Centro

Universitario
de Ciencias
Económico-
Administrativ
Unida as

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de
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López De la Cruz Cesar

Eduardo
Economia I
López De la Cruz Cesar Eduardo
Unidad 3. Utilidad y demanda

Maximizar la utilidad
La utilidad es la satisfacción o beneficio que las personas obtienen al consumir
cierto producto o servicio.

Utilidad total
La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene al consumir
diferentes bienes y servicios. La utilidad total depende del nivel consumo, entre
mayor sea el consumo tendremos mayor utilidad total.

Utilidad marginal
La utilidad marginal se da cuando hay un cambio en la utilidad total cuando se
aumenta la cantidad consumida de un bien.
La utilidad marginal siempre será positiva, pero disminuirá cuando la cantidad que
se consume de un bien está en aumento.

Utilidad marginal positiva

Todo lo que las personas disfruten y deseen más tendrán una utilidad marginal
positiva. Cuando las actividades, servicios o bienes son malos, hacen que exista
utilidad negativa lo que significa que hay menor utilidad total.
Utilidad marginal decreciente
La utilidad marginal decreciente sucede cuando aumenta la cantidad que se
consume de un bien y disminuye la utilidad marginal.
El equilibrio del consumidor sucede cuando un consumidor asigna su ingreso
disponible haciendo que se maximice su utilidad total.

Elegir el margen
La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla:
■ Gastar todo el ingreso disponible.
■ Igualar la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en todos los bienes.

Gastar todo el ingreso disponible

Cuando se tiene cierto ingreso este se gasta por completo, y los bienes o servicios
que hemos decidido gastar van a hacer que maximice la utilidad.
López De la Cruz Cesar Eduardo
Unidad 3. Utilidad y demanda
Igualar la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en todos los
bienes
Esta es la utilidad marginal de un bien obtenida por gastar una cierta cantidad más
en este bien.
Idea básica
La idea básica detrás de la regla de maximización de la utilidad es pasar cierta
cantidad de dinero del bien A al bien B si esto aumenta la utilidad del bien A más
de lo que disminuye la utilidad del bien B. Esta acción que aumenta la utilidad es
posible si la utilidad marginal por unidad monetaria obtenida del bien A excede la
del bien B. Sin embargo, comprar más del bien A disminuye su utilidad marginal y
comprar menos del bien B aumenta su utilidad marginal. Por lo tanto, al pasar
cierta cantidad de dinero del bien A al bien B, la utilidad total aumenta, pero la
brecha entre las utilidades marginales por unidad monetaria se reduce.
Unidades de utilidad
Para deducir las preferencias de una persona podemos utilizar las matemáticas:
Designaremos a la utilidad marginal que se obtiene de las películas UMp y al
precio de una película Pp. Entonces, la utilidad marginal por unidad monetaria
gastada en las películas es
UMp/Pp
Designaremos a la utilidad marginal que se obtiene de los refrescos UMr y al
precio de un paquete de refresco Pr. Entonces, la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada en los refrescos es
UMr/Pr.
Cuando Alicia maximiza la utilidad,
UMr/Pr =UMp/Pp.
Si multiplicamos ambos lados de esta ecuación por Pr obtenemos
UMr= UMp X Pr/Pp.
Esta ecuación nos indica que la utilidad marginal que se obtiene de los refrescos,
UMr, es igual a la utilidad marginal que se obtiene de las películas, UMp,
multiplicada por la relación entre el precio de los refrescos, Pr, y el precio de una
película, Pp.
López De la Cruz Cesar Eduardo
Unidad 3. Utilidad y demanda

Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal

La teoría de utilidad marginal nos puede ayudar a predecir la ley de demanda.
Para deducir estas predicciones analizaremos los efectos de tres acontecimientos:
 Una reducción en el precio de las películas.
 Un aumento en el precio de los refrescos.
 Un aumento en el ingreso.

Una reducción en el precio de las películas

Encontrar las nuevas cantidades de películas y refrescos
Para explicar el efecto que una disminución de una película debemos realizar
primero tres pasos para realizar un cálculo:
1.Determinar las combinaciones alcanzables de películas y refrescos con los
nuevos precios.
2. Calcular las nuevas utilidades marginales por unidad monetaria del bien cuyo
precio ha cambiado.
3. Determinar las cantidades de películas y refrescos que igualan las utilidades
marginales por unidad monetaria

Un cambio en la demanda
Cuando el precio de la película disminuye y el precio del refresco es igual, la
cantidad demandada de las películas aumenta, pero el de los refrescos disminuye.

Un aumento en el precio de los refrescos

Cuando existe un aumento en el precio de los refrescos sin aumento en el precio
de las películas y el ingreso, el consumo de refresco se disminuirá y la utilidad
total aumentará.

Un aumento en el ingreso
Cuando existe un aumento en el ingreso, el consumidor va a comprar más de un
bien a comparación de antes de tener este ingreso.
López De la Cruz Cesar Eduardo
Unidad 3. Utilidad y demanda
La paradoja del valor
Esta paradoja puede ser resuelta si diferenciamos utilidad total y utilidad marginal.
La utilidad total que obtenemos del agua es muy grande; pero cuando más
consumimos algo, menor será su utilidad marginal.
En cambio, los diamantes tienen una utilidad total menor pero como no podemos
comprar demasiados, su utilidad marginal es alta.
Cuando una familia maximiza su utilidad total, significa que ha asignado su
presupuesto de tal manera que la utilidad marginal por unidad monetaria es igual
para todos los bienes. En otras palabras, la utilidad marginal que obtiene de un
bien, dividida entre el precio de éste, es igual para todos los bienes.

Nuevas formas de explicar las elecciones de los

consumidores
William Stanley Jevons desarrollo la teoría de la utilidad marginal en la década de
1860, para él y la mayoría de los economistas, esta teoría sirve para explicar
nuestras acciones y no lo que ocurre dentro de nuestros cerebros.

Economía de la conducta
La economía de la conducta estudia como los limites en las habilidades del
cerebro humano para hacer cálculos y decisiones racionales influyen en el
comportamiento económico.
En la economía de la conducta, en vez de maximizar la utilidad racional se supone
que las personas tienen tres impedimentos que impiden la elección racional:
racionalidad limitada, voluntad limitada y egoísmo limitado.
Racionalidad limitada
Cuando no podemos hacer una elección racional siempre buscaremos una
alternativa para tomar la mejor alternativa.
Voluntad limitada
Esta voluntad es imperfecta y nos ayuda a tomar una decisión que sabemos que
nos podemos arrepentir después. Esta se puede dar cuando ya tenemos nuestros
gastos calculados y queremos comprar algo que esta fuera de este cálculo.
Egoísmo limitado
Este ocurre cuando suprimimos nuestros propios intereses por ayudar a otros sin
esperar algo a cambio.
López De la Cruz Cesar Eduardo
Unidad 3. Utilidad y demanda
La economía de la conducta se aplica en dos áreas: las finanzas, donde la
incertidumbre siempre es un factor clave para la toma de decisiones y el ahorro,
donde el futuro es un factor importante.

Neuroeconomía
La neuroeconomía es una disciplina experimental que estudia la actividad del
cerebro de una persona ante una decisión económica.
Cuando se toman decisiones racionales ocurren en la corteza prefrontal, que es la
parte donde almacenamos recuerdo, analizamos datos y anticipamos las
consecuencias.
Las decisiones que son irracionales o por impulso se llevan en el hipotálamo que
es donde almacenamos los recuerdos de ansiedad y miedo.

La neuroeconomía también se encarga de observar la cantidad de dopamina que

aumenta o disminuye a ciertas situaciones.

Controversia

La economía de la conducta y la neuroeconomía causan controversia entre los

economistas ya que la mayoría opina que la meta de la economía es explicar las
decisiones que toman las personas y no que ocurren en sus cabezas.