Escalonamiento
Multidimensional
Es un conjunto de técnicas cuyo
representación espacial (2D o
preferencias de los encuestados
USOS y Posibilidades en la ESPECIFICACIÓN DE LOS
investigación de mercados. OBJETOS A COMPARAR
1. Número y naturaleza de las
dimensiones que usan los
consumidores para percibir
diferentes marcas en el
mercado.
2. Posicionamiento de las
marcas en tales dimensiones.
3. Posicionamiento de la marca
ideal de los consumidores en
Se trata toda la muestra a la vez
esas dimensiones. Definición
Usos Pasos Tipología Validez
Ejercicio.
Utilizadas habitualmente en
Marketing y Ciencias Sociales
para la visualización y
exploración de datos.
(MDS por sus siglas en ingles)
Análisis de Correspondencia
Análisis de Red Bivariado
resultado es una
3D) de las percepciones y
hacia una serie de objetos
Análisis MDS
Comparación directa entre
objetos(objetos x objetos)
MDS DIRECTO
Comparación indirecta entre
objetos(objetos x atributos)
MDS DERIVADO
MDS CLÁSICO
Se trata toda la muestra de
forma segmentada
MDS REPLICADO
Técnicas similares: Análisis de
Regresión Lineal, Análisis de
Componentes Principales,
Análisis Discriminante.
Ventajas y desventajas. Objetivo
Crear un mapa de la posición
relativa de las variables
Notación y terminología Ventajas
cualitativas estudiadas con cada
uno de sus valores posibles.
Reduce las exigencias de
recopilación de datos que se
Una posición que refelje el
MDS métrico imponen a los encuestados,
grado de asociación entre ellas.
porque sólo se obtienen datos
binarios o categóricos.
Es una técnica que, aunque está
A los encuestados sólo se les
basada en unos métodos
pide que revisen qué atributos
MDS no métrico algebraicos complejos, es muy
se aplican a cada una de
intuitiva, como se verá a
diversas marcas.
continuación. 
Básicamente el objetivo es
Los datos de entrada son el
representar cada uno de los
número de respuestas
valores posibles de cada una de
afirmativas para cada marca en
las variables estudiadas en un
cada atributo. Las marcas y los
plano donde la posición relativa
atributos se exponen luego en
de los puntos refleje el grado de
el mismo espacio
asociación entre cada uno de
multidimensional.
los conceptos representados.
Por lo tanto, lo que hace es
aproximar lo próximo, los
perfiles próximos, busca las
Desventajas asociaciones, trata de
dibujarnos las relaciones entre
los valores de las variables
cualitativas.
Las distancias entre conjuntos
(es decir, entre columna e
hilera) no puede interpretarse
de manera significativa.
El análisis de correspondencia
es una técnica de análisis de
datos exploratorios que no es
adecuada para la prueba de
hipótesis.