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    Este documento proporciona una guía para completar un breve resumen de un producto, servicio o marca. Solicita información sobre los antecedentes, el grupo objetivo, los beneficios principales y atributos del producto, el posicionamiento actual y deseado, y la personalidad de la marca. También pide detalles sobre la respuesta esperada del consumidor, las actividades anteriores y actuales en línea, los objetivos del proyecto en línea y el presupuesto.

    Descripción original:

    Título original

    Brief Digital[1]

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    © © All Rights Reserved

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    Responder brevemente los siguientes items.


    Nombre de la empresa:
    Producto:
    Marca:

    1. ¿Cuáles son los antecedentes de la marca, producto o servicio?:

    2. ¿A quién nos dirigimos? (Descripción de grupo objetivo, variables


    demográficas y también variables psicográficas relevantes)

    3. ¿Cuál es el beneficio principal (tratar que sea único) del producto, bien o
    servicio?

    4. ¿Cuáles son los atributos que sustentan este beneficio diferencial?

    5. ¿Cuál es el posicionamiento que ya tiene el producto y cuál es el que se desea


    tener? (si es el mismo aclarar temas de refuerzo o continuación).

    Personalidad de marca: (Si la marca fuera una persona cómo sería: edad, sexo,
    profesión, aficiones, etc)

    6. ¿Qué respuesta esperamos del consumidor o grupo objetivo? (En términos


    coloquiales, qué diría esta persona luego de ver el mensaje)
    8. ¿Qué han hecho antes online?

    ¿Qué están haciendo ahora online?

    9. ¿Qué quisieran hacer en el mundo online?

    10. ¿Cuál es el tiempo?

    ¿Qué presupuesto se destinará a este proyecto online?

    11. ¿Qué OBJETIVOS CONCRETOS se quiere lograr?

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