Fecha:19/06/2023

Nombre del estudiante: Gilda Escobar, Andrea Muñoz, María Fernanda

López
Nombre del docente: Marco Antonio Pascasio Correa

Instrucciones:

1. La actividad que realizarás requiere consultar lo siguiente:

Reglamento
● Reglamento de la Ley General de Salud
en Materia de Publicidad (14 de febrero de
2014). Artículos: 6, 7, 10, 14, 17, 18, 19 22, 23 y
27
Nota: Ingresa al sitio web de la H. Cámara de
Diputados –sección de Reglamentos Federales-
para recuperar el texto vigente de la ley, código
o estatuto referido
http://www.ordenjuridico.gob.mx/leyes
Videos
M. V. Shooting (22 de noviembre de 2016). Comercial
Centrum hombre y Centrum mujer 112016 [Archivo de
video]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=o0W95Z6nCD8
Agencia Bodyart (nombre de usuario). (13 de febrero de
2013). Comercial Colgate Total 12 Profesional, "Encías
Saludables", 2012 [Archivo de video]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=FXfKsKaFrPY

Emperador MX (25 de septiembre de 2020). Emperador®

ahora con 2 galletas extras #ExtraPower [Archivo de video].
Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=I9N6v8wJQYI

Con base en los artículos del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad que
aparecen en la tabla inferior, analiza cada uno de los videos, anota si cumplen o no con la legislación y tus
observaciones al respecto.

Artículo a VIDEO 1 VIDEO 2 VIDEO 3

consultar del
Reglamento de la
Ley General de
Salud en Materia
de Publicidad
Artículo 6 El video, de acuerdo con las El video en cuestión no infringe El comercial que se ha
disposiciones aplicables a los el artículo 6, ya que se ajusta a visualizado cumple con todas las
productos o servicios las características y especificaciones establecidas en
mencionados, no atribuye especificaciones establecidas el Artículo 6 de la legislación de
características o por las disposiciones aplicables medios y publicidad. En primer
especificaciones que vayan para los productos o servicios lugar, no atribuye al producto o
 más allá de su función o uso mencionados. No atribuye servicio cualidades preventivas,
establecido. Además, cumple cualidades preventivas, terapéuticas, rehabilitatorias,
con lo establecido en las terapéuticas, rehabilitatorias, nutritivas, estimulantes o de
disposiciones aplicables y la nutritivas, estimulantes u otras cualquier otra índole que no
autorización otorgada por la que no correspondan a su sean acordes con su función o
Secretaría. El video no función o uso, tal como se uso, tal como se establece en las
sugiere ni indica el uso o establece en las disposiciones disposiciones aplicables y la
consumo de un producto o la aplicables o en la autorización autorización otorgada por la
prestación de un servicio otorgada por la Secretaría. Secretaría. Se encuentra en
como un factor determinante Además, no indica ni sugiere el pleno cumplimiento de las
para cambiar la conducta de uso o consumo de un producto disposiciones establecidas en el
las personas. Asimismo, no o la prestación de un servicio Artículo 6 de la legislación de
sugiere de manera explícita o como un factor determinante medios y publicidad, asegurando
implícita que el producto para cambiar el así su congruencia con las
posee ingredientes o comportamiento de las características y especificaciones
propiedades que en realidad personas. Tampoco indica ni aplicables a los productos o
no tiene. insinúa de manera explícita o servicios promocionados.
implícita que el producto tiene
ingredientes o propiedades que
no posee.
Artículo 7 El comercial analizado Si bien el comercial cumple con El comercial que se ha
cumple con las disposiciones algunas disposiciones del visualizado cumple con algunas
establecidas en el Artículo 7 Artículo 7 al referirse a las de las especificaciones
de la legislación de medios y características y propiedades establecidas en el Artículo 7 de la
publicidad. Es orientador y de los productos, así como legislación de medios y
educativo, presentando proporcionar información publicidad. En primer lugar, se
características, propiedades y sanitaria relevante, no cumple refiere a las características,
usos reales o reconocidos por con todas las especificaciones propiedades y empleos reales o
la Secretaría en términos relacionadas con la inclusión de reconocidos por la Secretaría de
claros y comprensibles. información sobre el uso los productos, servicios y
Proporciona información adecuado del producto, los actividades. Utiliza el idioma
sanitaria pertinente y posibles daños a la salud, la español y términos claros y
precauciones necesarias, incorporación de esta comprensibles para el público al
siendo redactado en forma información en la imagen que va dirigido.
literaria positiva para gráfica y el cumplimiento de los
instrucciones de uso y en requisitos de colores y tamaños Sin embargo, no proporciona los
forma literaria negativa para establecidos. posibles daños que puedan
advertir sobre riesgos ocasionar a la salud.
potenciales.
Artículo 10 El comercial que se ha El comercial analizado cumple El comercial analizado cumple en
analizado cumple con la en su mayoría con las su mayoría con las disposiciones
mayoría de las disposiciones disposiciones del Artículo 10 de del Artículo 10 de la legislación
establecidas en el Artículo 10 la legislación de medios y de medios y publicidad
de la legislación de medios y publicidad referentes a las referentes a las leyendas o
publicidad en relación con las leyendas o mensajes sanitarios. mensajes sanitarios. Las
leyendas o mensajes Las leyendas escritas en el leyendas escritas en el anuncio
sanitarios. Las leyendas anuncio cumplen con los cumplen con los requisitos de
escritas en el anuncio requisitos de duración, colores, duración, colores, ubicación y
 cumplen con los requisitos de ubicación y tamaño de letra tamaño de letra establecidos. Sin
duración, colores, ubicación y establecidos. Sin embargo, se embargo, se omite la inclusión
tamaño de letra omite la inclusión de las de las leyendas auditivas, que
especificados. Sin embargo, leyendas auditivas, que deben deben pronunciarse en el mismo
no se incluyen las leyendas pronunciarse en el mismo ritmo ritmo y volumen que el anuncio,
auditivas que deberían y volumen que el anuncio, utilizando términos claros y
pronunciarse en el mismo utilizando términos claros y comprensibles.
ritmo y volumen que el comprensibles.
anuncio, utilizando términos
claros y comprensibles.

Es importante señalar que la

ausencia de las leyendas
auditivas puede constituir un
incumplimiento del Artículo
10 de la legislación, ya que se
requiere que tanto las
leyendas escritas como las
auditivas estén presentes
para brindar la información
sanitaria adecuada al público.
Artículo 14 Se concluye que el comercial Se concluye que el comercial no Se concluye que el comercial no
no contiene mensajes contiene mensajes contiene mensajes subliminales,
subliminales, es decir, no se subliminales, es decir, no se ha es decir, no se ha identificado la
ha identificado la presencia identificado la presencia de presencia de ningún mensaje
de ningún mensaje oculto ningún mensaje oculto que oculto que pueda influir en el
que pueda influir en el pueda influir en el receptor de receptor de manera no
receptor de manera no manera no consciente. consciente.
consciente.
Artículo 17 En el comercial, se respeta En el caso del comercial En el caso del comercial
esta disposición al no analizado, se incluyen analizado, el artículo 17 de la
promover técnicas o menciones sobre técnicas y legislación de medios y
tratamientos médicos o tratamientos preventivos, publicidad no aplica, ya que se
paramédicos por curativos o rehabilitatorios en trata de un comercial de comida
correspondencia o a través términos odontológicos. Sin y no se ofrecen técnicas y
de otros medios embargo, es importante señalar tratamientos preventivos,
informativos. Además, se que estos términos no se curativos o rehabilitatorios de
destaca claramente que el refieren a enfermedades, sino a carácter médico o paramédico
producto publicitado, a pesar procedimientos y soluciones por correspondencia o mediante
de ser un suplemento relacionados con la salud bucal. folletos, instructivos, manuales u
alimenticio, no pretende otros medios informativos. El
reemplazar una alimentación Además, se ha comprobado la artículo en cuestión se refiere
balanceada. efectividad de dichas técnicas y específicamente a la promoción
tratamientos en la práctica de servicios médicos o
Además, el comercial odontológica. Por lo tanto, el paramédicos y no guarda
también cumple con comercial no infringe el artículo relación con la publicidad de
mencionar la necesidad de mencionado, ya que se trata de productos alimenticios. Por lo
consultar a un profesional información veraz y respaldada tanto, el comercial cumple con
 para revisar el consumo del por evidencia científica en el las disposiciones legales
suplemento alimenticio. Esto ámbito odontológico. aplicables a su categoría y no
demuestra el cumplimiento infringe el artículo 17
de la regulación establecida Es importante destacar que, mencionado.
en el Artículo 17, ya que se aunque el comercial mencione
reconoce la importancia de técnicas y tratamientos en
buscar asesoramiento términos odontológicos, estos
profesional antes de utilizar no se consideran como técnicas
el producto. o tratamientos médicos o
paramédicos en el sentido de
enfermedades o condiciones
médicas graves. Por lo tanto, el
comercial cumple con la
legislación vigente al no
promover técnicas o
tratamientos médicos o
paramédicos sin la autorización
correspondiente.
Artículo 18 El comercial en cuestión El comercial en cuestión cumple En el caso del comercial
cumple con las con las especificaciones analizado, el artículo 18 de la
especificaciones establecidas establecidas en el artículo 18 de legislación de medios y
en el artículo 18 de la la legislación de medios y publicidad no aplica, ya que se
legislación de medios y publicidad. En primer lugar, no trata de un comercial de
publicidad en relación con la desvirtúa ni contraviene la alimentos y no de la prestación
publicidad de servicios de normatividad aplicable en de servicios de salud. El artículo
salud. En primer lugar, no materia de prevención, en cuestión se refiere
desvirtúa ni contraviene la tratamiento o rehabilitación de específicamente a la publicidad
normatividad aplicable en enfermedades. La publicidad no de servicios de salud y establece
materia de prevención, promociona ningún ciertas restricciones y requisitos
tratamiento o rehabilitación tratamiento específico ni realiza que deben cumplirse en ese
de enfermedades. No se afirmaciones engañosas sobre contexto. Al tratarse de un
realizan afirmaciones falsas o la eficacia de productos o anuncio relacionado con
engañosas sobre los servicios para la salud. alimentos, no se desvirtúa ni
beneficios de los contraviene la normatividad
tratamientos o servicios de Además, el comercial no ofrece aplicable en materia de
salud promocionados. tratamientos preventivos, prevención, tratamiento o
curativos o rehabilitatorios de rehabilitación de enfermedades.
Por último, se acredita que se naturaleza médica o Además, el comercial no ofrece
cuenta con el respaldo de paramédica cuya eficacia no tratamientos médicos o
Pfizer, una reconocida haya sido comprobada paramédicos cuya eficacia no
compañía farmacéutica, y científicamente. No se hacen haya sido comprobada
con IMS Healths, una afirmaciones infundadas ni se científicamente, ya que se
empresa líder en datos de atribuye a los productos o enfoca en la promoción de
salud. Esto demuestra que el servicios propiedades alimentos. Por lo tanto, el
comercial cumple con los terapéuticas o curativas sin comercial cumple con las
requisitos de contar con el respaldo científico. disposiciones legales aplicables a
personal capacitado, los su categoría y no infringe el
recursos técnicos y COLGATE es avalada por artículo 18 mencionado.
 materiales adecuados, así profesionales y reconocida en el
como los demás elementos campo de la salud bucal. Esto
exigidos por las disposiciones acredita que el establecimiento
aplicables. o persona que presta el servicio
cuenta con el respaldo de una
marca reconocida y con los
estándares de calidad exigidos
en el sector.
Artículo 19 El comercial cumple con las El comercial cumple con las En este comercial de comida no
especificaciones establecidas especificaciones establecidas se espera que se cumpla con las
en el artículo 19 de la en el artículo 19 de la legislación disposiciones del artículo 19, ya
legislación de medios y de medios y publicidad en que se trata de un contexto
publicidad en relación con la relación con la publicidad de diferente que no requiere la
publicidad de actividades actividades profesionales, identificación de instituciones
profesionales, técnicas y técnicas y auxiliares en el educativas, títulos o cédulas
auxiliares en el ámbito de la ámbito de la salud. En el profesionales. La finalidad de
salud. En el anuncio, se anuncio, se muestra la cédula este tipo de publicidad es
menciona y se destaca que profesional del médico que promover productos
está respaldado por IMS aparece, lo cual cumple con la alimenticios y no está
Healths, una entidad obligación de identificar al relacionada con actividades
reconocida en el campo de la profesional y proporcionar profesionales de carácter
salud. información sobre su formación médico o paramédico.
académica y capacitación.

Además, se menciona el
nombre de la empresa CPIF
Venture Inc, lo cual es relevante
para identificar a la entidad
responsable de la prestación de
servicios relacionados con la
publicidad. Aunque el artículo
19 no exige específicamente
mencionar el nombre de la
empresa, esta información
contribuye a la transparencia y
permite a los consumidores
identificar a los responsables de
la oferta de servicios.
Artículo 22 El comercial analizado El comercial analizado cumple El comercial analizado cumple
cumple rigurosamente con rigurosamente con las rigurosamente con las
las especificaciones especificaciones estipuladas en especificaciones establecidas en
estipuladas en el artículo 22 el artículo 22 de la legislación de el artículo 22 de la legislación de
de la legislación de alimentos, alimentos, suplementos alimentos, suplementos
suplementos alimenticios y alimenticios y bebidas no alimenticios y bebidas no
bebidas no alcohólicas. En alcohólicas. El comercial no alcohólicas. Se respeta
cada uno de sus aspectos, el utiliza personajes reales o plenamente la prohibición de
comercial demuestra su total ficticios para sugerir que el asociar directa o indirectamente
adhesión a las disposiciones consumo de estos productos el consumo de los alimentos con
 establecidas: confiere características o bebidas alcohólicas o tabaco,
habilidades extraordinarias a garantizando una promoción
En primer lugar, se garantiza las personas. Esta medida evita adecuada y sin elementos de
que no se induzcan ni la manipulación de la confusión. El comercial no utiliza
promuevan hábitos de percepción y la promoción de personajes reales o ficticios para
alimentación perjudiciales expectativas infundadas. sugerir que el consumo de estos
para la salud. Además, se Además, se evita la declaración productos confiere
evita afirmar que el producto de propiedades que no puedan características o habilidades
en cuestión satisfaga por sí ser comprobadas extraordinarias a las personas.
solo los requerimientos científicamente, así como
nutricionales del ser humano, afirmar que los productos son
asegurando así una útiles para prevenir, aliviar,
publicidad responsable y tratar o curar enfermedades,
realista. trastornos o estados
fisiológicos. Esta medida
Asimismo, se cumple con la protege a los consumidores de
normativa al no atribuir a los información engañosa o
alimentos industrializados un potencialmente perjudicial.
valor nutritivo superior o
diferente al que poseen en
realidad. No se realizan
comparaciones que
menoscaben las propiedades
de los alimentos naturales,
preservando la integridad y la
calidad de ambos.
Artículo 23 Si bien contiene mensajes A pesar de no tratarse de Se incluyó un mensaje promotor
precautorios sobre la publicidad de alimentos, el de una buena alimentación
condición del producto, no comercial incluyó mensajes equilibrada, que rezaba "come
incluye mensajes promotores promotores sobre el fomento bien". Como lo establece el
de una alimentación de buenos hábitos y cuidados mencionado artículo, la
equilibrada o de fomento de de la salud. De acuerdo con el publicidad de alimentos y
buenos hábitos higiénicos. artículo 23, la publicidad de bebidas no alcohólicas debe
Según el artículo alimentos y bebidas no incorporar mensajes
mencionado, la publicidad de alcohólicas debe incorporar precautorios sobre la condición
alimentos y bebidas no mensajes precautorios acerca del producto, así como mensajes
alcohólicas debe incluir tanto de la condición del producto, así promotores de una alimentación
los mensajes precautorios como mensajes que promuevan equilibrada o de fomento de
como los promotores de una una alimentación equilibrada o buenos hábitos higiénicos. En
alimentación saludable y fomenten buenos hábitos este sentido, el mensaje
buenos hábitos de higiene. higiénicos. En este sentido, el transmitido en el comercial en
comercial transmitió mensajes cuestión cumple con el objetivo
relevantes para concienciar al de promover una alimentación
público sobre la importancia de saludable y balanceada entre el
mantener una vida saludable y público receptor. Al hacer
adoptar prácticas adecuadas hincapié en la importancia de
para el cuidado de la salud. comer adecuadamente, se busca
fomentar la adopción de hábitos
 nutricionales saludables y
concienciar sobre los beneficios
de mantener una dieta
equilibrada.
Artículo 27 Aunque se menciona que el En el caso del comercial de En el caso del comercial de
producto es un suplemento pasta de dientes mencionado, galletas mencionado, no se
alimenticio, no se hacen no se aplica la especificación aplica la especificación
afirmaciones sobre los establecida en el artículo 27. establecida en el artículo 27.
efectos que su consumo Dicho artículo se refiere a la Dicho artículo se refiere a la
pueda ocasionar. De acuerdo publicidad de productos que se publicidad de productos que se
con el artículo 27, la ostentan como medios para ostentan como medios para
publicidad de productos que disminuir el consumo de disminuir el consumo de
se presentan como medios nutrimentos y establece que no nutrimentos, y establece que no
para disminuir el consumo de deben ser mencionados como deben ser mencionados como
nutrientes no debe dietéticos, sino designados de dietéticos, sino designados de
etiquetarlos como dietéticos, acuerdo con la clasificación acuerdo con la clasificación
sino designarlos según la correspondiente y deben incluir correspondiente y deben incluir
clasificación correspondiente mensajes precautorios sobre mensajes precautorios sobre los
de acuerdo con la normativa los posibles efectos de su posibles efectos de su consumo.
aplicable. Además, se consumo.
requiere establecer mensajes Sin embargo, al tratarse de un
precautorios respecto a los Sin embargo, al tratarse de un comercial de galletas, no se está
posibles efectos que su comercial de pasta de dientes, promoviendo específicamente la
consumo pudiera originar. En el producto no está relacionado disminución del consumo de
este caso, al no hacer con la disminución del consumo nutrimentos, sino más bien el
mención explícita de los de nutrimentos. La pasta de consumo de un producto
efectos, el comercial cumple dientes es un producto de alimenticio. Por lo tanto, las
con las pautas establecidas cuidado bucal y no tiene un especificaciones establecidas en
en el artículo 27, evitando impacto directo en el consumo el artículo 27 no son aplicables
cualquier afirmación o de nutrimentos. Por lo tanto, las en este caso
insinuación engañosa acerca especificaciones establecidas
de los resultados del en el artículo 27 no son
producto sin los respectivos aplicables en este caso.
mensajes precautorios.

Conclusión:
Sobre la actualidad de la legislación, operación y áreas de oportunidad
La Ley General de Salud en materia de publicidad es un marco legislativo importante que regula la publicidad
de productos relacionados con la salud y la alimentación. En cuanto a la actualidad de esta legislación, se puede
destacar que las disposiciones están bien formadas y la estructura es clara, lo que proporciona una base sólida
para la protección de los consumidores y la promoción de prácticas publicitarias responsables.

Sin embargo, es importante reconocer que cumplir todas las especificaciones en el área que deben entrar
puede resultar un desafío. En muchos casos, encontrar un comercial que cumpla plenamente con todas las
normativas establecidas puede ser difícil debido a la complejidad y diversidad de los productos y servicios
anunciados, así como a la evolución constante de las tendencias publicitarias.
 Es en este punto donde se identifican áreas de oportunidad. Es fundamental promover la conciencia y la
capacitación tanto entre los anunciantes como en los organismos reguladores para asegurar un cumplimiento
adecuado de las disposiciones legales. Además, se pueden explorar estrategias de colaboración entre los
diferentes actores involucrados, como la industria, los organismos de salud y los consumidores, para mejorar
la implementación de la ley y fomentar la transparencia y veracidad en la publicidad.

En resumen, la Ley General de Salud en materia de publicidad se presenta como una legislación bien
estructurada y relevante en el contexto actual. No obstante, se reconoce la dificultad de encontrar comerciales
que cumplan en su totalidad con todas las especificaciones establecidas, lo que resalta la importancia de seguir
trabajando en la promoción de prácticas publicitarias responsables y en la mejora continua de los procesos de
cumplimiento y supervisión.

Referencias
M. V. Shooting (22 de noviembre de 2016). Comercial Centrum hombre y Centrum mujer 112016 [Archivo de
video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=o0W95Z6nCD8

Agencia Bodyart (nombre de usuario). (13 de febrero de 2013). Comercial Colgate Total 12 Profesional, "Encías
Saludables", 2012 [Archivo de video]. Recuperado de

https://www.youtube.com/watch?v=FXfKsKaFrPY

Emperador MX (25 de septiembre de 2020). Emperador® ahora con 2 galletas extras #ExtraPower [Archivo de
video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=I9N6v8wJQYI

http://www.ordenjuridico.gob.mx/leyes