CAPÍTULO I

MICROECONOMÍA
 DEFINICIÓN TÉCNICA DE LA MICROECONOMÍA

La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento

económico de empresas, hogares e individuos y su interacción con
los mercados. Analiza cómo toman decisiones para asignar sus
recursos limitados a las distintas posibilidades.

LIC. PATRICIA AGUIRRE BERINDOAGUE

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 QUÉ ES LA MICROECONOMÍA

La microeconomía es una de las más importantes ramas de estudio

de la economía. Se encarga de estudiar el movimiento económico
de diferentes agentes individuales como, por ejemplo, los
consumidores y las empresas. Por ello su nombre contiene la
palabra “micro”, haciendo referencia a que se encarga de
elementos más pequeños que otras ramas de la economía.

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QUÉ ESTUDIA LA MICROECONOMÍA

La microeconomía estudia las dinámicas a pequeña

escala de la economía. Así, aborda temas como la
forma en la que se fijan los precios, cómo el
productor establece la cantidad que ofrecerá al
mercado, qué elementos influyen en las
preferencias del consumidor, entre otros.

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 EJEMPLOS DE LA MICROECONOMÍA

 Una empresa que confecciona zapatos debe

analizar el impacto que tiene sobre su negocio
el alza del precio de uno de sus insumos, el
cuero.

 Ante problemas climáticos, los agricultores ven

reducida su producción de papa. Esto tiene
como consecuencia una menor cantidad
ofertada en el mercado y, por tanto, presiones
al alza en el precio.

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 DEFINICIÓN CORTA DE LA MICROECONOMÍA

Al igual que muchas otras ramas de la economía, la microeconomía usa una serie de
elementos básicos para su estudio estos elementos son:
• Bienes
• Mercado
• Precios
• Agentes económicos

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 EJEMPLOS DE LA MICROECONOMÍA

 Comportamiento individual de empresas y familias.

 Pequeños comercios como papelerías o bares.
 Coste de elaboración de productos en una empresa.
 Causas de la subida o bajada del precio de un producto.
 Causas del consumo de un bien para una persona en
concreto.
 Demanda de un producto.

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TEORÍAS DE LA MICROECONOMÍA

1. La teoría del consumo.

2. La teoría de la producción.
3. La teoría del mercado.
4. La teoría de la distribución.

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 PROBLEMAS BÁSICOS DE LA MICROECONOMÍA
 Problemas que enfrentan los consumidores
Los consumidores tienen un ingreso limitado y el mercado ofrece gran variedad
de bienes y servicios, el consumidor se enfrenta al problema de que comprar con
su limitado ingreso y busca maximizarlo o sacarle el mayor provecho.

 Problemas que enfrentan los trabajadores

Los trabajadores también se enfrentan algunas disyuntivas, como, por ejemplo,
decidir entre seguridad de empleo asalariado o recibir pagos por comisión, otro
ejemplo es la disyuntiva de trabajar ahora o no hacerlo y esperar a estudiar por la
posibilidad de tener un mejor ingreso al tener un título.

 Problemas que enfrentan las empresas

Las empresas, también tienen recursos escasos, deben determinar que producir y
como producir para maximizar sus ganancias.

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 CÓMO ANALIZA LA MICROECONOMÍA LAS
DECISIONES

La Microeconomía pone en relación los objetivos de los

agentes económicos con sus posibilidades. Estos actores
económicos intentarán alcanzar al máximo sus objetivos dentro
de sus posibilidades, pero teniendo en cuenta que otros
agentes económicos también intentarán hacer lo mismo.

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QUÉ TIPO DE AGENTES ECONÓMICOS ESTUDIA LA
MICROECONOMÍA

La Microeconomía estudia las decisiones tanto de personas

individuales como de colectivos como una familia, una
empresa, una asociación, una fundación.

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 QUÉ FORMAS DE EXPRESARSE UTILIZA LA
MICROECONOMÍA
 Intuitiva: analiza las decisiones a través del discurso, lo que ofrece
una mayor proximidad al público no familiarizado. Además, tiene
un interés didáctico, ya que lo que se comprende bien de forma
gráfica o de forma matemática ha de saber explicarse.

 Gráficos: es muy útil a la hora de realizar comparaciones y de

comprender los efectos de un determinado tipo de situación en las
decisiones de los individuos.

 Matemáticas: son una herramienta de calcular, pero sobre todo de pensar.

Aportan rigor y concisión, favoreciendo el análisis de cuantos factores
influyen en las decisiones. Muchos largos discursos pueden ser sustituidos
con una ecuación.

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CÓMO REALIZA COMPARACIONES LA
MICROECONOMÍA

La Microeconomía permite comprender las decisiones

comparando lo que sucedería ante un determinado cambio. Y
no solamente permite estudiar qué cambiaría, sino también el
camino por el que se llega a una situación diferente.

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 QUÉ TIPO DE DECISIONES TRATA LA
MICROECONOMÍA

Las decisiones de consumo de las familias y de

producción de las empresas ocupan un lugar
destacado. Y también cómo se relacionan
oferentes y demandantes en los mercados.

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 LA MICROECONOMÍA PUEDE ENSEÑAR EN LA
VIDA COTIDIANA

Sí, ya que durante las últimas décadas se ha acercado a

decisiones de la economía doméstica, ocio y aspectos no
materiales.

Por ejemplo, la vida en pareja o llegar a tener hijos. En

estos ámbitos, provee una parte importante de las
herramientas teóricas a través de las cuales la Economía
estudia estas facetas.

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 LA MICROECONOMÍA
La microeconomía en la vida diaria
Podemos entender mejor las decisiones
estableciendo un escenario hipotético y saber lo que
ocurriría antes un determinado cambio.
En este sentido, las decisiones de consumo de las
familias y de producción de las empresas juegan un
papel destacado.
La microeconomía en la empresa
La microeconomía también nos ayuda a comprender cada
día más el mundo de las finanzas, donde hay muchas
decisiones de peso, como el ahorro, el consumo, las
inversiones, los riesgos que se asumen, las coberturas de
riesgo, las decisiones financieras dentro de las empresas,
etc.

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 LA MICROECONOMÍA
La microeconomía en el Estado
Se analiza cómo influyen los impuestos y cómo estos pueden producir cambios en
la sociedad más allá de la mera labor de recaudación. Además de tener en cuenta
decisiones como las de los votantes, el gasto público o la regulación pública. Así
como la actuación del Estado ante los posibles errores del gobierno y del
mercado.

La microeconomía en la Historia
Esta teoría tiene en cuenta la motivación los estilos de mando, el proceso de la
toma de decisiones, y el comportamiento y el desarrollo de la organización.
Por supuesto, también ayuda a entender la Historia y los motivos por los que se
produjeron ciertos acontecimientos y las razones que llevaron a los cambios de
las principales instituciones, como el Estado, la legislación, la empresa o la familia
a lo largo de los siglos.

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 OBJETIVOS DE LA MICROECONOMÍA

1. Tener un mejor conocimiento de la relación que existe entre

consumidores, empresas y organizaciones.
2. Tener un mejor entendimiento de los distintos procesos que se llevan a
cabo en el mercado económico.
3. Realizar análisis claros que permitan describir las distintas anomalías
que se presentan en el mercado.
4. Tener un análisis detallado de los distintos mercados existentes y de
esta forma obtener información importante que te permitan tener una
mejor toma de decisiones.

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 UTILIDADES QUE TIENE LA MICROECONOMÍA
Permite conocer de manera clara y fácil las
decisiones de participación que se toman en los
mercados laborales, así como el reparto de tiempo
que hay entre el trabajo y el ocio.

Permite comprender cualquier tipo de decisiones

dentro de la empresa
Esta utilidad de la microeconomía es uno de los
intereses con mayor auge en la actualidad, ya que
puedes estudiar distintos aspectos que incluyen
decisiones comerciales, financieras, de recursos
humanos, entre otras.

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 CARACTERÍSTICAS DE LA MICROECONOMÍA
1. Se encarga de estudiar la conducta del empresarial y
del consumidor, y también la relación entre ambas.

2. Se fundamenta en la ley de oferta y demanda.

3. Se encarga de estudiar el comportamiento de los

agentes económicos.

4. Busca tener un mejor entendimiento del

comportamiento de los mercados.

5. Estudia la relación que existe entre los distintos

agentes económicos.
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 BIENES SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS EN
MICROECONOMÍA

Bienes complementarios.
Un bien o servicio complementario es aquel que se
utiliza junto con otro, en razón a que lo
complementa.

Bienes sustitutos.
Un bien sustitutivo es el que se utiliza en lugar de
otro, es decir, que un bien puede ser reemplazado
por otro.

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 CONCEPTOS DE LA MICROECONOMÍA
Consumo
Éste se refiere a la acción de utilizar y/o gastar un producto, un bien o un
servicio con el cual se satisfacen necesidades humanas, que son ilimitadas,
tanto primarias como secundarias, entendiendo como necesidades primarias las
indispensables para la subsistencia como comer o beber agua, y las
secundarias, aquellas de las cuales podemos prescindir sin ningún perjuicio para
el humano.

En economía, el consumo es considerado como la fase final del proceso

productivo, cuando el bien obtenido es de utilidad al consumidor.

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 TIPOS DE CONSUMO
 Consumo racional, referido a la compra de un producto luego
de un breve análisis reflexivo y estudio de sus beneficios.

 Consumo compulsivo, que son las compras que se hacen

impulsadas por un deseo, mas no por una necesidad. Este
comportamiento lleva implícito que no hubo una reflexión de
parte del consumidor para adquirir el producto.

 Consumo sugestionado, vinculado al anterior, en el que la

adquisición del bien no se hace para cubrir una necesidad,
sino motivado al impacto del marketing de las empresas
proveedoras a través de anuncios llamativos que influyen en
el comportamiento de compra del consumidor.

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 TIPOS DE CONSUMO

 Consumo sostenible, que se lleva cabo atendiendo las

necesidades básicas, pero respetando el medio
ambiente y los derechos humanos.

 Consumo experimental motivado por la curiosidad

propia del ser humano de comprar productos que le
son novedosos, aun cuando nunca hayan probado ni
siquiera algo parecido. En este consumo juega un rol
primordial el componente tecnológico, que hace que
el consumidor deje a un lado el producto que
normalmente empleaba, sustituyéndolo por el nuevo.

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 PRODUCCIÓN
En el ámbito microeconómico la producción consiste en la creación y el
procesamiento de bienes y mercancías de uso personal necesarios para la
conservación y desarrollo de la sociedad humana.

Este proceso contempla las etapas de concepción, el procesamiento y la

financiación, entre otras, hasta llegar al producto final acabado. Constituye uno
de los principales procesos económicos y el medio a través del cual el trabajo
humano puede generar riqueza.

En el proceso productivo de cualquier bien o servicio, las empresas requieren de los

factores económicos del trabajo a través de recursos humanos; es decir,
trabajadores, y del capital, como es maquinaria y otros recursos productivos
(computadores, dispositivos eléctricos, vehículos para transportar, etc.).

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 PRODUCCIÓN
Los componentes elementales de todo proceso de producción son:

 Trabajo.
 Objeto del trabajo.
 Trabajadores
 Capital
 Medios de producción.

En el proceso de producción se presentan dos aspectos

distintivos a considerar como son: las fuerzas
productivas y las relaciones de producción que dichas
fuerzas originan.

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 MERCADO
En su acepción más básica, el mercado es el lugar en
donde habitualmente se reúnen los compradores y
vendedores para llevar a cabo sus operaciones
comerciales.

Así tenemos que mercado hoy en día es el conjunto de

actos de compra y venta de un producto determinado en
un momento dado, sin tomar en cuenta el espacio físico
en que se concreta.

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 TIPOS DE MERCADO
Los mercados se pueden clasificar con base en distintos criterios. Así, podemos señalar:

1. Según su capacidad:

 Mercados al por menor o minoristas.

 Mercados al por mayor o distribuidores.
 Mercados web.
 Mercados de productos intermedios.
 Mercado de materias primas.
 Mercados de acciones bolsas de valores.

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 TIPOS DE MERCADO

2. Según la demanda de consumo potencial

o estimada:

 Monopolio, controlado por un solo productor.

 Oligopolio, de libre competencia, donde
concurren pocos productores, distribuidores o
vendedores de un determinado recurso, bien
o servicio, ofreciendo productos homogéneos.

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 TIPOS DE MERCADO
3. Según el ámbito geográfico:

 Mercado local, desarrollado en un área, tienda o

local establecido, o en modernos centros comerciales.
 Mercado regional, circunscrito a una zona
geográfica determinada.
 Mercado nacional o mercado interior, que abarca
todo el territorio de un país para el intercambio de
bienes y servicios.
 Mercado internacional o mercado exterior, que
se encuentra en uno o más países en el extranjero.
 Mercado de intercambio comercial al mayoreo,
que funciona en áreas donde las empresas trabajan al
mayor dentro de una ciudad.

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 TIPOS DE MERCADO
4. Según su naturaleza:

 Mercados financieros, en los que los agentes económicos

intercambian activos financieros.
 Mercado de bonos, en el que los participantes compran y
venden títulos de deuda, usualmente en la forma de bonos.
 Mercado de capitales, allí se ofrecen y demandan fondos o
medios de financiación a mediano y largo plazos.
 Mercados monetarios, que son los que ofrecen y
demandan fondos (liquidez) a corto plazo.
 Mercado de valores, en el que se negocia la renta variable
y la renta fija de una forma estructurada, a través de la
compraventa de valores negociables.
 Mercado bilateral, en el que un grupo de usuarios genera
una externalidad, en la que los costos o beneficios de
producción o consumo del bien o servicio no se reflejan en
su precio de mercado, ofreciéndolo a otro grupo distinto,
existiendo una plataforma que los pone en contacto, como
es el caso de las consolas de videojuegos, agencias de citas,
páginas web de subastas y tarjetas de crédito.
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 TIPOS DE MERCADO
4. Según su naturaleza:

 Mercado cautivo, en el cual existen una serie de barreras de entrada

que impiden la competencia y convierten al mercado en un monopolio u
oligopolio.
 Mercado gris, es el que se realiza el flujo de mercancías legales por
medio de canales de distribución diferentes a los autorizados por el
fabricante o el productor.
 Mercado libre, en el cual el precio de los bienes o servicios es acordado
por el consentimiento entre los vendedores y los consumidores, según
las leyes de la oferta y la demanda.
 Mercado negro, en el se realiza la venta clandestina e ilegal de bienes,
productos o servicios, violando la fijación de precios o restricciones
impuestas por el gobierno o las empresas.
 Mercado laboral, referido al mercado de trabajo donde confluyen la
demanda y la oferta de trabajo de individuos.

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 OBJETIVOS
Entre los objetivos que persigue la economía del bienestar se
encuentra:

 Identificar e implementar un sistema económico que

procure maximizar los recursos para incrementar el
bienestar social.

 Buscar la máxima eficiencia económica mediante la

optimización de la producción y distribución de los bienes
y servicios producidos para llegar al incremento del
bienestar social, así como la utilidad total en una
sociedad.

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 RAMAS DE LA MICROECONOMÍA

La microeconomía contempla varias ramas o

subdivisiones para su implementación, que son: la teoría
del consumidor, la de la demanda, la del productor, la
del equilibrio general, y la de los mercados de activos
financieros.

Se presenta a continuación de manera sucinta de qué se trata cada una de estas ramas:

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 TEORÍA DEL CONSUMIDOR
Esta subdisciplina estudia la lógica que sigue un
consumidor al requerir un bien o servicio. En tal sentido,
esta teoría se fundamenta para sus análisis en el
conocimiento de esa lógica de consumo a fin de
caracterizar a quienes compran los bienes y servicios; es
decir, los consumidores.

Asimismo, dicha lógica debe examinar varios aspectos o

interrogantes referentes al consumidor; a saber:

 Su elección por tal o cual producto.

 El por qué de dicha elección.
 Cuáles son sus preferencias y su razonamiento a la
hora de consumir.
 Cuáles son sus restricciones presupuestarias.
 Cómo predecir su consumo.

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 TEORÍA DE LA DEMANDA

Esta teoría se enfoca en el análisis de la demanda de

bienes y servicios de parte de los agentes económicos.

Ella se encarga, entonces, de evaluar y comprender

la demanda, que no es más que el deseo de consumo de
un bien o servicio específico, o de un sector entero de la
producción.

Mediante el estudio microeconómico se busca abordar la

economía partiendo de los elementos que generan o
alteran la demanda de un producto.

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 TEORÍA DEL PRODUCTOR
Esta subdivisión de la microeconomía estudia las conductas y las dinámicas desde el punto de vista
empresarial y de producción, como la preferencia y demanda de los consumidores en función a un producto o
servicio específico.

En esta rama se plantean interrogantes para entender e

intentar predecir el flujo económico en su totalidad. Estas
preguntas son:

 ¿Cómo debe una empresa manejar sus costos?

 ¿Cuánto debe producir?
 ¿Cómo puede maximizar su beneficio?

Para responder a dichas interrogantes se consideran

aspectos como: función de la producción, maximización de
los beneficios y las curvas de los costos.

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 TEORÍA DEL EQUILIBRIO GENERAL

Es la rama en que la que se explica de manera global

cómo es el comportamiento de la producción y el
consumo, así como de la fijación de precios en una
economía en la que haya uno o varios mercados.

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TEORÍA DE LOS MERCADOS ACTIVOS FINANCIEROS

Está teoría se aplica a través de los mercados

financieros, que son un mecanismo de intercambio de
activos financieros por parte de los agentes
económicos, siempre y cuando se busque retardar el
consumo del bien en el tiempo y no utilizarlo de
manera inmediata, a fin de lograr el aumento de
capital, la transferencia de riesgos, etc.

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GRACIAS POR SU ATENCIÓN