UNIDAD 2 CASO PRACTICO CLASE 4 / ENUNCIADO

• Identifica el proceso de internacionalización seguido por Lladró.

-Lo que ayudo y alentó a poder internacionalizarse a la empresa Lladró, es que logro posicionar su
producto en su lugar de origen, conseguido crear una percepción de exclusividad, aunado a eso se
empieza con la exportación en EUA, para posteriormente comprar el 50% de las acciones de la
empresa de distribución americana Weil Ceramics & Glass, de igual manera supo adaptar el
producto a los gustos del consumidor ya sea por país, religión, etc., consiguiendo poner sus tiendas
en EUA, Hong Kong y Londres.

• ¿Cuáles crees que son los criterios que definen los mercados a los que se dirige Lladró?

-Principalmente son lugares donde valoran el perfeccionismo, calidad y sensibilidad artística de sus
productos, haciendo ver que son exclusivos, por lo tanto, el mercado es más enfocado en ciudades
con mayor poder adquisitivo y de renombre lo cual hace mantener la imagen de la empresa.

• Analiza los factores que pueden haber incidido en el lanzamiento de la nueva línea de productos
que rompe con las líneas tradiciones de la empresa.

-El ser una empresa especialista de porcelana, te pone en un estatus de calidad que ofreces al
público, siendo así la gente siempre espera esos resultados, pero al no tener la misma creatividad e
innovación, no es muy bien recibido, poniendo en riesgo la imagen de la empresa.

• Identifica las formas de entrada de los mercados que utiliza Lladró. Valora si Lladró puede llegar
a emplear la inversión directa instalando centros productivos en otros países.

-La entrada de Lladró a la internacionalización fue gracias a la exportación que tuvo en EUA, técnica
y estrategia que les a servido hasta el día de hoy, lo cual siendo una empresa grande si pudiese
implementar una inversión directa, pero quitara de cierta manera algo de prestigio ya que al ser un
producto extranjero da la sensación de exclusividad, lo cual la ha mantenido hasta el día de hoy.