La globalización en clave cultural: Una

mirada latinoamericana.
mariapaulaespanacc Sin categoría 2 mayo, 2018 3 minutos

Comunicación y cultura en la sociedad global.

En este texto, Jesús Martín-Barbero nos habla de la globalizacion, los medios y los factores
que convergen en la sociedad latinoamericana.

El autor habla, basado en un libro de Serres, acerca de los cambios a los que la sociedad
moderna tiene que enfrentarse teniendo en cuenta las condiciones en las que el humano se ve
sumergido ahora.

Hoy en día pensamos en una hegemonía comunicacional del mercado en sociedad, que
permite a las diferentes culturas y etnias, nacionales o locales pertenecer en espacio tiempo al
mercado global. El autor hace referencia los nuevos medios, tecnologías, lenguajes, saberes
como factores que inciden notablemente en los que hoy se entiende por comunicación.

En la sociedad global, se entretejen relaciones de interdependencias a nivel mundial en

cuanto empresas, personas e instituciones, el autor toma este proceso como un proceso
incluyente y a su vez excluyente ya que aleja «todo lo que no vale para esa razón», se habla
de que no se puede homogeneizar la cultura ya que no se puede suprimir por completo lo
local o dejarlo a un lado por imponer una cultura global  sino que esta debe enraizarse con los
pueblos por otro lado la modernidad si ha transformado de manera importante la vida y el
espacio de las personas hoy, el autor habla de como las dinámicas sociales como la jornada
de trabajo, la pareja, la comida y el ocio y todos los cambios que esto conlleva en la vida
cotidiana de las personas, sin embargo el autor dice que la heterogeneidad cultural no va a
desaparecer con a globalizacion debido a la revalorizacion de culturas locales. Lo anterior
lleva a hablar de identidad, ante, al referirse a identidad, se hablaba de territorio y de raíces,
en cambio ahora, también es necesario que al hablar de identidad se tengan en cuenta los
flujos, redes y esencialmente el movimiento y desanclaje.

La permanencia y pluralidad de las culturas depende, según el autor, de la capacidad y

espacio que estas tengan para expresar narraciones y su identidad pueda ser contada
especialmente en las culturas tradicionales latinoamericanas.

La ciudad es en donde se pueden evidenciar estos cambiosen la comunicación, la

instrumental y la estructural y la creación de una nueva visión de identidad conformada por
factores externos o internos (local, tradicional) El autor nos da el ejemplo de los grupos o
«pandillas» que se crearon en distintas ciudades de latinoamérica y sus determinadas formas
de vestir y actuar.

Posteriormente el autor habla de cómo los hechos del 11 de Septiembre dieron pie para que
las autoridades controlaran y excluyeran a los diferentes bajo la excusa de contar con un país
más seguro. El miedo hizo que se empezara a ver al extranjero como enemigo privando de
cierta forma la libre expresión de ellos.

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 Más adelante barbero habla de ciertas grandes corporaciones y la manipulación en la
información que brindan ya que son controlados por quienes tienen el poder, convirtiéndose
en fichas clave de intereses políticos. Esto se puede evidenciar también en la realidad en los
medios latinoamericanos, pero por otro lado, con la expansión de los medios y la pluralidad
de cultura también se dio paso a espacios de denuncia y expresión alternativa como el
internet, en donde por medio de páginas se puede expresar una opinión y esta puede tener un
alcance mundial. La comunicación y la globalización puede significar el sesgar cierto tipo de
información pero también nos permite expresarnos libremente en ciertos espacios
determinados gracias a los nuevos medios.

Barbero nos habla de que América Latina no es la excepción en ninguno de estos casos ya
que en ella también funciona lógica mercantil («inserción excluyente» y «revolución
tecnológica»). Posteriomente nombra al cine como una oportunidad para que los jóvenes se
reconozcan en el cine y se propongan comunicar culturas y pueblos y por otro lado, la
televisión en latinoamérica, según el autor, tiene un gran impacto en las personas así como
está en gran parte controlada por intereses particulares. Las telenovelas se empiezan a
convertir en espacios donde se denotan situaciones de la vida y sobretodo culturas nacionales
y locales, abriendo paso a la narración de diversidad cultural.

Latinoamérica es un espacio que, al igual que el resto del mundo, está siendo trasformada por
la relación entre la globalización y los medios de comunicación ya que el uno con el otro se
afecta y produce cambios en las dinámicas sociales. Latinoamerica está incursionando en
distintas instancias en el proceso de crear contenidos de difusión híbridos impulsados por las
posibilidades que nos brinda la globalización de la mano con la tecnología.

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