LA ECONOMÍA

LONG TAIL
De los mercados de masas al
triunfo de lo minoritario

LO POPULAR Y SUS
LIMITES
Definimos nuestra época por las celebridades
y los productos de venta masiva: ellos
constituyen el tejido conectivo de nuestra
experiencia común.
Los consumidores se inclinan cada vez más
por el que ofrece más opciones. La era de
«un-tamaño-apto-para-todos» ha terminado, y
en su lugar ha surgido algo nuevo: un mercado
de multitudes.

LA LONG TAIL
La gran mayoría de productos no está
disponible en las tiendas físicas. Por
necesidad, la economía minorista tradicional
se concentra en la popularidad y limita las
opciones .
La larga cola no es nada más que una variedad
infinita. Una distribución profusa y barata
significa una selección abundante, económica
e ilimitada, y eso significa, a su vez, que la
audiencia puede distribuirla tan ampliamente
como sea.

UNA CULTURA DE
NICHOS
Estamos en medio de la mayor explosión de
variedad en la historia de la humanidad.
Poner los nichos al alcance de todos los
consumidores revela la demanda latente de
contenidos no comerciales.

El secreto para crear una próspera empresa

Long Tail puede resumirse en dos elementos
esenciales: 1. Hacerlo todo accesible. 2.
Ayudarme a encontrarlo

EBAY COMO EJEMPLO

EBay también es esencialmente una empresa
Long Tail, con nichos de productos que van
desde los coches para coleccionistas hasta los
palos de golf adornados. Al superar las
limitaciones de la escala y la geografia, estas
compañías no sólo han expandido los
mercados existentes, sino que también han
descubierto nuevos mercados

AUTOR: CHRIS ANDERSON

ELABORADO POR EVER BAUTISTA