Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CUCUTA
202
TABLA DE CONTENIDO
1.INTRODUCCION 3
1.1 ARBOL DE PROBLEMAS 4
2.ESTUDIOS DE MERCADEO
2.1 DEFINICION DE OBJETIVOS 5
2.1.1. OBJETIVO GENERAL 5
2.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 6
2.1.3. JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES DEL PROYECTO 6
2.1.4. ANALISIS DE MERCADO 6
2.1.5ANALISIS DE COMPETENCIAS 7
2.1.3ESTRATEGIAS DE MERCADO 8
2.1.4. CONCEPTO DEL PRODUCTO O SERVICIO 8
2.2.2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION 10
2.2.3. ESTRATEGIAS DE PROMOCION 11
2.2.4. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 12
2.2.5. ESTRATEGIA DE SERVICIO 12
2.2.6. PRESUPUESTO DE LA MEZCLA DE MERCADEO 12
3.MODULO DE OPERACIÓN 14
3.1. FICHA TECNICA DEL PRODUCTO 14
3.2. DESCRIPCION DEL PROCESO 15
4.CONCLUSIONES 18
1. INTRODUCCION
La región de Norte de Santander ha sido caracterizada por ser una potencia en la industria
de la arcilla, por lo cual ha sido una alternativa de empleo en la ciudad fronteriza de
Cúcuta. La arcilla, siendo el material característico de la ciudad no ha sabido ser bien
aprovechado por las personas que se han dedicado a la elaboración de una variedad limitada
de productos y aquí es donde entra nuestra idea de negocios Ladrillo verde la cual va a
ofrecer un nuevo producto para sumarse al sector de construcción, con esta se plantea la
fabricación y comercialización de ladrillos ecológicos con el objetivo de mitigar el índice
de emisiones de gases a la atmosfera que se emanan en la elaboración de ladrillos
convencionales (arcillas) y reutilizar los residuos plásticos incorporándolos para la
fabricación de los ladrillos ecológicos para así sumarnos a la industria de la construcción,
Se plantea una nueva alternativa para construir que es amigable con el ambiente la cual
puede ser utilizada según el ladrillo en la elaboración de casas y espacios de esparcimiento
o recreación. Estos ladrillos traen muchas ventajas ya que aparte de ser ecológicos son
resistentes, no producen repercusiones a la salud de las personas que los elaboran y son más
económicos que el ladrillo convencional.
2.1.5ANALISIS DE COMPETENCIAS
En la ciudad de Cúcuta existen demasiadas ladrilleras, centros de ventas, distribuidoras y
ferreterías por lo que sería muy complejo poner todos nuestros competidores. En Cúcuta
existe una gran demanda de materiales de construcción en la ciudad y sus municipios
cercanos, la mayoría de estas ladrilleras funcionan vendiendo a distribuidores, en muy
pocas ocasiones el comprador final va a las ladrilleras por lo que están retiradas de la
ciudad y prefieren ir a los puntos de distribución cercanos como ferreterías las cuales
cobran un porcentaje extra por el transporte de los materiales hasta su punto de destino.
la ventaja que tendría nuestra empresa con estas seria que al nosotros no quemar ni
ocasionar molestias entre los transeúntes y residentes de la zona podemos fabricar y vender
nuestro producto dentro de la misma ciudad para captar mayor la atención de los
consumidores.
Descripción Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4 Competidor 5
Logística de venta de sus Ventas de sus Ventas por Puntos de Venta y punto de
distribución productos en productos por página, redes ventas y deposito de
ladrillera y por la medio de sociales y en distribución materiales en
página web distribuidores sus puntos de en Cúcuta y Cúcuta,
distribución vía el Zulia
2.1.3ESTRATEGIAS DE MERCADO:
2) Bloque lego:
Este es un producto diseñado para construcciones más grandes y aunque sus
materiales varían del ladrillo verde ya que tienen ingredientes extras (cemento y
arena) para su producción estos no degradan al medio ambiente incluso desde su
proceso de producción por lo cual también son planeados para mitigar la
problemática ambiental trayendo grandes beneficios a diferencia de los ladrillos de
arcilla, porque estos son hechos y compactados con moldes por lo cual no se
necesita un proceso de horno impidiendo así la contaminación por emisión de gases
a la atmosfera y evitando las repercusiones de salud a los trabajadores que los
producen.
Este ladrillo tiene mayor capacidad de resistencia, liviano y son aislantes térmicos,
son diseñados especialmente para viviendas de medianos a grandes tamaños,
paredes y grandes jardineras entre otras, este ladrillo está elaborado con unas
dimensiones específicas, aunque su tamaño puede variar ya que su diseño tiene
como objetivo encajar entre sí para poder disminuir gastos en materiales de
construcción faltantes para su unión como el pego, arena y cemento.
Planeamos enfocar nuestras comercializaciones en Cúcuta a las ladrilleras que busquen una
nueva alternativa de productos para distribución, constructoras, ferreterías y a los
compradores finales que deseen comprar a un precio asequible sin una cadena de
distribución de por medio.
Vamos a utilizar un catálogo virtual del producto donde estén las especificaciones,
calidad y precio del mismo para que los que no pueden acercarse a nuestras oficinas
tengan facilidad de obtener el producto, esto servirá como mejora a la imagen de
nuestra empresa y publicidad informativa
2. PRESUPUESTO DE PROMOCION
PRESUPUESTO
Contenidos 300.000
Otros 500.000
Total 3.200.000
Las difusiones del producto se van a llevar a cabo a través de periódicos locales; la
cual será dirigida a los canales de distribución y a clientes en general, es muy
importante porque la prensa es muy adquirida por diferentes usuarios y no
conocedores.
La publicidad en redes sociales es otra estrategia de comunicación online que
podemos tener en cuenta. Cada vez más negocios incrementan sus ganancias con
este tipo de publicidad.
Videos promocionales, nos ayudaran a dar a conocer el producto o servicio de una
manera más cercana ya que es una gran estrategia digital de incremento de ingresos.
Tácticas de comunicación: Se hará a través de catálogo de Venta, donde aparece las
características y especificaciones de nuestros productos, el cual se dejará en los
clientes potenciales.
FICHA TECNICA
LADRILLO
CONVENCIONALD BLOQUE LEGO ECO BOTELLA
E ARCILLA
Además estos ladrillos verdes, tienen una característica muy particular, estos pueden
contener ya sea el frio o calor, también es muy bueno a la hora de ahorrar energía.
El impacto positivo que tiene el solo hecho la creación de estos ladrillos, es que
dentro de los mismos hay más de 20 botellas recicladas, lo cual como se ha citado
anteriormente, y también se puede ver como algo beneficioso en nuestro entorno o
comunidad, y como valor agregado, nos enseña a ver ciertos desechos no como una
basura, o diversos objetos que podamos encontrar, sino como una oportunidad para
desarrollar una idea de negocios como la que estamos planteando en este
documento.
El proceso para hacer estos ladrillos, se basa en que todos estos elementos, se deben
pasar por una maquina que los triture por completo. Acto seguido se procede a
preparar una mezcla con cemento, acompañado de la arena y con agua en distintas
proporciones, hasta lograr que se pueda apreciar una mezcla homogénea después se
vierte toda esa mezcla dentro de una maquina moldeadora adaptada a ciertos
criterios la cual por medio de la compactación y la presión se van haciendo los
ladrillos.
A medida que van saliendo los ladrillos con su respectivo molde, se deben dejar en
un proceso de curado, que tarda aproximadamente 24 horas, una vez pasado ese
límite de tiempo para ese proceso, ya están listos para hacer sus copias y ser
usados en las edificaciones que hemos mencionado anteriormente. Cabe resaltar que
en la construcción, no se verá una diferencia usando estos ladrillos verdes con
respecto a los ladrillos tradicionales, ya que se emplea la misma técnica, se usa un
mortero, nivel, etc.
También en este proceso se puede usar una prensa hidráulica, existe también la que
es casera, para compactar estos ladrillos, y darles sus respectivas formas y ángulos se
pueden adaptar al tipo de construcción que se va a llevar a cabo en este proceso.
Esta prensa se distingue un tanto de la maquina compactadora ya que esta tiene
características diferentes de la maquina antes mencionada.
Aquí podemos ver en la presente imagen como se ve una construcción de vivienda,
con estos ladrillos, los cuales pueden marcar un hito en la historia de las
innumerables obras civiles, no está demás decir, que en otros países esta tecnología
ecológica se ha implementado en la realización de vías, de sistemas de carreteras,
un ejemplo práctico es España, en dicho país se han construido sistemas viales y
carreteras con plástico, ya sea compactado o triturado, reemplazando así de esta
forma el asfalto tradicional, por otro lado vemos, que también han utilizado
neumáticos usados, lo cual es muy bueno en las nuevas prácticas ecológicas.