ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA ENFOCADA A LA CREACIÓN DE PRODUCTOS VISUALES.

INTRODUCCIÓN
Este proyecto está orientado hacia la búsqueda de saber a través de la investigación y el análisis de los diferentes campos que abarca en ella las distintas interrogantes necesidades que existe en el mercado dentro del ámbito comunicacional. En este caso se profundizará y se integrará campos como: la investigación de mercados, costos creación de empresas entre otros los cuales serán debidamente explicados a través de este proyecto. El objetivo primordial de este proyecto surge ante la necesidad ecuatoriana frente a sus continuas ganas de progreso y superación, como un deseo de apoyar y fortalecer el trabajo de los cientos de artistas comunicativos del campo gráfico en cada una de sus labores diarios. Hoy en día el campo audiovisual se ha visto afectado ante la excesiva cantidad de empirismo existente en la sociedad ecuatoriana, varios trabajos gráficos expuestos al mercado cuyo concepto comunicacional no resulta basto para la correcta comprensión del mensaje por parte del espectador, se han convertido en el mercado productos manipulados y mal tratados en base a un concepto. La cantidad de elementos por los que se compone un arte no son la razón de ser en la transmisión de un lenguaje eficaz, esto está fuertemente ligado a la investigación del mensaje y la forma más acertada de emitirlo.

JUSITIFICACIÓN
Este estudio permitirá, reconocer varias de las falencias que poseen el mercado y la manera directa de establecer las posibles soluciones. El resultado de esta investigación responde a la gran cantidad de empirismo existente en el campo de productos visuales dentro del mercado, y por ende la excesiva manipulación de los mismos. El tratamiento correcto de la imagen permitirá a través de la creación de

una empresa dedicada a la producción de productos visuales satisfacer las necesidades de los usuarios. Por lo tanto el correcto estudio organizacional, permitirá la creación consolidada de una empresa dedicada a la creación de productos visuales de calidad. Sin embargo para el establecimiento de una empresa es necesario el estudio meticuloso tanto interno a nivel empresarial (micro entorno) y los factores que favorecerán a la empresa en el macro entorno en el cual se desenvolverá. El nivel de producción existente en el país, ayudó a establecer este proyecto con el objetivo de incentivar el crecimiento productivo empresarial interno en la ciudad, además de lograr a través del funcionamiento de esta entidad el valor adquisitivo que nos permitirá fortalecer el campo visual en el medio

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
La falta de asesoría de las empresas ha hecho que la mayoría de clientes se asujenten a disposiciones de dichas organizaciones, esto refleja en la carencia de comunicación para la realización y satisfacción del producto para el cliente. La mayoría de las empresas tienen este problema debido a que sus trabajadores no están preparados para un buen asesoramiento que brinde a los clientes un producto de calidad, siendo esta la causa mas grave que tienen las organizaciones al momento de crear, diseñar y entregar el producto final sin asesorar del porqué de sus colores, su estructura, sus fotografías etc. También de sugerencias para sus clientes.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL • Crear un estudio de factibilidad para la creación de una empresa enfocada a la creación de productos visuales, a través de un plan de negocios y métodos de investigación científica.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Realizar un diagnostico situacional que ayude a determinar las fuerzas internas y externas de la empresa.

• Realizar una investigación de mercados a través de técnicas de recolección de datos, las mismas que nos dirán las preferencias y necesidades del mercado meta.

• Realizar la ingeniería del proyecto en base al analisis de la macro y micro localización, que permita encontrar el tamaño óptimo de la empresa.

• Elaborar la gestión empresarial a través de una estructura organizacional la misma que ayude a determinar funciones y responsabilidades del cliente interno.

• Realizar la propuesta comunicacional de la empresa de productos visuales por medio de diferentes herramientas como el diseño gráfico, editorial, que sirven de gran ayuda para la elaboración de la imagen corporativa de la empresa.

HIPÓTESIS:

Estudio de factibilidad para la creación de la empresa enfocada a creación de productos visuales, permitirá mejorar los niveles de productividad de la sociedad ecuatoriana en la ciudad de Quito.

Método Histórico Lógico: Luego de recabar toda la información necesaria.2. Se aplica en la recolección de toda . para un mejor entendimiento y análisis de la información requerida para el desarrollo de este proyecto. este método ayuda a seleccionar y descartar la información que nos resulta menos oportuna e indispensable para el proyecto. catálogos. la investigación se realizará en el sector centro de la cuidad de Quito. artículos y sitios Web. visitas continuas que permitan establecer varias de las carencias del sector empresarial en el ámbito de la creación y diseño audiovisual. MÉTODOS TEÓRICOS Los métodos teóricos a utilizarse en la investigación son: 3. será obtenida en base a una extensa revisión bibliográfica de libros. De acuerdo a este tipo de investigación.1.METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO Para la elaboración de este proyecto. DOCUMENTAL Caracterizada por el empleo de registros gráficos y sonoros como fuentes de información y por el manejo de mensajes registrados en forma de manuscritos e impresos. la sustentación teórica para la elaboración de este estudio de factibilidad.

2.la información necesaria para el desarrollo del proyecto. TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN: Empleadas con la finalidad de buscar información útil para la investigación en común. La Observación: La técnica de la observación fue empleada en el desarrollo de este proyecto como un método que permitía la percepción y registro del comportamiento del consumidor dentro de su entorno. 3.2.2. y las actitudes tanto dentro y fuera dle período de compra.3. Medición: El proceso de medición resulta necesario puesto que con él. 3.3. METODOS EMPÍRICOS 3. Método Analítico Sintético: Este método de investigación permite luego de analizar la información recopilada.3. 3. a través de la psicología del consumidor en la actividad de compra.1. mediante esquemas conceptuales gráficos y tablas. para de esta forma establecer o lograr un sutento sobre el cual guiar la elaboración del proyecto de investigación. sintetizar.3. el contenido de la información destacando lo más concreto e importante.2. La medición por lo tanto será efectuada a través de la tabulación e interpretación de los datos obtenidos en las encuestas. Método Inductivo Deductivo: Este método de razonamiento fue aplicado en el estudio del consumidor dentro de su desenvolvimiento en la actividad social. tendremos una interpretación numérica que encierra la información obtenida en la recopilación de la información mediante las encuestas. este proceso es desarrollado a través de . 3.

El PIB es una magnitud denominada . ENTREVISTAS: Las entrevistas se utilizan para recabar información en forma verbal. Para la creación de una empresa de productos visuales. a través de preguntas que propone el analista y quienes responden como fuente de información. etc.diversas técnicas y herramientas utilizadas para desarrollar los sistemas de información como. cuestionarios. Asi conoceremos varias falencias en el Mercado. se elaborará un modelo de entrevistas las cuales permitían esclarecer ciertas inquietudes con respecto al desarrollo del proyecto. entrevistas. encuestas. ENCUESTA Las encuestas se realizarán a los distintos administradores o quienes posean la potestad de las distintas emrpresas para quienes ofertaremos nuestros servicios. La información sera manejada con mucha discreción y respeto hacia los encuestados. CAPÍTULO I DIAGNÓSTICO SITUACIONAL MACRO ENTORNO FACTOR ECOMÓNICO PIB Producto Interno Bruto El producto interno bruto. (PBI) es el valor monetario total de la producción corriente de bienes y servicios de un país durante un período de tiempo (normalmente un año).

B. que contabiliza sólo los bienes y servicios producidos durante la etapa de estudio.28 8. Las causas que la provocan son variadas.873.017 2006 3.899. energía.172.933 2009 3.10 buena posición económica para el Ecuador .2009 200 5 200 6 200 7 200 8 2. etc). Inflación año 2005.834 2007 3.949 Basándonos en la tabla anterior podemos destacar que el sector de servicios.39 .824 2005 3. Tasa de Inflación La inflación es el aumento general y continuado en el tiempo de los precios. ha tenido un alza del 3. salario.406 2008 3. Si se produce una baja continuada de los precios se denominan deflación.555.12 3. por lo tanto es factible realizar el proyecto ya que cada año el incremento por servicios se va elevando un porcentaje mínimo y esto ayuda a la inversión y creación de nuevas empresas dentro del sector de servicios.de flujo.808.737. aunque destacan el crecimiento del dinero en circulación.30 2. Millones de dólares de 2000 Fech PIB SERVICIOS a 2003 2.I. que favorece una mayor demanda. o del coste de los factores de la producción (materias primas. Tabla PIB Ecuador (aportes por sectores) P.041 2004 2.354.

2 4 3.3 5 3.2 1 3. lo cual daría opciones a créditos o promociones.3 1 3.4 4 4. pero por esa pequeña depreciación se aumentaría la demanda de productos en general. lo cual crearía un inobediente ya que los precios aumentarían. ha sufrido un aumento.3 Con ello podemos apreciar que la inflación en estos últimos meses el presente año.200 9 5. sin embargo aun se presenta un índice de inflación alto lo cual afectaría a la inflación del siguiente año.3% hasta el mes de junio este valor es menor que la del año 2008 y se prevé un leve incremento para fines de año. Inflación año 2010 (Meses Enero-Junio) Enero Febre ro Marzo Abril Mayo Junio 4.20 Con la tabla podemos apreciar un descenso en la inflación del año pasado con respecto al 2008. En el 2009 la inflación es 3. .

es decir solamente al 33% de la canasta básica considerada como necesaria para subsistencia.38 dólares. El arancel de importación es un instrumento que permite la elaboración de estadísticas. Los niveles que constan en el arancel nacional son: 0%. bienes de capital 5% y 0% . EL IVA (impuesto al valor agregado). 5%. la I Etapa de la Reforma Arancelaria del Gobierno Nacional instrumentada mediante Resolución 389 del consejo de comercio Exterior e Inversiones (COMEXl) y el Decreto Ejecutivo 592. IMPUESTOS DE IMPORTACIÓN Los impuestos y aranceles a cancelar por la importación son: Los Derechos Arancelarios establecidos en los respectivos aranceles. Las Tasas por Servicios Aduaneros (Fodinfa) Nuevo Arancel Nacional de importaciones del Ecuador. publicado en el Suplemento al Registro Oficial No. Conforme el Decreto Ejecutivo 592 que estableció el Arancel Nacional de lmportaciones. 15% y 20%. la Corporación Aduanera Ecuatoriana (CAE) incorporó los nuevos códigos de designación de mercancías de la NANDINA 653 en el Sistema Integrado de Comercio Exterior (SICE) a partir del 15 de octubre del 2007. 10%.Mayor grado de elaboración y/o productos agrícolas: 15% y 20% . estas escalas han sido establecidas en base a criterios técnicos como: . En el Ecuador. mediante Decreto Ejecutivo.Productos semielaborados. en ese sentido el Presidente de la República. materias primas e insumos: 10% . Los impuestos establecidos en Leyes Especiales (ICE).95 dólares. y el salarios unificado nominal es 218 dólares y el salarios real (capacidad de compra) 176.para octubre del 2009 la canasta familiar básica se ubica en 522. a través del artículo 15 de la Ley Orgánica de Aduanas. COMEXI. le otorga la facultad de modificar el Arancel Nacional de Importaciones. puso en vigencia un Arancel Nacional de importaciones basado en la NANDINA 653. facilitación de las operaciones de comercio y básicamente el desarrollo de un país.Materias primas e insumos. 191 del 15 de octubre de 2007. previo dictamen favorable del Consejo de Comercio Exterior.

tierras y piedras. la tasa de interés (expresada en porcentajes) representa un balance entre el riesgo y la posible ganancia (oportunidad) de la utilización de una suma de dinero en una situación y tiempo determinado. de estos vehículos. Los productos industriales se clasifican a partir del capitulo 25 “Sal. determinando lo que se refiere como "el precio del dinero en el mercado financiero". En términos generales.Para el caso automotriz se establece un nivel de 35% para automóviles y 10% para camiones y 3% para el CKD. cales y cementos” al 97 “Objetos de arte o colección y antigüedades”. Prohibiciones y Permisos de importación El Ecuador a través del Consejo de Comercio Exterior e Inversiones – COMEXI. a nivel individual. En el Ecuador los productos agrícolas se clasifican a partir del capitulo 01 “Animales vivos” al 24 “Tabaco y sucedáneos del tabaco elaboradas “del Sistema Armonizado. Tabla Tasa de intereses Julio 2010 . adopto la Resolución 182 y 183 referentes a Productos de Prohibida Importación y Licencias Previas respectivamente. azufre. Cabe indicar que en capitulo 27 referente a Combustibles existen subpartidas que se cobra el arancel en función de la variación precios internacionales (tablas). Tasas de interés La tasa de interés es el porcentaje al que está invertido un capital en una unidad de tiempo. yesos.

usados en los catálogos de la empresa por que se ha disminuido la impresión de los mismos. lo cual daría a la posibilidad de acceder a un crédito. unidad de análisis económicos del grupo británico The Economist. ni tan bajo. por lo cual se han tomado medidas económicas para importaciones. los regimenes de la región andina se han caracterizado al contrario por un alto nivel de inestabilidad política. Se supone que un sistema de partidos mayoritario en un Estado centralista y unitario. es decir ni tan alto.Fijándonos en tabla anterior valoramos los porcentajes de interés anual. Bolivia. Ha habido una gran disminución en los niveles de repartición de los poderes lo que ha generado conflictos entre el poder legislativo y el poder ejecutivo. Sin embargo. para la elaboración de la estrategia de publicidad. LOS PARTIDOS POLÍTICOS EN EL ECUADOR . Según él Índice de Inestabilidad Política elaborado por el Economist Intelligence Unit. al igual que la implementación del IVA en el papel de revistas. Las crisis presidenciales caracterizadas por las luchas entre el poder ejecutivo y el poder legislativo han sido frecuentes. la sospecha de que la crisis puede ser más profunda de lo que reconocen las autoridades y el factor contagio. la existencia de individuos identificables a quienes achacarla. debería producir un nivel relativamente bueno de estabilidad política. ningún presidente de la República ha logrado terminar su mandato político en el Ecuador. entre los más expuestos en esa región figuran Haití. Ecuador y la República Dominicana. En tanto al factor político la inestabilidad del país económicamente hablando se debe a la crisis internacional que al golpeado a los países del sur de América. para Empresas. está en el límite de lo normal. Los autores del informe han tenido en cuenta para elaborar su lista cuatro factores: la profundidad de la crisis económica. FACTOR POLÍTICO Desde 1996.

EL PARTIDO CONSERVADOR Aunque sin bases organizadas. de toda la sociedad. Cada clase. responden a objetivos tácticos y estratégicos y sobre todo algunos criterios y generalidades del desarrollo histórico de la sociedad. en la lucha política. en lo filosófico se asentaba en los postulados de la iglesia católica y en lo económico tenía como base el latifundio. trata de afianzar su poder. herederos de las instituciones económicas de la colonia y ligados por consaguinidad a los colonialistas españoles. EL PARTIDO SOCIAL CRISTIANO (PSC) En la década de los años cuarenta se produjeron dos desprendimientos de sectores del Partido conservador. dio origen al Partido Demócrata Nacional. que defiende sus intereses. por el gobierno. la lucha entre las clases hostiles se convierte inevitablemente. completa y acabada de la lucha política de las clases. El surgimiento de los Partidos Políticos en el Ecuador refleja un alto grado de desarrollo de la lucha de clases “En la sociedad basada en la división de las clases. particularmente la lucha por el Poder. que posteriormente se llamó Social Cristiano. La lucha de los Partidos es una expresión más integra. al término de . como la expresión política de los terratenientes criollos. lo que permitirá comprender de mejor manera el por qué de su existencia. el Partido conservador. La esclavitud. Su ideología era feudal clerical. ambos ocasionados por la necesidad que veían las clases dominantes de cambiar su táctica para continuar engañando al pueblo.Es necesario señalar que la participación de los Partidos Políticos en el Ecuador y en la sociedad actual. nació alrededor de 1811. El uno dirigido por el terrateniente Camilo Ponce Enríquez. El Partido de una clase se relaciona con esta como un parte con un todo. el concertaje y más adelante también. a escala del Estado. en cierta fase de su desarrollo. Para esto funda su Partido que salvaguarda sus intereses y dirige su lucha de clases. una naciente industria semidoméstica de elaborados textiles. El PARTIDO POLÍTICO No es otra cosa que la vanguardia de una clase. respondiendo a una tendencia modernizante de terratenientes feudales y terratenientes burgueses y a cierta influencia de la Democracia Cristiana Europea que surgía como una alternativa política impulsada por los monopolios que sustentaron al fascismo.

producto de la revolución francesa. ese Partido nació como la manifestación política de los sectores burgueses que existían: la burguesa exportadora de productos agrícolas. empero. cuyo crecimiento desbordante en los años 1979 y 1980 tuvo que ver antes que con una incorporación del pueblo ecuatoriano a sus planteamientos políticos con factores de carácter emocional que en mucho rebelan todavía la inmadurez política de importantes sectores populares. el uno que buscaba mantener su organización y programa en el marco de la doctrina liberal clásica. concretando un proyecto político que responda a la ideología aspiraciones de la burguesía industrial—comercial en ascenso. pero debido al nivel de desarrollo económico del país. la burguesía Bancaria y la burguesía importadora de productos industriales. ligada en mayor o nene proporción al capital extranjero imperialista. sí bien tiene su origen en el Partido Liberal pues fue fundado por un ex-director del mismo y levanta con fuerza determinadas tesis de Eloy Alfaro y la revolución de 1895. el otro buscaba adecuarlo a la nueva realidad que planteaba el acentuamiento del desarrollo capitalista. en el que la industria era prácticamente inexistente. sectores que. tenían fuertes ligazones con el feudalismo. PARTÍDO DEMÓCRATA Iniciado el proceso de retorno al régimen constitucional que debía . FRENTE RADICAL ALFARISTA Este partido. y la derrota de aquellos países que respondían a ésa ideología.la Segunda Guerra Mundial. IZQUIERDA DEMOCRATICA En el año 70 SE produce una escisión en el partido liberal entre dos sectores. aunque lo fundamental era el mantenimiento de la estructura feudal -burguesa de la sociedad ecuatoriana. es mas bien una organización política de fuerte contenido populista. principalmente de semiproletariado. EL PARTIDO LIBERAL El Partido Liberal se estructuró también en el período de la dictadura feudal-clerical de García Moreno.

[1] El 21 de septiembre de 1978.5% del total de inscritos en el padrón electoral. liberales. 33 consejeros provinciales.concluir con las elecciones presidenciales en 1979. que corresponden al 1. las clases explotadoras especialmente en los períodos de reflujo de tales partidos encontraron como salida el camino del "Populismo": partidos o movimientos que lograron arrastrar a importantes y amplios sectores populares tras la demagogia de grandes o pequeños caudillos. que aspiraban a consolidar una opción electoral que dispute en condiciones ventajosas al poder político a los sectores desarrollistas y reformistas llamadas de "centro izquierda" LOS MOVIMIENTOS POPULISTAS Frente al desprestigio creciente de los partidos de las tendencias conservadora y liberal. con tal objetivo conformaron el "Frente Constitucionalista" que agrupaba a conservadores. 21 alcaldes y presidentes de Concejo. 285 concejales. MOVIMIENTO POPULAR DEMOCRÁTICO El Movimiento Popular Democrático (MPD) es un partido político ecuatoriano de ideología marxista-leninista. los cuales en su práctica ofrecían cada vez menos posibilidades de engañar a las masas. . con lo cual se daría término al largo paréntesis dictatorial iniciado en 1970 con el autogolpe de Velasco Ibarra y los posteriores regimenes militares. 313 miembros de juntas parroquiales. que a esa época fue de 2 088 874 ciudadanos y resolvió legalizar la inscripción como partido. Los principios del partido pueden resumirse en su consigna: la "conquista de un gobierno popular. un prefecto. los diferentes partidos de la oligarquía iniciaron un proceso de unidad tendiente a revertir ese proceso en su beneficio. el Tribunal Supremo Electoral reconoció que el MPD tenía 31 331 fichas. patriótico. socialcristianos y otras fuerzas derechistas. Fue fundado el 17 de marzo de 1978 en el local del Sindicato Único de Choferes de Pichincha. democrático y revolucionario que aplique resueltamente su programa y siente las bases para la conquista del socialismo". Es el frente electoral del Partido Comunista Marxista Leninista del Ecuador. Hasta que tuvo 26 años de participación en las elecciones. el MPD alcanzó 29 diputados nacionales y provinciales.

surgido en el año 1995 con el fin de representar los intereses del movimiento indígena liderado por la CONAIE. Luis Macas. Su característica más notoria es el estilo personalista que le ha impreso Bucaram desde su dirección. a quien apoyaron en el gobierno durante los primeros seis meses. en la ciudad de Guayaquil. Bucaram. ha tenido una activa participación en el activismo indigenista. En las elecciones de 1998. PARTIDO ROLDOSISTA ECUATORIANO El Partido Roldosista Ecuatoriano. José María Velasco Ibarra y el "Velasquismo". El MUPP-NP. cuñado de Abdalá Bucaram.PACHAKUTIK El Movimiento de Unidad Plurinacional Pachakutik-Nuevo País (MUPP-NP) también conocido como Pachakutic es un movimiento político ecuatoriano de tendencia indigenista y socialista. creó el "Roldosismo" adoptando el partido (y nombre) de su fallecido cuñado. el Concentración de Fuerzas Populares(CFP). después de los cuales. siguiendo la política populista su tío y siguiendo el ejemplo del varias veces presidente de la República. fueron actor principal del derrocamiento de Jamil Mahuad y luego su apoyo fue fundamental para que Lucio Gutiérrez alcanzara la presidencia del Ecuador en el 2002. entre los conocidos Edmundo Briones y el abogado Victor Hugo Castañeda Calderón de buen desempeño político pero olvidado. tío de Abdalá Bucaram. mejor conocido por su acrónimo PRE. queriendo llenar el vacío político causado por las muertes de Asaad Bucaram Elhalim. Bucaram creó el partido llenando el vacío que dejó la agrupación liderada por su tío. se sumaron a la oposición. y el presidente Jaime Roldós Aguilera. es un partido político de centroizquierda[1] ecuatoriano liderado por Abdalá Bucaram Ortiz. acaecida en el Ecuador en los últimos diez años. ALIANZA PAIS . del ala más progresista de esta. ocho miembros de Pachakutik fueron elegidos al Congreso Nacional del Ecuador. tuvo un papel fundamental en la caída del ex-Presidente Abdalá Bucaram. entre ellos Nina Pacari y el dirigente de CONAIE. El partido fue fundado en 1982 con un grupo de amigos de la universidad.

el Dr. el Dr. Mauro Andino Reinoso en Chimborazo. FACTOR SOCIAL Población por Cantón (Censo-2001) . a nivel nacional. El nombre original del partido fue Partido Renovador Institucional Álvaro Noboa (PRIAN).Alianza PAIS (Patria Altiva I Soberana) es el movimiento político del Presidente de la República del Ecuador. también conservador. y otras figuras reconocidas a nivel nacional y en sus diferentes provincias. encabezados por el ex-Ministro de Energía y Minas. Fue creado el 19 de Febrero del 2006. Gustavo Darquea en Guayas. Es característico por su apoyo en torno a Álvaro Noboa. En la Asamblea Constituyente de Ecuador estuvo en cambio como partido minoritario. Ha presentado candidatos para la Asamblea Nacional Constituyente. Es una alianza electoral de ideología socialista. PARTIDO (PRIAN) RENOVADOR INSTITUCIONAL ACCIÓN NACIONAL. cuyo núcleo es el Movimiento PAIS. En las últimas elecciones parlamentarias logró la primera fuerza parlamentaria tomando la posta del debilitado Partido Social Cristiano. el Ing. quedando en las tres candidaturas en un reñido segundo lugar. economista Alberto Acosta. Marcos Martínez Flores en Imbabura. un político y empresario ecuatoriano (la mayor fortuna del país y propietario de la mayor productora de banano). Rafael Correa. después se postuló nuevamente en los años 2002 y 2006. sin embargo las letras AN de las siglas luego pasaron a significar Acción Nacional debido a que las leyes electorales vigentes del Ecuador no permiten nombres propios de personas vivas en los nombres de partidos políticos. siendo su principal objetivo darle a Noboa el poder político suficiente para alcanzar la presidencia de la República. Es un partido político del Ecuador de centroderecha. muchos disidentes de otros partidos políticos a los cuales pertenecieron por varios años. la abogada María Paula Romo en Pichincha. Noboa se lanzó por primera vez como candidato presidencial en el año 1998 respaldado por el PRE.

570 48.Cantón Quito N° de Habitantes 1’839.757 334. Género h Quito % m % 892.853 La población de quito es de 1’839.283 51.5% LA población mayoritaria del Distrito Metropolitano de Quito es de las muejres con un 51. Tasa de desempleo .329 1’839.434 143.651 692.853 % 30% 21% 29% 14% 6% 100% Grupos de Edad 0 – 14 años 15 – 24 años 25 – 44 años 45 – 64 años 65 años y más Total Provincial Dependiendo la edad al grupo que debemos llegar es al de 25-44 años ya que es un grupo muy amplio.5% 947.853 con un porcentaje de crecimiento anual del 2.646 501.6% esto favorable para la empresas debiod al increkmento de habitantes y con ellos al cosmuos de productos y servcios.5 % se debe tomar en cuenta mucho ya que es el numeor yarotiatario de habiatnes en el distrito metropoliotano de quito N° de Habitantes 716.

48% (ciudades Quito 42.54% 4.65% Ambato 3.92% Machala 9.66% 50.El término desempleo es sinónimo de desocupación o paro. al desarrollar un campaña de publicidad se podría fomentar el empleo contratando personal temporalmente. Tasa de Desocupación Total 9.09% 6. sin embargo en el presente año el porcentaje es del 9.8 8 200 8. así. Tasa de desempleo Ecuador 2005 .12% Guayaquil 12.68% Cuenca 6.54% Tasa de Subocupación principales) • • • • Total 51. Tasa de desempleo.1 5 200 10. Porcentaje de la población económicamente activa que se encuentra desempleada. o tasa de desocupación.81% 54.7 6 200 10.76% 3.86% Cuenca 39.98% 11.07% Guayaquil 49.06% 7.70% 46.94% 40. El desempleo está formado por la parte de la población de un país que estando en edad.93% (ciudades principales) • • • • • Quito 6.18% Ambato 49.47% 8.7 9 Tomando en con sideración la tabla anterior vemos que la el porcentaje de desempleo a sufrido una disminución.6 7 200 8.2009 Año Tasa de desempleo (%) 200 11.03% 39. condiciones y disposición de trabajar.10% es decir que el desempleo se aumentado. no tiene trabajo.58% .

81 Definición de Tasa de migración neta: Esta variable incluye la cifra correspondiente a la diferencia entre el número de personas que entran y salen de un país durante el año por cada 1000 habitantes (basada en la población medida a mitad del año).• Machala 56.56 migrantes/1000 habitantes). un exceso de personas que abandonan el país se conoce como la emigración neta (por ejemplo.55 -0.53 -0.Tasa de migración neta (migrante(s)/1000 habitantes) Año 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Tasa de migración neta (migrante(s)/1000 habitantes) -0.58 -6. -9.26 migrantes/1000 habitantes). .16 -7. 3.07 -3.56 -0.11 -2.52 -8. Un exceso de personas que entran al país se conoce como la inmigración neta (por ejemplo. La tasa neta de migración indica la contribución de la migración al nivel total de cambios demográficos.87% 53.09% Ecuador .98 -0.

están constituidas por alrededor de 75 artículos de los 299 que conforman la Canasta de artículos (Bienes y servicios). indumentaria. misceláneos.60 perceptores que ganan exclusivamente la Remuneración básica unificada. se considera que son imprescindibles para satisfacer las necesidades básicas del hogar considerado en: Alimentos y bebidas. Canasta básica familiar Estas canastas se refieren a un hogar tipo de 4 miembros. del Índice de Precios al Consumidor (IPC).Altos niveles de migración pueden causar problemas tales como el aumento del desempleo y posibles conflictos étnicos (si las personas están llegando a un país) o una reducción en la fuerza laboral. con 1. . vivienda. y. quizás en sectores clave (si las personas dejan un país). Los artículos que conforman estas canastas analíticas.

Costo de la Canasta Familiar Básica · $536. ya que la falta de esta no nos ha permitido avanzar de una manera optima en el mercado competitivo a nivel mundial. como Estados Unidos y Japón. la tecnología ha tenido un gran alcance. y abaratando así el costo de producción. y sobre todo en la dependencia de estos. en la comunicación. FACTOR TECNOLOGICO La tecnología en Ecuador es bastante escasa la cual nos ha traído graves consecuencias con respecto al desarrollo. es decir la productividad y competitividad de las empresas. No hay como descartar tampoco la fuerte inversión que uno hace para adquirir la maquinaria indicada.) y vivienda (Artefactos para el hogar). ya se presenta un incremento de los productos se reduciría el consumo de estos. Ecuador se encuentra en una notoria desventaja con los demás países. ya que ellos nos brindan la tecnología que nosotros carecemos. petróleo. En la ciencia. factores geográficos. este abismo basado en la desventaja. vario. dependiendo del costo de la misma. los hacen con mayor rapidez y eficacia que con la mano de obra.93. Los avances tecnológicos nos ayudan a facilitarnos mucho los procesos de elaboración. los productos ofertados por la empresa constaría en la categoría de misceláneos (Mixto. compuesto de cosas distintas o de géneros diferentes. La falta de presupuesto del Ecuador para invertir en tecnología es lo que . etc. y nos ha demostrado que sin esta actualmente no podemos progresar. cultivos. industrias.. generando un gigantesco abismo entre nosotros y los primer mundistas.

Fotografia . por ello. como por ejemplo la ciencia y la tecnología.más agrava a nuestra situación.Balnearios .Equitacion . para eso se necesita de la tecnologia en estos tiempos.Surf – Tenis.Modelismo . el trabajo. esta desempeña un papel dominante. Hoy en día hay que rescatar la gran influencia de la tecnología en el diseño grafico y en la publicidad en sí. es importante saber que programas como photoshop. EL diseño se encuentra en cualquier lugar al igual que los aparatos tecnológicos. en estos momentos un poco difícil de imaginar. cuando se necesita el insumo de la investigación científica para la innovación a fin de ser más productivos y competitivos. escuela. MICRO ENTORNO ANÁLISIS DE CLIENTES EL target de comunicación y asesoramiento publicitario se relaciona directamente con a PYMES (micro empresas): 48% de total de empresas que existen en la ciudad de Quito.Pesca Submarinismo . • Construccion . En todo lo que te rodea hay diseño.Gimnasios .Musica . La funcionalidad y la vanguardia son factores que lo conjugan todo. A continuación un listado de las más importantes: • Clubes Deportivos Articulos de Pesca . y becarios que se encuentran en el proceso de formación de alto nivel (maestrías y doctorados) en el país y en el exterior. entre ellos proyectos de investigación que ejecutan las universidades y centros de investigación y otro centenar en lista de espera. ya que es mucho mas facil modificar un dibujo en un PC. varios proyectos de innovación y modernización del sector productivo. El solo pensar que un diseñador grafico no tenga en su poder algún ordenador o cámara es.Futbol . El diseño grafico sirve para comunicar una idea por medio de graficos. serán muchas las instituciones y profesionales afectados. para darle al usuario la facilidad de trabajar en la casa. premier o todo la sección de adobe son base importante en el diseño. es decir en cualquier parte. Con la falta de presupuesto para el sector de la ciencia. En general se afectará a la producción del país. en la cual no existe rubro para el desarrollo más aún. la tecnologia es utilizada para reducir el tiempo al mercado de un producto.Bicicletas .Golf .

Carpinterias .Puertas .Fisioterapia Nutricion .Venta de Coches .Estudios de Fotografia .Maquinaria Textil .Podologias .Escaleras Escayolas .Alquiler de Oficinas .Notarias .Electrodomesticos Electronica .Gestorias Herboristerias .Floristerias .Juguetes .Componentes Electronicos Comunicaciones .Estudios de Arquitectura Fachadas .Alquiler de Motos Caravanas Recambios de Automovil .Instalaciones Electricas .Bodas .Estructuras Metalicas .Despedidas de Soltero .Aeronauticas .Oftalmologias .Venta de Motos.ConsultoriaInformatica .Clinicas Dentales .Celebraciones Complementos de Moda .Aislantes –Albañileria .Armerias Asesorias .Psiquiatría .Alquiler de Coches .Trajes de novia.Carretillas .Techos – Tejados.Tiendas de Sonido.Almacenes de Muebles . • Turismo .Sex Shops Tiendas de Animales.Reparaciones Suelos .Contabilidad .Demoliciones . • Decoracion Alquiler de Muebles . • Tiendas de Moda Alquiler de Trajes .Tapicerias . • Motor Alquiler de Autobuses .Trajes .Antiguedades .Joyerias .Fontanerias Pinturas .Servicios Informaticos TelefoniaMovil .Agencias de Transporte .Tiendas de Muebles.Consultorias .Casas Prefabricadas Climatizacion . • Servicios Abogados .Sastrerias .Rehabilitación – Traumatología.Asistencia Tecnica .Rejas . • Salud Centros Medicos .Alquiler de Pisos.Auditorias .Alquiler de Maquinaria Arquitectos Tecnicos Ascensores CarpinteriasMetalicas .Mudanzas .Cristalerias .Clinicas Veterinarias .Dermatologia .Material de Oficina .Controles de Calidad Cooperativas . • Informatica y Telecomunicaciones Accesorios de Informatica .Constructoras .Catering . • Inmobiliarias Agencias Inmobiliarias .Televisores .Mantenimiento de Jardines Mantenimiento de Piscinas .

PROVEEDORES • • • • • • • • • • • Teleecuador c. ón 0.12 1 Pes Calificaci o P. ón 1.8 .3 4 LA FACULTAD Pes Calificaci o P.2 4 Pes o P.Agencias de Viajes Restaurantes. dando a la creación de empresas y agencias dedicadas a este sector. 0.2 2 PUBLICITAS S&S KOENIG PARTNERS & Pes Calificaci o P. Uno de los principales oponentes son las imprentas que dan un servicio por un costo inferior pero de una manera intrínseca MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO MARURI PUBLICIDAD Pes Calificaci Factores o ón Participación en el mercado 0. - Hospedajes - Hostales - Hoteles – • Venta de Coches Accesorios de Automovil .Repuestos de Automovil. ón 0. ltda Sonny pro audio ecuador Imprenta don bosco Kimberly papelería Avantcreativa Vagabe Estudio cucura macara La kaja publicidad Signuscard Incukilustration Pong diseño COMPETIDORES El asesoramiento publicitario se ha expandido considerablemente durante los últimos años.

36 2 0. 50) Se seleccionan Fotos (10.4 0.00$ (ORIGINAL) COSTO: 90. Preproducción: 40.9 0.00$ 4.12 2 0. Minuto de Filmación 3.4 0. Sesión de Fotos (20.1 0.8 Los resultados obtenidos en la matriz anterior nos permitió reconocer que la competencia fue Maruri Publicidad.00$ Video Musical. Documental.3 0.2 1.08 1 0. PRECIOS Los precios de los servicios varían por empresa.00$ 60`` (ORIGINAL) COSTO: 160.4 3.2 0.3 0.00$ 50.Competitivid ad de precios Posición Financiera Diversificaci ón del producto Lealtad del cliente TOTAL 0.2 0.2 1 3 3 4 2 1.72 0. Películas: Estándar y Pantalla ancha. Edición 100.3 0.4 0.04 3 0. 30) Nota: 2.00$ 3. Diseño DVD 10.00$ 3.7 3 2 3 2 0. Producción de Sonido Grabación y Masterización: Pistas de Música 100.00$ . 30.4 2. situando como la principal con ello debemos conocer al competidor y si fuese necesario tomar parte sus estrategia y aplicarlas a nuestra conveniencia. 1. Producción de Video Spot de Tv: Estándar y pantalla anchan en formato NTSC y PAL Tiempo: 30`` (BASICO) COSTO: 60.8 1 2 3 1 0.00$ ( Precio Base ) 2.6 0. en formato NTSC y PAL Tiempo de Producción: 1.6 0.00$ CADA FOTO 2. 20.

Particulares. Empresas de Transportes. . CLIENTE “B”: Ejemplos: Concesionarias Oficiales de Autos. CLIENTE “C”: Ejemplos: Profesionales liberales. Distribuidoras de Productos. Micro-Emprendedores. Yerbateras. Cooperativas Eléctricas.Lista de precios de otros servicios: CLIENTE “A”: Ejemplos: Estado Provincial. Institutos Educativos. Cadena de Supermercados. Inmobiliarias. Madereras. Comerciantes.

Diseño de banners animados. DISEÑO EDITORIAL Diseño de una revista tapas color. Única edición. SEÑALÉTICA Señalización permanente de una institución. 50 30 50 20 300 80 40 . correspon de Diseño de “Isologotipo”. promocionales. No incluye tareas de programación. Ej: Yerba Mate. Sin avisos. Diseño de una presentación flash para un evento especial. Señalización de un evento especial (Ej: una exposición) SUPERVISIÓN y PREIMPRESIÓN Supervisión de trabajos en general por hora. Diseño de un envase de baja complejidad. Ej: 30 Estuche troquelado. Diseño de Volante color . Diseño de Identidad (Isologo. arquigrafía. Armado de página simple (sólo texto) para un libro. Ej: Bolsa de Papas fritas.A5 frente y dorso Diseño de una portada de CD (con librito interior hasta 2 pliegos) Diseño de un Afiche (40 x 60) Diseño de una Gigantografía (Vía pública o ruta) 50 70 6 15 45 90 40 600 80 1800 50 100 30 100 No correspon de No correspon de 30 200 40 50 30 600 80 350 20 60 60 40 120 50 60 50 80 No correspon de 80 No correspon de 100 80 60 80 600 250 Aviso mediano para diarios o revista (sin 50 redacción) Aviso grande (Página completa) para diarios o 600 revista (sin redacción) Diseño de tarjetas de salutación de fin de año o similares DISEÑO WEB / MULTIMEDIA Desarrollo y puesta en marcha de un Sitio Web institucional en Flash y hasta 6 secciones en leguaje html. Diseño de un envase de mediana complejidad. Familia de Packs) Sin Datos de un producto de consumo masivo. Armado de página compuesta (gráficos y fotos) para un libro. Ej: 50 Desarrollo de un frasco. Manual normativo de la Sin Datos marca y aplicaciones extendidas.Trabajo a realizar IDENTIDAD CORPORATIVA Diseño de “Isologotipo” (Sin aplicaciones) Cliente A Cliente B No correspon de 12 20 40 Cliente C 50 70 No correspon de 120 No correspon de Diseño de “Isologotipo”. etc. Diseño de Tapa Color para Libro Diseño de un folleto color díptico o tríptico. gaseosas. PACKAGING Diseño de un envase de alta complejidad. caja. Tamaño A4. etiqueta para frasco. Ej: Aplicación vehicular. envase PET. 20 paginas. Interior a una tinta. Manual normativo de la No marca y papelería básica hasta 5 piezas.

00 267.00 317.00 Demanda futura: MICRO EMPRESAS DE QUITO AÑO (x) -2 -1 0 1 2 MICROEMPRESAS (y) 255.00 295.00 634.00 295.00 .CAPITULO II INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DEMANDA Demanda histórica: DEMANDA HISTÓRICA MICROEMPRESAS DE QUITO AÑO 2005 2006 2007 2008 2009 NUMERO 255.00 -267.00 281.00 281.y) -510.00 295.00 4 1 0 1 4 (x.00 317.00 267.

22 152.00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 203 218 233 248 264 279 294 1.415.00 b a 10 15.20 157.1.318 7 25% 58 62 66 70 74 2% 1 1 1 1 1 75% 175 186 198 209 221 25% 19% 33 35 38 40 42 188 6% 10 11 12 13 13 59 24 39% 35% 1% 68 73 77 82 86 61 65 69 73 77 2 2 2 2 2 OFERTA OFERTA ACTUAL · IDEAS IMPRENTA OFFSET CIA. LTDA · IENAM IMPRENTA ENCUADERNACION ANA MARIA COMPANIA LIMITADA · IMPRENTA EL DORADO SA QUITO · IMPRENTA ENCUADERNACION MARVING C LTDA QUITO · IMPRENTA EUROPA CIA LTDA QUITO · IMPRENTA LOS ALBUREJOS SA QUITO .

LTDA.M. LTDA.A QUITO · AGENCIA DE PUBLICIDAD MAGIKPUBLIC S.S.A.A.A. LTDA. LTDA) QUITO · IMPRENTA Y ARTE GRAFICO GRAFICUS C. LTDA. QUITO · · ARBOLEDA SEGURA PUBLICIDAD IMAGINARIOS CIA. QUITO · AGENCIA DE PUBLICIDAD DIFFERENT CIA. LTDA. QUITO . QUITO · · AGENCIA DE PUBLICIDAD SEVENDIGITAL CIA. QUITO · ANGELIC PRODUCCIONES Y PUBLICIDAD C.A. QUITO · AGENCIA DE PUBLICIDAD LA FACULTAD S.· IMPRENTA MARISCAL CIA LTDA QUITO · IMPRENTA OFSET CHAVEZ QUITO · IMPRENTA PAPELERIA IDEAL C LTDA QUITO · IMPRENTA RENACIMIENTO RENIMPRENTA CIA.A.A QUITO · IMPRENTA Y EDICIONES LEXIGRAMA CIA LTDA QUITO · IMPRENTA Y LITOGRAFIA VIC RAY C LTDA QUITO · · · · LITOGRAFIA E IMPRENTA FADISA CIA LTDA QUITO NOCION IMPRENTA IMPRESFERGUE CIA. LTDA. LTDA. QUITO · IMPRENTA SALAZAR COMPAÑIA RESPONSABILIDAD LIMITADA (I. PUBLICIDAD C LTDA QUITO · ABANICO EXPRESS SUPUBLICIDAD CIA. AGENCIA PUBLICITARIA PUBLIENS S. LTDA.V. QUITO · A. QUITO ARTEIMPACTO PUBLICIDAD C. QUITO · ABILITY PRODUCCIONES Y PUBLICIDAD LTDA QUITO · AGENCIA DE PUBLICIDAD CIENTOCHENTA CIA. LTDA. QUITO ALEJONAS DIESTRA PUBLICIDAD CIA. A LATERE PUBLICIDAD CIA. QUITO · AGENCIA DE PUBLICIDAD LA FABRIKA S.L.

C. QUITO · DSK PUBLICIDAD INTEGRAL CIA. QUITO CREATIVE SOURCE PUBLICIDAD Y COMUNICACION CIA.· ARTIARTE E IMAGEN PUBLICIDAD CIA. QUITO · DINAMICA ANDRADE PUBLICIDAD DINAPUBLIC C. LTDA. LTDA QUITO · ASESORIA COMERCIAL PUBLICITARIA A. LTDA.Y.A. QUITO · CAP: COMUNICACION. PUBLICIDAD PUBLIDOS C LTDA QUITO DARDO PUBLICIDAD C LTDA QUITO DELLE DONNE MERCADEO PUBLICIDAD C LTDA QUITO DELLE-DONNE & REINBERG PUBLICIDAD CREACTIVA CIA. AGENCIA DE PUBLICIDAD CLTD QUITO · · · · ASPUBLICIDAD CIA. QUITO · CAMACHO Y PALACIOS PUBLICIDAD CIA.A. QUITO D. QUITO · CMYK PUBLICIDAD CIA. QUITO · ARTSOL PUBLICIDAD CIA.P. LTDA. QUITO . QUITO · COMPANIA ANONIMA I. LTDA. QUITO · ECAP EMPRESA DE COMUNICACION ASESORAMIENTO Y PUBLICIDAD S. LTDA.A. LTDA. LTDA.A.S. QUITO · · · · · CYGNUS PUBLICIDAD S. LTDA.A. LTDA. PUBLICIDAD Y PRODUCCIONES CIA. ARTE.D. PUBLICIDAD CIA. LTDA. QUITO BENGALA PUBLICIDAD Y REPRESENTACIONES FLOAL CIA. QUITO LACK AND WHITE.P. QUITO · DIMPUBLICIDAD DISTRIBUIDORA DE MATERIALES PUBLICITARIOS S. QUITO · DSIGPUBLI PUBLICIDAD CIA. QUITO · CYDPUBLICIDAD CIA. LTDA. INTERMEDIARIA DE PUBLICIDAD IDETERMEC QUITO · · CIA. LTDA. QUITO CALOCASTRO & PUBLICIDAD S. LTDA.O.

LTDA. QUITO ESQUEMA PUBLICIDAD PUBLIESQUEMA CIA. QUITO · GRAFIKOS CREATIVE PUBLICIDAD CIA. LTDA. LTDA. LTDA. LTDA. QUITO GET & GO PUBLICIDAD CIA. QUITO · · · · · · · · · EMPRESA NACIONAL DE PUBLICIDAD Y MERCADEO SA QUITO EMPRESA PUBLICIDAD UNO C LTDA QUITO ENFOQUE PUBLICIDAD PATRICIO SALAZAR CIA. QUITO · HERMANOS MEDINA MERCADEO Y PUBLICIDAD CIA. LTDA. QUITO GRAFIC PUBLICIDAD CONDOR & MARTINEZ CIA. QUITO EXITO PUBLICIDAD EXIPUBLIC S.A. LTDA.A. QUITO · · · GRUPO DE PUBLICIDAD GRUPUBLI CIA. QUITO · GUIBOGA PUBLICIDAD S. QUITO · EMPRESA EN MERCADOTECNIA AVANZADA Y PUBLICIDAD EMAVUP S.LTDA.A QUITO FLEXAPUBLICIDAD CIA.A. QUITO . QUITO GRUPO PUBLICIDAD VALENCIA RIVAS SA QUITO GUERRERO PUBLICIDAD Y ASOCIADOS CIA.· · · · SERVICIOS PROMOCIONALES CÍA LTDA DESIGN PUBLICIDAD GLOBAL EL FORO DE ESTRATEGIAS Y PUBLICIDAD S. LTDA QUITO · GRAFICAR PUBLICIDAD. QUITO FLORES GALLO PUBLICIDAD C.A QUITO · FOTOGRAFIA AEREA DE BAJA ALTITUD PUBLICIDAD GEOPUBLICIDAD CIA.A. LTDA. QUITO FELPUBLICIDAD Y PRODUCCIONES S. LTDA. QUITO FELIGRESES ARCOS ALBAN PUBLICIDAD S. · · · · GENTE PUBLICIDAD SA QUITO GESTION PUBLICIDAD CESPU C. GRAMEDIA CIA.A. LTDA.

QUITO · KODIGO AGENCIA DE PUBLICIDAD CIA. LTDA. LTDA. QUITO IMAGEN Y PUBLICIDAD CHASQUI CIA LTDA QUITO MAGINAREA PUBLICIDAD CIA. Fórmula: . LTDA. LTDA. LTDA. QUITO MUESTREO TAMAÑO DE MUESTRA El cálculo del tamaño de la muestra. QUITO · CIA. LTDA.· · · · HORIZONTES PUBLICIDAD PUBLIHORIZONTES CIA. QUITO IDAYVUELTA PUBLICIDAD CIA. KODIPUBLIC QUITO · KONECCION E IMAGEN PUBLICIDAD DE MEDIOS OMZERAUS CIA. permite obtener una idea sobre la población y cuáles son sus intereses y necesidades a través de la realización de un número determinado de encuestas el cual es obtenido a través del cálculo de la muestra.

96)² (247) * (0.5) * (0.96)² * (0.05)² * (247-1) + (1.924 n= 1.1604 = n= 67.5) 77.5) e: Margen de error (0.p.p.q n= e² (N-1) + σ².15 ≈ 67 Encuestas MODELO ENCUESTAS: .05) Cálculo de la muestra: (1.5) n= = (0.96) p: Probabilidad a favor (0.5) q: Probabilidad en contra (0.σ²N.5) * (0.q Descripción: N: Población demanda futura σ: Nivel de Confianza (1.

• ¿Frecuentemente necesita la ayuda de una empresa que brinde servicios de índole visual? Si No • ¿La empresa a la que recurre frecuentemente satisface todas sus necesidades en la producción de productos visuales? Si No • ¿Los servcios de creación visual que ha adquirido en otras empresas es de calidad? Si No • ¿Cree que los precios que la empresa posee son los más adecuados y están acorde con los servicios que oferta? Si No • Entre los servicios que requiere están: Identidad corporativa Banners Tarjetas de presentación Flyers Diseño web Producción fotográfica Producción de sonido Producción de video Asesoramiento creativo .

Si No • ¿Cuál cree que es la mejor combinación de colores a usarse en la identidad corporativa de “CREATIVE SENSE”? . permita cubrir varias falencias existentes en otras empresas?.Otros • El lugar donde se ubica la empresa es: Accesible Posee parqueadero Facilidad en la llegada • Reune características como: Es ágil en su servicio Existen otras empresas ubicadas en el lugar donde se encuentra ubicada En cuanto a la posible creación de una empresa de índole visual “CREATIVE SENSE” • ¿Cree que la creación de una empresa que brinde servicios de creación visual en el centro de la ciudad.

Región: Sierra. Zona: Norte. Provincia: Pichincha .SEGMENTACIÓN DEL MERCADO SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA País: Ecuador. Sur.

templado. Sexo: Masculino y femenino. Persona Natural SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA Edad: Entre 25 y 50 años. Ciclo de vida familiar: jóvenes. Nacionalidad: Todas.-PRODUCTO . estables.Frío. Media Alta.Estilo de vida: Medio. Clima: Variable. Profesionales Raza: Todas. adultos solteros. optimistas. Alta Personalidad: razonables. persistentes y activos. . MARKETING MIX DE LA EMPRESA 1.Clase Social: media. Microempresarios. Medio alto. suburbana. Casados y divorciados. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA . Religión: Todas. Alto. Ocupación: Estudiantes.- Ciudades: Quito. Densidad: Urbana.

hoy en día Creative Sense inmiscuida en el sector interno de la ciudad de Quito se desenvuelve dentro del desarrollo continuo brindando a la ciudad. Sus socios deciden su nombre como parte de una idea innovadora y como parte del sentido esencial que en la ejecución del trabajo gráfico propio domine. con imágenes de calidad fotográfica. .. color. Damos vida a sus ideas en variedad de vibrantes colores. De ahí su nombre. creativo y sobre todo de calidad. a través de un trabajo comunicativo. creada con el fino propósito de suministrar técnicas de representación creativa que transmita a la sociedad. la empresa podrá introducirse con mayor facilidad al destino que opte en un futuro próximo en sus deseos de crecimiento y prosperidad. una comunión de ideas dentro de la estructura creativa del mensaje. sin límite en impresión. en una gran variedad de materiales para interiores y exteriores. siendo un idioma universal. A partir de entonces surge lo que ahora se conoce como una empresa enfocada al diseño gráfico Creative Sense.CREATIVE SENSE Engrandecemos ideas. artes gráficos que ciertamente meneen comunicación a través de su sentido creativo. Su nombre.. de acuerdo a sus necesidades. Misión Creada con el propósito de entregar a la sociedad propuestas creativas que satisfagan las necesidades de la sociedad actual. INTRODUCCIÓN Creative Sense es una empresa dedicada a la prestación de servicios de índole gráfico. forma y tamaño. que traducido al idioma español significa Sentido Creativo. está en idioma inglés debido a la amplia cobertura que el idioma posee a nivel mundial. el sentido creativo.

Creative Sense brinde.Ofrecemos el tratamiento de la información. y ahí es donde entramos nosotros. • Identidad Corporativa empresarial . la experiencia necesaria que nos permita llegar a crear productos. todas ellas tienen una ilusión en común: destacar de las demás. el cual nos permite identificar de mejor manera las distintas necesidades del cliente. actual de esta manera el grado de confianza que el cliente deposite en nosotros. ser especiales. pasando por nuevas empresas de todo tipo. aptos para el sistema comunicativo. diseño para imagen corporativa. resulte digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia. diseño de logotipos. folletería. material POP. Plan de Negocios: • RESUMEN EJECUTIVO. para satisfacer de mejor manera al consumidor. creatividad e impresión. Impresión de tarjetas personales diseño editorial entre otros.Visión Obtener en el día a día dentro del trabajo continuo. Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional. Dentro de los distintos servicios que Creative Sense ofrece son: El diseño y elaboración de productos de calidad y garantía como: a) Diseño Publicitario Especializada en Diseño Publicitario de alta calidad frescura e innovación. a través de productos gráficos y comunicacionales creativos y sobre todo tratado con el sentimiento de empatía. Abarcamos servicios de Diseño Gráfico Publicitario para sus campañas de publicidad. Solicite ahora una cotización para su proyecto de diseño gráfico y publicidad. Integramos todos los procesos: arte.

ya que permite identificarla y distinguirla dentro del medio en el que se desenvuelve. partiendo de la información que nos proporciona usted. y simplemente intentar mantener algunos elementos del original que sugieran una continuidad. • Señalética • Vallas publicitarias • Tarjetas de presentación • Fotochecks • Credenciales • Carnets • Afiches • Volantes • Material P. donde cada una de ellas es la interpretación personal que ha hecho un diseñador de su empresa y de su sector. • Rediseño de imagen corporativa Si su logotipo se ha quedado anticuado o no representa adecuadamente a su empresa. La propuesta que escoja será la que puliremos hasta obtener la versión final. Cuantas más propuestas le damos. más libertad tiene para escoger. moderna y con la ayuda de múltiples recursos audiovisuales e interactivos. su empresa necesita un rediseño de imagen. pero no quiere cambiarlo del todo porque sus clientes ya lo conocen. • Presentaciones multimedia que comunican su personalidad corporativa Una presentación multimedia le permite mostrar información comercial o empresarial a sus clientes. • Diseño completamente nuevo Puede ser conveniente no limitar las posibilidades del nuevo logotipo. de una manera didáctica.O.La identidad corporativa de una empresa es indispensable. En este aspecto se presentará varias propuestas.P .

Los Sustratos disponibles para la Impresión Laser Digital son: Bond A4 A3 (90 .) Couche 33 x 50 cm.) Couche A4 A3 (115 . también para obsequios como fotos digitales en alta resolución.) Cartulina Nacarado A4 A3 (225 grs.300 grs.) Folcote 33 x 50 cm. Impresos en laser con tóner originales para una mayor duración y calidad en su impresión. x 33cm. Brindamos el mejor servicio de impresión para diversos materiales publicitarios aplicado para todo tipo de empresa. x 30 cm.00 mt. 100cm x 30cm. show rooms. (Calibre 12) Couche 1.) Couche Mate A4 A3 (115 . Tamaños 50cm.) Cartulina Kimberly A4 A3 (220 grs.Al igual ponemos a su servicio impresión laser para todo tipo de material publicitario en diversos papeles y cartulinas de hasta 300 gramos de espesor en algunos casos. agencias de publicidad. y tamaños personalizados.300 grs.150 .200 . venta de autos. (150 grs. Imprenta digital con punto de Offset. ferreterías. mecánicas.120 grs. y negocios como salones de belleza. PYME.) .) Hilo A4 A3 (220 grs.. estudios fotográficos.200 .) Opalina A4 A3 (220 grs. (200 grs. dulcerías.) Folcote A4 3 (Calibre 12) Couche Adhesivo A4 A3 Canson A4 A3 (110 grs.150 .

y que en los próximos años. Forma de financiamiento: El presupuesto destinado para la creación de la empresa. como una empresa de Diseño Gráfico enfocada al área visual y creativa. donde servir a nuestros nuevos clientes.Localización: Nuestras oficinas estarán ubicadas en el edificio Central en la Av. nuestro nicho de mercado está enfocado a captar la atención de la pequeña y mediana empresa existente en el país. ser especiales. Esperamos que con el progreso y el desarrollo de la empresa rápidamente expandir nuestros servicios.000 cada uno y cada una de las ganancias el primer año será dirigida al mejoramiento de la empresa para implementación infraestructura y demás. Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional.- Misión . Mercado potencial: Sin duda y a pesar de abrir nuestras puertas hacia todo tipo de clientela según su necesidad. • DESCRIPCION DEL NEGOCIO. que todas ellas requieran de nuestros servicios ante una ilusión en común: destacar de las demás. pasando por nuevas empresas de todo tipo. muchas empresas y autónomos nos confíen la creación de una imagen profesional que les represente. La inversión para cada uno de los socios será de $ 5. estará dispuesto por cada uno de los integrantes de esta sociedad. Empresas con proyectos medianamente grandes con quienes explotar todo nuestro conocimiento. La clientela: Deseamos atender a todo tipo clientes que requieran de nuestros servicios. Amazonas y Veintimilla. Ahí será donde nosotros estaremos. estableciendo nuevas sucursales. compañeros de universidad quienes decidieron establecer Creative Sense.

Creada con el propósito de entregar a la sociedad propuestas creativas que satisfagan las necesidades de la sociedad actual. Posterior deseamos expandir nuestros servicios: en áreas como: • Diseño Web Servicios profesionales de diseño de páginas web donde no sólo estén dirigidos a ser visualmente agradables. Visión Obtener en el día a día dentro del trabajo continuo. dentro del aspecto gráfico comunicacional. Conseguir un status dentro de las diferentes empresas que realizan un trabajo similar. resulte digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia. Lo cual quiere decir que. aptos para el sistema comunicativo. destacándonos entre una de las mejores en prestar este tipo de servicios. dentro de este campo. adecuado a sus necesidades. con un producto final de primera calidad. Nuestra Meta Nuestro mayor reto es satisfacer a cada uno de nuestros clientes de manera personalizada. como en servicios de promoción. para lograr de esta manera un mayor desarrollo interno en la ciudad. creativo y sobre todo de calidad. sino que también incluyan la total optimización tanto en el alta en buscadores y el posicionamiento web en los mismos. . Llegar a la sociedad con productos visuales de calidad que permita satisfacer las distintas necesidades del consumidor. el cliente obtendrá un diseño web que no sólo cumpla funciones en cuanto al posicionamiento web y alta en los buscadores. Creative Sense brinde. a través de un trabajo comunicativo. actual de esta manera el grado de confianza que el cliente deposite en nosotros. de índole visual. Objetivos: Mejorar el tratamiento de la imagen en la ciudad a través de técnicas creativas y destacadas dentro del medio. adecuada para los visitantes de la página web. al final. sino que también transmita una imagen profesional sinónimo de identidad corporativa. la experiencia necesaria que nos permita llegar a crear productos.

Foam.registro de dominios y su servicio de correo electrónico. • ESTUDIO DEL MERCADO: a) Análisis de la clientela. y Lona traslucida Acabados: Laminado UV. muchas empresas y autónomos nos confíen la creación de una imagen profesional que les represente. Back Light Film. Roll Screen. Celtex.Todo tipo clientes que requieran de nuestros servicios. Contar con buena infraestructura. Recomendar Alojamiento web de alta calidad profesional asegurando que nuestros clientes de diseño web puedan evitar las fallas costosas que suceden con frecuencia con las compañías de alojamiento web baratos. pasando por nuevas empresas de todo tipo. en materiales de impresión en banner. que todas ellas requieran de nuestros servicios ante una ilusión en común: destacar de las demás. como: Semi-Glos. también ofrecemos impresión en vinil adhesivo.• Impresión de Gigantografías en diversos materiales de impresión Se desea implementar en el futuro una mayor diversidad de materiales de impresión. Impresiones en alta calidad de resolución de 1440 dpi. Lona. ideal para carteles y fronts de empresas o tiendas comerciales. planes escalonados.alojamiento web . No pierda dinero ni negocios por correos no recibidos o por tener su web site fuera de línea debido a un servicio de hosting que no reune los estándares de calidad que nosotros sí ofrecemos. Papel Perlado mate y brillante. Confíe en RemiseroStudio el hosting . Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional. Vinil Adhesivo. Ahí será donde nosotros estaremos. Fierro y Fibra de Vidrio. • Hosting Servicio de Hosting (Alojamiento Web) en Servidores Linux y Windows. y que en los próximos años.- . Pegamento 3M y ojalillos Parantes regulables para gigantografías. b) Análisis de la competencia. Papel Bond. ser especiales.

diseño web. OPERACIONES • Localización.El lugar donde se encuentran ubicadas las oficinas de la empresa es un lugar de fácil localización. tendrán la oportunidad de visitar y conocer nuestras instalaciones. Además si implantará pequeñas promociones dentro de los servicios que ofertamos a la sociedad como: • Para más de 5 impresiones súper A3 se dará una impresión a color tamaño A4 completamente gratis (papel bond). • La impresión de más de 200 tarjetas de presentación tendrá el descuento de 10% en el saldo total. entre otros.El plan de mercadeo será: Difusión de la existencia de la empresa a través de la realización de hojas volantes en lugares cercanos a la ubicación de las oficinas donde desarrollará los distintos trabajos de diseño de material visual. lugar donde nuestros clientes. La calidad de servicios que la competencia oferta se diferencia entre servicios de impresión. en pleno centro de Quito. cada una de ellas diferenciada de acuerdo a la especificación del servicio que oferten. es decir la cantidad de elementos que una publicidad posee se destaca por la aglutinada distribución de los elementos más no por su estructura conceptual. gráfico. • Impresiones a blanco y negro de más de cien hojas tendrán un descuento del 10% en el saldo total. 4. aquí podrán ser atendidos y encontrar todos los servicios que ofertamos a la sociedad. diseño fotográfico.En la actualidad la tendencia que hoy en la ciudad se maneja es un tanto simple. es decir no posee poco concepto y mucho contenido. c) Plan de mercadeo. Actualmente el mercado posee una infinidad de empresas que prestan esta clase de servicios a lo largo de la ciudad. Por el momento el área de estacionamiento no está cubierta sin .

color Resmas de papel bond Pliegos de papel couche (160. nos proyectamos a futuro. 200 gr) Pliegos de papel marfiliza Pliegos de cartulina hilo Pliegos de papel kimberly Gillotina Dos computadores Mac (21 pulgadas) Computador PC Pentium 4 • ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.- Inventario Impresoras Cartuchos de tinta b/n. 180.En nuestros inicios la estructura organizacional será basada entre los integrantes de la sociedad: JUSTIFICACIÓN DE CREACIÓN DE LA EMPRESA CREATIVE SENSE . • Contabilidad y finanzas. para que en nuestro continuo desarrollo se pueda implementar esta área indispensable en la estructura de una empresa.embargo.

La transmisión de la información hacia quienes se dirija el trabajo creativo será entonces. y el tratamiento de productos comunicacionales. y que en su desempeño cumplan los requisitos necesarios de interpretación. surge la creación de una empresa enfocada en el diseño gráfico. Dentro de la sociedad consolidación de esta empresa significará una alianza estratégica con el área de comunicación así como también un apoyo hacia el desarrollo del área antes mencionada. MODELO DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA . El trabajo creativo que proporcione esta empresa estará fuertemente ligado a sus principios a su misión y a la visión que la entidad predique. en este sentido para mejorar y proporcionar al cliente un servicio profesional. tratamiento y elaboración de los productos comunicativos para de esta forma satisfacer al máximo las necesidades del consumidor. el resultado del amplio conocimiento profesional de quienes formen parte de la empresa. de manos de personas capacitadas y poseedoras de los conocimientos necesarios para desarrollar productos comunicacionales. comunicacional que permita establecer una transmisión del mensaje óptimo y apto para ser entendido por el público a quien será dirigido.Dentro del mercado vemos evidenciado la amplia gama de posibilidades que el servicio empírico oferta al público. Los diferentes conceptos que se maneje en el desarrollo de los productos comunicacionales irán acorde a los requerimientos y necesidades que el cliente lo solicite. gracias a la calidad y eficiencia que el producto visual presente. que satisfagan las distintas necesidades existentes dentro de la sociedad de obtener un servicio grafico.

Señalética 9. 11. Fiabilidad: El grado de confianza que el cliente deposite en nosotros sea digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia Creative Sense brinda. Servicios: Brindar a la sociedad un trabajo comunicativo. a través de esta experiencia llegar a crear productos aptos para el sistema comunicativo actual.Elementos: 1. la calidad de nuestro trabajo se verá reflejado en la satisfacción de los clientes que adquirieran los . Credencial 5. creativo y de calidad que satisfaga las necesidades de la sociedad. a continuación los siguientes puntos: Calidad: Carácterística obtenida con el día a día en el trabajo contínuo. Logo 2. Material POP 7. Carpeta Portada CD La técnica utilizada para la realización de la identidad corporativa fue la técnica de la telaraña. Sobre 6. Memo 10. Tarjeta de Presentación 4. Hoja Membretada 3. Creatividad: Sentido esencial en la ejecución del trabajo gráfico propio. Vallas 8.

. hoy en día Creative Sense insmiscuida en el sector interno de la ciudad de Quito se desenvuelve en un desarrollo continuo brindando a la cuidad artes gráficos que ciertamente comuniquen a través de un sentido creativo. Colores: Morado: Representación de la inteligencia y del conocimiento del que nos veremos fielmente afianzados para la realización de nuestro trabajo. Responsabilidad Social: Como una forma de expresión a través del diseño. buscará entre otros sectores. Creative Sense como una empresa dedicada a la realización de productos visuales. dedujeron que la razón por la cual el nombre está en idioma inglés es por la amplia cobertura que el idioma posee a nivel mundial.servicios. sirviendo a la sociedad a través de la realización de productos visuales. Elementos que componen el logotipo: Nombre: El nombre de la entidad Creative Sense que traducido al idioma español significa Sentido Creativo. con mayor experiencia. la calidad del servicio. Es el resultado de un estudio entre los personajes que la componen y desidieron crearla. colaborar con el sector social como busqueda de su progreso. permitirá a la empresa seguir creciendo y avanzar a paso firme en el mundo de la comunicación. entre el analisis efectuado. en este sentido la empresa podría introducirse con mayor facilidad al destino que opte en un futuro próximo en su deseos de crecimiento y prosperidad. crecimiento y calidad. Verde: Esperanza y sobre todo confianza y el espiritu juvenil de enprender y encaminarnos en el sendero del futuro próximo. el valor económico obtenido. principalmente desde el lado humano. Innovación Técnica: En el camino del desarrollo la innovación física e intelectual será una constante característica vital que ayudará al desenvolvimiento de la empresa. y la confiabilidad en nuestro trabajo proporcionaran a la entidad la recompensa que amerite. Adquisición económica: Posterior al conjunto de estas caraterísticas la creatividad. siendo un idioma universal.

. es el recorrido elaborado en busca de nuevas ideas. Es una forma creativa de llegar a la mente del consumidor. es esto lo que nos lleva a crear. vitalidad y ese espiritu juvenil creativo que es sin duda el valor agregado y aquel distintivo que nos identifica. a crear con dinamismo y actividad vital. Posibles colores a utilizarse dentro de la identidad corporativa de la empresa. Tipografía: La tipografía como las líneas curvas del logo gráfico poseen ciertas formas estilizadas que dan el grado estético y agradable a logotipo como parte de esencial del mismo. con curiosidad el conocimiento nos lleva a atravezar los límites de lo que percibimos.Plomo: Denota elegancia y seriedad distintiva. La combinación de los tres colores es una armonía dinamica que transmite seriedad pero la ves dinamismo. Es el conjunto sensitivo visual único y original que porporcionará el identificativo clave dentrode la sociedad. dinámica. Líneas: Las líneas curvas y sinuosas simbolizan el camino por el que indagamos.

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Logotipo: .

Soportes y manipulación del logoipo:

Papelería corporativa:

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Material POP: .

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Página web: .

Vallas: .

Publicidad móvil: .

00$ 4. Sesión de Fotos (20.PRECIO: El servicio es totalmente integral. 30) Nota: cada foto cuesta 2. 1. 20.Portada CD: 2. 30. Logo Ítems (Diseño Grafico) . nos adaptamos rápidamente para solucionar y entregar las necesidades más exigentes. si los requerimientos de nuestros clientes son diferentes a nuestra propuesta. SERVICIOS GRÁFICOS 1. 50) Se seleccionan Fotos (10. esta oferta cubre la mayor parte de las necesidades publicitarias..

2.00$ PAQUETES DE SERVICIOS PAQUETE BASICO 1.00$ 50.00 $ SERVICIOS DE AUDIO Y VIDEO 13. Llaveros Notas: cada diseño cuesta 20. 3.99$ Diseño DVD 10. Esferos 12. Diseño de Camisetas 10.00$ Minuto de Edición 3. Pistas de Música 100. Poster y Afiche 6.00$ . en formato NTSC y PAL Tiempo de Producción: 1. Gorras 11. Gigantografia 4. Preproducción: 40. Producción de Sonido 1. Valla Publicitaria 3.2. Sesión de Fotos: 20 fotos Se seleccionan 10fotos Total: 40. Calendarios 9.00$ 14. 5 Ítems de Diseño Grafico Total: 100. 4.00$ ( Precio Base ) Minuto de Filmación 3. Tarjetas de Presentación 8. Grabación y Masterización: 2. Banner 5. Portada CD 7.00$ 2. Producción de Video Spot de Tv: Estándar y pantalla anchan en formato NTSC y PAL Tiempo: 30`` y 60`` Video Musical y Películas: Estándar y Pantalla ancha.

00$ --------------------------------------------------Precio Final: 450. Para ofrecer los servicios de BTL contamos de muchos proveedores de buffet. etc.00$ --------------------------------------------------Precio Final: 200.00$ más IVA PAQUETE PREMIUM • Sesión de Fotos: 30 fotos Se seleccionan 20fotos Total: 60. pero nuestra diferencia es que tenemos un gran número de colaboradores. con el objetivo de ofrecer un servicio minucioso a cada empresa. modelos. en algunas empresas publicitarias hay áreas montadas que dan este servicio. periodistas con experiencia. letreros.00$ más IVA SERVICIOS BTL Actualmente en el Ecuador no existen muchas agencias en este tipo. . Spot TV de 30`` (Básico) Total: 60.00$ • 8 Ítems de Diseño Grafico Total: 140.00$ • Spot TV de 30`` y 60 `` (original) Total: 250. audio. video. amplificación. carpas.3. Tenemos asesores. Del tipo de evento y los requerimientos de la empresa dependerá el precio de una campaña de BTL. especializados en diferentes ramas.

incluyendo los servicios post venta. constituye en saber colocar nuestro producto. Nos enfocaríamos en algunas estrategias para la Plaza como: • Buscar el canal de distribución idóneo. • Dar atención personalizada y capacitada a sus potenciales clientes y clientes frecuentes de nuestros productos . la distribución de nuestro producto así: • • Adquirir el producto comunicacional que el consumidor desea. mantenimiento y nuevos horizontes con respecto al producto comunicacional. • Organizar un canal de ventas externo y consolidar la fuerza de ventas propia. • Vender a través de catálogo o correo directo. • Proveer de la capacitación necesaria para los usuarios internos de sus compradores (empresas clientes).3. Partiendo del concepto que la PLAZA. Alcanzar información o asistencia o técnica de dicho producto comunicacional. • Aumentar o reducir mayoristas. • Hacer que sea más fácil para sus clientes el manejar o inventariar sus productos comunicacionales. al alcance de su consumidor o usuario. • Dar de ser el caso. de la manera más eficiente posible.PLAZA Plaza o canal de distribución En este ítem trataremos de lograr hacer más fácil para el consumidor o usuario. de uso u operación del producto • Solucionar problemas comunicacional. adecuándolo a los patrones de actitudes de nuestros consumidores..

• Elimina barreras de comunicación entre empresa y el consumidor. empaquetar los productos más convenientemente o de manera más atractiva. 4 Proveer los productos magnéticos de estuches promocionales. • Reestructurar las zonas de ventas de los productos comunicacionales en función del territorio y tipo de clientes.comunicacionales. Así podríamos aplicar algunas estrategias para la Promoción como: 3 Establecer un buen programa de publicidad.. • Reforzar el conocimiento y por ende la preferencia consumidor. • Realiza el "Merchandising". • Consolidar el conocimiento del producto de la empresa cliente. 5 Descuentos especiales para los primeros clientes de nuestros . • Agregar personal capacitado en el área de la comunicación que nos servirán como vendedores. 4. afiches. folletos. • Organizar demostraciones con los productos comunicacionales de los clientes satisfechos.PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN Nos enfocaremos en las distintas formas comunicación que se dispone como: publicidad. exposiciones. • Ofrecer incentivos tanto al público interno como externo. se busca fundamentalmente: • Distribuir información comunicacional. ferias. • Asignar personal clave para la atención de clientes especiales. • Mejorar el empaquetado o presentación.

9 Motivar o interesar grupos de consumidores específicos y captar clientes especiales. .productos por ser una empresa nueva. 8 Perfeccionar los argumentos de ventas a los clientes potenciales. en ferias y exposiciones. 11 Confeccionar exhibiciones especiales para determinados grupos de clientes. para compradores fuera del área 7 Establecer un programa de material de exhibición para el punto de venta. 10 Facilitar prototipos de los productos debidamente patenados. 6 Incentivos especiales segmentada.

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