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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En el desarrollo del presente proyecto la materia de Investigación de Mercados
se aplicó en diferentes herramientas que son necesaria para la identificación,
recolección, análisis, de la información, con el fin de mejorar la toma de decisiones
relacionadas a la creación de una empresa de lavado de autos con productos ecológicos,
para esto utilizamos los siguientes procesos:
Modalidad de investigación
Tipos de investigación
Métodos de investigación
Métodos de recolección de datos como son:
ENCUESTA
CUESTIONARIO
𝑒 = error muestral
Fórmula:
2
Z ∗pq
n= 2
e
Técnica de muestreo
Se aplicó como tipo de muestreo el no probabilístico por conveniencia, ya que
una vez calculada la muestra a ser estudiada las investigadoras pueden enviar la
encuesta a los conocidos que se encuentren dentro de la parroquia Cotocollao en el
barrio San Carlos según sea el criterio más conveniente.
2. ¿Cree usted que sea factible abrir una lavadora de vehículos a base de
productos ecológicos en el sector?
Tabla N°2 Análisis de la encuesta, pregunta N°2
CANTIDAD
SI DETALLE NO PERSONAS TAL VEZ
PORCENTAJE
13 9 18
p= p= p=
40 SI 40 13 32.5%40
p=0.325 p=0.225 p=0.45
NO 9 22.5%
n=40 n=40 n=40
TAL VEZ 18 45%
TOTAL 40 100%
Z=95 % Z=95 % Z=95 %
95 % 0.95 95 % 0.95 95 % 0.95
Z= = =0.45=1.96 Z= = =0.45=1.96 Z= = =0.45=1.96
100 2 100 2 100 2
p∓Z
√ p(1− p)
n
p∓Z
√ p(1− p)
n
p∓Z
√ p(1− p)
n
0.325 ∓ 1.96
√ 0.325(1−0.325)
40
0.225 ∓ 1.96
√ 0.0225(1−0.225)
40
0.45 ∓ 1.96
√
0.45(1−0.45)
40
NARRATIVAS
FOCUS GROUPS
Perfil de los participantes: Las personas que habitan el barrio San Carlos en la
parroquia de Cotocollao de ciudad de Quito de los 18 a los 50 años que tienen algún
tipo de vehículo.
Medio: Para realizar este focus groups se formó un grupo de 5 personas para
que se sintieran cómodas y puedan expresar sus opiniones con confianza y seguridad y
poder analizar las respuestas de los participantes.