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IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin

2011

Febrero 2011

Nobodys Unpredictable

El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una publicacin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.,
Direccin del estudio : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com) Elaboracin del estudio : Christian Rojas (christian.rojas@ipsos.com) Colaboracin : Mnica Villanueva (monica.villanueva@ipsos.com) Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com) Av. Reducto 1363, Miraflores Telf. (51-1) 610-0121 / Fax: (51-1) 6100-191 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depsito p legal g N 2011-07875 Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin p y Mercado S.A. La compra-venta p de este estudio no debe ser entendida como q que se est otorgando g una licencia o algn g otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Polticas para la difusin de resultados de encuestas: 1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo l t de d la l fuente: f t Ipsos I APOYO Opinin O i i y Mercado M d . 3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un grfico estadstico, estadstico las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
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Contenido
Resumen ejecutivo Universo de estudio Hbitos de los televidentes F Frecuencia i con la l que ve t televisin l i i Gnero televisivo ms visto Gnero televisivo preferido Zapping M ti Motivos del d l zapping i Tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar Televisin de seal abierta Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta bi t Recordacin de canales de seal abierta Canales de seal abierta que acostumbra ver Canales de seal abierta que suele ver segn das d l de la semana Canales de seal abierta ms vistos en los ltimos tres meses Canales de seal abierta vistos segn momentos del da Canales de seal abierta que acostumbra ver versus momentos del da en los que ve televisin 27 25 26 24 20 21 23 5 8 10 11 12 14 16 17 18 19 Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal abierta Percepcin del tiempo que ve televisin de seal abierta Actividades que realiza mientras ve televisin El mejor canal de televisin de seal abierta Recordacin de canales de seal abierta versus mejor canal de televisin de seal abierta Ventajas de ver televisin de seal abierta Televisin por cable / satelital Empresa que le brinda el servicio de televisin por cable / satelital Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital Horarios en los que acostumbra ver televisin por cable / satelital 37 35 36 32 33 34

28 29 30 31

Percepcin del tiempo que ve televisin por cable / satelital 38 R Recordacin d i de d canales l de d cable bl / satelital t lit l Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra
2 2010 Ipsos

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ver y los ms vistos en los ltimos tres meses El mejor canal de televisin por cable / satelital El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital Ventajas de ver televisin por cable / satelital

41 42 43 44

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Contenido
Imagen de los canales de televisin nacional Asociacin de canales de televisin con atributos Canal de televisin con el que ms se identifica C Canal ld de t televisin l i i considerado id d como el l ld lder Canal de televisin considerado como el que cuenta con la mejor tecnologa Anlisis de seal abierta: tablas normalizadas y mapa d posicionamiento de i i i t 52 51 45 46 49 50 Pginas web de canales de televisin Visitas a pginas web de canales de televisin Pginas web de canales de televisin: seal l abierta bi t y cable bl / satelital t lit l 70 68 69

Canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales 71 Publicidad en televisin Actitud frente a la tanda comercial I fl Influencia i de d l la publicidad bli id d en l la compra d de productos d t o servicios Atributos de la publicidad en televisin 74 75 72 73

Anlisis de seal por cable / satelital (canales peruanos): tablas normalizadas y mapa de posicionamiento Canales con la mejor produccin nacional versus canal lder P Programas y personajes j de d la l televisin t l i i nacional i l El mejor programa periodstico El mejor noticiario El mejor programa deportivo El mejor j programa d de entretenimiento t t i i t Personajes de la televisin nacional Mejor noticiario de la televisin nacional versus mejor narrador de noticias Mejores programa de TV segn horarios 65 66 54 56 57 58 59 60 61 62

Elementos de la publicidad en televisin que le atraen ms 76 Influencia de la publicidad versus elementos que atraen ms en los comerciales de TV Televisin en general Situacin de la televisin de seal abierta Situacin de la televisin por cable / satelital Medios usados para ver la programacin Percepcin hacia la televisin Ficha tcnica Aspectos legales 77 78 79 80 81
2 2010 Ipsos

82 83 85

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Resumen Ejecutivo

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Resumen ejecutivo
Presentacin El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011 forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo principal es identificar hbitos, actitudes y preferencias de las personas que ven televisin habitualmente, es decir, al menos una vez por semana. Se realizaron 400 encuestas cara a cara en Lima Metropolitana a hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos durante el 23 de abril y el 15 de mayo del 2011. Hbitos de uso El hbito de ver televisin no ha variado en los limeos respecto a aos anteriores. Y es el zapping el que ha ido en aumento, cuyos principales motivos son: el que empiece la publicidad y el querer ver ms de dos canales al mismo tiempo. Los noticiarios, noticiarios las telenovelas y las pelculas son los gneros ms vistos. Cabe resaltar que quienes ven ms noticiarios, los que pertenecen al NSE E, muestran un mayor porcentaje. Televisin de seal abierta La mayora de televidentes acostumbra ver televisin de seal abierta bi t todos t d l los d das d la de l semana, como se ha h observado b d desde el 2001. La noche es el momento del da en que se ve ms televisin de seal abierta y el bloque de 8pm a 10pm es el horario ms sintonizado. Respecto al top of mind, la mitad de encuestados recuerda a Amrica TV y un tercio recuerda a Frecuencia Latina. En la recordacin total, Amrica TV se mantiene en el primer lugar. Adems de ser el ms visto y considerado como el mejor. Cuatro horas diarias es el tiempo promedio que los televidentes pasan frente a sus pantallas. Tres de cada 5 personas consideran a la televisin como una compaa para realizar otras actividades, actividades entre las ms destacadas estn el desayunar/almorzar/cenar, limpiar, cocinar y trabajar. Las principales ventajas de ver televisin en seal abierta son los noticiarios, el enterarse de lo que pasa en el pas y que es gratis. Televisin por cable / satelital La tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar presenta una tendencia ascendente en los diez ltimos aos, y ha llegado en esta medicin al 57% de los televidentes, 27% ms que en el 2000. Movistar M i t TV (antes ( t C bl Mgico Cable M i ) sigue i siendo i d el l principal i i l proveedor de TV por cable / satelital, sin embargo, observamos un descenso del 15% aproximadamente en comparacin al 2000. El horario preferido para ver televisin por cable / satelital es entre las 8 p.m. a 12 a.m. de lunes a viernes; y de 6 p.m. a 12 a.m. los fines de semana. semana El promedio de horas que se ve televisin por cable / satelital es de tres horas diarias aproximadamente.
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Los principales canales de la televisin son Discovery Channel, TNT, Canal N y CMD, pues destacan en recordacin, canal que acostumbran ver y canal visto con mayor frecuencia. Las principales ventajas de la televisin por cable / satelital mencionadas son, la variedad de canales, la variedad de pelculas y el entretenimiento brindado.

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Resumen ejecutivo
Imagen de los canales de televisin nacional Amrica TV, con una significativa ventaja, y Frecuencia Latina son los canales ms asociados a tener los mejores periodistas, los mejores artistas, la mejor produccin nacional, ofrecer una programacin variada, transmitir pocos comerciales, contar con el mejor programa cmico y el mejor programa femenino. Probablemente por ello sean los canales con los que ms se identifican los televidentes y sean considerados los lderes por la audiencia. Programas y personajes de la televisin nacional Cuarto Poder es considerado el mejor programa periodstico de la televisin nacional; Amrica Noticias, el mejor noticiario, seguido de Primera Edicin; Ftbol en Amrica, el mejor programa deportivo; y El ltimo Pasajero, el mejor programa de entretenimiento, incorporado a la pantalla este ao, lo cual indica un liderazgo acelerado. Entre los personajes de la televisin tenemos a Federico Salazar como el mejor narrador de noticias, cuyo posicionamiento es significativo, ya que incluso entre los que han escogido a diversos noticiarios como los mejores a nivel nacional un gran porcentaje sigue mencionando al periodista como el mejor narrador de noticias. El mejor comentarista deportivo es Eddie Fleischman y Gonzalo Nez; el mejor entrevistador de temas de actualidad es Rosa Mara Palacios, seguida nuevamente por Federico Salazar. Al inicio de la maana, Primera Edicin es considerado el mejor programa; a la hora del almuerzo, Lima Limn lidera la preferencia, y en la noche Magaly TV es considerado el mejor. Pginas web de canales de televisin El ltimo ao, el porcentaje de visitas a las pginas web de canales de televisin de seal abierta es ligeramente mayor que el de los canales de cable / satelital. Las pginas web ms visitadas recientemente son las de Amrica TV y CMD. Publicidad en televisin En el momento de iniciar la tanda comercial, el 43% acostumbra a cambiar de canal, especialmente la poblacin ms joven. Incluso el 21% menciona que a pesar de que no cambia de canal, no le presta atencin. Si se trata de influenciar en los televidentes, un tercio considera que la publicidad influye regularmente en la decisin de compra de un producto o servicio, y la mayora de ellos est conformada por los niveles socioeconmicos A y C. C Mientras, otro tercio de los televidentes juzga que la publicidad influye poco el cual se muestra en con un porcentaje bastante parecido en todos los NSE. La informacin, la creatividad y el humor son los atributos ms valorados en la publicidad por televisin. televisin La mayora de las personas que creen que la publicidad influye mucho o regularmente en la compra considera que los ambientes naturales y las situaciones divertidas son los elementos que ms atraen. El 7% de los televidentes sigue en redes sociales a Amrica TV y el 4%, a Frecuencia Latina. El porcentaje de los que siguen a los canales de cable / satelital es mucho menor.

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

2 2010 Ipsos

Universo de estudio

2 2010 Ipsos

Universo de estudio

La poblacin entre 12 y 70 aos de Lima Metropolitana es de aproximadamente 6 6764 764 mil

El 95% ve televisin t l i i habitualmente*

Televidentes habituales: 2005 = 93% 2010 = 94% 2011 = 95%

IGM Hbitos y actitudes hacia la relevisin 2011

2 2010 Ipsos

(*)Personas que ven televisin al menos una vez por semana

Hbitos de los televidentes

10

2 2010 Ipsos

Frecuencia con la que ve televisin


Con qu otro lugar? q frecuencia acostumbra ver televisin, , ya y sea en su casa o en cualquier q g

Total (%) Principales respuestas Todos los das de la semana 1 De 5 a 6 d D das por semana 5 15 5 6 6 7 7 7 7 3 3 2 4 4 2 1 1 1
2010 2009 2005 2001

Por frecuencia, cul es el gnero que ve ms?


90 83 75 83 79
TODOS LOS DAS: Noticiarios Telenovelas

De 3 a 4 das por semana

2 das por semana

2 a 6 VECES POR SEMANA: Noticiarios Pelculas Cmicos Concursos Telenovelas

2011

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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2 2010 Ipsos

Un da por semana

Gnero televisivo ms visto


Principales respuestas
Qu Q gnero es el l que ve ms? ?

Total (%)

38 33 22 21 16 11 11

18 13

16 9 11

17

14

12 6 5

10 11 9 4 4

6 2 2

Noticiarios

Telenovelas

Pelculas

Deportivos

Documentales*

Miniseries

2001

2005

2009

2010

2011

* Evaluado a partir del 2009

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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2 2010 Ipsos

Gnero televisivo ms visto


Principales respuestas
Qu gnero es el que ve ms?

Total Principales respuestas Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales Miniseries Concursos Series de accin / policiales De conversacin / entrevistas De espectculos / de la farndula Cmicos Periodsticos / polticos / de actualidad Dibujos Animados Culturales Musicales / videos Series de humor / comedias Femeninos 2011 (%) 21 16 12 8 6 5 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 A % 14 6 8 10 10 12 2 2 3 4 1 5 1 4 1 3 8

Nivel socioeconmico B % 17 14 8 8 5 7 3 3 1 8 3 7 1 5 4 C % 21 15 16 6 12 1 3 3 2 1 3 1 2 3 1 3 2 D % 21 22 10 11 1 5 4 5 5 1 2 1 3 3 2 1 E % 28 15 11 9 3 4 3 1 3 3 7 2 0 0 2

Gnero Masc. Femen. 12-17 % 21 1 18 17 7 3 1 6 3 3 5 3 3 2 2 2 % 21 31 6 1 6 6 5 1 3 3 2 2 2 2 1 3 % 3 8 11 12 11 8 2 3 8 9 1 11 3 18-24 % 12 20 13 12 4 6 3 6 3 3 5 4 1 7 -

Edad 25-39 % 23 12 11 10 10 5 3 5 3 4 2 4 1 1 1 2 40-54 % 28 24 12 4 6 2 2 5 1 1 1 3 2 1 2 55-70 % 31 15 13 5 7 4 1 4 3 1 4 3 1 2


2 2010 Ipsos

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Gnero televisivo preferido


Principales respuestas Y qu q g gnero es el q que p prefiere?

Total (%)

30

20 15

19 20 16 12 7 8 16 13 13

17

15 12 8 7 11 11 9 5 4 7 2 2 2 4 4

Noticiarios

Telenovelas

Pelculas

Deportivos

Documentales*

Miniseries

2000

2005

2009

2010

2011

* Evaluado a partir del 2009

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Gnero televisivo preferido


Principales respuestas Y qu gnero es el que prefiere?

Total Principales respuestas Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales Miniseries 2011 (%) 20 16 12 9 7 4 A % 11 4 9 13 8 12

Nivel socioeconmico B % 21 15 6 9 4 6 C % 19 15 15 7 14 1 D % 19 21 10 11 2 5 E % 31 15 14 9 3 5

Gnero Masc. Femen. 12-17 % 20 1 17 18 9 2 % 21 31 7 1 5 6 % 4 8 12 12 11 18-24 % 13 23 9 12 4 5

Edad 25-39 % 25 12 11 10 12 5 40-54 % 27 23 15 6 5 2 55-70 % 24 15 11 8 9 -

2 2

8 2

2 1

1 2

3 -

1 1

2 -

1 -

2 -

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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2 2010 Ipsos

De conversacin / entrevistas Concursos Series de Accin / Policiales De Espectculos / de la farndula Cmicos Musicales / videos Culturales Periodsticos / Polticos / de actualidad Series de humor / Comedias Femeninos Dib j Animados Dibujos A i d

3 3 3 3 3 3 2 2 2

3 2 5 2 3 4 3 3

2 2 3 7 2 5 1 7 4

2 4 2 1 4 2 3 1 3

5 3 5 2 2 2 3 1 1

1 3 3 2 2 3 -

3 1 5 3 5 2 3 3 2

3 5 1 3 3 2 2 1

11 2 3 6 11 1 3

6 2 2 4 4 5 7

3 1 6 4 2 1 3 1

1 2 3 1 1 1 2 3 -

5 2 2 4 3 0 3 4 -

Zapping
Cuando usted ve televisin (de seal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?

Total (%)
69 81 59 57

Por NSE 2011 (%) 61 66 73 63 67

60

69 63 55 57 57 63 53 63 58

65
A Acostumbra t b h hacer zapping i en seal l abierta
NSE A NSE B

Acostumbra A t b h hacer zapping i en cable/satelital


NSE D NSE E

NSE C

Por Edad 2011 (%)


68 70 71 73 59 40
Acostumbra hacer zapping en seal abierta Acostumbra hacer zapping en cable / satelital

71

69

58

46

2001

2005

2009

2010

2011

Acostumbra hacer zapping en seal abierta 12 a 17 18 a 24

Acostumbra hacer zapping en cable 40 a 54 55 a 70

25 a 39

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisin de seal abierta (393) y por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Motivos del zapping en canales de seal abierta y cable / satelital


Cules son los motivos por los que hace zapping en canales de seal abierta y en cable / satelital continuamente?

Televisin de seal abierta


Total 2011 (%)

Televisin por cable / satelital

Total 2011 (%)

Empiezan los comerciales o la publicidad Quiere ver dos programas al mismo tiempo No le gusta el programa que estaba viendo Quiere buscar un programa Sin ningn motivo en espec e especial a Termina el programa que estaba viendo 16 31

41

Quiere ver dos programas al mismo tiempo Empiezan los comerciales o la publicidad Quiere buscar un programa No le gusta el programa que estaba viendo Termina el programa que estaba viendo Sin ningn motivo en especial 3 16

29

23

13

15

13

Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer zapping en canales de seal abierta (249) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer zapping en canales de cable / satelital (156)
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Tenencia de televisin por cable /satelital en el hogar


Tiene televisin por cable /satelital en su hogar o no? Total (%)

Tenencia de televisor
T t l (%) Total

Tenencia de televisor LCD o plasma

Posibilidad de compra de televisor LCD o plasma, en los prximos 6 meses

96

95

95

98

Tenencia de televisor*
2000 2005 2009 2010

* Fuente: Ipsos Apoyo Opinin y Mercado - NSE Lima 2010 Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Televisin de seal abierta

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Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta


Con qu q frecuencia acostumbra ver televisin de seal abierta y ya sea en su casa o en cualquier q otro lugar? g

Total (%) Principales respuestas 80 74 68 80 89

4 Todos los das de la semana

18 5 2

De 5 a 6 veces por semana


2001

De 3 a 4 veces por semana


2005 2009 2010

2 veces por semana


2011

Una vez por semana

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana 2011 (%) 89 2 6 2 A % 78 4 5 3 1 Nivel socioeconmico B % 96 2 2 C % 90 1 7 1 D % 81 3 8 6 E % 96 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 88 2 6 2 1 % 89 1 5 3 % 79 3 14 3 18-24 % 92 1 5 Edad 25-39 % 85 4 7 1 1 40-54 % 95 3 1 55-70 % 90 1 6 2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Recordacin de canales de seal abierta


Top of mind
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?

Total (%) Principales respuestas 47 43 47 48 30 27 26 21 23 5 Amrica TV Frecuencia Latina 8 ATV


2001 2005 2009

35

20 19

23 12 13 9 6 5 4 6 4 3 2 2 2 1 2

Panamericana
2010 2011

TV Per

Global TV

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global Tv 2011 (%) 48 30 12 5 2 2 A % 40 45 3 8 1 Nivel socioeconmico B % 58 33 3 5 1 C % 42 30 11 7 2 4 D % 47 26 18 4 3 1 E % 54 25 13 4 3 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 46 32 11 5 1 3 % 49 27 12 6 4 1 % 49 31 12 6 2 18-24 % 56 25 9 6 3 1 Edad 25-39 % 43 37 10 4 1 2 40-54 % 43 26 20 6 1 4 55-70 % 52 24 6 6 6 1
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Recordacin de canales de seal abierta


Total de menciones
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?

Total (%) Principales respuestas 82 91 89 95 98 86 76 74 76 79 50 35 84 81 86 67

80 73 66 67 69 44 41 43 47 25 16 Global Tv 36 31 47 25 25 25 20 28

Amrica TV

Frecuencia Latina

ATV
2001

Panamericana
2005 2009 2010

TV Per
2011

RBC

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Per Global TV RBC 2011 (%) 98 86 86 69 47 47 28 A % 93 91 96 77 50 39 18 Nivel socioeconmico B % 100 95 92 85 58 51 35 C % 99 85 86 66 50 45 32 D % 97 85 83 66 41 52 23 E % 100 78 82 61 36 38 19 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 97 87 87 70 48 55 30 % 99 86 85 69 47 39 26 % 98 83 94 64 44 46 24 18-24 % 100 89 84 77 43 37 22 Edad 25-39 % 100 87 86 71 46 51 26 40-54 % 95 92 85 69 48 51 33 55-70 % 99 76 84 63 57 45 34
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Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
22

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Canales de seal abierta que acostumbra ver


Qu canales de televisin de seal abierta acostumbra ver? Q

Total (%) Principales respuestas 79 85 70 77 93 55 69 47 46 49 26 42 72 65 67 64 40 31 26 34 8 4 Amrica TV Frecuencia Latina ATV


2001

16 9 19

17 21 14 14 18 TV Per

21

11 5 3 6

Panamericana
2005 2009 2010

Global TV
2011

RBC Televisin

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin 2011 (%) 93 69 67 34 19 18 6 A % 90 81 58 39 16 17 Nivel socioeconmico B % 99 84 77 40 25 22 11 C % 93 66 69 31 16 21 6 D % 87 64 66 34 21 13 5 E % 98 63 57 30 18 13 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 90 68 65 37 22 16 4 % 95 70 69 31 17 20 7 % 92 80 63 20 20 13 6 18-24 % 92 68 68 40 16 12 6 Edad 25-39 % 95 68 74 32 25 19 6 40-54 % 92 66 71 37 17 16 5 55-70 % 93 65 52 36 15 31 5
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
23

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Canales de seal abierta que suele ver segn das de la semana


Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?

75

81

83 66 53 37 40 49

Total (%) Principales respuestas

52 24 22 24 13 7 13 10 11 TV Per 13 3 2 5

Amrica TV

Frecuencia Latina

ATV

Panamericana
2009 2010 2011

Global TV

RBC Televisin

Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?

Total (%) Principales respuestas 66 69 40 47 42 47 17 19 6 Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana


2010
Disminucin respecto 2010

11

10

11

Global TV

TV Per

RBC Televisin

2011
Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
24

2 2010 Ipsos

Canal de seal abierta ms visto en los ltimos tres meses


Cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?

Total (%) Principales respuestas 63 52 40 42 50 14 13 11 11 17 Amrica TV Frecuencia Latina 31 26 15 5 ATV


2001 2005 2009

27 15 11 6 3 2 4 5 3 3 2 2 1 1 1 1

Panamericana
2010 2011

TV Per

Global TV

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global TV 2011 (%) 63 17 15 2 2 1 A % 46 33 11 5 2 Nivel socioeconmico B % 74 17 8 1 C % 54 22 17 2 1 1 D % 66 10 18 3 3 E % 72 16 9 2 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 60 19 15 2 1 1 % 65 17 14 1 2 % 67 20 10 3 18-24 % 74 10 13 3 Edad 25-39 % 58 24 13 3 40-54 % 59 13 23 3 2 55-70 % 60 17 12 2 4 1
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
25

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Canales de seal abierta vistos segn momentos del da


En qu momentos del da usted acostumbra ver ver? ? (Espontnea)

CANALES 2011 (%) HORARIOS

06-09am 06 09a 09am-12m 12m-03pm 03 06 03-06pm 06-08pm 08-10pm 10pm-12am 12-02am Base

26 30 17 19 38 36 39 8 280

52 24 23 21 37 61 44 6 364

14 15 18 18 28 36 37 5 134

12 15 30 28 21 31 32 1 70

11 11 14 17 25 58 40 5 255

5 13 33 43 20 43 47 9 21*

9 12 11 27 33 48 41
2 2010 Ipsos

8 74 = Mayor %

* Base no representativa estadsticamente Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de seal abierta

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

26

Canales de seal abierta que acostumbra ver versus momentos en los que ve TV
Principales menciones Momentos del da en los que ve televisin de seal abierta de lunes a viernes Inicio I i i d de l la maana (06 - 09) Final de la maana (09 - 12) Al medioda (12 - 03) Al inicio de la tarde (03 - 06) Al final de la tarde (06 - 08) Al inicio de la noche (08 - 10) Al final de la noche (10 - 12) Despus de la medianoche (12 - 02) y los fines de semana Inicio I i i d de l la maana (06 - 09) Final de la maana (09 - 12) Al medioda (12 - 03) Al inicio de la tarde (03 - 06) Al final de la tarde (06 - 08) Al inicio de la noche (08 - 10) Al final de la noche (10 - 12) Despus de la medianoche (12 - 02) No ve televisin esos das No precisa Base Canales que acostumbra ver (%) Frecuencia Latina 55 32 30 24 39 72 57 8 Frecuencia Latina 24 34 28 40 41 56 41 8 7 1 280 Amrica TV Panamericana 56 28 26 22 36 71 55 6 69 41 36 30 39 72 66 11 TV Per 77 42 46 29 31 63 62 8 TV Per 40 36 37 42 49 62 55 10 3 70 ATV 61 32 29 25 39 73 60 8 ATV 25 2 34 28 37 41 61 42 9 5 2 255 Global TV 76 57 53 35 42 78 60 7 Global TV 34 48 45 50 56 72 60 14 2 2 74 = Mayor %
27

Amrica TV Panamericana 23 30 25 34 38 56 39 6 7 2 364 33 36 34 42 47 63 50 10 5 1 134

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

2 2010 Ipsos

Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal abierta


En qu q momentos del da suele mirar televisin de seal abierta ? TOTAL 2011 (%) De lunes a viernes
(06 - 09 AM) (09 - 12PM) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10PM - 12AM) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) N ve t No televisin l i i esos d das

Fines de semana

54 26 26 23 35 69 53 7 0 0

(06 - 09 AM) (09 - 12 PM) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10 ( 0 - 12 AM) ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das

24 29 23 33 37 55 38 7 7 2

Promedio de horas diarias que ve TV: 4.1 horas

Promedio de horas diarias que ve TV: 4.4 horas

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
28

2 2010 Ipsos

Percepcin del tiempo que ve televisin de seal abierta


Usted dira que en los ltimos 12 meses meses, ha aumentado aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve televisin de seal abierta? (Espontnea)

Total (%)

13
Ha aumentado

15 19

23
Ha disminuido

35 34

Se ha mantenido igual

63 50 46

2011 2005 2001


2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2005

Aumento respecto 2005

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
29

Actividades realizadas mientras ve televisin


Qu actividades realiza mientras ve televisin?

Total 2011 (%) (Principales respuestas) 1% 24%


D Desayunar/almorzar/cenar / l / Limpiar

40%

Cocinar Trabajar

10%

Vestirse / arreglarse Otras Ninguna

9% 7% 4% 5%

No precisa

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Desayunar/almorzar/cenar Limpiar Cocinar Trabajar Vestirse / arreglarse 2011 (%) ( ) 24 10 9 5 4 A % 24 4 8 2 4 Nivel socioeconmico B % 19 7 10 6 1 C % 21 12 8 4 6 D % 32 8 10 5 3 E % 23 17 7 2 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 27 7 5 5 % 22 14 17 4 2 % 28 6 1 3 3 18-24 % 31 12 7 1 1 Edad 25-39 % 27 10 8 4 7 40-54 % 21 13 16 11 3 55-70 % 12 10 10 1
2 2010 Ipsos

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
30

El mejor canal de televisin de seal abierta


Cul es el mejor canal de televisin de seal abierta?

Total (%) Principales respuestas 60 45 45 50 26 8 Amrica TV ATV 22 18

12 2

Frecuencia Latina
2005 2009 2010 2011

TV Per

Panamericana

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana 2011 (%) 60 18 12 2 2 A % 47 25 15 0 9 Nivel socioeconmico B % 72 10 12 1 0 C % 51 26 12 3 2 D % 61 16 10 3 2 E % 75 5 11 2 0 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 57 18 13 1 3 % 63 17 11 3 1 % 68 11 17 3 0 18-24 % 73 18 3 2 1 Edad 25-39 % 54 20 17 0 2 40-54 % 56 23 10 3 1 55-70 % 57 13 8 6 4
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
31

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Recordacin de canales de s. abierta versus mejor canal de televisin de s. abierta


Principales menciones Principales menciones

Mejor canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina Amrica TV Panamericana TV Per ATV Base

Canal de televisin de seal abierta que recuerda Top of mind (%) Frecuencia Latina 37 45 1 2 11 118 Amrica TV 7 83 1 3 193 Panamericana 14 64 5 5 5 22* ATV 4 25 4 59 40

* Base no representativa estadsticamente

= Mayor %

= Otros importantes %

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
32

2 2010 Ipsos

Ventajas de ver televisin de seal abierta


En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por seal abierta?
Total (%) Principales respuestas

52

41

37

38

28 13 16 15 12 13 11

29 8

37 23 6 5

Los noticiarios

Enterarse de lo que pasa en el l pas

Es gratis*

La programacin nacional i l

Las novelas

Ftbol nacional

El Estar enterado La variedad de entretenimiento de lo que pasa pelculas en el l mundo d

2001

2011

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Los noticiarios Enterarse de lo que pasa en el pas gratis Es g La programacin nacional Las novelas Ftbol nacional El entretenimiento Estar enterado de lo que pasa en el mundo La variedad de pelculas 2011 (%) 41 38 28 16 12 11 8 6 5 A % 24 21 44 20 6 8 7 4 4 Nivel socioeconmico B % 46 37 32 22 10 6 7 4 3 C % 49 42 19 13 14 13 7 2 3 D % 34 34 26 15 13 9 9 11 10 E % 34 44 50 16 14 15 6 6 6 Gnero Edad

Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 41 39 25 17 3 21 6 8 4 % 40 37 32 14 22 1 9 4 7 % 29 24 30 14 8 10 13 8 6 % 33 35 34 22 18 9 10 8 7 % 44 43 27 14 14 14 6 1 4 % 44 41 22 17 13 8 8 6 7 % 49 39 31 12 6 11 3 8 3

* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2001 Base: Total de televidentes habituales (400)

Aumento respecto 2001 33

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

2 2010 Ipsos

Televisin por cable / satelital

34

2 2010 Ipsos

Empresa que brinda el servicio de televisin por cable / satelital en el hogar


Qu empresa le brinda el servicio de televisin por cable / satelital?

91 79 71 73 75

Total (%) Principales respuestas

11 Movistar TV

5 3 5

5 6 4 Claro TV
2000

9 7 3 Best Cable Per


2005 2009 2010

3 Cable Callao Callao*


2011

4 4 2 2 Cable Express

1 1 2 Direct TV

Cable Visin

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Movistar TV Cable Visin Claro TV Best Cable Per Cable Callao* Cable Express Direct TV 2011 (%) 75 5 4 3 3 2 2 A % 94 4 2 Nivel socioeconmico B % 96 4 C % 81 9 1 1 4 3 D % 48 2 11 11 7 5 E % 33 15 9 14 7 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 74 5 5 4 3 4 2 % 76 6 3 3 3 1 1 % 72 3 11 7 7 18-24 % 73 5 4 5 3 3 Edad 25-39 % 77 8 2 2 4 3 40-54 % 72 3 1 2 5 6 55-70 % 84 6 5 2 3 -

* Evaluado a partir del 2011

Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
35

2 2010 Ipsos

Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital


Con qu frecuencia acostumbra ver televisin por cable / satelital?

Total (%) Principales respuestas 77 40 4 Todos los das de la semana 10 3 2 5 6 6 10 8 4 5 6 8 3 3 1

32 20

De 5 a 6 veces por semana

De 3 a 4 veces por semana


2005 2009 2010 2011

2 veces por semana

Una vez por semana

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana 2011 (%) 77 2 10 6 1 A % 82 2 9 7 Nivel socioeconmico B % 85 6 3 2 C % 76 5 12 5 D % 67 13 9 1 E % 84 6 6 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 75 1 11 7 2 % 79 3 10 4 % 75 15 6 4 18-24 % 76 4 12 8 Edad 25-39 % 76 3 11 5 2 40-54 % 76 3 5 5 55-70 % 84 8 5 2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
36

Horarios en los que acostumbra ver televisin por cable / satelital


En qu momentos del da suele mirar televisin por cable / satelital? TOTAL 2011 (%) De lunes a viernes
(06 - 09 AM) (09 - 12M) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10PM - 12AM) ( ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das

Fines de semana
(06 - 09 AM) (09 - 12 M) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM)

11 16 18 25 32 47 47 12 0 4

7 17 24 36 42 47 42 12 0 6

(08 - 10 PM) (10PM - 12 AM) ( ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das

Promedio de horas diarias que ve TV: 3.2 horas

Promedio de horas diarias que ve TV: TV 3.8 horas

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
37

2 2010 Ipsos

Consumo de la televisin por cable / satelital


Usted dira que en los ltimos 6 meses, meses ha aumentado aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve televisin por cable / satelital? (Espontnea)

Total 2011 (%)

Ha aumentado

12

Ha disminuido

20

Se ha mantenido igual

66

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
38

2 2010 Ipsos

Recordacin de canales por cable / satelital


Top of mind
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?

Total (%) Principales respuestas

15

10 12

10 13 12 12 TNT

6 10

14 11 9 CMD
2005 2009

10

11

5 Fox

Discovery Channel

Canal N

TL Novelas
2010 2011

MTV

Animal Planet

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Discovery Channel TNT Canal N CMD TL Novelas MTV Animal Planet F Fox 2011 (%) 12 12 10 9 7 4 4 4 A % 12 5 8 12 4 5 8 4 Nivel socioeconmico B % 3 11 12 19 8 8 5 7 C % 15 11 12 8 3 2 1 5 D % 16 13 6 4 17 4 7 E % 7 24 5 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 13 14 9 14 1 3 3 4 % 11 9 10 4 13 5 5 4 % 6 4 6 13 2 13 5 1 18-24 % 16 18 5 10 6 8 5 6 Edad 25-39 % 15 17 10 9 7 2 2 7 40-54 % 10 6 14 5 12 4 55-70 % 9 7 13 11 4 6 2

= diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
39

2 2010 Ipsos

Recordacin de canales por cable / satelital


Total de menciones
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?

Total (%) Principales respuestas 51 31 37 39 26 8 TNT 15

43 28

43 42 38 20 27 26

33 23 11

30 28

18 20 23 23

15 13

23 10 12

17 22

9 6 2

18 21 15 17 17

Canal N

Discovery Channel

CMD

Fox
2005 2009

Fox Sports TL Novelas


2010 2011

MTV

El canal de las estrellas

HBO

Total 2011 (%)


Total Principales P i i l respuestas TNT Canal N Discovery Channel CMD Fox Fox Sports TL Novelas MTV El canal de las estrellas HBO 2011 (%) 51 43 38 33 28 23 23 22 18 17 A % 40 40 50 41 39 30 20 31 21 26 Nivel socioeconmico B % 58 48 31 45 39 29 26 35 10 29 C % 53 54 43 32 23 20 22 22 23 19 D % 47 24 28 25 24 19 23 9 17 E % 48 10 35 12 23 28 16 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 47 39 39 54 24 37 5 24 7 24 % 56 47 36 12 32 8 41 21 28 10 % 41 25 30 23 36 19 19 49 12 10 18-24 % 51 20 35 32 32 34 21 41 29 28 Edad 25-39 % 54 49 40 43 32 27 19 16 13 18 40-54 % 59 57 39 24 22 12 32 10 21 14 55-70 % 43 53 39 36 17 20 23 5 14 13

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

= diferencia significativa
40

2 2010 Ipsos

Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra ver y el ms visto en los ltimos tres meses
Qu canales de televisin por cable / satelital acostumbra ver? (Espontnea)
2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%) (%) 32 9 33 23 15 17 12 8 5 (%) 27 13 26 18 19 14 9 11 2 (%) 37 24 24 21 19 17 17 15 11 A 33 14 31 3 19 17 17 16 24 13 B 50 35 19 9 20 34 25 17 27 6 C 34 28 25 5 27 14 13 16 13 16 D 28 13 21 15 17 17 19 4 9 E 48 4 30 15 19 16 4 -

Y de los mencionados, cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?
2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%) (%) 13 9 9 11 3 6 4 2 1 (%) 9 4 11 7 4 6 5 2 1 (%) 12 10 8 8 6 6 4 4 4 A 14 1 8 8 5 5 11 5 2 B 7 12 2 12 13 2 9 1 4 C 10 7 12 7 6 3 2 6 7 D 12 19 5 7 2 14 2 2 E 35 12 5 -

Principales respuestas TNT Canal N Discovery sco e y C Channel a e CMD Fox Fox Sports TL Novelas MTV El canal de las estrellas

Principales respuestas TNT TL Novelas Discovery y Channel CMD Canal N Fox Sports MTV El canal de las estrellas The History Channel

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010 41

2 2010 Ipsos

El mejor canal de televisin por cable / satelital


Total (%) Principales respuestas

11

8 TNT

10

14

13

6 CMD

4 Canal N

Discovery Channel

TL Novelas
2009

Fox Sports
2011

The History Channel

2010

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas TNT Discovery y Channel C TL Novelas CMD Fox Sports Canal N The History Channel 2011 (%) 10 9 9 7 5 5 5 A % 13 14 8 5 5 3 Ni l socioeconmico Nivel i i B % 8 4 8 12 4 13 5 C % 10 13 3 9 2 3 2 7 D % 6 4 15 12 9 2 E % 29 7 5 6 G Gnero Masc. Femen. 12-17 % 11 10 0 13 9 3 7 % 9 8 18 1 1 6 2 % 7 6 6 6 9 5 18-24 % 10 10 0 8 6 10 2 4 Ed d Edad 25-39 % 17 8 6 10 4 8 7 40-54 % 8 14 16 3 5 55-70 % 1 4 7 7 4 4 6
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
42

El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital


Cul es mejor j canal p peruano de televisin p por cable / satelital?

Total (%) Principales respuestas

11

19

29

19

18

20 8 6 Plus TV
2009 2010 2011

6 RPP noticias*

Canal N

CMD

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Canal N CMD Plus TV RPP noticias* 2011 (%) 29 20 6 5 A % 25 31 15 4 Nivel socioeconmico B % 30 29 9 1 C % 38 13 5 5 D % 15 20 10 E % 6 12 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 25 32 3 2 % 32 7 8 8 % 13 20 7 3 18-24 % 11 28 5 6 Edad 25-39 % 36 17 6 3 40-54 % 42 17 6 3 55-70 % 28 19 4 13
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010 * Evaluado a partir del 2011 Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

43

Ventajas de ver televisin por cable / satelital


En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas

51

55 37 29 28 25 20 28 16 19

15

10

La variedad de canales l

La variedad de pelculas l l / series i

El entretenimiento
2001

Estar enterado de lo que pasa en el l mundo d


2011

La programacin cultural lt l

La poca cantidad de comerciales i l que pasan

Total 2011 (%) Total Principales respuestas La variedad de canales La variedad de pelculas El entretenimiento Estar enterado de lo que pasa en el mundo La programacin cultural La poca cantidad de comerciales que pasan 2011 (%) 55 29 25 20 16 10 A % 66 34 27 20 25 16 Ni l socioeconmico Nivel i i B % 66 35 25 20 23 11 C % 49 28 28 21 21 7 D % 49 27 27 20 6 11 E % 64 28 12 19 14 11 G Gnero Masc. % 56 33 24 26 17 10 Femen 12-17 . % % 53 48 26 27 26 32 15 15 9 14 16 12 18-24 % 48 36 33 25 13 11 Ed d Edad 25-39 % 57 34 26 24 15 10 40-54 % 64 20 16 18 19 10 55-70 % 49 28 23 17 17 6
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2001

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
44

Imagen de los canales de televisin nacional

45

2 2010 Ipsos

Asociacin de canales de televisin con atributos


Qu canal o canales cree que que? ? (Espontnea)

Tiene los mejores periodistas Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Canal N Panamericana

2009 2010 2011 (%) 60 12 26 5 9 (%) 64 17 16 8 6 (%) 75 30 26 12 4

Nivel Socioeconmico (%) A 62 38 9 27 9 B 82 44 17 13 3 C 72 26 34 21 5 D 72 27 26 4 2 E 87 23 25 4

Informa objetiva, veraz 2009 2010 2011 e imparcialmente (%) (%) (%) Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Canal N Panamericana 52 9 25 5 7 54 14 14 7 4 67 23 22 13 4

Nivel Socioeconmico (%) A 50 26 14 27 6 B 78 37 21 17 2 C 66 22 23 19 5 D 62 20 26 5 4 E 74 16 15 5

Tiene los mejores artistas Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per

2009 2010 2011 (%) 53 17 23 7 2 (%) 61 16 12 4 1 (%) 71 38 20 7 2

Nivel Socioeconmico (%) A 64 54 6 5 B 81 35 14 6 4 C 68 38 21 8 1 D 67 38 24 7 2 E 80 35 21 7


2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
46

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Asociacin de canales de televisin con atributos


Qu canal o canales cree que? Q q (Espontnea) ( p )

Tiene la mejor produccin nacional Amrica televisin Frecuencia Latina ATV TV Per Panamericana

2009 2010 2011 (%) 44 14 22 13 7 (%) 45 12 16 14 4 (%) 66 24 22 9 6

Nivel Socioeconmico (%) A 53 27 5 9 1 B 73 32 16 11 2 C 60 23 28 10 6 D 67 20 23 7 9 E 82 24 15 5 6

2009 2010 2011 Ofrecen una programacin variada (%) (%) (%) Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Panamericana Global TV 46 15 30 7 3 46 11 26 4 3 49 36 32 8 5

Nivel Socioeconmico (%) A 65 46 25 8 5 B 75 46 29 9 4 C 67 37 38 8 3 D 68 31 35 8 6 E 76 23 20 4 5

Pasan pocos comerciales durante su progamacin Amrica televisin Frecuencia latina ATV Panamericana Global TV

2009 2010 2011 (%) 15 5 10 4 5 (%) 18 6 7 4 1 (%) 22 11 9 4 3

Nivel Socioeconmico (%) A 9 10 6 2 B 27 14 6 6 1 C 17 8 9 3 5 D 25 14 10 6 2 E 25 10 8 2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
47

Asociacin de canales de televisin con atributos


Qu canal o canales cree que? q (Espontnea) ( p )

Tiene el mejor programa cmico Amrica televisin Frecuencia Latina Panamericana ATV Global TV

2009 2010 2011 (%) 46 15 7 30 (%) 52 32 6 3 1 (%) 60 46 5 5 1

Nivel Socioeconmico (%) A 34 52 7 2 B 63 46 3 4 2 C 59 41 5 9 D 67 49 7 2 2 E 53 49 4 5 -

Tiene los mejores programas deportivos Amrica televisin CMD ATV Frecuencia latina Global TV

2010 2011 (%) 27 14 19 8 3 (%) 37 22 18 9 3

Nivel Socioeconmico (%) A 23 40 11 6 4 B 33 36 20 13 3 C 34 26 14 9 1 D 35 12 21 9 3 E 41 2 23 4 9

2010 2011 Tiene los mejores programas femeninos (%) (%) Amrica televisin Frecuencia latina ATV Fem TV Plus TV 21 7 14 2 3 36 18 11 4 4

Nivel Socioeconmico (%) A 15 18 10 14 14 B 55 22 13 3 1 C 31 21 15 6 6 D 33 13 11 2 2 E 44 16 1 2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
48

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Canal de televisin con el que ms se identifica


Con qu q canal se siente ms identificado?

Total (%) Principales respuestas 65 37 42 39 48 24 9 12 6 11 Amrica TV Frecuencia Latina 3 10 21 18 20 1 1 4 CMD


2000 2005 2009

19 3 3 3 4 3 TV Per
2010 2011

7 4 3 3 Panamericana

1 1 2 2 2 Global TV

5 1 1 2 2 Canal N

ATV

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV CMD TV Per Panamericana Global TV Canal N 2011 (%) 65 24 20 4 3 3 2 2 A % 39 28 14 7 1 7 3 10 Nivel socioeconmico B % 70 28 15 10 1 1 3 C % 62 29 26 5 4 5 2 3 D % 68 18 21 1 5 3 2 E % 74 20 9 3 2 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 65 26 20 8 4 5 3 2 % 65 22 20 1 3 2 2 2 % 63 33 19 4 6 2 1 18-24 % 66 23 23 9 2 3 1 Edad 25-39 % 69 22 14 5 2 4 5 40-54 % 64 23 27 1 4 6 2 1 55-70 % 60 23 18 2 9 6 2 -

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

= diferencia significativa
49

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

2 2010 Ipsos

Canal de televisin considerado como el lder


Qu canal considera como el lder?

Total (%) Principales respuestas 69 43 46 39 53 18 1 19 15 14 1 ATV


2000 2005

24 1 1 2 CMD
2009

8 11 6 8 Amrica TV

10

8 4 3 2 Panamericana
2010 2011

5 1 1 2 2 Canal N

1 2 2 2 2 TV Per

Frecuencia Latina

Total 2011 (%)


Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV CMD Panamericana Canal N TV Per 2011 (%) 69 18 14 2 2 2 2 A % 63 26 9 7 1 7 Nivel socioeconmico B % 79 19 10 6 4 C % 61 21 18 3 4 3 2 D % 72 11 17 3 2 E % 70 18 3 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 70 18 12 4 3 2 1 % 67 17 15 1 1 2 2 % 72 27 9 3 1 18-24 % 75 12 16 6 2 1 Edad 25-39 % 71 20 11 3 3 4 2 40-54 % 62 17 20 2 2 1 55-70 % 63 13 12 2 5 2 3
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
50

Canal de televisin que cuenta con la mejor tecnologa


Qu canal cree que tiene la mejor tecnologa / avances tecnolgicos?
Total 2011 (%) Principales respuestas

69

29

25 4 3 TV Per 3 Panamericana 3 Canal N

Amrica TV

ATV

Frecuencia Latina

CMD

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina CMD TV Per Panamericana Canal N 2011 (%) 69 29 25 4 3 3 3 A % 51 23 35 7 2 5 14 3Nivel socioeconmico B % 78 37 36 10 4 6 C % 67 30 20 4 2 5 2 D % 67 26 22 1 4 2 1 E % 73 30 25 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 65 30 27 6 3 3 1 % 72 28 22 1 3 3 4 % 68 25 36 4 1 1 18-24 % 74 37 21 6 3 3 3 Edad 25-39 % 68 24 30 5 1 4 5 40-54 % 71 33 18 6 4 1 55-70 % 61 28 21 2 4 2 2
2 2010 Ipsos

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
51

Tablas normalizadas
Seal abierta

Atributos Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor programa cmico Tienen la mejor produccin nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Es con el que usted se identifica Es el canal lder Tiene mejor tecnologa

Frecuencia Latina -0.14 -1.05 1.39 4.17 -0.90 -1.68 0 47 0.47 0.25 0.03 -0.35 -1.39 -0.80

Amrica TV 0.35 0.69 0.06 -0.49 0.34 -0.32 -0 0.48 48 -2.53 -1.04 0.36 3.23 -0.17

Panamericana -0.06 0.09 0.25 0.13 0.13 0.06 -0 0.37 37 0.48 0.34 -0.19 -0.34 -0.53

TV Per -0.17 0.23 -0.29 -0.51 0.87 -0.02 0 21 0.21 -0.13 0.33 0.01 -0.29 -0.24

ATV 0.16 0.25 -1.19 -3.12 -0.09 1.52 -0 0.08 08 1.46 -0.05 -0.05 -0.92 2.10

Global TV -0.15 -0.21 -0.21 -0.19 -0.34 0.43 0 25 0.25 0.46 0.38 0.22 -0.28 -0.36
2 2010 Ipsos

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

52

Mapa de posicionamiento
Seal abierta

Tiene el mejor programa cmico

Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Tienen los mejores artistas Tienen los mejores programas femeninos

Tienen los mejores periodistas Es con el que usted se identifica Ti Tiene mejor j tecnologa t l - Avances A t tecnolgicos l i Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales, etc.) Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores programas deportivos

Es el canal lder

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

53

2 2010 Ipsos

Tablas normalizadas

Seal por cable / satelital (canales de Per)

Atributos Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor j p programa g cmico Tienen la mejor produccin nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Es con el que usted se identifica Es el canal lder Tiene mejor tecnologa

CMD -1.45 -1.47 -0.44 -0.07 -0.22 3.53 -0.60 -0.21 0.07 0.48 0 07 0.07 0.32

Plus TV -0.49 -0.39 0.43 -0.03 -0.08 -1.08 1.05 0.45 0.33 -0.11 -0.14 0 14 0.05

Canal N 1.94 1.86 0.01 0.10 0.30 -2.45 -0.46 -0.24 -0.40 -0.37 0 07 0.07 -0.37
2 2010 Ipsos

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

54

Mapa de posicionamiento

Seal por cable / satelital (canales de Per)

Tienen los mejores programas femeninos Pasan pocos comerciales durante su programacin Ofrecen una programacin variada Tienen los mejores artistas

Tiene mejor tecnologa - Avances tecnolgicos Tiene el mejor programa cmico Es con el que usted se identifica Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales ,etc.). Es el canal lder Tienen los mejores programas deportivos Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores periodistas

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

55

2 2010 Ipsos

Canales con la mejor produccin nacional versus canal lder


Principales menciones

Canal que Considera como el lder Frecuencia Latina


Frecuencia Latina CMD Amrica TV Panamericana Plus TV TV Per Canal N ATV Base 57 4 57 2 1 2 1 5 100

Canal que cree que tiene la mejor produccin nacional (%) CMD
6 53 47 2 12 7 19*

Amrica TV
10 1 87 2 1 1 2 8 251

Panamericana
61 49 21 14*

TV Per
7 48 24 6 15*

ATV
15 48 2 1 60 76
2 2010 Ipsos

* Base no representativa estadsticamente

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

= Mayor %

= Otros importantes %
56

Programas y personajes de la televisin nacional

57

2 2010 Ipsos

El mejor programa periodstico


Cul es el mejor programa periodstico de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas

33 20 22

29 9 11 6 11 15 11 7 2 2 4 6 6 3 4 4 3 Punto final* final 4

Cuarto Poder

Prensa Libre

Da D
2005 2009

Reporte Semanal
2010 2011

Panorama

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Cuarto Poder Prensa Libre Da D Reporte Semanal Panorama Punto final 2011 (%) 29 11 7 6 4 4 A % 31 10 13 4 12 Nivel socioeconmico B % 33 12 7 6 7 C % 23 13 7 3 5 3 D % 30 11 7 9 4 1 E % 38 2 6 5 2 6 % 18 4 9 5 2 4 % 30 9 8 5 3 1 Edad 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 27 17 9 8 4 5 % 37 9 7 5 2 3 % 30 8 1 8 4
2 2010 Ipsos

El 74% de personas que mencionaron al canal 4 como el mejor canal de televisin mencionaron a su vez a Cuarto Poder como el mejor programa periodstico de seal abierta.

* Evaluado a partir del 2010

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
58

El mejor noticiario
Cul es el mejor j noticiario de la televisin nacional y ya sea de seal abierta o cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas

48

39

46

35 6 13 7 13 13 7 10 11 9 17 11 11 6 9 3 2 3 1 3 3 3

Amrica noticias - Edicin Central

Primera Edicin

90 Segundos
2005

ATV Noticias
2009 2010

Amrica Noticias 24 horas - Medioda* Edicin Central


2011

La Hora N

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Amrica noticias Edicin Central Primera Edicin 90 Segundos ATV Noticias Amrica Noticias Medioda 24 Horas - Edicin Central La Hora N 2011 (%) 25 23 11 11 6 3 3 A % 25 16 12 6 1 3 12 Nivel socioeconmico B % 32 24 13 8 3 3 6 C % 23 22 14 12 9 1 2 D % 22 23 9 14 4 6 2 E % 25 25 8 5 6 1 2 % 19 21 8 12 9 3 1 % 24 26 8 9 7 4 5 Edad 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 29 16 13 10 7 2 5 % 24 28 15 16 3 2 3 % 23 23 11 3 2 5 2 Entre quienes mencionaron estos noticiarios como los mejores noticiarios de la televisin nacional, la mayora considera a Federico Salazar como el mejor narrador de noticias de la televisin.
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2010 * Evaluado a partir del 2011 Base: Total de televidentes habituales (400)

Aumento respecto 2010

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

59

El mejor programa deportivo


Cul es el mejor programa deportivo de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas

19

14

22

23

15

11

14

10

Ftbol en Amrica

El Deportivo

Central Deportiva CMD


2005 2009 2010 2011

Planeta Deporte

Teledeportes

Total 2011 (%) Nivel socioeconmico A % Ftbol en Amrica El Deportivo CMD Planeta Deporte Teledeportes 23 10 8 2 2 21 9 18 4 B % 15 9 15 2 3 C % 24 10 8 4 2 D % 25 10 4 3 2 E % 25 15 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 18 12 3 3 % 14 4 4 2 2 % 27 15 7 3 2 18-24 % 16 15 7 3 2 Edad 25-39 % 32 10 9 3 2 40-54 % 20 6 7 5 55-70 % 12 9 7
2 2010 Ipsos

Principales respuestas

Total %

4 1

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
60

El mejor programa de entretenimiento


Cul es el mejor programa de entretenimiento de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas

17

12

13

21

11

12

17

14

11

11

13

El ltimo pasajero*

Lima Limn

Magaly TV
2009

Habacilar
2010 2011

El especial del humor

Recargados de risa

Cinescape

Total 2011 (%) Total Principales respuestas El ltimo pasajero Lima Limn Magaly TV Habacilar El especial del humor Recargados de risa Cinescape 2011 (%) 17 13 12 11 7 5 3 A % 18 7 11 4 9 6 4 Nivel socioeconmico B % 22 10 14 6 11 6 6 C % 18 13 12 11 8 4 2 D % 10 14 14 14 5 5 5 E % 22 15 8 17 3 6 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 18 7 10 13 10 6 4 % 15 18 15 10 4 4 3 % 33 11 4 14 7 4 2 18-24 % 22 10 9 19 2 11 4 Edad 25-39 % 17 11 16 12 7 7 4 40-54 % 7 17 13 8 13 1 55-70 % 10 13 16 5 4 1 4

* Evaluado a partir del 2011

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
61

2 2010 Ipsos

Personajes de la televisin nacional


Cul es para p usted el o la de la TV nacional? ( (Espontnea) p )

El mejor narrador de noticias


Total ( (%) ) Principales respuestas

El mejor comentarista deportivo


Total (%) Principales respuestas

Federico Salazar 28 Ral Tola 5 4 4 5 3 1

49 52 46

16 Eddie Fleischman 26 15 18
16 11 9 13 8 8 5 4 6 3 4 2 2 3 1

Gonzalo Nez

Aldo Maritegui*

Alberto Beingolea

Vernica Linares

3 3 4 4 3 7

2011 2010 2009 2005

Erick Osores

2011 2010
2 2010 Ipsos

Mnica Delta

Gustavo Barnechea

2009 2005

* Evaluado a partir del 2010 Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

62

Personajes de la televisin nacional


Cul es para p usted el o la de la TV nacional? ( (Espontnea) p )

El mejor conductor de programas de entretenimiento


Total (%) Principales respuestas 24 25 23 28 9 Adolfo Aguilar* 1 7 Johana San Miguel 2 1 7 8 16 5 5 Laura Huarcayo 4 14 10 2011 2010 2009 2005

El mejor cmico nacional

Total (%) Principales respuestas 32 35 28 14 Jorge Benavides 16 5 6 10 Kike Suero 4 Melcochita 3 Fernando Armas 4 2 6 3 8 6 8 2011 2010 2009 2005
2 2010 Ipsos

Ral Romero

Carlos Alvarez

9 7 7

Magaly g y Medina

Disminucin respecto 2010 * No mencionado en 2009 ni en 2010 Base: Total de televidentes habituales (400)

Aumento respecto 2010

63

Personajes de la televisin nacional


Cul es para usted el o la de la TV nacional? (Espontnea)

El mejor entrevistador de temas de actualidad


Total (%) Principales respuestas 22 32 19 13 Federico Salazar 6 Csar Hildebrandt 5 2 6 25 Ral Tola 3 1 3 4 2 2 4 10
2011 2010 2009 2005
2 2010 Ipsos

Rosa Mara Palacios

17 11 11

Cecilia Valenzuela

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
64

Mejor noticiario de la televisin nacional versus mejor narrador de noticias


Principales menciones

Mejor narrador de noticias de la televisin Federico Salazar Pilar Higashi Ral Tola Nicols Lcar Vernica Linares Sol Carreo Aldo Maritegui g Mnica Delta Base

Mejor noticiario de la televisin nacional (%) 90 Segundos 33 6 4 3 19 9 8 43 Amrica Noticias Edicin Central 60 9 4 2 1 96 ATV Noticias 18 8 1 8 2 4 2 11 38 Primera Edicin 68 1 2 4 3 1 1 90
2 2010 Ipsos

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

= Mayor %

= Otros importantes %
65

Mejor programa de TV segn horarios


Total 2011 (%)

De 6am a 9am
Primera Edicin (Amrica TV) A Primera Hora (Frecuencia Latina) 63

D 9 De 9am a 11 11am
Primera Edicin (Amrica TV) Hombres trabajando para ellas (Frecuencia Latina) Hola a todos (ATV) 5 15 29

Primera Noticia (ATV)

De 1pm a 3pm
Lima Limn (Amrica) Amos amor amor (Frecuencia Latina) Caso cerrado (ATV)
Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
66

27
2 2010 Ipsos

19

Mejor programa de TV segn horarios


Total 2011 (%)

De 6pm a 8pm
Habacilar (Amrica TV) El ltimo Pasajero (Frecuencia Latina) El Gran Chaparral (Panamericana) Decisiones (ATV)

De 9pm a 10pm
Magaly TV (ATV) La Lola (Frecuencia Latina) Triunfo del Amor (Amrica TV) e cu El Peliculn (Global TV) 6 2 11 15

31 28 4 4

32

Planeta Tierra (Panamericana)

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
67

2 2010 Ipsos

Pginas web de canales de televisin

68

2 2010 Ipsos

Visitas a pginas web de canales de televisin


Ha visitado en alguna oportunidad en los ltimos 12 meses la pgina web de algn canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital, o no? Por qu motivos visit dichas pginas web? (Espontnea)

Total ( (%) )
Total (%)
Ver noticias 6 Para concursar 22 28 16 19 17 31 17 Ver programas anteriores 27
2009 2010 2011

23

Consultar programacin
3 3 TV por cable 3

TV de seal abierta

39 9 12 14 9
2011 2010 2009
Aumento respecto 2010
2 2010 Ipsos

Informacin sobre artistas

Descargar msica
Disminucin respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Base: Total de televidentes habituales que han visitado la pgina web de de algn canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital en los ltimos doce meses (46)
69

Pginas web de canales de televisin: seal abierta y cable / satelital


Ha visitado en los ltimos 3 meses la p pgina g web de algn g canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital? Cules?

TV de seal abierta
Total 2011 (%)

TV por cable / satelital


Total 2011 (%)

Amrica TV

CMD Canal del congreso

2 1 1 1 1 1 1 1
2 2010 Ipsos

Frecuencia Latina

The History Channel MTV

ATV

ESPN Discovery Channel

Ninguno

83

Discovery Kids Nickelodeon

No precisa

Ninguno No precisa

88 3

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de seal abierta en los ltimos tres meses (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de cable / satelital en los ltimos tres meses (239)

70

Seguimiento a canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales


Sigue a algn canal de seal abierta por las redes sociales? Sigue a algn canal de cable / satelital por las redes sociales?

Total 2011 (%)

Total 2011 (%)

CMD

Amrica TV

7
Canal del congreso

The History Channel Frecuencia Latina

4
MTV

ESPN ATV

1
Disney Channel

1
2 2010 Ipsos

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
71

Publicidad en televisin

72

2 2010 Ipsos

Actitud frente a la tanda comercial


Cul de las siguientes g actitudes toma con mayor y frecuencia?
Total (%) Principales respuestas
2000 2005 2009 2010 2011

49 37 38

44

43 19 21 12 24 19 27 23 25 16 17 18 12

10

Cambia de canal

No cambia de canal, pero tampoco les presta atencin

Les presta atencin

Hace otras actividades

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
73

2 2010 Ipsos

Quienes cambian de canal l Creen que la publicidad en televisin influye regular en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son las situaciones divertidas y la msica agradable.

Quienes no cambian, pero no le presta atencin Creen que la publicidad en televisin influye mucho en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son los ambientes naturales.

Quienes le presta atencin t i Creen que la publicidad en televisin influye mucho o regular en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son los ambientes naturales.

Quienes hacen otras actividades ti id d Creen que la publicidad en televisin influye regular o poco en la compra. Los atributos que ms les agradan son la creatividad y la informacin. Los elementos que ms les atraen son la msica g la g gente j joven, agradable, y los ambientes imaginarios y fantsticos.

Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios


Qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?
Total (%) Principales respuestas

35 10

26

29

34 22

29

33

31

40 21

30

23

30 9 9 13 14 16

I fl Influye mucho h

I fl Influye regular l
2000 2005 2009 2010

I fl Influye poco
2011

N d Nada

Total 2011 (%) Total % 10 31 42 16 A % Influye mucho Influye regular Influye poco Nada 12 42 30 16 Nivel socioeconmico B % 6 31 49 14 C % 7 35 42 15 D % 13 27 37 20 E % 15 20 48 16 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 11 28 41 19 % 9 32 43 14 % 6 31 45 15 18-24 % 7 33 46 14 Edad 25-39 % 13 32 36 17 40-54 % 11 22 50 15 55-70 % 9 37 33 20
2 2010 Ipsos

Principales respuestas

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
74

Atributos de la publicidad en televisin que ms le agradan


Qu atributos le agradan g ms de un comercial de televisin?
Total 2011 (%) Principales respuestas

36 26 18 8 Informacin Creatividad Humor Peruanidad 7 Msica de fondo 5 Agilidad 4 Efectos especiales

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Informacin Creatividad Humor Peruanidad Msica de fondo Agilidad Efectos especiales 2011 (%) 36 26 18 8 7 5 4 A % 26 47 21 9 9 7 2 Nivel socioeconmico B % 31 35 26 6 9 7 1 C % 41 25 10 7 11 5 4 D % 32 22 18 9 3 3 1 E % 41 22 23 8 5 3 12 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 25 18 7 8 4 4 % 39 27 17 9 7 5 3 % 25 23 29 6 7 2 9 18-24 % 32 32 20 6 10 5 1 Edad 25-39 % 44 24 14 6 7 3 7 40-54 % 34 30 16 11 8 4 55-70 % 36 23 11 11 4 10 1
2 2010 Ipsos

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
75

Elementos de la publicidad en televisin


Qu elementos le atraen ms de los comerciales de televisin?
Total (%) Principales respuestas

30

22

31

22 26 27

21 15 19

21 15 16

12

20 20 10

17 16

12 14 13
Ambientes imaginarios

11

10 13 10
Animales/mascotas

Ambientes naturales

Situaciones divertidas

Msica agradable

Ambientes hogareos

Personas famosas

Gente joven

Mucho color

2000

2005

2011

Total 2011 (%) Principales respuestas Ambientes naturales Situaciones divertidas Msica agradable Ambientes hogareos Personas famosas Gente joven Ambientes imaginarios Mucho color Animales / mascotas Total % 31 27 21 21 20 16 13 11 10 A % 36 17 18 16 20 30 21 12 9 Nivel socioeconmico B % 36 32 27 17 21 15 17 13 12 C % 30 31 23 23 20 15 12 12 11 D % 29 24 16 19 19 14 9 8 8 E % 28 19 25 25 18 22 16 10 10 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 31 23 16 15 17 14 9 10 % 30 23 20 25 24 16 12 13 11 % 24 24 26 9 28 36 19 9 17 18-24 % 27 28 22 21 18 18 12 9 9 Edad 25-39 % 30 30 24 15 20 13 10 10 7 40-54 % 35 24 16 31 20 12 15 14 9 55-70 % 36 26 20 27 13 11 13 11 13

Disminucin respecto 2005

Aumento respecto 2005

= diferencia significativa
76

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

2 2010 Ipsos

Influencia de la publicidad versus elementos que atraen ms en los comerciales de TV


Principales menciones

Elementos que atraen ms en los comerciales de TV Ambientes naturales Ambientes hogareos Ambientes imaginarios Ambientes infantiles Ambientes romnticos Gente joven Personas famosas Mucho color Hombres atractivos Mujeres atractivas Msica agradable Situaciones divertidas Animales/mascotas Mucho movimiento Base

Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios (%) Influye mucho 30 22 12 1 17 18 19 7 4 13 23 31 6 3 87 Influye regular 37 24 13 4 8 19 18 8 6 7 26 28 8 8 125 Influye poco 28 19 18 4 7 16 26 19 7 10 20 27 16 12 117 Nada 22 16 9 3 6 12 13 8 10 7 14 18 9 8 66

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

= Mayor %

= Otros importantes %
77

2 2010 Ipsos

Televisin en general

78

2 2010 Ipsos

Situacin de la televisin de seal abierta


La televisin de seal abierta esta mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
Total (%) Principales respuestas

42 29 19 3 Peor
2001

46

47 36 23

49

Igual
2005 2011

Mejor

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Peor Igual mejor 2011 (%) 3 47 49 A % 15 41 41 Nivel socioeconmico B % 1 55 43 C % 5 49 46 D % 2 39 57 E % 0 47 53 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 4 46 49 % 3 47 49 % 1 50 48 18-24 % 1 45 54 Edad 25-39 % 5 42 52 40-54 % 4 53 42 55-70 % 5 44 50
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2005

Aumento respecto 2005

= diferencia significativa
79

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Situacin de la televisin por cable / satelital


La televisin por cable / satelital esta mejor mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
Total (%) 2001, 2005, 2011 (Principales respuestas)

54 43 35 33 43 25

4 Peor

2 Igual
2001 2005 2011

Mejor

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Peor Igual mejor 2011 (%) 2 35 25 A % 6 42 52 Nivel socioeconmico B % 3 48 30 C % 1 43 28 D % 2 24 19 E % 20 10 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 1 37 29 % 2 34 21 % 1 34 33 18-24 % 30 31 Edad 25-39 % 2 41 26 40-54 % 3 41 16 55-70 % 2 25 20
2 2010 Ipsos

Disminucin respecto 2005

Aumento respecto 2005

= diferencia significativa
80

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Medios usados para conocer la programacin


A travs de qu medios se entera usted de la programacin en la televisin?
Total (%) Principales respuestas

63

70

67 34 9 15 5 5 8 Diarios

28

22 6 4 Canal con p programacin g (cable)

Televisin ( (comerciales) )

Cambiando de canal / Zapping

Revista de operador p de cable


2000 2005 2011

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Televisin (comerciales) Cambiando de canal Revista de operador de cable / satelital Diarios Canal con programacin (cable / satelital) 2011 (%) 67 34 8 6 4 A % 58 26 26 12 7 Nivel socioeconmico B % 54 54 16 4 8 C % 67 19 11 7 6 D % 71 39 2 5 E % 81 43 6 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 64 38 9 8 4 % 71 30 8 4 4 % 69 34 7 3 2 18-24 % 65 26 12 7 7 Edad 25-39 % 68 40 9 6 2 40-54 % 69 37 4 8 4 55-70 % 62 28 9
2 2010 Ipsos

7 4

Disminucin respecto 2005

Aumento respecto 2005

= diferencia significativa
81

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

Percepcin hacia la televisin


Por qu q motivos ve usted televisin en general? g
Total 2011 (%) Principales respuestas

84 74

26

Para entretenerse o divertirse

Para informarse

Por cultura/ educacin

Total 2011 (%) Total Principales respuestas Para entretenerse o divertirse / por diversin Para informarse Por cultura / educacin 2011 (%) 84 74 26 A % 88 80 30 Nivel socioeconmico B % 86 76 21 C % 87 84 32 D % 79 59 21 E % 81 75 29 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 80 76 30 % 88 72 23 % 93 48 15 18-24 % 91 76 18 Edad 25-39 % 81 81 31 40-54 % 82 76 32 55-70 % 77 75 28
2 2010 Ipsos

Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
82

Ficha tcnica

83

2 2010 Ipsos

Ficha tcnica
OBJETIVO DEL ESTUDIO Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, actitudes, hbitos y preferencias de los televidentes habituales entre 12 y 70 aos de Lima metropolitana. DISEO MUESTRAL Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos de Lima Metropolitana. Muestra: Se obtuvo una muestra de 400 personas. Siendo la muestra desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad) Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: El diseo y tamao muestral permiten realizar estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/+/ 4.09% Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1). COBERTURA Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de ) Lima y Callao). Estadstica: Se entrevist a 400 personas, de las cuales; 60 corresponden al NSE A, 80 al NSE B, 100 al NSE C, 100 al NSE D y 60 al NSE E. Por edad: 80 de 12 a 17 aos, 80 de 18 a 24 aos, 80 de 25 a 39 aos, 80 de 40 a 54 aos y 80 de 55 a 70 aos. Por gnero: 200 hombres y 200 mujeres. RECOLECCIN DE DATOS Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utiliz un cuestionario estructurado y pre-codificado. Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la supervisin del 40% del trabajo de cada uno. Perodo del trabajo de campo: Se realiz del 23 abril al 15 de mayo del 2011. ELABORACIN DE LA INFORMACIN Edicin y codificacin: Una vez culminada la recoleccin de datos, se procedi a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edicin y codificacin de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar cdigos a las respuestas para su posterior procesamiento. Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Para ello se tom en cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de computadora. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribucin real de la poblacin en estudio por niveles socioeconmicos, donde el NSE A=5.8%, NSE B=17.0%, NSE C=34.9%, NSE D=30.5% y NSE E=11.9%; y por edades, de 12 a 17 aos=13.8%, de 18 a 24 aos=17.8%, de 25 a 39 aos=30.3%, 40 a 54 aos=22.5% y de 55 a 70 aos=15.6%. Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa resultados de estudios anteriores. FUENTES COMPLEMENTARIAS IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio y televisin (2000, 2001, 2005, 2009, 2010 y 2011) IGM - Niveles Socioeconmicos de Lima 2010

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

84

2 2010 Ipsos

Aspectos legales

85

2 2010 Ipsos

Clusula de Difusin

2011 Ipsos p APOYO Todos los derechos reservados.


Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

86

2 2010 Ipsos

IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin


2011

Febrero 2011

Nobodys Unpredictable