Aplicación en el manejo de color RGB

RGB y CMYK: Qué son y cuándo usar cada modo de color

la selección de un color para la identidad corporativa de una empresa no se realiza de

forma arbitraria. Se realiza una selección estudiada y escrupulosa buscando evocar
emociones en nuestra audiencia para conectar más empáticamente con ella. Conocer
los modos de color RGB y CMYK nos ayudará a proteger el color para garantizar
consistencia en nuestras comunicaciones y en nuestra identidad visual. Contribuirá a
garantizar que el color corporativo se reproduce fielmente en cualquier canal, físico o digital.

Los modos de color

Los modos de color o formatos de color son representaciones del espectro de
color visible, el que percibe nuestro ojo. Entre los modos de color más conocidos podemos
encontrar RGB, CMYK, Hexadecimal, Escala de Grises, 1 Bit o LAB.
El espectro de color visible depende siempre del tono, la saturación y de
la luminosidad o cantidad de luz que refleje (que se puede traducir también como el
porcentaje de negro). Los colores claros reflejan más luz que los tonos oscuros.

No debemos olvidar que los modos de color son meras representaciones. Por

eso algunos colores se podrán encontrar dentro de algunos modos de color, mientras que en
otros pueden no aparecer. Existen por ejemplo modos de color monocromáticos, como son
la escala de grises y el modo 1 Bit.

¿Qué es RGB?
El modo de color RGB está basado en la suma de los colores lumínicos primarios. A esto
se le conoce como síntesis aditiva, donde los colores deben sumarse para
conseguir uno nuevo. Esos colores son el Rojo (Red), el Verde (Green) y
el Azul (Blue).

El color se consigue por espectros de luz y no tinta. Los colores se forman mediante la suma de
diferentes luces en sus diferentes longitudes de onda. El color blanco se consigue
mediante la suma de los tres colores a partes iguales con la máxima saturación
posible. Por otro lado, la ausencia de colores primarios nos origina el color negro. El negro es la
ausencia de luz. Sin luz el ojo no puede percibir color alguno.
Este modo de color se utiliza mayormente para imágenes y elementos gráficos que
necesiten reproducirse en canales digitales. No debe usarse para sistemas de
impresión.
Las imágenes RGB contienen un total de 24 bits por pixel y usan 3 canales de información, uno
por cada color. El valor de los canales oscila entre 1 y 255.

Los formatos de color RGB y CMYK en el diseño de identidad visual

La identidad visual de una empresa debe estar preparada para reproducirse en varios canales:
smartphones, webs, medios impresos, pancartas de exterior, etc. Lo normal es que se haya
seleccionado previamente una paleta de colores corporativa, con sus valores
correspondientes en el modo de color RGB y CMYK. Es importante que conozcamos
siempre dónde va a reproducirse nuestro elemento gráfico. Sólo así
podremos asegurar que nuestra creatividad se reproduce en el modo de color correcto.

Como hemos comentado previamente, cualquier elemento de nuestra identidad visual que
vaya a ser utilizado en soportes de luz como pantallas, smartphones, webs, televisores, etc.
debemos asegurar que siempre se entrega en el modo de color RGB.

Por otro lado, para aquellos canales donde nuestra identidad visual vaya a ser impresa por
tintas o pigmentación, como folletos, revistas, vinilos, pegatinas, tarjetas de visita y otros
artículos de merchandising, debemos asegurar que los diseños son impresos bajo el modo de
color CMYK.
¿Qué modo de color debo usar en mi arte final?
Un «arte final» es el fichero que contiene la creatividad que queremos imprimir bajo
un sistema de impresión y que habremos preparado previamente con una serie de
características para garantizar un resultado deseado en la impresión.
Tanto si nuestra creatividad o elemento de identidad visual va a ser impreso en impresión
digital o impresión offset, debemos entregar el arte final siempre en el modo
de color CMYK. Mandar el arte final para impresión en RGB ocasionará que los colores se
alteren en el resultado final, ya que todas las máquinas de impresión tanto offset como digital
están preparadas para la impresión por tinta directa o cuatro tintas.