ABRIL 2023

ESTRATEGIA DE
PROMOCIÓN PARA
REDES SOCIALES
 "...Viejo, yo ya no veo tele,
todas las cosas ya me entero
por mi teléfono nomás."

"CONVERSACIÓN DE DOS
JÓVENES EN EL MINIBUS"
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INTRODUCCIÓN

La importancia de las redes sociales en

nuestro medio esta subestimada.

Así como sucedió con la llegada de la

televisión que desplazó al papel en gran
medida en su época, la llegada de los
medios digitales junto a las redes sociales y
su impacto en toda la sociedad a nivel
global es una realidad innegable.

Hoy más que nunca la mayoría de las

personas han comenzado a recrearse e
informarse por medio de sus dispositivos
móviles y esta es una situación que se debe
trabajar en todos los sentidos con una
estrategia bien planteada para poder
responder a la nueva era.
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DATOS INFORMATIVOS BOLIVIA TV

CONTENIDO PRODUCCIÓN
PRODUCE

En un 90% la RRSS de Bolivia TV

8 horas a la semana de
está destinada al contenido
contenidos propios
informativo. El área de RRSS no
32 horas mensuales
contempla en su estrategia un
3.200.000 Bs. de costo de aire,
capítulo dedicado a la visibilidad
tomando como parámetro el
de los contenidos de producción
costo de media hora de aire
propia de carácter no

informativo.

Este costo de aire que no implica el costo de producción de los contenidos

deber ser recuperado mediante la comercialización de los mismos. Para ello,
es importante que los mismos se visibilicen en las RRSS como un aporte a la
estrategia comercial de los mismos

Una Página Web bien diseñada y optimizada puede mejorar la experiencia

del usuario y lograr una interacción y fidelización que posteriormente se
traduce en recursos de comercialización - venta de espacios en la página.

Las RRSS de Bolivia TV tienen una ausencia en contenidos de producción y

una carencia de análisis y monitoreo del rendimiento de su presencia digital.

-Desde la Gerencia de Producción se propone implementar una estrategia de

RRSS con base en LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDO DE VALOR
OBJETIVOS DEL PROYECTO.

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• Crear un manual de marca para los contenidos de producción
• Visibilizar los contenidos de producción en RRSS de Bolivia Tv
• Diferenciar el contenido compartido en cada red social de acuerdo al
tipo de seguidores de cada una.
• Generar mayor engagement y lealtad de la audiencia a través de las
redes sociales.
• Monitorear constantemente el rendimiento y la eficacia de las
publicaciones de producción en cada plataforma.
• Mejorar la calidad del contenido compartido para asegurar que sea
relevante e interesante para la audiencia..
• Establecer un calendario de publicación consistente y planificado.

EL CONTENIDO DE VALOR PERMITE:

Aumentar el número de seguidores,
Mejorar la interacción
Participación de la audiencia,
incrementar el alcance y la visibilidad del contenido
Generar mayor lealtad de la audiencia.

En resumen, implementar una estrategia DE CONTENIDO DE VALOR es

crucial para el éxito del proyecto de redes sociales de Bolivia TV.

ANÁLISIS DE
LA SITUACIÓN ACTUAL
A continuación un análisis de la presencia del canal en redes sociales:
principales plataformas en las que tiene presencia, número de
seguidores, alcance y engagement; como también un análisis del tráfico
de la página web: número de visitas, tiempo promedio de permanencia,
porcentaje de rebote, etc.
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El canal de YouTube de Bolivia TV ha cargado un total de 13,196 videos,
lo que muestra una gran cantidad de contenido disponible para los
usuarios.

GRÁFICO SEMANAL DE SUSCRIPTORES DE “BOLIVIA TV OFICIAL”

MAYO DE 2022 A ABRIL DE 2023

La tasa de suscripciones aumentó en octubre y noviembre de 2022

con el lanzamiento de programas como Genios del Mundial.

GRÁFICO SEMANAL DE SUSCRIPTORES DE “BOLIVIA TV OFICIAL”

MAYO DE 2022 A ABRIL DE 2023

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Para evaluar el éxito del contenido producido, se sugiere monitorear el

tiempo de visualización de los videos, las métricas de interacción y el
número de comentarios.

Con las métricas presentadas en la página de YouTube, se puede

concluir que actualmente la página puede generar ingresos de $73 a
$1200 USD mensuales.
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LA PÁGINA WEB HA
REGISTRADO:
Un total de 89,607 visitas mensuales,
Un porcentaje de rebote del 71.70%
Una duración de visita promedio de 00:01:51.

28.21% de computadoras de escritorio

71.79% de dispositivos móviles.

De enero a marzo de 2023, la página WEB del canal, se ha registrado

un ingreso directo de 57,500 visitas
un ingreso por búsqueda orgánica de 166,200 en el mismo periodo.

El ingreso por redes sociales de enero a marzo de 2023 es de 204,000,

·74.30% de Facebook,
·19.32% de YouTube
·6.38% de Twitter.
Se concluye que Facebook es la red social que trae más tráfico al
canal.

·Bolivia TV tiene un porcentaje de rebote

·La duración promedio de la visita es relativamente baja.

·En cuanto a la distribución de dispositivos, se observa que la mayoría

de los visitantes acceden desde dispositivos móviles, lo que indica la
importancia de tener una página web responsiva y adaptable a
diferentes tamaños de pantalla.

·Análisis de la competencia: cómo están posicionados otros canales de

televisión y medios de comunicación similares en redes sociales y en sus
páginas web.
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MANUAL DE
FORMATOS Y
CREACIÓN DE
CONTENIDO
BOLIVIA TV
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"Las redes no son sólo una
actividad; son una
inversión de tiempo y
recursos valiosos".

SEAN GARDNER
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¿CÓMO SE TRABAJARÁ?
1.- Recepción de contenido registrado (por parte de producción)
2.- Trabajo de los avances y creación de contenido de valor
(selección de lo más atractivo en registro).
3.- Diseño y Empaquetado (Ejecución de la línea gráfica y
diagramación de contenido)
4.- Seguimiento de horarios de publicación

ARTES PARA LAS

PUBLICACIONES
PERSONAJES DE BOLIVIA

Se propone utilizar como artes optativos personajes bolivianos como el

Heladero, La Anticuchera, el Yatiri o la vendedora de Somó entre otros con
una estética de ilustración. Esto para darle un aire más artístico y dar un
respiro a las redes de la saturación de prensa que contiene.

PLATOS Y PLANTAS MEDICINALES DE BOLIVIA

Los platos de Bolivia, las hierbas medicinales su estética, sus sabores y

colores son un punto fuerte para explotar gráficamente también en las
redes, es por eso que se utilizará como se mencionó antes collages y
fotografía para realzar este punto en redes.

LUGARES DE BOLIVIA

Los escaparates, paisajes y lugares de Bolivia son una opción para darle un
respiro de aire nuevo a las redes del canal sobre todo en artes de fondo
entero donde se apreciarían imágenes de todos los departamentos de
Bolivia y sus lugares más destacados.
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BTV EN TIK TOK

Al inicio del estudio, la cuenta de TikTok del canal contaba con

44,700 seguidores y 231,900 likes, y había publicado 727
publicaciones en total. El engagement rate calculado fue de
519.34, lo que indica un alto nivel de compromiso por parte de la
audiencia. Durante los cuatro días de seguimiento, la cuenta de
TikTok ha experimentado un aumento de 200 seguidores y 1,400
likes. Dado que TikTok es una de las redes sociales con mayor
crecimiento, tiene un gran potencial para redirigir el tráfico y
aumentar la visibilidad del canal.
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Al ser la red social con mayor crecimiento actualmente Tik Tok
será una de las principales redes a utilizar, los videos verticales
y la creación de cortos de un máximo de 16 segundos (tiempo
que se calcula que una persona estándar puede prestar
atención) son el fuerte de esta red social.

PRODUCTO FINAL: VIDEOS CORTOS, COMPILACION DE

IMÁGENES, POSTS CENTRADOS EN FOTOGRAFÍA

Los formatos son los siguientes:

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Video de Tik Tok

720px x 1980px

 15

Video de Tik Tok

720px x 1280px

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BTV EN INSTAGRAM
Bolivia TV logró 37,456 seguidores en su cuenta de Instagram y publicó un
total de 9,989 medios desde noviembre de 2019.
La tasa de participación (Engagement Rate) de la cuenta es baja, con solo
un 0.03%.

En Instagram vamos a utilizar la fotografía como punto central de

estrategia de promoción, como también los videos cortos linkeados a
Tik Tok.Básicamente Instagram y Tik tok compartirán la misma forma de
publicación dado su formato parecido y publicos que comparten las
mismas características de público. En esta red se publicará sobre todo
posteos de contenido de videos cortos, fotos y reels para público de 15
a 35 años.

PRODUCTO FINAL: VIDEOS CORTOS, COMPILACION DE IMÁGENES,

POSTS CENTRADOS EN FOTOGRAFÍA

Duración máxima de los videos para instagram: 45 seg.

Los formatos son los siguientes:
 17
Post de instagram
600 x 315 px

Post de instagram
600 x 315 px
 18
Arte de instagram
600 x 315 px

(Cambiar club 4
patas)

Post de instagram
600 x 315 px

En esta propuesta en ambos casos se simplifica la presentación del logotipo y

se añade una franja con los colores corporativos principales para darle un aire
mas liviano al diseño de la línea grafica de redes.
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Video de Instagram
720px x 1980px
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Arte lustrabotas
para Instagram
1080px x 1080

Arte Yatiri para

Instagram 1080px x
1350px
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BTV EN FACEBOOK
Bolivia TV obtuvo un total de 38,980 "Me gusta" en su página
de Facebook y realizó 3,856 publicaciones en la plataforma.

En esta red se trata de mostrar a las personas el contenido que

les resulte más significativo. Según las mètricas y analiticas
esta es la red que mas interaccion de usuarios nos da. Es la red
clásica de los que empezaron a usar redes sociales por lo que
los públicos van desde los 30 años para arriba hoy en día.

Es la red principal que utilizaremos para información mas seria

y ya que a diferencia de las otras redes esta se caracteriza
mas por su sobriedad.

PRODUCTO FINAL: VIDEOS, COMPILACION DE IMÁGENES,

POSTS CENTRADOS EN FOTOGRAFÍA

En esta red sobre todo se publicarán posteos de fotografías y

videos de duración prolongada.

Duración máxima de los videos para Facebook: Ilimitado

,procurando no sobrecargar el contenido.

Los formatos son los siguientes:

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Post de Facebook
851 x 315 px
(línea gruesa y pie
de página)

Post de Facebook 1200 x 626 px

(línea gruesa y pie de página)
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Post de Facebook 851 x 315 px
(línea horizontal delgada, variación de logo)

Post de Facebook
600 x 315 px
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Video de facebook
1200px x 626px

Video de facebook
1200px x 626px