrónicos. La compañía
se encontraba al borde de la quiebra y necesitaba reinventarse para
sobrevivir.
En lugar de seguir produciendo los mismos conjuntos de bloques de
construcción, Lego se embarcó en una estrategia de innovación creativa.
Comenzaron a colaborar con sus usuarios, involucrándolos en el proceso de
diseño y creando una comunidad de constructores apasionados. También
desarrollaron líneas temáticas populares, como Lego Star Wars, que
atrajeron a nuevos públicos.
La creatividad y la innovación se convirtieron en los pilares de la empresa.
Además de los juegos de construcción tradicionales, Lego lanzó productos
como películas, videojuegos, parques temáticos y experiencias interactivas.
Hoy en día, Lego es una marca reconocida mundialmente y líder en la
industria del juego, gracias a su capacidad para reinventarse y utilizar la
creatividad como motor de cambio.

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 1. Impacto de la creatividad en la resolución de
desafíos empresariales
Estas estrategias y técnicas creativas son solo ejemplos, y existen muchas otras
herramientas y enfoques disponibles para enfrentar desafíos empresariales
Pensamiento lateral: El pensamiento lateral es una técnica creativa que busca
soluciones fuera de los patrones tradicionales de pensamiento. Consiste en generar
ideas originales y diferentes mediante la exploración de nuevas perspectivas y
conexiones inusuales. Esta técnica permite abordar los desafíos empresariales desde
ángulos no convencionales, lo que puede llevar a soluciones innovadoras.
Brainstorming: El brainstorming, o lluvia de ideas, es una estrategia ampliamente
utilizada para fomentar la creatividad en el ámbito empresarial. Consiste en reunir a
un grupo de personas para generar ideas de manera libre y sin restricciones. Durante
una sesión de brainstorming, se anima a los participantes a compartir cualquier idea
que se les ocurra, sin juzgar ni descartar ninguna opción. Esta técnica fomenta la
generación de ideas diversas y estimula la creatividad colectiva.
Design Thinking: El Design Thinking es un enfoque creativo y centrado en el usuario
para resolver problemas empresariales. Se basa en la empatía, la colaboración y la
experimentación. El proceso de Design Thinking involucra identificar y comprender
las necesidades y deseos de los usuarios, idear soluciones innovadoras, prototipar y
probar esas soluciones, y finalmente implementar las mejores ideas. Esta estrategia
permite abordar los desafíos empresariales desde una perspectiva centrada en el
usuario, lo que fomenta la creatividad y la generación de soluciones efectivas..

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1. Impacto de la creatividad en la resolución de
desafíos empresariales

https://www.youtube.com/watch?v=ISCa_EycgC0&list=PLtxv9cnQXTn7zZLwFrQBm3zoh5b1lbe7L&index=8

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 2. Influencia de la creatividad en la generación
de oportunidades de negocio
La creatividad puede generar La creatividad puede ayudar a identificar
oportunidades de negocio únicas y nichos de mercado y tendencias
diferenciadoras emergentes

Ejemplos de empresas que han La creatividad puede ayudar a identificar

identificado oportunidades de negocio a nichos de mercado y tendencias
través de enfoques creativos: emergentes al fomentar la observación, el
pensamiento lateral, la experimentación y
la escucha activa. Al adoptar un enfoque
creativo en la investigación y análisis de
mercado, los emprendedores pueden
descubrir oportunidades únicas y
adelantarse a las tendencias,
posicionándose de manera estratégica en
el mercado.

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 2. Influencia de la creatividad en la generación
de oportunidades de negocio
Estrategias para fomentar la creatividad en el proceso de
identificación y desarrollo de oportunidades de negocio
Fomentar un entorno propicio: Crea un entorno de trabajo que promueva
la creatividad y el pensamiento innovador. Esto incluye fomentar la
colaboración, el intercambio de ideas y la comunicación abierta. Establece
espacios de trabajo inspiradores y anima a los empleados a explorar
nuevas ideas sin miedo al fracaso.
Estimular la diversidad de pensamiento: Reúne a personas con
diferentes experiencias, perspectivas y habilidades. La diversidad de
pensamiento promueve la generación de ideas únicas y la conexión de
diferentes conceptos para identificar oportunidades de negocio innovadoras.
Fomenta la inclusión y la participación activa de todos los miembros del
equipo.
Practicar el pensamiento lateral: Promueve el pensamiento lateral, que
consiste en buscar conexiones inusuales y soluciones no convencionales.
Anima a los equipos a desafiar las suposiciones y a explorar diferentes
enfoques para resolver problemas y aprovechar oportunidades. Fomenta la
generación de ideas a través de ejercicios de pensamiento lateral, como el
uso de analogías o la inversión de supuestos.
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 2. Influencia de la creatividad en la generación
de oportunidades de negocio
Estimular la creatividad individual: Brinda tiempo y espacio para
que las personas desarrollen su creatividad individualmente. Esto
puede incluir momentos de reflexión, tiempo para investigar y explorar
áreas de interés personal, y la libertad de experimentar con nuevas
ideas y enfoques. Apoya el desarrollo de habilidades creativas a través
de talleres, capacitaciones y actividades de aprendizaje experiencial.
Fomentar la curiosidad y el aprendizaje continuo: Motiva a los
miembros del equipo a ser curiosos y a buscar constantemente
nuevas oportunidades. Establece un entorno que valore el aprendizaje
continuo y promueva la adquisición de nuevos conocimientos y
habilidades. Fomenta la exploración de diferentes industrias,
tendencias emergentes y tecnologías disruptivas para identificar
oportunidades de negocio innovadoras.
Establecer procesos de innovación: Implementa procesos
estructurados de innovación que guíen la identificación y desarrollo de
oportunidades de negocio. Esto puede incluir la realización de
sesiones de lluvia de ideas, la creación de equipos multidisciplinarios
para la generación de ideas y la evaluación sistemática de las
oportunidades identificadas. Establece métricas para medir el éxito y
el impacto de las ideas desarrolladas.

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 3. El papel de la creatividad en la generación de ideas
disruptivas
• Las ideas disruptivas son aquellas que Un ejemplo de una idea disruptiva es
introducen cambios significativos en un Uber, que revolucionó la industria del
mercado o industria existente, rompiendo con transporte al ofrecer un modelo de
los modelos establecidos y generando una negocio basado en la economía
disrupción en la forma en que se hacen las colaborativa y el uso de aplicaciones
cosas. Estas ideas suelen ser innovadoras, móviles. Uber transformó la forma en
creativas y desafiantes, y tienen el potencial que las personas solicitan y utilizan los
de transformar por completo un sector. servicios de transporte, desafiando a los
• La creatividad desempeña un papel taxis tradicionales y generando un
fundamental en la generación de ideas impacto global.
disruptivas, ya que implica pensar de manera
no convencional, cuestionar el status quo y
explorar nuevas posibilidades. La capacidad
de pensar de forma original y buscar
soluciones fuera de lo común es lo que
permite a los emprendedores y líderes
empresariales identificar oportunidades para la
disrupción.

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4. Creatividad y toma de decisiones: cómo la
creatividad puede mejorar la calidad de las
decisiones
La creatividad
puede La creatividad puede fomentar
enriquecer el la exploración de diferentes
proceso de opciones y la consideración de
toma de perspectivas diversas
decisiones

El pensamiento creativo puede ayudar a

abordar problemas complejos y tomar
decisiones informadas
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5. Creatividad y emprendimiento: la importancia de la
creatividad en la creación de nuevas empresas
La creatividad juega un papel clave en el proceso emprendedor, ya
que impulsa la generación de ideas innovadoras, la resolución de
problemas y la creación de valor. A continuación, se destacan algunas
formas en las que la creatividad influye en el emprendimiento:
1. Generación de ideas: La creatividad permite a los emprendedores
encontrar nuevas oportunidades de negocio y desarrollar ideas
únicas. A través de la capacidad de pensar de manera original y
divergente, los emprendedores pueden identificar nichos de mercado,
identificar problemas no resueltos y concebir soluciones innovadoras.
2. Diferenciación: La creatividad ayuda a los emprendedores a
diferenciarse de la competencia. Al crear propuestas de valor únicas,
productos o servicios innovadores, y experiencias memorables, los
emprendedores pueden destacarse en un mercado saturado y captar
la atención de los clientes.
3. Resolución de problemas: Los emprendedores se enfrentan a
numerosos desafíos y obstáculos a lo largo de su trayectoria. La
creatividad les permite abordar estos problemas de manera no
convencional, encontrar soluciones creativas e incluso convertir los
desafíos en oportunidades.

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5. Creatividad y emprendimiento: la importancia de la
creatividad en la creación de nuevas empresas
4. Adaptabilidad: En un entorno empresarial en constante
cambio, la creatividad es esencial para adaptarse y
mantenerse relevante. Los emprendedores creativos son
capaces de identificar nuevas tendencias, anticiparse a los
cambios del mercado y ajustar su enfoque estratégico según
sea necesario.
5. Innovación continua: La creatividad impulsa la
innovación, lo cual es fundamental para el éxito y crecimiento
sostenible de un emprendimiento. Los emprendedores
creativos están constantemente buscando formas de mejorar
sus productos, servicios y procesos, lo que les permite
mantenerse a la vanguardia y satisfacer las necesidades
cambiantes de los clientes.
6. Perspectivas frescas: La creatividad permite a los
emprendedores ver las cosas desde nuevas perspectivas.
Esto les ayuda a identificar oportunidades no obvias,
cuestionar suposiciones arraigadas y encontrar soluciones
fuera de lo común. Al combinar diferentes ideas y enfoques,
los emprendedores pueden crear valor de manera
innovadora.

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Receso 15 minutos

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 6. Creatividad en el ámbito educativo: cómo
fomentarla en el proceso de aprendizaje
Importancia de la creatividad en el ámbito educativo y su impacto en el desarrollo integral de
los estudiantes
Estrategias y enfoques pedagógicos 5. Pensamiento divergente: Capacidad de generar
que promueven la creatividad en el múltiples ideas, perspectivas y soluciones.
proceso de aprendizaje 6. Estimulación sensorial: Estimular los sentidos en el
entorno de aprendizaje, como colores, música, aromas,
1. Aprendizaje basado en proyectos:
texturas, entre otros.
Desafíos reales a los estudiantes y
7. Uso de tecnología y recursos multimedia: Integrar
encontrar soluciones creativas.
recursos tecnológicos y multimedia en el proceso de
2. Aprendizaje colaborativo: Fomentar el
enseñanza-aprendizaje.
trabajo en equipo y enriquecerse
8. Fomento de la curiosidad y la pregunta: Estimular la
mutuamente.
curiosidad de los estudiantes y promover el hacer
3. Aprendizaje basado en problemas:
preguntas desafiantes.
Situaciones desafiantes que requieran
9. Evaluación formativa y feedback constructivo:
soluciones creativas. Se les incentiva a
Retroalimentación constante y constructiva a los
pensar de manera no convencional.
estudiantes.
4. Aprendizaje experiencial: Experiencias
10. Flexibilidad y adaptación: Promover un entorno
reales que permitan experimentar, explorar y
flexible y adaptable que permita a los estudiantes
descubrir por sí mismos.
experimentar, cometer errores y aprender de ellos.
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 6. Creatividad en el ámbito educativo: cómo
fomentarla en el proceso de aprendizaje
Ejemplos de actividades y proyectos educativos que estimulan la creatividad de los estudiantes
1. Proyectos de arte y manualidades:
Fomentar la expresión artística a través de
pintura, escultura, dibujo, collage u otras
técnicas creativas.
2. Juegos de roles y dramatizaciones:
Representar personajes, situaciones o historias.
3. Desafíos de resolución de problemas:
Plantear problemas complejos que requieran
soluciones creativas.
4. Proyectos de investigación científica:
Promover la exploración científica a través de
proyectos de investigación.
5. Juegos de construcción y diseño:
Proporcionar materiales como bloques, Legos,
cartón, papel y otros elementos de construcción
para que los estudiantes puedan crear
estructuras, modelos o prototipos.
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6. Actividades de escritura creativa: Invitar a los
estudiantes a escribir historias, poemas, cuentos o
ensayos creativos.
7. Proyectos de emprendimiento: Proyectos
empresariales para identificar oportunidades de
negocio, diseñar productos o servicios innovadores
y crear estrategias de marketing.
8. Exposiciones y ferias: Organizar eventos donde
los estudiantes puedan exhibir sus proyectos y
creatividad.
9. Debates y discusiones: Fomentar el intercambio
de ideas y perspectivas a través de debates y
discusiones en clase.
10. Actividades de improvisación y juego:
Incorporar actividades de improvisación teatral,
juegos de palabras, acertijos o enigmas que
desafíen la creatividad y el ingenio de los
estudiantes.
7. Creatividad en el ámbito artístico y cultural:
ejemplos de manifestaciones creativas
Exploración de diferentes manifestaciones Cómo la creatividad impulsa la innovación en el
artísticas y culturales que demuestran la ámbito artístico y cultural.
creatividad en acción

Importancia de la creatividad en la creación y

Ejemplos de obras de arte, música,
literatura, cine y otras formas de expresión
apreciación de obras de arte
creativa.
La creatividad desempeña un papel fundamental en la
creación y apreciación de obras de arte. A continuación,
se destacan algunas de las razones por las cuales la
creatividad es importante en este contexto:

1. Originalidad y expresión personal

2. Innovación y experimentación
3. Impacto emocional y comunicación
4. Reflexión y crítica social:
5. Inspiración y enriquecimiento personal

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 8. Creatividad en el ámbito científico y
tecnológico: casos destacados de innovación
creativa
Revolución de la telefonía móvil: El desarrollo de la
Exploración de cómo la creatividad impulsa tecnología móvil ha transformado la industria de las
la innovación científica y tecnológica comunicaciones.

Automatización y robótica en la industria: Ha

revolucionado la industria manufacturera y logística
Casos de desarrollo tecnológico que han
transformado industrias y mejorado la Inteligencia Artificial en la atención médica: Ha
calidad de vida. tenido un impacto significativo en el diagnóstico y
tratamiento de enfermedades.
Energías renovables y sostenibilidad: La energía
solar y eólica, ha permitido reducir las emisiones de
gases de efecto invernadero

Internet de las cosas (IoT): La interconexión de los

objetos cotidianos pueden comunicarse y realizar
acciones de manera autónoma

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9. Creatividad y colaboración: cómo el trabajo en
equipo puede potenciar la creatividad
Estos ejemplos destacan cómo la colaboración y la creatividad colectiva pueden generar soluciones
innovadoras en diversos campos, aprovechando la diversidad de conocimientos y perspectivas para
abordar desafíos de manera efectiva
1. Wikipedia: Proyecto colaborativo de creación de una enciclopedia en línea, donde miles de
colaboradores contribuyen para compartir conocimiento de forma gratuita y accesible.
2. Proyectos de código abierto: Desarrollo de software colaborativo y comunitario, como Linux y
WordPress, donde una comunidad de desarrolladores contribuye y mejora constantemente estas
soluciones tecnológicas.
3. Hackathons y maratones de innovación: Eventos que reúnen a personas con diferentes
habilidades para trabajar en equipos y generar soluciones creativas a desafíos específicos en un
tiempo limitado.
4. Crowdsourcing de ideas: Empresas como LEGO y Starbucks involucran a sus clientes y
seguidores para obtener ideas innovadoras y mejorar productos, servicios y estrategias de
marketing.
5. Proyectos de investigación colaborativa: Iniciativas científicas globales, como el Proyecto del
Genoma Humano y el Proyecto SETI, que reúnen a científicos y entusiastas de todo el mundo
para resolver preguntas científicas complejas.

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 Resuelve

Manos a la obra:

1. Formar equipos de trabajo.

2. Con el proyecto elegido para el
trabajo final aplique las
estrategias y técnicas creativas
enseñadas parfa abordar el
problema del proyecto
3. Plasmar la propuesta en una
presentación de power point.

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 Comparte

La puesta en común:

En equipos de trabajo
exponer los trabajos
encargados por el
profesor.

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Conclusiones
Los alumnos plantean sus conclusiones de la clase realizada vía
padlet

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Reflexiona

¿Qué les pareció la clase de hoy?

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 Bibliografía
• Nielsen, D. Thurber, S. & Marcos Lantero, Á. (Trad.). (2018). Conexiones creativas: la
herramienta secreta de las mentes innovadoras. Editorial GG.
https://elibro.net/es/lc/biblioupal/titulos/210890

• Instituto Andaluz de Tecnología (IAT). (2012). La respuesta está en la innovación.

AENOR - Asociación Española de Normalización y Certificación.
https://elibro.net/es/lc/biblioupal/titulos/53578

• Gutiérrez Colmener, A. T. (2014). La creatividad y tu negocio. Bubok Publishing S.L.

https://elibro.net/es/lc/biblioupal/titulos/51370

Créditos:
Autor: Antonio Caycho Carvallo
Fecha: 2023
Facultad de Administración y Negocios
Universidad Privada Peruano Alemana​

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