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1. Principales macrotendencias demográficas, tecnológicas, económicas y socioculturales de

los entornos global y nacional

En la terminología relacionada con el análisis de las tendencias se manejan indistintamente los conceptos
‘macrotendencia’ y ‘megatendencia’, cuya definición es la siguiente:

Concepto Clave

“Una megatendencia es una dirección que toman simultáneamente varios aspectos de la

sociedad (tecnología, sistemas de producción, nuevos productos, preferencias de
consumo, comportamientos, etc.), cuyo impacto es perceptible a un segmento importante
de la sociedad por un largo tiempo” (Grupo de Desarrollo Regional del Tecnológico de Monterrey, 2009,
p. 2).

El análisis de las megatendencias en las organizaciones nos permite, en primer lugar, conocer hacia dónde se orientan
(o se pueden orientar) los negocios, los procesos, las actividades y los productos, con la finalidad de adaptarse a los
cambios que pueden existir en el entorno.

A continuación se enuncian algunas de las principales macrotendencias que autores como Trillo (2013), Grupo de
Desarrollo Regional del Tecnológico de Monterrey (2009) y Key4Communications (2012), entre otros, han identificado:

Macrotendencias demográficas

El rol de la mujer ha venido cambiando: con el paso de las décadas, las mujeres han ganado mucho terreno y cada
vez se les ve más a la par que el hombre. Debido a ello, han modificado sus funciones del hogar, para tener un papel
más dinámico en la generación de ingresos, con lo cual existe una tendencia mundial hacia el reconocimiento que
están teniendo las mujeres en la economía, la sociedad y la política.

El envejecimiento de la población: es un hecho que en la gran mayoría de países se está incrementando la cantidad
de personas mayores de 60 años y, en contraparte, está disminuyendo la cantidad de nacimientos y de personas
jóvenes. De hecho, existe un indicador llamado ‘tasa de reposición poblacional’ (conocida también como ‘umbral de
reemplazo poblacional’). Se refiere a la cantidad de hijos por mujer en edad fértil que necesitan nacer para mantener
el número actual de habitantes en el mundo.

De acuerdo con Trillo (2013), algunos estudios importantes señalan que la tasa actual de reposición poblacional es de
2.1 hijos por mujer en edad fértil. Esto significa que necesitan nacer, en promedio, dos hijos por cada mujer en edad
fértil para asegurar que se pueda reemplazar a la población actual. Sin embargo, lo que resulta dramático es que cerca
de la mitad de los países se encuentra actualmente por debajo de este nivel. Incluso, algunas estimaciones señalan
que, de mantenerse esta tendencia, en el año 2050 habrá, por primera vez en la historia de la humanidad, una mayor
cantidad de personas mayores de 60 años, que menores de 15.

Macrotendencias tecnológicas

Por su parte, el Grupo de Desarrollo Regional del Tecnológico de Monterrey (2009) ha elaborado uno de los estudios
más importantes acerca del impacto de las megatendencias para los negocios en México y las principales tendencias
en el ámbito de la tecnología son las siguientes (véase la tabla 1).

Megatendencia
Consiste en Detonadores
tecnológica

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"Métodos y herramientas para controlar,detectar y Fibras ópticas, láseres, nanotecnología y

Sistemas ópticos
procesar la luz con una aplicación definida" (p. 6). holografía
"Utilización de información genética y de
Decodificación del código genético y la
Biotecnología bioprocesos para desarrollar productos
manera en que éste interactúa con su
agrícola alimenticios y botánicos con mejores
ambiente.
características" (p. 7).
"Ciencia que utiliza la información del ADN para
generar organismos vivos y/o componentes para Capacidad de leer el ADN de los organismos
Biotecnología
desarrollar o modificar productos farmacológicos vivos y su impacto en el comportamiento de
médica
con la finalidad de mejorar la calidad de vida de éstos.
las personas" (p. 8).
"Computadoras con gran capacidad de
Capacidad de leer el ADN de los organismos
Computadoras de procesamiento y almacenamiento de
vivos y su impacto en el comportamiento de
alto rendimiento información, utilizadas para aplicaciones
éstos.
especiales" (p. 9).
"Sistemas capaces de razonar, aprender, planear, Interacción computadora-hombre,
Inteligencia artificial comunicarse, percibir el medio ambiente, generar infraestructura flexible, comercio y
movimientos y/o manipular objetos" (p. 10). estandarización de procesos y tecnologías.
"Materiales cuyas propiedades eléctricas,
Avance en tecnología y caracterización de
Materiales mecánicas y acústicas, además de su estructura,
superficies y materiales, electrónica y
inteligentes composición o funciones cambian de una manera
nanotecnología.
específica en respuesta a un estímulo" (p. 11).
Sistemas MEMS "Máquinas con elementos mecánicos, eléctricos y
Desarrollo de la física y de la química a
(Micro-Eléctrico- electrónicos de tamaño micro (1x10-6 m) o nano
niveles micro.
Mecánico) (1x10-9 m)" (p. 12).
"Diseño, caracterización y producción de Avances en la física a niveles micro, la
Micro y
dispositivos de escala muy pequeña (1x10-6 m) o demanda de microprocesadores cada vez
nanotecnología
nano (1x10-9 m)" (p. 13). con mayor capacidad.
"Tecnologías para la generación de energía por
Calentamiento global, demanda de energía,
Nuevas tecnologías medios alternativos a la fósil, tales como
disponibilidad de petróleo y
energéticas hidráulica, eólica, solar, biocombustibles, celdas
aprovechamiento de recursos naturales.
de hidrógeno, entre otras" (p. 14).
Industria de videojuegos, desarrollo de
"Manifestación de la realidad a través de objetos hardware y algoritmos computacionales,
Realidad mixta físicos y digitales que coexisten e interactúan en interacción computadora-humano,
tiempo real" (p. 15). demanda de dispositivos gráficos y
comunicación virtual.
"Tecnologías para interactuar entre dispositivos,
sin conexiones físicas, que les permiten Comunicación eficiente, rápida, flexible y
Tecnologías
comunicarse a grandes distancias, cada vez con estandarizada en redes empresariales, el
inalámbricas
mayor velocidad, menor costo y en más lugares" hogar y espacios públicos.
(p. 16).
"Sistemas artificiales que permiten reemplazar, Avances en genómica, bioingeniería,
Células, tejidos y
simular o mejorar las funciones de los órganos biónica y biología molecular, así como en la
órganos artificiales
vitales" (p. 17). esperanza de vida.
Tabla 1. Principales megatendencias tecnológicas actuales.
(Grupo de Desarrollo Regional del Tecnológico de Monterrey, 2009).

Macrotendencias económicas

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De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Euromonitor (citada por Key4Communications, 2012), las
siguientes son algunas de las principales tendencias globales de la economía:

1) Un futuro incierto: la incertidumbre que impera en

los ámbitos económicos y políticos a nivel mundial
impacta al consumidor, quien se muestra precavido al
momento de comprar.

Figura 2. Shopping trauma! (Chatfield, 2006).

2) Las nuevas
clases
medias:

Figura 4. PISCINA (Zuluaga, 2010).

Figura 3. Marginacion mexico04 (LeCire, 2006).
desafortunadamente, la brecha entre ricos y pobres
se está haciendo cada vez más grande, lo cual ha sido causado por diversos factores, entre
los que se encuentran el progreso tecnológico, los factores demográficos, las políticas
públicas, la urbanización, los aumentos salariales demasiado altos para ciertos cargos, entre
otros.
3) La brecha entre ricos y pobres: en los mercados de países en desarrollo se está
incrementando la cantidad de personas de clase media, lo cual ha contribuido a la formación
de consumidores que son cada vez más exigentes.

4) El desafío climático: es un hecho que existe una inestabilidad en cuestión climática a nivel
mundial, lo cual se refleja en situaciones como el calentamiento global, el incremento en el
nivel del mar y la existencia de sequía en algunas zonas e inundaciones en otras. Todo ello
puede propiciar un encarecimiento de los precios de los alimentos y los energéticos.

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Figura 5. Word in Fire (Rizzuti & Freedigitalphotos.net, 2010).

5) Un mundo que envejece: esta tendencia afecta no

solamente al aspecto demográfico sino también al
económico, ya que al incrementarse la cantidad de
adultos mayores y al reducirse la tasa de fecundidad,
será necesario implementar una mayor cantidad de
recursos para el pago de pensiones, así como para
solventar los gastos necesarios para mantener la
carga social y económica que traerá consigo el
incremento de la edad promedio de la población.

Figura 6. Old man looking (Rams, 2009).

6) La transición urbana: en la actualidad, una mayor cantidad de personas se trasladan del

campo a la ciudad, lo cual va de la mano con una mayor urbanización de las ciudades. Esto
repercute en la necesidad de invertir cada vez más recursos públicos y privados (agua,
alimento, energía, vivienda) para poder mantener un determinado nivel de vida en la
ciudad.
7) La emigración: a medida que los países se han abierto a la globalización, resulta más
factible hacer viajes a otros países o incluso emigrar hacia ellos, ya sea por motivos
laborales o escolares. Esto impacta en la economía, los consumidores y también en las
empresas; además, cada vez es más común ver comunidades de extranjeros radicados en
nuestras ciudades.
8) Un mundo más conectado: gracias al Internet y las
redes sociales, la humanidad entera se encuentra
cada vez más conectada. Esta situación impacta en
los hábitos y estilo de vida del consumidor, por lo que
las compras online son más comunes, incluso hoy en
día es posible realizar compras de productos y
servicios a través de tabletas y teléfonos móviles.

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Figura 7. Amazon notebook laptop mobile (Simon, s.f.).

Macrotendencias socioculturales

Las principales megatendencias socioculturales en las cuales se recomienda poner un mayor énfasis en la actualidad
son las siguientes (véase la tabla 2 ).

Megatendencia sociocultural Consiste en Detonadores

Consumidor ecológico

Conciencia verde (impacto

“Consumidores con estilos de vida saludables de los contaminantes en la
que compran sólo productos que contaminan salud personal y social,
menos, que son orgánicos y respetuosos del calentamiento global,
medio ambiente” (p. 5). agotamiento de los
recursos no renovables).

Figura 8. Organic Honey (Flickr, 2012).

Educación personalizada, vitalicia y

universal

Tecnologías de la
“Educación acorde a las etapas evolutivas del
Información y las
ser humano, con una mayor flexibilidad en su
comunicaciones, el cambio
acceso; la educación es independiente del
en la pirámide poblacional,
tiempo y el espacio, se basa en el desarrollo de
cambios en la demanda del
capacidades para la adaptación a un entorno
mercado laboral y la
cambiante” (p. 5).
virtualización.

Figura 9. Students with a disability take part in

The Inclusive Education (TIE) pilot program at
Ngele'ia Primary School in Nuku'alofa, Tonga.
(Flickr, 2013).

El mundo: un gran centro comercial “Tecnologías inalámbricas de El Internet, la apertura de

telecomunicaciones que permitirán enlazar los mercados, los medios
aparatos personales con medios electrónicos de comunicación,
de compra/venta de productos y servicios” (p. facilidades de crédito para
5). el consumidor y la
globalización cultural.

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Figura 10. Some People. (Flickr, 2010).

Aumento en tratados de
libre comercio, crecimiento
“Confluencia de elementos culturales,
exponencial de las
tecnológicos, políticos, económicos,
Gestión sustentable de bienes a nivel Tecnologías de la
geográficos y demográficos de carácter global
global Información y las
en la concepción, generación y consumo de
comunicaciones, políticas
bienes y servicios” (p. 6).
públicas con un enfoque en
la educación.
Desarrollo del Internet, la
“Mercadotecnia dirigida tomando en cuenta
evolución de la inteligencia
género, grupos de edad, sector étnico-cultural
artificial, la mejora en los
Mercadotecnia personalizada y grupos de interés, utilizando publicidad
servicios de logística y la
personalizada para la venta masiva en línea” (p.
creación de nuevas formas
6).
de pago.
Nueva estructura demográfica y familiar

La migración producirá familias cuyos

miembros habitan en varios países bajo la El nuevo rol de la mujer, el
influencia de diferentes culturas. Las
ciudades tienden a concentrar mayor incremento de la
población, especialmente en los países en migración, el aumento en
vías de desarrollo. Disminuirá el índice de la esperanza de vida, las
natalidad y habrá incremento en la esperanza nuevas formas y estilos de
de vida. Habrá cambios en los roles familiares vida.
de hombres y mujeres alcanzando nuevos
esquemas de vida (p. 6).
Figura 11. Familia Bonet Gonzalez. (Flickr, 2006).

Innovaciones tecnológicas,
“El cuidado de la salud utilizará el desarrollo de
desarrollo de nuevos
nuevas tecnologías para resolver problemas
Salud tecnológica fármacos, el aumento
que permitirán mejorar la salud y alargar la
generalizado por el
edad promedio de vida de los individuos” (p. 7).
cuidado de la salud.
Virtualidad cotidiana

La aparición del Internet, la

globalización, la
“Los círculos familiares, sociales, el trabajo, estandarización de
la educación, el arte, la cultura, el patrones de vida y el
entretenimiento y los ejercicios políticos se
realizan por medios virtuales” (p. 7). desarrollo de las
tecnologías de información
y comunicaciones.

Figura 12. Young man texting. (Flickr, 2011).

Tabla 2. Principales megatendencias socioculturales actuales

(Consejo Regional Pachuca, s. f.).
Notas
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