"El Marketing Verde y

la Copa Menstrual: Un
Enfoque Sostenible
para Abordar la Crisis
Ambiental"

Jessica Martínez
Asesor: Victor Castañeda Rico
 Mkt verde

Las operaciones de marketing

orientadas a estimular y
mantener el cuidado ambiental
a través de cambios en la forma
en que se brinda el producto o
servicio, sin descuidar las
necesidades de los
consumidores.

(Lewandowska, Witczak, & Kurczewski, 2017)

 MARKETING
¿POR QUÉ?

VERDE
Genera relaciones fuertes con unos
consumidores que cada vez valoran más
este tema.

OBJETIVO
Satisfacer las necesidades del cliente, lograr
los objetivos empresariales y que todos los
procesos sean en favor del ecosistema.

BENEFICIOS
Diferenciación
Fidelización - Consumidor Verde
Posicionamiento


Crisis ambiental
 CRISIS AMBIENTAL

Multicausal
Origen por la actividad humana
Desarrollo Industrial
Explotación del subsuelo
Manejo irresponsable de la
basura

Consecuencias
Efecto Invernadero
Adelgazamiento de la capa de
ozono
Contaminación y desperdicio de
agua
Marea negra
RESIDUOS SOLIDOS
Generados por los humanos día a día,
los cuales se caracterizan por
presentarse en estado sólido no
biodegradable

MANEJO
Recolección
Transporte
Tratamiento

GESTIÓN ADECUADA
Quemar o verter genera más
contaminación y problemas de salud
CONTAMINACIÓN
POR RESIDUOS
SÓLIDOS
Tratamiento de los
residuos sólidos de
higiene femenina
Es difícil saber cuánto desperdicio de plástico
proviene de los productos menstruales, en parte
porque está etiquetado como desperdicio médico y
no necesita ser rastreado, y en parte porque ha
habido poca investigación para analizar el alcance
del problema.
 Las mujeres menstruan durante
aprox. 40 años, durante aprox. 5
días al mes, o aprox. 2,400 días en
el transcurso de la vida, eso
equivale a seis años y medio, en
total.

¿Por qué es un Cada mujer utilizará en su vida entre 10.000

problema? y 13.000 toallas higiénicas o tampones. Lo
que, según se ha estimado, equivale a
alrededor de 65 kg de basura.

Toallas higiénicas tardan entre 500 y 800

años en degradarse
Los tampones tardan 6 meses sin contar el
envoltorio
Toallas Sanitarias
La capa superficial es de polietileno
con microporos. Una segunda capa
de poliéster y viscosa. El núcleo
absorbente, formado por celulosa y
gel absorbente. Finalmente, una
lámina de polietileno impermeable.
COMPOSICIÓN

Tampones
Algodón, rayón (una fibra artificial
hecha a base de celulosa) y poliéster
o polipropileno (plasticorro puro).
ALTERNATIVA SUSTENTABLE

Recolecta el flujo por hasta 12

horas
Reutilizable, dura hasta 10 años
Económica
Hipoalergénica y Biocompatible
Bajo riesgo de infecciones
No se siente, no permite olores
ni derrames
Se puede realizar cualquier tipo
de actividad física

 Objetivos Desarrollo
Sustentable

NACIONES UNIDAS EN 2015

Llamamiento universal para poner fin a la pobreza,
proteger el planeta y garantizar que para el 2030 todas
las personas disfruten de paz y prosperidad.

17 ODS - 169 METAS

Los ODS están diseñados para acabar con la pobreza, el
hambre, el sida y la discriminación contra mujeres y
niñas.

ODS 9 | 12
9. Industria, innovación e infraestructura
12. Producción y consumo responsables
México y el cambio
climático
68% DE LA POBLACIÓN ES
VULNERABLE Y ALREDEDOR DEL
71% DEL PIB ESTÁ EXPUESTO A SUS
EFECTOS
12AVO. EMISOR A NIVEL MUNDIAL
DE LOS GASES DE EFECTO
INVERNADERO (GEI) QUE
PROVOCAN EL CAMBIO CLIMÁTICO
 Marco legal de México

México tiene el mandato legal de contar con

instrumentos de política pública que
contribuyan a que la temperatura del planeta no
se eleve por encima de los 1.5ºC

Tiene por objeto garantizar el derecho de toda persona al medio

LEY GENERAL PARA LA ambiente sano y propiciar el desarrollo sustentable a través de la
PREVENCIÓN Y GESTIÓN prevención de la generación, la valorización y la gestión integral
INTEGRAL DE LOS RESIDUOS de los residuos peligrosos, de los residuos sólidos urbanos y de
manejo especial; prevenir la contaminación de sitios con estos
residuos y llevar a cabo su remediación.
 Durango
LEY PARA LA PREVENCIÓN Y
GESTIÓN INTEGRAL DE RESIDUOS
DEL ESTADO DE DURANGO.

ARTÍCULOS:
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 Análisis Situacional

F O D A
Fortalezas Oportunida Debilidades Amenazas
des

1. Ecológica 1. Desconocimi 1. Productos

2. Hipoalergéni ento 1. Manipulación Desechables
ca 2. Programas 2. Limpieza 2. Barreras
3. Duración Gubernament culturales o
4. Económica ales religiosas
ANÁLISIS PESTEL

Político

Económico

Social

Tecnológico

Ecológico

Legal
Target
Mujeres entre los 20 y 35 años que buscan una
alternativa a los productos menstruales
convencionales, son conscientes del medio
ambiente y desean reducir su impacto ecológico,
se sienten cómodas con su cuerpo, son
experimentadoras y de mente abierta.

INFLUENCIAS
EXTERNAS INTERNAS
Económico Experiencias Previas
Grupos de referencia Percepción
Familia
Amigas
Cultura
Clase social
¡Gracias por su atención!