GUÍA DOCENTE 2021/2022

Comunicación en internet. Formatos

digitales. Redes sociales
EXPERTO EN COMUNICACIÓN SOCIAL

Online
Comunicación en Internet GUÍA DOCENTE 2021/2022

Sumario
Datos básicos 3

Breve descripción de la asignatura 4

Requisitos previos 4

Objetivos 4

Competencias 4

Contenidos 4

Metodología 5

Criterios de evaluación 5

Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial 5

Breve CV del profesor responsable 5

Experto en comunicación social 2

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Comunicación en internet. Formatos

digitales. Redes sociales

Datos básicos
Módulo: Herramientas para la Comunicación
Carácter: Obligatoria
Nº de créditos: 2 ECTS
Calendario: del 1 al 15 de julio de 2021
Idioma en el que se imparte: español
Profesor/a responsable de la asignatura: María Elena Rodríguez Benito
E-mail: merodriguezbe@upsa.es

Experto en comunicación social 3

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Breve descripción de la asignatura

Esta asignatura se centra en el conocimiento de las principales características de la comunicación
y el marketing digital introduciendo las estrategias más comunes y analizándolas desde el punto
de vista de la comunicación social. Todo ello con el objetivo de dotar de conocimientos al alumno
que le permita trazar una estrategia de marketing online en su ámbito de influencia.

Requisitos previos
Para sacar el mejor rendimiento posible a esta asignatura es necesario que el alumno cuente con
el equipo mínimo para seguir las clases online: ordenador fijo o portátil con altavoz y cámara web.
También es deseable que cuente con cuenta en Facebook (al menos perfil personal).

Metodología
Horas de clase online 8
Horas tutorización 2
HORAS TOTALES 10

Contenidos
1. Estrategias de marketing digital para la comunicación social.
2. Contenidos digitales: tendencias y estrategias.
3. Buscadores, posicionamiento y visibilidad SEO.
4. Publicidad digital: Google Ads, publicidad en redes sociales.
5. Redes sociales y comunidades virtuales. Rol del CM.
6. Email marketing.
7. Medición de la comunicación digital y marketing.
8. Retos éticos de la comunicación digital.

Experto en comunicación social 4

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Metodología
El alumno realizará el análisis de la estrategia de marketing y comunicación digital de su elección
(idealmente un proyecto propio o el que tenga relación) para establecer líneas de mejora según
lo aprendido.

Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial

Durante el curso se proporcionarán recursos de aprendizaje adaptados al nivel y las necesidades
de cada alumno, así como material complementario a través de la plataforma.

Ofrecemos algunos recursos genéricos para comenzar:

Elosegui, Tristan y Muñoz Gema. El arte de medir

Macia, Fernando. Estrategias de marketing Digital (2018)
Solis, Aleyda. SEO. Las Claves Esenciales
Polo, Juan Luis. Socialholic
http://tristanelosegui.com/
http://www.titonet.com/
http://dondeestaavinashcuandoselenecesita.com/
https://calvoconbarba.com/
https://cristinaaced.com/blog/
http://hablemosdegestion.org/

TUTORÍAS
El alumno puede concertar tutorías virtuales a través de Skype con el profesor si así lo necesita,
además de resolver todas sus dudas por correo electrónico y las herramientas proporcionadas
por la plataforma. Existen así mismo unas horas de tutoría dedicadas a resolver las dudas que
puedan surgir y a avanzar con los proyectos personales.

Breve CV del profesor responsable

María Elena Rodríguez Benito es profesora ayudante en la UPSA, donde imparte diversas
materias relacionadas con la comunicación digital y el marketing. Doctora en comunicación con
una tesis sobre “Un modelo del marketing basado en la Economía del Bien Común”. Especializada
en marketing online, ha desarrollado su carrera profesional en el entorno digital, destacando su
trabajo como responsable de marketing de un e-commerce internacional (Proporta) y en una
multinacional del sector del cambio, Global Exchange y como consultora de marketing online en
las agencias Internet Advantage y Smart Up. Actualmente compagina su docencia con trabajos
de consultoría y asesoría de comunicación digital para distintos proyectos, siendo consultora
homologada para empresas del Bien Común.

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