Evaluación del impacto ambiental de Agencias de Marketing Digital

Las agencias de marketing digital, tienen un impacto ambiental y es necesario evaluarlo

para poder reducirlo. Para ello, será preciso el uso de métricas e indicadores
ambientales, así como la utilización de herramientas y tecnologías para medir y reducir
la huella de carbono. El primer paso es utilizar las métricas e indicadores ambientales
de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos).

Métricas e indicadores ambientales: estas herramientas permiten evaluar el impacto

ambiental de las actividades empresariales y, por lo tanto, identificar áreas en las que
se pueden implementar prácticas sostenibles. A continuación, las métricas ambientales
principales son:

 Emisiones de carbono
 El consumo de energía
 La generación de residuos
 El consumo de agua

En el caso de los indicadores ambientales encontramos tres grandes grupos:

1. Indicadores de presión: son aquellos que ejercen algún tipo de impacto

negativo sobre los recursos naturales. Como por ejemplo la calidad del aire y
sus consecuencias en la atmósfera.

2. Indicadores de estado: son los que nos permiten determinar el estado a día de
hoy de los diferentes recursos naturales en los que impactamos. Por ejemplo, la
medición directa de los residuos que producimos.

3. Indicadores de respuesta: son los que nos van a permitir ver cuál va a ser la
mejora que conseguiremos con las medidas tomadas. Este tipo de indicadores
están normalmente regulados por los estados y es por ello que podemos
remitirnos a indicadores a nivel sectorial, nacional e internacional.

Herramientas y tecnologías para medir el impacto ambiental: el segundo paso para

medir el impacto ambiental de las agencias de marketing digital, es necesario utilizar
herramientas y tecnologías específicas. El análisis del ciclo de vida de los productos y
servicios que se ofrecen permite evaluar el impacto ambiental de cada uno de los
procesos involucrados. También se pueden utilizar medidores de huella de carbono,
como Carbon Footprint, GHG Protocol, Carbon Trust y Ecometrica, que permiten medir
y reducir las emisiones de carbono.