TEMA:

LA
COMUNICACIÓN
DE LAS MASAS.
Dr. BERNARDO VILLA ARTEAGA

Sesión N° 13
10-05-2023
COMUNICACIÓN DE MASAS
COMUNICACIÓN DE MASAS
La comunicación de masas es una forma de
transmitir y recibir información y se
caracteriza porque sus mensajes van
dirigidos al público en general, apoyándose
de distintos canales de transmisión, entre
ellos la radio, la prensa, el cine y la
televisión, entre otros.
COMUNICACIÓN DE MASAS
Desde el trabajo clásico de Marshall
McLuhan (1964), los medios de
comunicación de masas pueden ser
considerados como extensiones de las
propias facultades sensoriales del
individuo o como el sistema nervioso
de la comunidad en que se encuentran.
COMUNICACIÓN DE MASAS
Los medios de comunicación también son
una industria o una empresa, un poder
importante en el espacio individual,
familiar y social; mediadores políticos que
canalizan y crean opinión pública
(elemento decisivo en el proceso de
elaboración de las políticas públicas);
instrumentos de cultura y vehículos de
difusión de obras culturales; mecanismos a
través de los cuales los individuos perciben
el mundo que los rodea.
COMUNICACIÓN DE MASAS
Los medios de comunicación son cada
vez más actores centrales para el
funcionamiento del sistema político y
su estudio es clave para comprender
las dinámicas que se dan en él y en el
modo en que los ciudadanos se
vinculan a las instituciones políticas.
 MASA
Es muy grande y dispersa, no se conocen
entre sí los miembros que la forman, no
tienen autoconciencia ni autoidentidad.
Es muy heterogénea si atendemos al origen
social y geográfico de sus componentes,
pero es homogénea en la conducta, sobre
todo para los que les interesa influir en ella
política o comercialmente, por ello se dice
que está manipulada y que es manipulable
AUDIENCIA
Las audiencias somos sujetos capaces de
tomar distancia de los medios y sus
mensajes, pero también sujetos ansiosos de
encontrar en ellos lo espectacular, lo
novedoso, lo insólito, todo eso que nos
emocione, nos estremezca, nos divierta y
nos haga salir, aunque sea por momentos,
de nuestra rutina y existencia cotidiana.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
Son aquellos medios tecnológicos, que
sirven para enviar mensajes, que van
dirigidos a una gran cantidad de público, y
que, pueden atravesar grandes distancias en
un mínimo de tiempo.
Con este tipo de medios, el receptor pierde
su carácter de receptor “individual” pasando
a llamarse “receptor colectivo”.
CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN DE MASIVA
 CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
Las características de estos medios
contribuyen a la elaboración y entrega de los
mensajes.
A. Estos medios de comunicación social son
“medios”, por lo tanto, existen emisores
y receptores que pueden ser individuales
y colectivos.
B. Son abiertos, esto significa que cualquier
persona puede acceder a ellos
CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
C. Se relacionan con distintas disciplinas, lo
que involucra el empleo de distintos
lenguajes, además de especificaciones
técnicas.
D. Los contenidos están destinados a un
público heterogéneo y a una gama de
receptores, como así también a un público
más reducido, que maneja ciertos códigos e
información necesaria para decodificar el
mensaje.
Gracias