Repú blica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educació n Superior

Instituto Universitario de Tecnología de Administració n

Industrial Extensió n Maracay

Estudio de Mercado

Profesor: Integrantes:

° Félix Serrano Martínez Nazareth.

Herná ndez Luis.

Arana Juan.

Ochoa Juan.

Maracay, Diciembre 2022

1. Historia de la Empresa:
La compañ ía es una empresa dedicada a la producció n de Preservativos, Lubricantes,
Geles de Masaje y Juguetes Sexuales fue fundada en 1915 por LA Jackson la cual se
llamaba London Rubber Company en ese tiempo se dedicaba a vender Preservativos
Importados y Productos de Barberías, en el 1929 se registra con el nombre de Durex,
en 1950 se presenta el primer condó n lubricado, en 1953 es convirtió en la primera
marca en hacer pruebas electró nicas a raíz de eso Durex fue creando nuevos
preservativos y logrando nuevos logro.

2. Nombre de la Empresa: DUREX

3. Nombre de los Productos:

Los productos que ofrece la compañ ía varían por sus categorías Preservativos y
Lubricantes siendo estos la razó n principal de que la empresa haya crecido tanto a sus
inicios cabe destacar que luego fueron sacando má s productos para así lograr
conseguir la má ximas reacciones en el pú blico y poder mantener atraídos hacia sus
productos.

El trabajo con cada producto que realiza esta empresa son de calidad para así
mantener una excelente reputació n, ellos tratan de tener las mejores opiniones y
lograr tener buenas ofertar para el consumidor para que así sin productos sean los
mejor del mundo, sus categorías de Preservativos: Gama Placer Prolongado,
Preservativos con Puntos y Estrías, Preservativos Finos y Extras Finos y Preservativos
de Lá tex, Lubricantes y Geles de Masaje: Naturales, Base de Silicona y con Efectos y
Sabores y por ú ltimos los Juguetes Sexuales: Anillo y Vibradores.

Preservativos Gama Placer Prolongado:

 Durex Clímax Mutuo.
 Durex Placer Prolongado.

Preservativos con Puntos y Estrías.

 Durex Dame Placer.

 Durex Intense Orgasmic.
 Durex Clímax Mutuo.

Preservativos Finos y Extras Finos.

 Durex Preservativos Sensitivo.

 Durex Naturals.
 Durex Sensitivo Suave.
 Durex Invisible Extra Lubricado.
 Preservativos Sin Látex.

 Durex Sin Lá tex.

Lubricantes y Geles de Masaje Naturales.

 Durex Naturals Intímate Gel.

 Durex Naturals Extra Sensitivo.
 Durex Naturals Hidratante.
 Durex Sensilube Gel Hidratante y Lubricante.
 Durex Sensilube KY Gel Íntimo.

Lubricantes a Base de Silicona.

 Durex Perfect Connection Lubricante.

 Durex Play Real Feel.
 Durex Play Eternal.

Lubricantes y Geles de Masaje de Sabores.

 Durex Sabor Fresa.

 Durex Frescor.
 Durex Calor.
 Durex Original.
 Durex Sabor Cherry.
 Durex Intense Orgasmic Gel Lubricante.
 Durex Geles Estimulantes Lovers Connect.

4. Eslogan de la Empresa:
“Un buen sexo siempre hace que te sientas bien” Refleja ser partidarios del sexo de
verdad. Quieren que la gente disfrute con lo que le gusta. Creen que hay que reconocer los
problemas y luchar para solucionarlos.

5. Logo Tipo de La Empresa: La marca utiliza la paleta de colores comunes para la

industria, que envían un mensaje digno de verdad a sus clientes. El azul es un símbolo de
confiabilidad, fuerza y tranquilidad, mientras que los detalles blancos agregan una sensación
de pureza. Es un rectá ngulo con esquinas redondeadas.
6. Misión: Se fundamenta en la importancia de un sexo seguro, por lo tanto desarrolla
iniciativas clave en seguridad sexual para dar a conocer el mensaje y comunicar el
concepto de prevenció n motivando a las personas a un uso habitual del preservativo.
Quieren compartir su conocimiento en el sector para ayudar a una mejor práctica de las
relaciones sexuales para evitar enfermedades venéreas y embarazos no deseados. Durex
busca que las personas hablen con tranquilidad, dejando así de tratarlo como un tema
tabú ya que es beneficioso para todos saber má s y mejor.

7. Visión: Es inspirar a la gente hacia una responsabilidad en su salud sexual, basada en

el principio de que la informació n conduce a un conocimiento que, a su vez, conduce a la
acció n.

8. Valores de la Empresa: Trabajo en Equipo, Liderazgo, Calidad, Profesionalidad,

Orientació n Al Cliente e Innovació n.

9. Objetivos de la Empresa: Garantizar a sus clientes el sexo de verdad: sin filtros,

sin plató s de cine, sin fingir lograr un sexo abierto, sincero, divertido y subido de tono y
que todo el mundo debería disfrutar de un sexo má s seguro, sin importar quién seas o con
quien estés.

10. Análisis de Estudio de Mercado: El comportamiento del pú blico es muy

bueno ya que es unas de las marcas que má s se puede ver en los negocios, esto también
sucede ya que a la mayoría de los consumidores piensa que los productos son perfectos,
Ideal, de buena Calidad, el Mejor que hay, Natural como el queso, Buena Lubricació n, entre
Otras Cosas estas palabras son de los mismo consumidores.

11. Segmentación de Mercado: La esencia de la segmentació n es conocer realmente

a los consumidores, es por eso que Durex a través de encuestas a sus consumidores para
así poder saber en qué mejor, las encuestas realizadas se basan en saber qué tipo de
usuarios segú n su edad y genero utilizan má s los productos, a la empresa no nota tan
importante saber que tipo de clase social adquiere su producto ya que a ella lo que le
importa es que lo compren y saber en qué deben mejor, y así saber có mo se sienten los
consumidores con sus productos, a través de las encuetas se dieron cuenta que la mayoría
de las personas que usan su mara está n complacidos. Cabe destacar que estos productos
está n dirigidos a personas entre 20añ os en adelante actualmente jó venes entre 13añ os a
17añ os son los que má s suelen có mpralos.

12. Análisis de Costos: La estructura de costo de esta empresa es de má s de mil

dó lares a pesar de que no son tanto consumos (Lá tex, Poliisopreno y Silicona) son
productos que tienen precios elevados pero le garantizan ser de buena calidad Durex
suele comprarles sus consumos a Trussell J. Contraceptive failure in the United States y
Eaton EF, Hoesley CJ. Cabe destacar que ellos para determinar el precio de sus productos
toma en cuenta su competencia y a los consumidores esta no deja atrá s que Durex es la
marca de preservativos má s cara del mercado pero sus precios está n determinando por su
calidad.
 PRODUCTOS Cantidades Precios Precios Total
12und 12.99$
Clímax Mutuo. 24und 25.98$ 77.94$
36und 38.97$
12und 10.99$
Placer Prolongado. 24und 21.98$ 120.89$
36und 32.97$
60und 54.95$
Dame Placer. 12und 10.99$ 10.99$
Intense Orgasmic. 12und 13.69$
24und 27.38$ 82.14$
36und 41.07$
Durex Preservativos 12und 10.99$
Sensitivo. 24und 21.99$ 76.96$
48und 43.98$
Invisible Extra Lubricado. 12und 14.99$
24und 29.98$ 164.89$
36und 44.97$
60und 74.95$
Sensitivo Suave. 12und 10.99$
24und 19.99$ 90.95$
72und 59.97$
Naturals. 10und 9.99$ 9.99$
Sin Lá tex. 12und 15.66$ 47.64$
24und 31.98$
Sensilube KY Gel Íntimo. 75ml 11.69$ 11.69$
Sensilube Gel Hidratante y 40ml 10.99$ 10.99$
Lubricante.
Naturals Hidratante. 100ml 11.99$ 11.99$
Naturals Extra Sensitivo. 100ml 11.99$ 11.99$
Naturals Intímate Gel. 100ml 12.29$ 12.29$
Durex Perfect Connection 50ml 10.19$ 26.18$
Lubricante. 100ml 15.99$
Geles Estimulantes Lovers 2x60ml 15.99$ 15.99$
Connect.
Intense Orgasmic Gel 10ml 11.29$ 11.29$
Lubricante.
Sabor Cherry. 50ml 10.19$ 10.19$
Original. 50ml 10.19$ 10.19$
Calor. 50ml 10.19$ 10.19$
Frescor. 50ml 10.19$ 10.19$
Sabor Fresa. 50ml 10.19$ 10.19$
Play Eternal. 50ml 11.29$ 11.29$
Play Real Feel. 50ml 11.29$ 11.29$

TOTAL 856.99$
13. Encuesta: En las encuestas realizadas por cada uno de los participantes de este
grupo pudimos notar que le 85% de los consumidores esta complacidos con los productos
ya que sienten que son los mejores, los má s recomendados y los hacen sentirse seguros a
la hora de tener relaciones, un 10% siente que hay mejores marcas como Dú o ya que
piensan que son muy secos y son má s econó micos y el otro 5% no suele usar
preservativos.

Uso del los productos

1er trim.
2º trim.
3er trim.

14. Matriz Foda:

Fortalezas Oportunidades
 Posicionamiento en el Mercado.  Pú blico Objetivo.
 Prestigio al nivel Nacional e  Utilizar publicidades adecuadas.
Internacional.  Conciencia Social para prevenir
 Calidad Comprobada. embarazos y enfermedades
 Cantidad de Productos que posee la contagiosas.
marca.
Debilidades Amenazas
 Hacer elaborado de base de lá tex a  Leyes gubernamentales.
muchas personas les produces  Tabú es presentes en la sociedad.
alergias o irritació n.  Crecimiento de la competencia.
 Su uso no es 100% seguro a la hora  Uso de otros métodos
de prevenir embarazos o anticonceptivos como Ritmo, Pastillas
enfermedades contagiosas. anticonceptivas, inyecciones, entre
otras.
 Bajo precio de la competencia.
15. Matriz Foda de la Competencia Dúo:

Fortalezas
 Son muy seguro.
 Superan los está ndares Nacionales.
 Brinda orientació n en sexualidad a
través de redes y líneas telefó nicas.
 Materia prima má s Econó mica.
 Buena imagen y la població n la
percibe como marca de moda.
Debilidades
 Rumores (que se rompe y no son
eficientes).
 Descenso en publicidad ocasiona que
sus ventas desciendan.
Oportunidades
 Concientizació n de la juventud.
 Crecimiento rá pido de parte de los
jó venes.
Amenazas
 Apariciones de má s econó micos.
 Falta de publicidad.
 Apariciones de otros productos.