AGENCIAS DE MODELAJE

1. Historia del modelaje

El modelaje es una forma de apoyo en el proceso de enseñanza, aprendizaje
en que se muestra cómo utilizar el género discursivo que se quiere comprender
o producir, el cual tiene una base sociocultural y de aprendizaje social por
observación o por imitación. Consiste en interactuar con la persona que
aprende para que pueda entender, analizar y representar en modelos propios,
las habilidades, las estrategias, los conceptos y los recursos lingüísticos
necesarios para comprender y producir discursos con eficacia y eficiencia.
En el siglo XIX, en los salones de alta costura de Francia surge la primera
pasarela de moda. Se relaciona con la exhibición de los modelos creados por
Charles Frederick Worth, considerado padre de la alta costura y el primer
diseñador que expuso sus modelos al público (hasta el momento, realizados a
petición del cliente.

1.1 ANTECEDENTES
El modelaje se remonta a a prehistoria, si hacemos referencia al arte como inicios
de este. las primeras pinturas reflejan al hombre en sus actividades cotidianas y lo
muestran como un modelo a seguir.
En Grecia antigua se rendía culto a los dioses, las culturas reflejaban cuerpos
perfectos, en equilibrio, armonía, detalles minuciosos; reflejaban seres inteligentes,
serenos, bellos y muy superiores; los mortales quieren imitar a sus dioses por lo
tanto cultivan sus cuerpos y sus mentes.
1945 - 1950
Al finalizar la guerra y la época de resecion el mercado femenino tomo un gran
impulso, la cosmética inicia un nuevo ciclo, las mujeres dejan de vestir trajes modestos
y de colores apagados para vestir colores vivos, llamativos en donde el maquillaje
toma un valor importante.
Las mujeres se maquillan y adoptan un look para el día (tonos pálidos) y otro para la
noche (tonos dorados y ocres). llegan al mercado las primeras publicaciones
netamente femeninas con notas de belleza y consejos para maquillajes, entre otros. 
se posicionan empresas como Revlon, Max factor, entre otros.

En el medievo abarca al rededor de 5 siglos en donde la moda no cambia mucho, fue

un periodo en donde la religiosidad fue importante. los hombres visten capas, túnicas,
sandalias y las mujeres visten largas túnicas, mangas anchas que se van estrechando
al fina, peinado abollado bucles y la mujer que utilizaba pelucas cometía pecado
mortal.

1960 - 1970
mujeres delgadas y altas de apariencia ingenua tendencias británica Twiggy, se
imponen siendo imitado (pelo corto), su maquillaje suave y sus pestañas postizas,
collares plata, flores y estampados. 
Los Beatles causan furor, hombres y mujeres imitan su cabello largo y flequillo recto.
en 1963 aperasen las primeras prótesis mamarias inicia la cirugía plástica para
mejorar el aspecto. 

1970 - 1980
se da inicio a discusiones sobre la moda, derechos, modo de vivir.
nacen los Hippie con ideal de vida basado en lo natural, paz y amor, para otros lo
artificial y brillantes, lo extravagante de las estrellas de rock. 
las mujeres trabajadoras adoptaron el look natural demostrando la importancia de su
trabajo y de su aspecto. los peinados airados eran los mas imitados, el cuerpo debía
parecer sexy y deportivo naturalmente, los productos para adelgazar eran un éxito
comercial, la aceptación del look Afro. mujeres frágiles que pasan de un contexto a
otro para ser aceptadas. 

1980 - 1990
una década en donde fue mas importante el desempeño exitoso de la mujer en el
trabajo, da paso a los Yupies, cuerpos esculturales, moderados por el ejercicio y las
cirugías. 
la extravagancia lujo y accesorios son parte de lo que se llamo alta costura, el estilo
punk influía en los varones. Madonna impuso su estilo con medias de red, leggings,
tops, guantes sin dedos o de red y cadenas de strass, Michael Jackson popularizo las
chaquetas.

1990 - 2000
los 90 comenzaron con mucho glamour, sobre todo por las Top Models, que hicieron
un gran aporte convirtiéndose en estrellas y las idolatraban como si fueran diosas.
En los 90 las mujeres estaban agobiadas de las exigencias de las poderosas “mujeres
trabajadoras” y comenzaron a pensar que para obtener buenos resultados debían ser
altas , esbeltas y seductoras. Muchas chicas jóvenes rechazaban el estilo de trabajo
duro de sus madres y prefirieron pasarla bien con una pequeña carrera profesional.
Una época de crisis que no podía ofrecer demasiado dejo de lado también a las super
modelos que resultaban sumamente caras, la industria textil quiebra y llega una moda
fresca y sin mucho glamour.
 
1.2.1. Agencias de Modelaje en el mundo.-
Agencias de modelaje Ford.- Fue fundada en 1946, al principio era una oficina situada
en la segunda avenida de Manhattan y contaba sólo con 12 modelos, los fundadores
son el matrimonio Ford, en el cual Eileen, en la esposa, revolucionó la historia de la
moda ya que consiguió revalorizar la profesión de la modelo, ella las trataba con sus
propias hijas por lo que aquellas mujeres que eran parte de esta agencia iban a vivir
bajo la protección de la familia Ford, algunas de las modelos más importantes son Nati
Abascal, Dorian Leigh, Jerry Hall, Sharon Stone, entre otras. Muchas personas creen
que la agencia Ford es la más importante y la primera agencia de modelos a nivel
profesional.

Hubo un glorioso tiempo en el que las trifulcas de moda las protagonizaron las
agencias de (super)modelos. Allá por los ochenta –películas de moda reflejo de los
80–, la guerra desatada entre el polémico y díscolo fundador de la celebérrima
agencia Elite Models, John Casablancas, y la veterana Eileen Ford, alma mater
de Ford Models, acaparó todas las portadas de la prensa de sociedad con sus
historias.

Casablancas, hijo de emigrantes catalanes huidos de España durante la Guerra Civil y

nacido en Nueva York, dio vida al controvertido concurso de modelos del que
salieron Cindy Crawford –quien defiende la belleza sin edad–, Claudia Schiffer o
Gisele Bündchen además de Inés Sastre, Tatjana Patitz o Karen Mulder, entre
muchísimas otras. Su visión de negocio pasaba por explotar la personalidad y
sexualidad de las modelos para convertirlas en famosas y así sacarle partido a su lado
más comercial, haciendo de ellas las estrellas del momento por encima de actrices y
cantantes.

Por su parte, Ford era una judía de mentalidad conservadora, descubridora y

responsable de las carreras –más allá de portadas y pasarelas– de Brooke Shields,
Kim Basinger, Jane Fonda, Lauren Hutton o Carmen dell’Oreffice –si bien dejó escapar
el talento de Grace Kelly (quien sigue inspirando hoy)–. Famosa por introducir en los
contratos de sus modelos cláusulas como el pago por fitting o las penalizaciones si se
cancelaban sus trabajos. Hasta la llegada de Casablancas a la Gran Manzana a
finales de los años setenta con su jubilosa filosofía basada en mezclar los negocios
con el placer desaforado, Ford controlaba el mercado local con permiso de la tercera
agencia en discordia, Wilhelmina. Jerry Hall, Christie Brinkley y Janice Dickinson son
solo algunos de los nombres que los enemistaron de por vida y por los que se vieron la
cara en los tribunales -sonado es el odio que le tenía Dickinson a Ford, motivo por el
cual la dejó plantada para apuntarse al mucho más permisivo y seductor carro del
hombre del momento. Naomi Campbell, Elle McPherson o Christy Turlington son otras
de las maniquíes por las que se pelearon. Imperdible es en este sentido el documental
sobre John Casablancas y todas las mujeres a las que amó.

Hoy en día este mundo está mucho menos monopolizado y polarizado. Las cosas
funcionan de otra manera y la mayoría de modelos –o, por lo menos, las y los más
solicitados– pertenecen a distintas agencias que se ocupan de sus proyectos en
función del mercado en el que trabajan.

Ford Models

1.2.2. El hombre que inventó el negocio del modelaje

John Casablancas es el hombre que inventó el negocio del modelaje, creó la fantasía
de todo lo que significa ser una súper modelo. Se encargó de introducir a estos seres
supremos a la cultura pop, convirtiéndolas en celebridades e íconos mundiales.
Casablancas también hizo del modelaje una de las industrias más ricas en todo el
mundo. Como prueba alguna vez para una entrevista con Vogue Paris, Linda
Evangelista, una de sus estrellas, mencionó: "Ninguna de nosotros se levanta de la
cama a trabajar por menos de 10 mil dólares al día."
Casablancas: el hombre que amaba a las mujeres. Con un título antónimo a las
novelas de Stieg Larsson, Netflix publica un documental sobre el fundador de Elite
Models e inventor del concepto de supermodelo: John Casablancas.

Dirigido por Hubert Woroniecki, que conoció al magnate con 16 años durante unas
vacaciones en Ibiza, el documental muestra una visión endulzada de Casablancas,
presentándole como una suerte de Bill Gates del modelaje. Y aunque es cierto que fue
un hombre de gran olfato para los negocios y un carisma encantador, también fue una
figura marcada por los excesos y la polémica.

Quizás por dejar de lado esta faceta, el documental haya recibido tantas críticas en su
paso por Francia. Y Woroniecki, antiguo amigo y compañero del empresario, tampoco
parece ocultar la admiración que sentía por él:

“ No soy periodista, sino cineasta. Quería retratar el lado bueno, porque he visto cosas
ridículas. Fue una gran época. Evidentemente, el negocio era menos serio de lo que
es hoy, pero porque el mundo también lo era. No había guerras, no había crisis y la
gente solo se preocupaba de ir a la disco y pasárselo bien durante la noche. Era un
periodo diferente, así que no me parece bien juzgarlo solo por los extremos y concluir
que era horrible. Yo trabajé en Elite en los años ochenta y prometo que fue magnífico”.

1.3. Primera agencia de modelos en Bolivia. –

En Bolivia la agencia de modas tiene como fundadora a Kathy Ortiz Barba una mujer
que nació en 1947 en Riberalta, que a los 12 años estuvo en el internado de monjas
en LaPaz, donde descubrió su talento para el modelaje. En 1978 se realizó su primer
desfile de modas en Cochabamba bajo la organización de Kathy En 1961 Kathy viajó a
Estados Unidos a la academia de modelaje "Barbizon School" y realizó viajes por Chile
para ganar experiencia en el rubro. En 1979 Kathy se dedicó a buscar formar y
asesorar a candidatas para representar a Cochabamba en "Miss Bolivia" fue así que
eligió y preparó a María Luisa Rendon, quién ganó dicha competición lo que fue un
gran logro para Kathy y la impulsó a qué 1982 fundara la primera agencia de modelaje
reconocida, "Kathy Promociones" de la cual salieron muchas representantes y muchos
títulos a Cochabamba, la más reconocida es Rocío Rico Toro que fue la cuarta finalista
en el certamen de "Miss Universo" en 1990, hasta la fecha es la Boliviana que más
lejos ha llegado en este concurso

Se debe tener la formación y capacidad

necesaria, pero se debe encontrar el momento
ideal para lograr nuestros sueños”.
Kathy Ortiz
1.4. Agencias de modelos en Cochabamba
• Agencia de Modelos Susan Charmė Cochabamba · 60773078
• Leire Models Academia de Modelaje Cochabamba-60710534
• Academia de Modelaje Cochabamba · 67444493
• Ivanna Sanchez Escuela De Modelos Cochabamba-4529528-4529272
• Nativa Catwalk Modelos Cochabamba · 4 4403905
• Elite Model Bolivia Cochabamba · 72247143
• Premier Models Cochabamba -75971222
• JL Agencia de Modelaje Cochabamba-69511386
• La Maison Agencia de Modelos Cochabamba-4224414-4529988
https://sites.google.com/site/21411277proyecto/historia-del-modelaje
https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/g318298/las-agencias-de-
modelos-mas-importantes-del-mundo/
http://groundmx.com/index.php/2017/03/06/casablancas-el-hombre-que-invento-las-
supermodelos-y-se-aprovecho-de-ellas/
https://revistapuntobo.com/como-inicio-la-moda-en-bolivia/
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