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Sr. xxxxxxxxx.
El presente informe ha sido elaborado en base a la información facilitada por el Sr. xxxxxxxxx
durante las sesiones de Asistencia Técnica Individual con el Ejecutivo Ricardo Benjamín Pereda
Pereda del Centro de Desarrollo Empresarial de SERCOTEC.
Las asistencias técnicas individuales (ATI) son un servicio especilizado desarrollado por
profesionales del Centro de Desarrollo Empresarial (CDEO) en las cuales usuarios/as
diagnósticados e identificados con un negocio formalizado en funcionamineto son asesorados en las
diversas áreas de éste mediante la revisión, detección y mejoramiento de sus debilidades o brechas,
así como también en la detección de potencialidades a explotar que permitan un crecimiento del
negocio.
Este informe ha sido adaptado a las circunstancias particulares del Sr. xxxxxxxxx, quien
cuenta con domicilio en xxxxxxxxx.
Datos generales.
DATOS PERSONALES
RUT xxxxxxxxxxxxx
Nombre completo xxxxxxxxxxxxx.
Correo electrónico xxxxxxxxxxxxx.
Dirección xxxxxxxxxxxxx.
Comuna xxxxxxxxxxxxx.
Teléfono Móvil xxxxxxxxxxxxx.
Teléfono Fijo
Estudios xxxxxxxxxxxxx.
Capacitaciones
DATOS EMPRESA
Tipo de Formalización xxxxxxxxxxxxx.
RUT xxxxxxxxxxxxx.
Representante Legal xxxxxxxxxxxxx.
Razón Social xxxxxxxxxxxxx.
Giro o Rubro xxxxxxxxxxxxx.
Sector Económico xxxxxxxxxxxxx.
Patente Municipal xxxxxxxxxxxxx.
Resolución Sanitaria xxxxxxxxxxxxx.
Dirección xxxxxxxxxxxxx.9.
Comuna xxxxxxxxxxxxx.
Teléfono Móvil xxxxxxxxxxxxx.
Negocio xxxxxxxxxxxxx..
La tendencia de los dueños de mascotas por realizar un cuidado responsable de estas.
Oportunidad de Mercado
Para así garantizar su salud y prevenir daños a terceros.
Resumen Información Diagnóstico inicial
El Sr. xxxxxxxxxxxxx., acude al Centro de Desarrollo Empresarial buscando apoyo, capacitación y orientación en
relación a fuentes de financiamiento y gestión integral, para: su centro de atención veterinaria y comercializadora de
productos relacionado.
El empresario es Médico Veterinario de profesión, con una amplia experiencia en el área de atención veterinaria menor
de mascotas (Perros y Gatos). Además ha participado de múltiples actividades de formación y perfeccionamiento tanto
en Chile, como en el extranjero.
A la fecha el empresario cuenta con un centro de atención veterinaria; donde además comercializa productos
relacionados, como: medicamentos, accesorios y alimentos para mascotas.
Si bien se cuenta con una oferta consolidada, el empresario manifiesta que durante el último periodo se han presentado
algunos problemas que inciden de manera desfavorable sobre la oferta que se entrega a los clientes. Dichos problemas
tienen relación, con la dificultad para retener el personal, la planificación y uso eficiente de los recursos disponibles.
El análisis situacional de una organización es el proceso que estudia el entorno del mercado
y las posibilidades comerciales de la empresa. Se suele referenciar, separadamente, en dos
capítulos, uno corresponde al entorno externo de la empresa sus oportunidades y amenazas, y por
otro lado, a lo interno, el cual considera sus fortalezas y debilidades.
El análisis del ambiente externo tiene por objeto estudiar las características del mercado
cambiante, las cuales son de índole no controlable. El ambiente interno, por su parte, tiene como
propósito exponer las características de la empresa que son controlables, aspectos que permitirán
optimizar las fortalezas y controlar las debilidades.
Fortalezas Debilidades
Competencias personales: tanto el empresario, como los Estrategia de recurso humano: actualmente se
colaboradores, son profesionales del área veterinaria y con presenta una alto rotación de personal, situación que
experiencia en la atención de mascotas. daña la confianza con los clientes.
Espacio físico: se cuenta con una propiedad, la que está Liquidez: falta de recursos monetarios para responder
habilitada para atender a las mascotas y realizar cada uno de manera puntual a las obligaciones del corto plazo;
de los procesos veterinarios. principalmente el pago de remuneraciones del personal.
Conocidos en el mercado: xxxxx, cuenta con más de 15 Manejo y análisis de la información: no se cuenta con
años de participación en el mercado local de la comuna de métodos que permitan dar una utilidad efectiva a la
Rancagua. información tanto clínica, como financiera y económica.
Tecnologías: se dispone de equipamiento moderno y se Implementación y manejo de Software de gestión: no
realizan acciones de capacitación para obtener nuevos se ha logrado implementar adecuadamente el SG
conocimientos que permitan mejorar la oferta. disponible, por lo cual no se puede utilizar a su entera
capacidad.
Factores Externos
Oportunidades Amenazas
Tendencias: conductas de los tenedores de mascotas, Competencia: solo en la ciudad de Rancagua se
orientadas a realizar un cuidado responsable de ellas, para identifican más de 30 clínicas y un número no
garantizar su salud y prevenir daños a terceros. determinado de profesionales del área.
Cambios legislativos: acciones legislativas que pretenden La informalidad: personas que no son profesionales del
aumentar las exigencias sobre la tenencia responsable de área, y que prestan el servicio veterinario. Situación que
mascotas, por lo cual la demanda del servicio seria mayor. afecta la confianza.
Amplia oferta de productos disponibles en mercado: en Oferta laboral de otras clínicas: acciones de la
la actualidad existe una amplia gama de bienes y servicios, competencia, que incide en la fuga del personal que
para ofrecer a cada uno de los clientes y prospectos. trabaja en el centro veterinario.
Tecnologías de la información y el conocimiento: Desabastecimiento: se puede producir por la falta de
herramientas disponibles en el mercado que sirven para productos en el mercado o bien por el incumplimiento de
realizar diagnósticos precisos, oportunos y coherentes. algunos proveedores tanto de bienes, como de servicios.
Las fortalezas señaladas conforman un potencial importante para Vetcenter, esta representan
las destrezas con que se cuenta para actuar convenientemente sobre la demanda del mercado,
contar con una cartera de clientes importante y ser conocidos en el mercado.
Debilidades a trabajar:
Respecto a las debilidades se puede mencionar que estos son factores en los que se encuentra
en una posición desfavorable; principalmente aquellos que tienen que ver con la gestión del
recurso humano y el manejo correcto de la información.
De esta manera el poner énfasis en potenciar las fortalezas y transformar las debilidades
en fortalezas propone los las siguientes acciones:
Maximización de oportunidades:
Estar atentos para atender los gustos y preferencias de los tenedores de mascotas, que hoy en
día son más exigentes, puesto que desean garantizar el cuidado y salud de sus mascotas.
Minimización de amenazas:
Actuar de manera conveniente sobre la competencia presente y las personas que desarrollan la
actividad de atención veterinaria de manera informal.
• La fidelidad a tu empresa
• Necesidad de un intermediario
• La relación entre los cambios de precios y las ventas
• Los perfiles de los compradores
De ello dependerá la estrategia a seguir. Por ejemplo, si tu único cliente es el gobierno, tu poder de
negociación es pequeño. En cambio, si vendes tu producto a miles de personas, tu poder de
negociación es alto y el del cliente bajo.
Corresponde a la presión que ejercen los productos sustitutos. La cantidad de sustitutos que
hay en el mercado afecta directamente a tu empresa. Por ejemplo, si tu empresa se dedica a
la venta de pollo a las brasas tal vez otros clientes quieran comprar pizza o hamburguesas. Eso
afecta tu demanda, de ahí la necesidad de analizar si existe un peligro latente de parte de los
productos sustitutos que hay en el mercado.
Se refiere al ingreso potencial de nuevos competidores. Tienes que estar consciente de que
otras personas pueden querer entrar en tu mismo mercado. Analiza qué tan factible es y si hay o no
barreras para que otros entren al mercado.
Depende de la intensidad de la rivalidad con los competidores actuales. Tienes que analizar
tu competencia y conocer en qué mercado te mueves y cuáles son tus ventajas competitivas y las
de ellos.
Atractivo de la industria
FUERZAS COMPARATIVAS Presente Futuro
Bajo Medio Alto Bajo Medio Alto
Poder de negociación de los proveedores x
Poder de negociación de los clientes x
Amenaza de ingreso de productos Sustitutos x
Amenaza de entrada de nuevos competidores x
Rivalidad entre competidores x
Esto permite que se tenga un espectro más amplio donde elegir y adquirir productos (Bienes y Servicios), para la
clínica. Lo que da un poder de negociación menor a los proveedores. No obstante, existen ciertos medicamentos y
servicios especializados, que son complejos de encontrar en el mercado local. Situación que pone en equilibrio el
contexto y establece que el poder de negociación de los proveedores sea medio.
Poder de negociación de los clientes.
La cartera de cliente que Xxxxxxx ha logrado conformar a la fecha, es gracias a su trayectoria en el mercado local
de Rancagua, la calidad de sus servicios y el trabajo que se ha realizado para garantizar que las relaciones con los
clientes sean duraderas en el tiempo.
Xxxxxxx, tiene presente que la confianza que alcanzada con los clientes es un activo de alta importancia. Es por
ello que el cuidar este aspecto, es un objetivo primordial. Sobre todo, considerando que en el mercado actual la
oferta de clínicas veterinarias y profesionales del área es amplia.
Bajo este contexto, siempre está el riesgo de que un cliente migre a la competencia, pero a la vez es complejo; ya
que la relación se basa en la confianza. Por lo cual el poder de negociación de los clientes es medio.
Amenaza de ingreso de productos sustitutos.
El riesgo de ingreso de productos sustitutos para Xxxxxxxx, está determinado por las acciones que desarrollan
organizaciones privadas y públicas sin fines de lucro. Dichas acciones están orientadas a brindar servicios
similares a los de Vetcenter, pero de manera gratuita o bien a un bajo precio. Dentro de estas actividades se
pueden mencionar los operativos veterinarios, programas de municipios, proyectos de ONG, etc.
Esta amenaza podría verse incrementada debido a que en la actualidad, el cuidado de las mascotas se ha
transformado en un tema importante para nuestra sociedad. Cada día involucra a más y diversos actores de la
sociedad como defensores de animales, dueños de mascotas, ONG y políticos, los que en conjunto; esperan que
se establezcan las condiciones legislativas que garanticen el cuidado y salud de las mascotas y otros animales. Lo
que ayudaría a presionar a los gobiernos a participar de manera más activa en temas relacionados al cuidado y
protección animal.
Amenazas de entrada de nuevos competidores.
El ingreso de nuevos oferentes al mercado ha ampliado la gama de alternativas para los clientes o dueños de
mascotas; esto esencialmente porque ellos han variado la forma de presentar y entregar los servicios veterinarios y
los productos asociados.
Por otro lado, el estímulo del mercado en materia legislativa, determina la planificación y ejecución de nuevos
proyectos, que están dispuestos a sortear todas las barreras y exigencias. Por ello, la amenaza de ingreso de
nuevos competidores es alta.
Rivalidad entre los competidores.
La rivalidad entre los competidores está dada por las acciones que se generan para atraer el recurso humano y los
clientes cautivo, dado lo amplio de la oferta presente en el mercado la rivalidad entre los competidores es alta.
CAUSAS DEL PROBLEMA: Una vez definido el problema, se procederá a identificar las
causas directas e indirectas que lo generan, eliminándose aquellas que están fuera del alcance de
la propuesta de mejora, por ejemplo algunos sucesos externos que pueden estar presentes.
EFECTOS DEL PROBLEMA: Los efectos son todos aquellos sucesos que se derivan del
problema y permanecerán en caso de no ejecutarse el proyecto. En forma similar, se tiene que
identificar los efectos directos e indirectos según su relación con el problema.
EL ÁRBOL DE MEDIOS Y FINES: En base del árbol causa y efectos, se construye el árbol
de medios y fines de una manera opuesta y positiva, obteniéndose a partir de ello los objetivos de la
propuesta de mejora del negocio.
Lo opuesto a las causas indirectas son los medios fundamentales, a partir de ellos se
encontrarán las acciones respondiendo a la pregunta ¿Cómo? Para el caso, de Máquinas
adecuadas, la pregunta sería cómo las obtendremos; una de las acciones es alquilarlas, otra acción
es comprar máquinas. Y así para cada medio se halla sus acciones correspondientes, para luego
agruparlas y formar las alternativas del proyecto. Siguiendo el ejemplo:
Alternativa de proyecto 2
Rentar máquinas
Realizar programas de mantenimiento
Estandarizar actividades
Contratar personal
Máquinas adecuadas
Amplia cobertura de mantenimiento
Uso correcto de normas de producción
Personal mejor informado en tareas de la producción
i. Analizar e identificar los que se consideren que son los principales problemas de la
situación analizada, en conjunto con el usuario, en la respectiva entrevista inicial y la
visita en terreno.
ii. A partir de esta primera “tormenta de ideas”, se establece cuál es, a juicio del ejecutivo,
el problema central que afecta el funcionamiento óptimo del negocio.
iii. Definir los efectos más importantes del problema en cuestión, de tal forma de analizar y
verificar su importancia. Se trata, en otras palabras, de tener una idea del orden de
gravedad de las consecuencias que tiene no resolver la problemática que se ha
detectado y que hace que se amerite la búsqueda de soluciones.
viii. Explicitar según todo lo anterior el objetivo general de la propuesta de mejoras, y sus
objetivos específicos y los resultados esperados de la implementación de la mejora.
DESARROLLO
Centro de Desarrollo Empresarial
Mujica N°240, Rancagua – 072/2534171
Claudio Cancino esq. de 21 de Mayo Piso N°3, Santa Cruz – 072/2821261
Agustín Ross N° 347 Pichilemu - 072/2843057
www.cdeohiggins.cl
ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN DE PROBLEMAS.
Alternativa de proyecto 2
Disponer de una estrategia que permita guiar adecuadamente y motivar a los colaboradores
que trabajan en la clínica.
C- VISITA A TERRENO
El aspecto interno donde se pretende entregar lineamientos generales que vayan en apoyo
a la gestión que realiza en el desarrollo de las actividades, logrando así potenciar aquellas
características que son destacables. Y mejorar aquellos los puntos que representan una debilidad o
impactan de manera negativa.
Aspecto externo, donde se le propone en primera instancia que exponga su oferta ante el
mercado, de modo de poder conciliarla con las necesidades reales de los consumidores. Para que
luego definir las estrategias y métodos más convenientes que le permitan dar a conocer la oferta y
generar la acción de compra por parte de los consumidores.
Respecto al perfil del empresario, éste tiene bien desarrollado los aspectos de: la
persistencia, el cumplimiento, fijación de metas y búsqueda de información. Sin embrago sus puntos
débiles a trabajar son: la exigencia de eficiencia, calidad, la persuasión, redes de apoyo,
planificación sistemática y seguimiento.
Muchos ven la contabilidad como una obligación legal, algo que debe llevarse a cabo porque
no hay más remedio, sin darse cuenta de lo útil que puede llegar a ser. Sobre todo en el
apoyo en las decisiones de inversión o acciones correctivas ante problemas o desviaciones.
Acá también podemos encontrar el análisis financiero, que es una de las actividades más
importantes en una empresa, ya que en base a este se toman decisiones muy influyentes en
el destino económico de ella, para efectos de unos resultados positivos es necesario que
sea realizado por una persona que maneje una serie de conceptos financieros que son
fundamentales para llegar a interpretar principalmente los estados de resultados, flujos de
caja y balances.
Cabe destacar que cada institución define sus instrumentos, y por ende sus condiciones y
requisitos para postular o participar; por lo que en definitiva va a depender del perfil del postulante,
su idea de negocio y rubros a desarrollar, entre otros.
Los recursos públicos de fomento productivo son aquellos que el Estado destina para
facilitar el proceso de creación de nuevas empresas, y en el caso aquellas que ya se encuentran
establecidas, puedan crecer, innovar y generar productos y/o servicios con valor económico. Si
están bien diseñados, los instrumentos de fomento productivo no representan un gasto sino una
inversión para la sociedad. Los programas de fomento productivo tienen por objetivo mejorar la
competitividad de las empresas, su productividad, capacidad emprendedora y de innovación con el
fin de contribuir al bienestar de la población. La creación de empleo, una mayor equidad y la
disminución de la pobreza, son expresión directa de políticas públicas de desarrollo productivo.
En Chile existe una amplia gama de instrumentos de fomento productivo, con diferentes objetivos:
Para llevar a cabo los objetivos antes mencionados, se cuenta con la Red de Fomento
Productivo que pone a disposición de los/as emprendedores/as y de los micro y pequeños/as
empresarios/as, una serie de herramientas y servicios para que lleven sus ideas y tengan éxito en
sus negocios.
Los ministerios que actualmente están directamente involucrados en actividades de fomento
productivo son:
IV. El Ministerio del Trabajo y Previsión Social http://www.mintrab.gob.cl/ a través del Servicio
de Capacitación y Empleo (SENCE).
Otras instituciones que forman parte de la Red de Fomento Productivo son el Banco Estado y la
Fundación de la Promoción y el Desarrollo de la Mujer (PRODEMU).
Capacitación Centro Participar en ATC del Centro de Desarrollo Empresarial que permita la generación de planes
Desarrollo Empresarial sugeridos en el área comercial, productiva y financiera de la empresa. www.cdeohiggins.cl