Maquillaje siglo XX (repaso general)

1900
En 1902 Helena Rubinstein abre su primera tienda en Australia.
En 1910 el maquillaje ya está bien extendido y se usan polvos para llevar la tez con
naturalidad se usan polvos de Helena Rubinstein para quitar artificialidad a la tez
muy blanca que se usaba en épocas anteriores, durante este mismo año al estallar la
primera guerra mundial, las Divas de la Belleza Elizabeth Arden y Helena Rubinstein
además de eternas rivales (el ser archienemigas, lo cual hoy se entiende como una
estrategia de mercadotecnia) ambas paralelamente abren salones de belleza en los
Estados Unidos, y según registros históricos sus vidas e industrias se desarrollan de
manera paralela.

Las dos firmas imponen la moda entre la sociedad de las damas de la época, además
de someterlas a tratamientos faciales periódicos.
En 1913 aparece la primera mascara de pestañas comercial, creada por un químico y
hecha a base de vaselina y polvo de carbón para que su hermana Mabel pintase sus
pestañas, nace así la marca Maybelline.

En 1914 Max Factor intenta mejorar la formula de la máscara de pestañas, creando

una cera q debía ser calentada y luego pasarla por las pestañas y al mismo tiempo
crea los primeros polvos faciales perfumados para el público.
En 1917 Maybelline mejoró la engorrosa pasta creando una máscara compacta que
se aplicaba con un cepillo húmedo.
El rostro durante esta época se llevaba muy limpio, las mujeres aplicaban vaselina
brillante en sus ojos, el maquillaje carecía de rubor, y apenas usaban un poco de
rojo en sus labios, el ideal era la mujer dispuesta a cualquier sacrificio.

1920
Al final de la Primera Guerra Mundial el prototipo de la mujer cambió, todas querían
lucir una imagen peligrosa y enigmática al mismo tiempo, llevando cabello corto
como los chicos "estilo bob" y los ojos destacados en kohl, los parpados oscuros y
los labios en rojo intenso dibujados en boca estrecha y perfilada verticalmente
representaba este look el estereotipo de mujer .

Aparece en escena el primer rizador de pestañas llamado Burlas a pesar q su uso era
complicado, no tardo en popularizarse. Permanece el estilo Victoriano con las cejas
delgadas, tez clara sin llegar a ser pálida y labios rojos, Max Factor saca el primer
brillo de labios.

Las mujeres rubias se maquillaban los ojos con verdes y azules muy intensos
mientras las morenas preferías negros y marrones. Como se quería conseguir un
aspecto de ojos grandes y almendrados se uso mucho kohl difuminado.
En 1924 se lanza la laca de uñas con color y se dejan de usar las uñas al natural.
Elizabeth Arden revoluciona la cosmética con la máscara de pestañas resistente al
agua.
En 1927 los productos del maquillador Max Factor se popularizan y comienzan a
venderse en el mercado americano obteniendo éxito absoluto, en ese mismo año se
revoluciona el mercado Occidental con una nueva barra de labios, digo occidental
debido a que ya en China se conocía la barra de labios envasada en tubo, y retráctil.
La nueva barra de labios se llamaba rouge baiser, según se dice emulsionaba al
entrar en contacto con la saliva fue creada por el químico Paul Baudecroux, la misma
era un tanto seca y opaca, pero fue la barra líder hasta la época de los sesenta.

En 1928 el proceso de elaboración del polvo se revoluciona con la “micronizacion”, lo

que permite que la textura del polvo tenga un acabado muy fino y ligero.
Se lleva el cabello muy corto al estilo “chico”, se usan bases de polvos claros,
rubores en tonos rosas pálidos, boca muy chica, delineada en rojo y con tono mate,
ojos con media luna en negro en el parpado superior y con tonos rojos o morados,
delineado inferior en negro difuminada hacia abajo.

1930
Década en la que las mujeres buscaban imitar a las divas del cine americano.

Se usa lápiz para delinear las cejas cuidadosamente depiladas en sema circulo,
tonos de sombras oro o plata combinados con azul y violetas, el colorete se
comienza a difuminar y los labios toman forma de “arco de Cupido” en tonos carmín
o granate.

El cabello se deja más largo, tipo media melena, se usan ondas, se teñían el mismo
de rubio platino ya que ese color estaba de moda pues combinaba con los trajes
elegantes para la noche de la época q eran en tonos champan o perla.

En 1932 los hermanos Charles y Joseph Revson se asocian con el químico Charles
Lachman, creando la marca REVLON que entra al mercado con una innovadora laca
de uñas, la cual años más tarde se combinara con el mismo tono de barra labial.

En 1935 la recién nacida marca Lancóme lanza una nueva barra de labios llamada
“rose de france”, muy brillante y untuosa, hecha de fina pasta con perfume de rosas
pero con escasa perdurabilidad y con tendencia a manchar los dientes.

En 1937 aparece Max Factor con el primer “Pan-cake makeup” una revolucionaria
base de maquillaje que era impermeable al agua, inalterable bajo los focos,
cobertura total y acabado mate, revolucionando de este modo la industria
cinematográfica, este producto aun hoy se comercializa con su fórmula original.
 1940

Influenciado por la crisis de la II guerra mundial, supone un paréntesis en la moda y

en el crecimiento de la industria cosmética y el maquillaje pero a pesar de ello las
Francesas estaban dispuestas a mantener su reputación de ser las mejores vestidas
del mundo, HITLER logró hacer sucumbir París con lo que la capital de la moda se
vistió de uniforme y colores grises.

Como una muestra de lo representativo que es la vestimenta de las costumbres y

coyunturas sociales de un pueblo, la moda de los años 40 fue opaca y se basó en un
estilo militar.
El traje de dos piezas y la sencillez de los materiales representaron la pobreza del
viejo continente, que disimuló la escasez con recursos que desataron toda la
creatividad en peinados, maquillaje y atuendos como guantes, pañuelos y bolsillos
falsos en las chaquetas que le daban a la simple vestimenta, un toque de distinción.

Debido a que París se encontraba bajo ocupación nazi y Londres se debatía con sus
últimas fuerzas, la industria textil y de la moda dejó de ser importante, por lo tanto,
Estados Unidos se vio en la obligación de crear su propia pauta, logrando un mayor
grado de independencia.

Mientras el resto de las mujeres de Europa debían vestir con modestia y sobriedad,
las francesas desarrollan un estilo extravagante para hacerse sentir, y dar de que
hablar, usaban colores vivos como el azul, el blanco, y rojo, usaban sombreros a lo
alto tipo cuñas con unos adornos realizados con telas de bajo costo que llegaban a
ser tan exagerados como de mal gusto en algunos casos.

La falta de recursos daba mucho que desear en el maquillaje y se recurría al ingenio

para verse bellas, como aplicar betún de botas para maquillarse las pestañas, y las
inglesas sustituyeron el colorete por pétalos de rosas impregnados en vino tinto, los
labios se usaron mucho en rojo oscuro, delineándose por fuera de las comisuras
llamándose la “boca abierta/boca de protesta” ( mal llamada de asco ) en señal de
protesta por la guerra e indignación por los gobiernos representativos.

Las melenas se llevaban recogidas y en moños altos, lo cual estilizaba y alargaba

mas la cabeza, triunfan en el cine Rita Hayworth, Verónica Lake lucia una melena
larga, rubia y ondulada, la cual muchas mujeres imitaron, pero luego esta actriz se
vio obligada a cortarse el cabello por el gobierno debido a que muchas mujeres de la
época sufrían accidentes en las fabricas de trabajo al imitar su larga cabellera.

Al final de la guerra se busca de nuevo la sofisticación y elegancia en señal de

nostalgia por los tiempos pasados.
En EEUU surgen las "nuevas pin-up" modelos muy bellas, fotografiadas de forma
muy sexy y cuyas fotografías figuran principalmente en las portadas de revistas y
calendarios, acompañando también su imagen en postales de soldados en campaña.
Sale a la palestra la actriz Brigitte Bardot nueva imagen a seguir para las féminas, q
poseía un rostro infantil con un cuerpo plenamente desarrollado.

1946 Se funda una de las compañías/marca cosméticas más prestigiosas del mundo
Estee Lauder, que posteriormente se convierte en una transnacional con la
distribución y fabricación de distintas marcas reconocidas en el mundo, Estee Lauder
ya conocía muy bien acerca de la fabricación, venta y marketing de los productos
que aprendió a fabricar junto a un tío suyo. Ya desde los años veinte ella misma
fabricaba y vendía sus cremas y eran toda una revolución en el mercado. Junto con
ella pasa a completarse el llamado “Pentágono de la Belleza” en América,
conformado por: Max factor, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Revlon y Estee
Lauder.

1950

En 1953 aparece el primer fondo de maquillaje en emulsión, o fluida q hace

tambalearse la industria del pan-cake ya que aporta más naturalidad al rostro y su
coloración iguala y empareja el tono de la piel.

En 1955 Dior se inicia en el mundo del maquillaje, desarrollando una colección

exuberante y lujosa, impone el total look sacando al mercado un set de 8 barras de
labios. Otras marcas como Chanel y Rochas imponen la costumbre de lanzar dos
coloridos de temporadas acordes con su colección de moda.

Las cejas se hacen más claras y anchas dando un toque elegante a la par de
dramático o al estilo Liz Taylor o Marilyn Monroe mas curvadas dando un aire más
sensual conocida como la ceja estilo gaviota.
Otras mujeres de mediana edad optaron por tonos de cabellos y vestimenta oscura.
Los pañuelos en la cabeza lo usaban para evitar el despeinado.

1960
Es la década de la revolución del marketing, la emancipación femenina, el “baby
boom” y el futurismo.

Los ideales de belleza cambian para la mujer surgiendo así dos tendencias: las que
defienden la naturalidad y las que partidarias de la sofisticación.
En consecuencia todo lo q supuso tuvo lugar en esta época (moda, música, filosofía,
estilos de vida.), teniendo consecuencias políticas, sociales, culturales que aun hoy
en día siguen vigentes.

El maquillaje está presente en todos los estilos como un distintivo de notoriedad,

marca la tendencia el estilo Hippie en maquillaje, vestuario y peinados, con sus
tonos psicodélicos; épocas de protestas por la guerra de Vietnam. Mary Quant da un
corte por la rodilla a la maxifalda larga siendo la prenda más usada de la época.

El prototipo de mujer lo encarna la modelo Twiggy, convirtiéndose en el modelo a

seguir por su extrema delgadez en el ideal que deja atrás las voluptuosas curvas de
los 50`s.

Mucho exceso en eyeliner, amplias pestañas postizas colocadas en ambos párpados ,

melenas ahuecadas, pelucas cardadas y estilos desenfadados, greñosos tanto en
hombres(patillas y barbas) como en mujeres.
A finales de esta década Dior y Lancome lanzan al mercado barras brillosas de labios
más grasas y menos coloreadas que las existentes en el mercado de la cosmética.

En 1968 Veruschka de Lehndorff, descendiente de la nobleza prusiana y una de las

modelos de la época, puso de moda el maquillaje corporal, haciendo de ello un puro
arte.

En este mismo año nace la marca CLINIQUE, creada bajo la dirección de las
empresas Estee Lauder, y bajo la premisa de “una buena piel puede ser creada”.
Primera marca en el mundo testeada por dermatólogos y 100% libre de fragancias.
Hoy en día es una de las marcas más vendidas a nivel mundial.

1970
En esta década se siguió la tendencia de los sesenta, pero junto a esta tendencia
nacen otro nuevo estilo: “El punk” “Glam” un estilo inmortalizado por David Bowie
con exceso de colores, accesorios estridentes, brillantes, un estilo que abundó en las
calles de casi todo el mundo donde tanto hombres como mujeres imitaban el “estilo
punk” pertenecientes a pandillas o tribus.
Por otro lado el cabello se llevaba escalonado con cortes irregulares, triunfan las
melenas largas degradadas con las puntas hacia afuera al estilo de iconos televisivos
como Farraw Fawcett de la serie “Los Ángeles de Charlie” y otras series americanas
como “La mujer policía” “Starsky & Hutch” o “Dallas” en las que se apreciaban la
moda y el estilo americano del momento.

Otro gran adelanto de la época fueron los mica titanios, unas minúsculas pepitas de
mica recubiertas de una fina capa de dióxido de titanio totalmente inofensivas que
permitieron multiplicar los colores y desterrar para siempre las eosinas, colorante
utilizado hasta entonces que producía ciertos problemas de tolerancia.

Se comienza a expandir la marca CLINIQUE en el mercado mundial, siendo

revolucionaria por ser la única marca donde lo q importa no es el envase si no el
contenido. Su ideal es mas tratar problemas específicos de la piel más que
embellecer.
Aparece la primera crema hidratante y protectora solar con color creada por la casa
“Lancome” llamada “Bienfait du matin”.

Nace el estilo “Disco” influenciada por la música del momento que se populariza con
una película llamada “fiebre del sábado por la noche”, colores tropicales, labios extra
brillantes, purpurinas, etc.

Se usan pestañas postizas (en algunos casos las pintaban en el parpado inferior
hasta exagerar) y colores como el plateado, naranja, dorado, azul eléctrico, y verde
oliva son los más llevados.

Existe en esta época una peculiar predilección por lucir un cutis bronceado, e incluso
algunas lo llevaban hasta casi exagerar (la tez bronceada), e incluso deseaban lucir
así tanto en verano como en invierno, las cremas bronceadoras, polvos tonos tierras
y solares se vuelen éxitos en ventas.

Triunfaron las permanentes, ya que aportaban volumen al cabello, época del estilo
afro, se combinada el estilo desgreñado, afroamericano y se mezclaban todo tipo de
estilos, nuevas texturas en ropa brillante, nuevos tejidos como el poliéster, dando
una gran fuerza creativa y liberadora que perdura hasta nuestros días.

1980
El maquillaje pasa a ser parte importante de la vida de las mujeres trabajadoras y
empresarias y las casa cosméticas conciben el maquillaje como un conjunto
armonioso sin omitir ningún detalle (cabellos, maquillaje, uñas, manos, pies,
accesorios) surge un estilo monocromo y muy sobrio, mientras paralelamente nace
uno más colorido que las mujeres lo llevarían durante la noche, “sofisticado” Este
estilo nace de la mano de las últimas tendencias de la moda y las grandes pasarelas
del mundo.
Hay quienes buscan en el maquillaje permanente una solución definitiva para
maquillarse cejas, ojos, labios, y pestañas.

Se toma conciencia de que el sol envejece prematuramente y puede causar daños

irreparables a la piel, el maquillaje se fusiona mejor, los tonos de sombras, rubores
se llevan bien difuminados, y sin trazos visibles entre un color y otro, sin notarse los
cortes entre la cara y el cuello y el estilo se hace más natural, surge en esta época la
lycra, poniendo de moda leggins, camisetas y vestidos que se veían con dudoso
gusto.

El cabello se lleva asimétrico cortes lisos o pinchos de influencia punk, hay exceso de
uso de lacas y gominas, melenas armadas y maquillaje notable pero bien
difuminado.
Los iconos a imitar son las nuevas “Tops models” Cindy Crawford, Linda Evangelista;
Cristy Turlington, Helena Barquilla, Sonia Coleman, etc.

En 1985 nace la marca MAC sus siglas significan Makeup Artists Cosmetics, creada
en Toronto-Ontario, Canadá por Frank Toskan y el empresario Frank Angelo, nace en
estudios fotográficos como productos para profesionales.

En los últimos años las cejas se llevan anchas y oscurecidas, los ojos se maquillan
con Khol difuminado y el eyeliner desaparece

.
El maquillaje de final de la década de los 80’ se caracterizó por ser muy agresivo,
marcado, y brillante.

Los colores de moda eran el fucsia, azul marino, violeta, verde, muy bien
difuminados, el delineado grueso en negro tanto en el parpado móvil como debajo y
dentro del ojo, las cejas bien marcadas gruesas, mucha mascara de pestañas, y
escarcha que combinara con el color de la sombra, se difuminaba hacia arriba
llegando al hueso orbital, y en el parpado fijo se usaba mucho los colores metálicos,
dorado, plata, cobre.

El blush bien acentuado en el mismo tono que las sombras, se aplicaba en el

pómulo, barbilla, frente y punta de la nariz, los labiales era también en colores
fuertes, naranja, fucsia, magenta, rojo, malva, los polvos translucidos eran
brillantes, al igual que el vestuario todo brillaba.
También empieza el culto al cuerpo en exceso con tal de mantenerse en forma y
lucir siempre un cuerpo atlético.

1990
Durante los primeros años nace la moda neo hippie, poco preocupada por el aspecto,
ante este mercado cambiante las marcas de cosméticos lanzan una moda para verse
naturales y sencillas.

En 1991 nace la marca de maquillaje “Bobbi Brown”, una marca q se inicia en el

mercado con labiales y bajo el emblema “cualquier mujer puede verse bella” es por
esto que esta marca no usa en su campaña modelos famosas, sino rostros comunes
para un público general.
En 1996 de la mano de Dean & Davis Factor nace la marca “Smashbox” nace en
estudios fotográficos para adaptarse mejor a la fotografía y cinematografía actual y
en constante evolución.
En esta década hay una mezcla de estilos, todo se recicla, pero por lo general el
cabello se lleva lacio e incluso con planchas, y con muy poco volumen, se busca
calidad, comodidad y lujo al mismo tiempo, se vuelve potente la industria de la
moda, surgen un sinnúmero de diseñadores, existe un pequeño revival de los colores
de los setenta, durante un par de temporadas las cejas se empiezan a llevar muy
depiladas y los parpados en tonos irisados, el piercing se convierte casi en una forma
de cosmética.

Empiezan los looks con ojos fuertemente maquillados y labios pálidos o sin color, o
labios muy coloridos y ojos con apenas mascara de pestañas.

La moda es muy versátil, variable, los iconos a imitar desaparecen casi por
completo, cada quien busca su propio estilo y si tiene conocimiento lo que mejor le
queda, se respeta la textura natural del cabello, y se busca corregir defectos con el
maquillaje pero hasta el punto de verse muy natural, se imitan las melenas de Julia
Roberts y el estilo de las Spice Girls, surgen estrellas como Cristina Aguilera, Britney
Spears, Beyonce, Shakira.

2000
Las tendencias de la moda se globalizan y se reducen a meses, rotando los estilos de
años anteriores y adaptándolos a los mejores tipologías de rostro, la mujer de hoy
no busca imitar sino ser ella misma, la moda se ha vuelto una industria muy
lucrativa y a la vez muy competitiva y el mercado oriental controla la mayor
producción de las casas cosméticas del mundo, debido a los bajos costes de su mano
de obra y la excelente calidad que ofrecen.

Nacen nuevos productos “auto” como por ejemplo las sombras de ojos en adhesivo,
en las que la compañía SEPHORA,es la pionera en ponerlas a la venta.

Por otro lado las compañías de dermatología cosmética están en constante evolución
en el tratamiento de los problemas de la piel, así como en la creación de nuevos
productos de rejuvenecimiento y estética.

Los estilos son llevados de acuerdo a la tipología de rostro, ocasión y bajo el

concepto de lo que se desea transmitir, existen grupos que casi no usan maquillaje,
como quienes solo la hacen por ocasiones especiales, la tendencia y el crecimiento
por el interés en el maquillaje y la cosmética va en aumento creando
constantemente nuevos productos y siempre en constante competitividad entre las
distintas compañías del sector.