INVESTIGACION DE MERCADOS

BOLSOS TEJIDOS A MANO EN LANA

Ginna Paola Ibarra Sierra

Lina María López Chavarrio

Docente:

Laura Yuliet Cárdenas García

NRC: 55720

Corporación Universitaria Minuto De Dios

Facultad de ciencias empresariales

Fundamentos de Mercado

Bogotá, junio 24 de 2023

 BOLSOS TEJIDOS A MANO EN LANA

El uso de los bolsos se ha convertido en una tendencia actualmente tanto en hombres

como en mujeres, brindan la posibilidad se llevar varias cosas en un mismo espacio y a un

mismo lugar, por esa razón esta investigación va dirigida a estudiar que impacto genera en la

población los bolsos tejidos a mano en lana, estudiando los gustos, sus preferencias y

capacidad económica para adquirirlos.

Esta investigación esta basada en un proyecto personal de Lina María López quien es

integrante de este grupo, y su realización se da de acuerdo a los conocimientos con lo que

cuenta sobre este producto. El proyecto Personal se llama SAVI (hecho a mano, hecho con

Amor), quien esta iniciando su proceso de darse a conocer y aprovechamos este trabajo para

realizar una investigación de su viabilidad.

1. Características del Producto, propiedades, y factor diferenciador.

Este producto es de un material delicado, suave, sus colores son naturales, y

sobre todo cautivador por la variedad de tejidos en los que se pueden realizar, los

bolsos tejidos en lana son accesorios que apoya el medio ambiente por ser un

material ecológico, su factor diferencial es ser tejidos a mano y contar con forro

interno que permite que al guardar implemento en el bolso no dañe el tejido y

mantenga su forma, si su diseño es en un tipo de tejido con espacios el forro no

permite que las cosas pequeñas se salgan, los clientes son quienes eligen el diseño y el

color para luego ser elaborado el bolso, en el mercado normalmente los bolsos que

compran tejidos son de diseños que ya están elaborados según el gusto o creatividad

de la persona que lo teje, algunas de las ventajas que ofrece este producto es que

pueden ser utilizados y personalizados para cada edad, son accesorios de larga vida y

reutilizables, es un material que es resistente a los hongos y su gran variedad de

diseños permite llevar uno para cada ocasión.

2. Contexto y Publico que se procura impactar

Los bolsos son de uso mixto, este tipo de accesorios son muy prácticos,

generan en su medida un nivel de seguridad en las personas al momento de salir y

tener que llevar sus celulares, billeteras, documentos, dinero, etc., este producto con su

valor agregado quiere brindar esa misma función a sus usuarios y adicionalmente un

estilo único y diferente.

En la actualidad este producto se convirtió en parte esencial de los Outfit de las

jóvenes mujeres en su mayoría y es necesario que exista algo innovador y sobre todo

que promueva la conservación de la cultura colombiana.

Este producto tejido en lana busca impactar principalmente a las jóvenes

mujeres entre los 17 y 28 años siendo ellas las principales promotoras e

influenciadoras de la moda e innovación, no enfocaremos en el municipio de

Villapinzon Cundinamarca que cuenta con 19.742 habitantes, en la elaboración de

estos bolsos se espera generar un impacto positivo y gusto por este tipo de accesorios

ya que son muy prácticos, diferentes y llamativos, se realizara a través de publicidad

donde se de a conocer la propuesta y sus beneficios de tal manera que llegue a

despertar esa curiosidad por usar el producto, diseñar un proceso de venta estratégico

para tener efectividad en el mercado, contar con materias primas de calidad de tal

manera que los clientes perciban y comprueben este atributo en el producto.

3. Objetivo General

Identificar el grado de aceptación y gusto por los bolsos tejidos a mano con

lana por las jóvenes mujeres del municipio de Villapinzon Cundinamarca, mediante
 una investigación que permita conocer sus gustos, preferencias, y necesidades, con el

propósito de cumplir con todas sus expectativas e incursionar en el mundo de la moda.

Objetivos Específicos:

1. Crear una página web atractiva que permita dar a conocer detalladamente el

producto, con respecto a sus características y beneficios.

2. Realizar una breve encuesta a la población que se pretende impactar para conocer

sus opiniones acerca del producto, y a partir de los resultados implementar

medidas de mejoramiento o cambio.

4. Metodología de la investigación

En esta investigación vamos a utilizar la metodología de investigación

cuantitativa, porque nos permitirá conocer que porcentaje de personas sienten gusto o

interés por utilizar bolsos tejidos en lana, cual es frecuencia de compra, entre otros

aspectos, reflejando que factores se deben replantear o mantener en pro de cumplir con

el objetivo e incursionar en el mercado de los bolsos.

Consideramos que para el desarrollo de esta investigación es importante también

analizar la capacidad económica que están dispuestas las mujeres a pagar por un bolso

tejido, y este tipo de metodología no permitirá obtener una respuesta relativamente

confiable pues es basado en lo que piensan y deciden la mayoría de las personas

involucradas en este estudio.

Utilizaremos para el desarrollo de esta investigación herramientas como las encuestas

para analizar sus resultados y lograr un estudio eficaz y eficiente de la aceptación de

este producto en la sociedad; en las mujeres jóvenes más específicamente.

 Con esta metodología lo que se pretende es recolectar datos estadísticos y definir

cuales son las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades que tendría el

producto en el mercado.

5. Delimitación de la investigación

La población que se involucrara en esta investigación es básicamente las

mujeres jóvenes entre los 17 y 28 años de edad del municipio de Villapinzón

Cundinamarca que hacen parte del grupo de personas que sienten gusto por lo bolsos

tejidos en lana, que generalmente no se enfocan en el precio del producto sino en su

calidad, que su frecuencia de compra esta entre 1y 3 veces por mes, siente interés por

adquirir un producto de este tipo, lo ve como un opción de regalo, y considera que es

amigable con el medio ambiente.

Dentro de esta investigación es importante recolectar los datos que generan

aportes al proceso ya que existe la probabilidad de que un número de personas

encuestadas simplemente no sientan afinidad con el producto, no tiene ningún tipo de

gusto o interés por comprar un bolso tejido, generando un resultado erróneo y de poco

impacto en la investigación.

En cuento al tamaño de muestra, Villapinzón como lo mencionamos

anteriormente cuenta con 19.742 habitantes de los cuales aproximadamente nos

enfocaremos en estudiar una muestra de 300 mujeres jóvenes, en la parte urbana del

municipio, para lograr realizar un estudio y análisis de la investigación, si nos

ampliamos en la muestra para realizar el análisis se presentaría un poco de dificultad

pues en Villapinzon es uno de los municipios que la mayoría de su población esta en

la zona Rural.
6. Entrevista

BOLSOS TEJIDOS A MANO EN LANA

1. ¿Como conoció este producto?

2. Si este producto se encontrara en el mercado ¿Usted lo compraría por qué?

3. ¿Exististe la probabilidad de que recomiende este producto después de comprarlo

y usarlo?

SI ____ No ____

4. ¿Cree usted que este tipo de productos es amigable con el medio ambiente? ¿por

qué?

5. ¿Qué considera usted que es lo que más impacta a las personas de este producto?

6. ¿Qué es lo bueno y lo malo de este producto?

7. ¿Disfruta usar bolsos tejidos a mano en Lana?

Si ____ No ____ No se ____

8. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este producto, conociendo ya usted cada uno

de sus componentes?

9. Está de acuerdo con la siguiente afirmación. A la hora de comprar un bolso es mas

importante la calidad que el precio.

___ Totalmente de acuerdo

___ De acuerdo

___ Indeciso

___ En desacuerdo

___ Totalmente en desacuerdo

10. ¿Cuál es su opinión final de este producto?

7. Encuesta

• https://forms.office.com/r/By5X1MwtBj
 Bibliografía

• Villapinzon, Cundinamarca. [Página web]. Tomado de

https://www.municipio.com.co/municipio-villapinzon.html

• Marte, Q. (2019). Investigación de mercados. Universidad Abierta para Adultos

(UAPA).

• Bonomo, A., Corona-Cabrera, V., Norman-Acevedo, E. y Sosa-Varela, J. (2019).

Consumer Cultural Studies. Politécnico Grancolombiano.

• Castellanos, A. (2021). International Commercial Logistics. Universidad del Norte