Facilitador: Santiago Coronel

Brand & visual designer,

Planner y estratega de
Marca - Docente
 Territorio

1
de la Marca
¿Qué es el Territorio de Marca?
Estrategia de contenidos

Ayuda a dar coherencia a la estrategia de

comunicación al mismo tiempo que hace que se
pueda diferenciarse de la competencia.

Un territorio de marca es un espacio competitivo

en el que se desarrolla la personalidad de
nuestra marca a través de un entorno
emocional. Dicho de otro modo, un territorio de
marca es aquella idea o situación con la que
queremos que el cliente nos relacione
¿Cómo se consigue que el
consumidor relacione el
territorio de marca?
“ A través de su comportamiento
como marca, desde la
publicidad en TV o prensa hasta
la forma de hablar y relacionarse
en redes sociales.
Territorios de Marca
Simplicidad
Innovación
La opción inteligente
Tradición
Seguridad
Vida sana
Adrenalina
Hogar y la Familia
Territorio: Simplicidad
Territorio: Innovación
Territorio: Adrenalina
17
 Arquetipos

2
de personalidad
de Marca
12 Personajes
Personalidades
Nos permiten
definir la personalidad
de la Marca
(adaptados de
arquetipos / psicología)

Carl Jung
Común Inocente Explorador Bufón Mago Amante

Rebelde Sabio Guardían Soberano Creador Héroe

Inocente
- Soñador
1
- Honesto
- Nostálgico
- Un poco ingenuo
Hombre común
- Ciudadano
2
- Sentido común
- Igualdad
- Empatía
- Está a tu lado
Explorador
- Vive en libertad
3
- Descubre cosas nuevas
- Investiga
- Atrevido
Sabio
- Conocimiento
4
- Desarrolla habilidades
- Experto
- Inteligente
- Maestro
Héroe
- Honor
5
- Fuerza
- Esfuerzo
- Superación: victoria
Rebelde
- No convencional
6
- Rompre reglas
- Innovador
- Extravagante
Mago
- Visionario
7
- Carismático
- Inspirador
- Transformar al mundo
Amante
- Seductor
8
- Glamour
- Pasión
- Atractivo
Bufón
- Vive hoy
9
- Actitud despreocupada
- Humor
- Divertido
Guardián
- Cuidador
10
- Paternal
- Ayuda
- Altruista
Creador
- Artista
11
- Innovador
- Auto expresión
- Creativo
Soberano
- Gobernante
12
- Liderazgo
- Éxito
- Autoridad / Responsabilidad
- Marca la norma