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TC2 - Gestion Estrategica
TC2 - Gestion Estrategica
CONTABILIDAD Y FINANZAS
CICLO: VI
ALUMNOS:
LIMA – PERU
2023
INDICE
I. PRESENTACION.................................................................................................3
II. DESCRIPCION DEL TRABAJO REALIZADO................................................4
III. EVIDENCIAS...................................................................................................14
IV. RECURSOS Y MATERIALES........................................................................15
V. RECOMENDACIONES....................................................................................15
VI. BIBLIOGRAFIA..............................................................................................15
I. PRESENTACION
1. PLANEACION ESTRATEGICA
Porque la Planeación Estratégica proporciona un marco real para que, tanto los líderes, como
los miembros de la organización, comprendan y evalúen la situación de la organización. Esto,
ayuda a alinear al equipo con el fin de que empleen un lenguaje común basados en la misma
información, lo que ayudará a que surjan alternativas provechosas y de valor para la
organización.
Permite que su organización actúe de forma proactiva y no reactiva porque se plantea las
preguntas antes de la ejecución: ¿qué somos? ¿qué deberíamos ser? ¿en dónde estamos?
¿hacia dónde vamos?
Incrementa la rentabilidad y la cuota de mercado del negocio pues coordina el entorno interno
de las organizaciones con el entorno externo, los recursos financieros con recursos no
financieros y los planes a corto plazo con los planes a largo plazo.
Aumenta la longevidad del negocio pues analiza constantemente las oportunidades de negocio
y busca los mercados no disputados.
Establece una diferenciación y evita la convergencia competitiva porque no se rige por una
visión estructuralista en la que las reglas del mercado están definidas y son inamovibles, se
basa más bien en una visión reconstruccionista en la que las fronteras del mercado pueden ser
redefinidas a partir de las acciones y las creencias de quienes participan en ellas.
Incrementa la eficiencia operacional pues ayuda a priorizar aquellas operaciones que son
cruciales para el cumplimiento de los objetivos y permite identificar aquellas que no son
indispensables. Así identifica y establece prioridades para la organización.
Gracias a la planeación establece una estructura para coordinar y controlar las actividades
evitando que se presenten arbitrariedades, además garantiza la aplicación eficiente de esta
estructura y el control constante sobre las actividades.
Reduce los efectos y cambios adversos por ser un modelo proactivo que considera los riesgos
potenciales, la probabilidad y la gravedad de su materialización.
Permite que todas las decisiones estén alineadas con los objetivos pues los hace visibles y los
mantiene presentes en todo momento: desde la operación hasta la retroalimentación, el
seguimiento y la reestructuración.
Reduce el tiempo y los recursos que se invierten en la corrección de decisiones erróneas pues
estas últimas se sustentan en la medición y los datos producto de la actividad diaria.
Facilita la distribución del tiempo y los recursos según unas prioridades claramente
establecidas con base en los objetivos estratégicos.
Fomenta una mejor comunicación entre los miembros del equipo pues cada quien tiene
claridad sobre cómo su trabajo afecta los indicadores y la retroalimentación se hace a partir de
los datos, lo que evita subjetividades y facilita tomar acciones.
Da una base para establecer las responsabilidades individuales porque permite entender
cuáles son los puntos en los que es necesario tomar acción y qué acción debe tomarse y hace
imprescindible la retroalimentación constante.
Ofrece un método operativo para enfrentar problemas y oportunidades lo que impide que se
pierdan las oportunidades y evita que los problemas se conviertan en bolas de nieve.
Fomenta una buena actitud hacia el cambio pues crea una cultura que comprende que la
organización es afectada por múltiples fuerzas que hacen del cambio la mejor opción.
Crear la estrategia
A partir de la misión, la visión y los valores que orientan y rigen su organización deben
definir cuáles son los puntos claves a abordar en la estrategia, los principales retos
tanto al interior como en el contexto de la organización así como los nichos de
mercado en los que se quiere competir y los diferenciales de la organización. Para este
punto son cruciales los modelos de planeación estratégica.
Planear la estrategia
En esta etapa deben definirse objetivos estratégicos, indicadores de gestión, iniciativas
estratégicas y presupuesto. Es decir, todos los elementos que le permitirán poner en
marcha la estrategia y que le permitirán garantizar y medir la ejecución.
Alineación estratégica
Para que la ejecución de la estrategia sea exitosa es crucial que cada persona entienda
como sus labores cotidianas contribuyen al cumplimiento de los objetivos, afectan los
indicadores y, así mismo, qué iniciativas estratégicas dependen de ellos. De esta
manera, también deberá alinear y motivar a sus empleados.
Planear la operación
En esta etapa deben plantearse las mejoras de procesos críticas para el éxito de la
estrategia, así como establecer los vínculos entre la planeación y los planes y
presupuestos operativos, con una proyección detallada de las ventas, un plan de
capacidad de recursos, y una idea presupuestal de gastos operativos y de capital.
2. FUNDAMENTOS DE PLANEACIÓN
Como hemos venido estudiando la planeación corresponde al primer paso del proceso
administrativo y va de la mano con la organización, la dirección y el control.
PLANEACIÓN
La planeación involucra dos aspectos muy importantes los planes y los objetivos. Los planes
son documentos que describen cómo se lograrán los objetivos.
Mientas los objetivos son los resultados o propósitos deseados. Estos guían las decisiones de la
administración y formar los criterios contra los cuales se miden resultados, es por eso que con
frecuencia se les conoce como base de la planeación.
Las formas más comunes para describir los planes son por su alcance (estratégicos y
operacionales), de tiempo (corto y largo plazo),de especificidad (direccionales y concretos) y
frecuencia de uso (únicos contra permanentes)
3. ADMINISTRACION ESTRATEGICA
Desde los tiempos de Fayol, la administración se define como el proceso de planear, organizar,
dirigir, coordinar y controlar. De acuerdo con Fernández y Berton (2005), la lista puede variar
de autor a autor, pero de forma general, estos procesos inspiran a miles de escritores en esta
área. Todavía existen autores que afirman que otra división clásica en el estudio de la
administración es concebirla a partir de sus áreas funcionales, como el Marketing, las
Operaciones, las Personas y las Finanzas.
Olivera (2007) afirma que los beneficios que la administración estratégica puede proporcionar
a las empresas – cuando ésta es adecuadamente desarrollada e implementada – son los más
diversos y amplios posible, tales como:
La finalidad de las técnicas de la planeación consiste en que el administrador que las utilice,
tome las decisiones más adecuadas de acuerdo a la situación más específica del medio y de la
organización en donde se actúe. Las técnicas pueden ser usadas en cualquier proyecto. Éstas
técnicas sirven para obtener una visión del proceso general de la planeación estratégica,
mediante el manejo de pautas y guías para estructurar su plan de negocios y adaptar
inteligentemente estrategias al entorno competitivo y económico en que se desenvuelve su
empresa.
Adicionalmente, van apoyadas en unas herramientas las cuales determinarán cómo realmente
puede impactar su estrategia a través del análisis de factores internos y externos, entenderán
el impacto del entorno sobre su negocio, reconocerán lo realmente importante al llevar a cabo
su proceso estratégico y definirán competencias estratégicas para su organización.
Este tipo de técnicas utiliza herramientas de gestión que permiten establecer el quehacer y el
camino que deben recorrer las organizaciones y presenta para ello siete modelos de técnicas;
Herramientas de Planeación.
La planeación es una función administrativa, aunque en ocasiones la pasamos por alto, sin
embargo, es una gran arma que reduce la incertidumbre, genera eficiencia, compromiso y
satisfacción.
Esta técnica se puede emplear desde actividades cotidianas hasta grandes planes de acción en
las organizaciones, a continuación, se muestran algunas de las principales herramientas que
acompañan su ejecución.
El competidor.- Identifica quienes son los competidores, que hacen y cómo sus
acciones afectarán el enfoque de la organización.
Generalmente se usan cuando los datos precisos son limitados o difíciles de conseguir.
(GROUP, 2012).
Hablamos de un tipo de herramientas que son las técnicas de planeación imprescindibles para
anticiparnos al futuro, minimizar riesgos y optimizar recursos. En este sentido se entienden
como procedimientos o recursos de organización técnica que pueden utilizarse en todas las
etapas del proceso administrativo, específicamente en el momento de tomar decisiones.
Ahora bien, debemos diferenciar entre planificación estratégica y qué son las técnicas de
planeación administrativa. Veamos de qué se trata cada una de estas técnicas generales.
HERRAMIENTAS DE PLANEACIÓN
Análisis FODA
Análisis FODA es un acróstico que indica las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas
externas que pueden influenciar en el logro de nuestros objetivos.
Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y que le permite tener
una posición frente a las demás empresas. Son los recursos que se controlan, capacidades y
habilidades que se poseen, etc.
Oportunidades: son aquellos factores que resultan positivos y favorables, que se deben
descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten obtener ventajas
competitivas.
Debilidades: son factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia,
habilidades que no se poseen, recursos de los que se carece, etc.
Amenazas: son situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso
contra la permanencia de la organización.
Es una herramienta que permite conformar un diagnóstico de la situación actual del objeto de
estudio que permite tomar decisiones acordes con políticas y objetivos. (FODA, 2016)
Teoría de probabilidad
La teoría de probabilidades se ocupa de asignar un cierto número a cada posible resultado que
pueda ocurrir en un experimento aleatorio, con el fin de cuantificar dichos resultados y saber
su suceso más probable. Es el uso de estadística para analizar patrones previsibles anteriores y
reducir el riesgo en planes futuros, que se puede aplicar dentro de la organización de las
empresas. (VITUTOR, 2014)
Benchmarking
Herramienta para encontrar las mejores características, procesos, y servicios del producto que
sea posible, a efecto de usarlos como parámetro para mejorar los productos, procesos y
servicios de la propia empresa. Normalmente se compara la empresa contra el líder de la
industria para darle valor a la comparación.
Diagrama de Flujo
Es una herramienta que representa gráficamente un proceso, ofrece una descripción visual de
actividades involucradas en un proceso mostrando la secuencia y facilitando la comprensión
de cada actividad con las demás.
Cada paso del proceso es representado por un símbolo. Los símbolos gráficos del flujo del
proceso están unidos entre sí con flechas que indicar la dirección del flujo del proceso.
Programación lineal
Para resolver un problema de programación lineal es recomendable seguir ciertos pasos que
son:
Según Michael Porter es un modelo holístico, para analizar cualquier industria en términos de
rentabilidad, la rivalidad con los competidores viene dada por cuatro elementos o fuerzas que
combinadas crean una quinta fuerza:
Análisis PEST
Es una herramienta que suele ser usada para comprender el crecimiento del mercado, mirar la
competencia y para el análisis del entorno externo. PEST es el acrónimo de los factores a
analizar que son Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos. Este análisis se lleva cabo
antes del FODA, en el marco de planificación estratégica.
También se usa las variantes PESTEL o PESTLE, incluyendo los aspectos “Legales” y
“Ecológicos”. Se trata de una herramienta estratégica útil para comprender los ciclos de un
mercado, la posición de una empresa, o la dirección operativa.
Económicos: Ciclo económico, Evolución del PNB, Tipos de interés, Oferta monetaria,
Evolución de los precios, Tasa de desempleo, Ingreso disponible, Disponibilidad y distribución
de los recursos, Nivel de desarrollo.
Método Delphi
El método Delphi se engloba dentro de los métodos de prospectiva, que estudian el futuro, en
lo que se refiere a la evolución de los factores del entorno tecno-socio- económico y sus
interacciones. Dentro de los métodos de pronóstico, habitualmente se clasifica al método
Delphi dentro de los métodos cualitativos o subjetivos.
Es un proceso iterativo de un grupo que permite realizar pronósticos a los expertos, quienes
podrían estar ubicados en diferentes lugares. Hay tres tipos diferentes de participación en el
proceso Delphi; quienes toman las decisiones, el personal y quienes responden. El grupo que
toma las decisiones generalmente consta de 5 a 10 expertos que llevarán a cabo el
pronóstico. El personal ayuda a quienes toman decisiones mediante la preparación,
distribución, recolección y resumen de una serie de cuestiones y resultados de encuestas.
Quienes responden son un grupo de personas cuyo juicio se valora y se solicita. Este grupo
proporciona aportaciones a quienes toman las decisiones antes que se lleve a cabo el
pronóstico.
4. La hora de verificación
7. Gráficos de control. Implica la frecuencia utilizada en el proceso, así como las variables
y los defectos que atribuyen.
EJEMPLO DE EMPRESA
Los diseños de Adidas multiplicaron muy pronto sus destinos, y de la línea de zapatos, textiles
y accesorios que salió al mercado inicialmente, con la promesa cumplida a sus usuarios de
alcanzar un mejor rendimiento en sus prácticas deportivas, la marca pasó en un corto lapso a
crear todo un mundo de iconos que paulatinamente se convirtieron en una necesidad para los
consumidores que buscaban creatividad, autenticidad, originalidad y mucha moda en su diario
vivir.
Eso es Adidas Originals. Un universo que bajo el eslogan "Celebrate originality" ha logrado
durante seis décadas la fidelidad del público joven que alrededor de mundo espera marcar
pautas y sentirse único. Y lo mejor de todo, es que todas esas generaciones lo han conseguido,
gracias a que Adidas originals extendió las virtudes de belleza y confort de sus líneas
deportivas a lo urbano. Qué mejor para celebrar estos 60 años que seguir siendo fieles a la
originalidad. A esa que sólo se consigue con Adidas Originals.
III. EVIDENCIAS
IV. RECURSOS Y MATERIALES
V. RECOMENDACIONES
La planeación es un tema muy importante que puede parecer una etapa engorrosa, sin
embargo, detrás de un gran plan exitoso existe una buena planificación.
Sin embargo, iniciamos con recomendar la utilización de una planeación estratégica eficiente,
con herramientas, técnicas donde podemos afirmar que la planificación es una forma de
relacionarse con el futuro.
También debe tomarse en cuenta que, para la creación de un buen plan de trabajo en las
organizaciones, la planeación y la implementación no es tarea de una sola persona, por lo
tanto, se debe considerar los diversos puntos de vista y trabajar en equipo.
La planeación nos sirve para detectar si contamos con las habilidades necesarias para poder
aplicar una estrategia. Por lo que debemos de tomar conciencia que la organización que se
adquiera, ofrezca ventaja competitiva.
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