Autora: Serena, Florencia.

Objetivo explícito del texto: Es dotar a las/os alumnas/os de herramientas

para una lectura no inocente de los distintos discursos sobre drogas que
se infiltran en lo que se hacen llamar ¨noticias¨, presentados por los
medios como un discurso objetivo, irrefutable y ¨oficial¨.
En las sociedades actuales, los medios de comunicación han alzando un

OM
alto nivel de significación social convirtiéndose en un agente de
socialización junto a la escuela y la familia.
Los medios de comunicación, a través de diferentes fenómenos logran invisibilizar o
visibilizar fenómenos. Esto genera:

.C
Que aquellos fenómenos que tienen tratamiento en los medios pasan a
formar parte de la cotidianidad de aquellos individuos que acceden a estos
DD
medios.
Por el contrario, aquellos fenómenos que NO tienen algún tratamiento en los
medios pasan a ser fenómenos o hechos invisibles.
LA

Perales Albert algunos de los factores estructurales que contribuyen a consolidar el

papel fundamental de los medios de comunicación son:

• El nivel del desarrollo económico;

FI

• La globalización de las comunicaciones;

• Desplazamiento del punto de referencia de la autopercepción social del
ámbito de la producción (trabajadores) al ámbito del consumo (usuarios);


• La posibilidad que tienen las/os ciudadanas/os de intervenir en la toma de

decisiones públicas, pero no solamente a través de la participación política,
sino a través de la llamada Sociedad Civil (todo aquello que compone a la
sociedad, excluido el Estado).

A partir de esto, los fenómenos aparecen sesgados según los intereses políticos y
económicos a los que responden, contribuyen a la confusión y desinformación de
los usuarios de los medios de comunicación.
Existen diferentes teorizaciones en lo que refiere a los efectos de los medios de
comunicación, identificándose 2 modelos:

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 MODELO DETERMINISTA MODELO DE INFLUENCIA
Considera que la relación entre los Los medios de comunicación definen en primer
mensajes de los medios y los lugar la agende de temas de las/os ciudadanos/as,
receptores sigue el esquema de modo de lo que NO aparece en los medios
conductista Estímulo – Respuesta. queda por fuera del campo de la opinión pública.
Es decir, que los medios condicionan Tiene dentro la teoría de la espiral de silencio
de un modo casi mecánico: Las elaborada por Noelle Newman. Parte del supuesto
opiniones, actitudes y las conductas que la mayoría de las personas tienen miedo al
de las/os sujetas/os pudiendo aislamiento, por lo que al dar sus opiniones tratan de

OM
modificar hasta sus hábitos y identificar alguna opinión consensuada para
creencias. sumarse a la mayoría. Muchas veces la fuente
principal de información sobre el consenso son los
medios de comunicación.

.C
Fernández Obregón sostiene 2 (dos) grandes apartados:

✓ En primer lugar, que el relato periodístico es constituido a partir de resultados

DD
de encuestas, estudios, informes, opinión de expertos, etc.
✓ En segundo lugar, es que las noticias abordan un tema específico desde las
acciones de control social.
LA

Los medios de comunicación social como control social: El control social no es

otra cosa que un despliegue de tácticas, estrategias y fuerzas para la construcción
de la hegemonía con la finalidad de buscar la legitimización del consenso y para el
FI

sometimiento forzado de aquellos/as que no se integran a la ideología dominante.

La noticia como forma de control social reduce la complejidad, refuerza las normas
sociales da ilusión de participación y no admite replica.


Con respecto al tratamiento del ¨problema de la droga¨ en los medios de

comunicación, hoy se identifica como un problema social donde, se toman
estrategias de control social ejecutadas en el seno de un determinado proyecto
político, económico, social y cultural. Se va construyendo a modo de ¨chivo
expiatorio¨, similar a brujas, leprosos, etc.
Para muchos/as autores, el uso de las drogas acompaña al ser humano desde los
orígenes de la civilización ligadas a la salud, la cultura, el dolor, el placer o la
religión. Pero, en el presente, la imagen social de las drogas nos remite a situaciones
de: Marginalización, delito, degradación de la salud y problemas sanitarios. Los

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medios de comunicación, son quienes han contribuido a
estas representaciones sociales de la droga y del/a
drogodependiente.
Las imágenes presentes en los medios de comunicación
sobre el ¨problema de la droga¨ se presentan
superpuestas y teñidas de un alto nivel de emotividad,
que hace que las drogas sean vividas como una amenaza, sobre lo que NO es
posible distanciarse, reflexionar, sino sobre la que hay que actuar en contra.

OM
Los medios de comunicación tratan al ¨problema de las drogas¨ de forma alarmista,
con calificaciones de: ¨Vicio¨, ¨plaga¨, ¨negocio¨, ¨criminalidad¨, ¨situación
alarmante¨ a la vez que remarcan la importancia de los padres y sus temores a que
sus hijos sean reducidos a consumir drogas.

.C
En cambio, para aquellas drogas legales, las noticias tienen otros matices. Este tipo
de sustancias muchas veces son reflejados en los medios de comunicación con un
valor añadido que los sitúa en un lugar de privilegio, como lo es el alcohol y el
DD
tabaco.

Los medios de comunicación como creadores de estereotipos: ¨La droga y el

LA

adicto¨: Los medios de comunicación construyen y propagan una imagen

determinada sobre un fenómeno; siendo una imagen que responde a estereotipos
políticos, ideológicos que responden de los sectores dominantes.
FI

Goffman afirma que aquellos sujetos socialmente estigmatizados se asocian a

prejuicios como:

✓ Se los codifica a modo de: ¨Lo que hacen definen lo que son¨;


✓ Para las/os cercanos/as son buenas personas atrapadas en la garra de la

droga;
✓ Para los/as lejanos/as son productores de violencia, robos, asesinatos, etc.

Para Bermejo y López de Luzuriaga, la visión de las drogas de hoy en los medios de
comunicación es la de un fenómeno hiperproblematizado, una especie de drama
universal que es mostrado a través de diferentes estereotipos cargados de gran
emotividad.

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Los estereotipos son creencias populares sobre los atributos que caracterizan una
categoría social y sobre la que hay un consenso. En el caso, de drogodependientes,
los estereotipos dependen de los modelos de interpretación socialmente
consensuados por los sectores dominantes. Gonzáles Zorrilla, menciona algunos
estereotipos:

El propio concepto de droga, siendo un concepto monolítico, sin

distinciones entre diversas sustancias ni especialidades.
¨Fetichismo de la sustancia¨: La droga es identificada como un

OM
ente mágico, como algo externo a la sociedad y que infecta a lo
sano. Siendo la droga la causa de la dependencia.
La droga es una expresión de una actitud oposicionista a una
sociedad, algo que se encuentra al margen de las normas sociales.

.C
Mito de la toxicomanía instantánea: La creencia de que consumir
una sola vez ya te convertís en adicto.
DD
Droga igual a muerte: ¨La droga mata¨, siendo una expresión común y
fundamentada en el daño somático, psíquico y neurológico que el discurso
médico instala como forma de prevención.
LA

Las características de los estereotipos en los medios de comunicación son:

• Edad y sexo: Jóvenes varones y adolescentes.

• Nivel socioeconómico y status: Los medios consideran que la droga se
FI

corresponde con los sectores sociales bajos, marginados.

• Empleo desempleo: La asociación droga igual a desempleo.
• Composición del núcleo familiar: Familias desintegradas o ensambladas,


padres que abandonaron el hogar, etc.

• Droga y Delincuencia: Los delincuentes son sujetos llevados a la situación de
delincuencia por la droga.

Los discursos, son un conjunto de enunciados que se transforman en acción social

en la medida que produce efectos en las relaciones sociales que se mantienen en
un contexto determinado, moldeando maneras de pensar, actuar, valorar, etc.
Estos discursos no son neutrales, sino que responden a la intención de posicionar una
realidad sobre otra. Son estructuras de sentido que plantean determinados cursos

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de acción. Las instituciones, incluidos los medios de comunicación, se convierten en
un dispositivo que delimita el ejercicio de una función enunciativa (discurso).

Los modelos de abordaje en los medios de comunicación: Nowlis en 1.975

identificó 2 (dos) modelos de abordaje que se encuentran presentes en el
tratamiento informativo de las drogas:
Modelo Ético - Jurídico Modelo Médico - Sanitario
Considera a la ¨droga¨ como un agente El/la consumidor/a de sustancias, es

activo y al sujeto como víctima pasiva y
delincuente que debe ser castigado/a con
la prisión.
Tiene como finalidad: Dificultar la
disponibilidad de la sustancia, eliminar
OM
considerado enfermo/a, dependiente de
las características farmacológicas de una
droga.
Tiene como objetivo curar al/a adicto/a,
aislándolo de la sociedad e informar sobre

.C
actitudes antisociales o delictivas, divulgar
las terribles consecuencias del consumo,
el riesgo que acarrea el consumo de
sustancias.
DD
etc.

Para concluir: Los medios de comunicación deben acordar un cambio de

paradigma frente al ¨problema de la droga¨, siendo necesario que se proporcione
información coherente y objetiva sin recalcar los aspectos negativos del consumo.
LA

Los medios de comunicación deben llevar a la exclusión en la información de

enunciados tales como:

✓ El uso de la droga X siempre produce el efecto Y;

FI

✓ El consumo de la droga X nunca produce el efecto Y;

✓ Las drogas son el único peligro;


✓ Solo existe el abuso de drogas ilegales;

✓ El abuso de drogas es un problema exclusivo de jóvenes;
✓ Solo existe un modelo de tratamiento válido;
✓ Mostrar la forma de utilizar y consumir las drogas ilegales;
✓ Todo tipo de estereotipo.

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