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Tema: Caso Práctico Clase 4

Globalización e Integración

Carrera Acosta Alma Aideé

Carrera79jrac@hotmail.com
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Caso Práctico: Clase 4

Cuestiones
1) Identifica el proceso de internacionalización seguido por Lladró.
a. La empresa Lladró, utiliza un proceso de internacionalización contractural, al ellos
mismos seguir produciendo los productos con pequeñas modificaciones y ajustes para
adecuarlos a los gustos del mercado destino.
2) ¿Cuáles crees que son los criterios que definen los mercados a los que se dirige Lladró?
a. La empresa siempre produce artículos de alta calidad, destinados a mercados en los
cuales el consumir goza de un gran poder adquisitivo, por ende busca artículos finos,
de buena calidad, sin importar al precio que se tenga que pagar por ellos.
3) Analiza los factores que pueden haber incidido en el lanzamiento de la nueva línea de
productos que rompe con las líneas tradiciones de la empresa.
a. Una de las razones fue la crisis, la necesidad de innovar los productos para volverlos
mas competitivos y de mas alcance a otro tipo de mercado, la integración de
directivos que no pertenecían a la familia, dando nueva perspectiva e ideas en la
compañía. Siempre cuidando mantener el prestigio ya ganado por su marca.
4) Identifica las formas de entrada de los mercados que utiliza Lladró. Valora si Lladró puede
llegar a emplear la inversión directa instalando centros productivos en otros países
a. Considero que mantener la producción de sus artículos es en un mismo lugar y
haciendo fuerte la exportación para la distribución de ellos, no ha buscado crear
fabricas en otros países, si no mas bien centros de distribución que le ayudan a ampliar
el mercado, pero manteniendo la misma calidad y prestigio de sus productos, le ha
permitido este avance por el análisis y conocimiento del mercado destino, adaptando
sus productos a la religión y costumbres locales.
b. No considero sea necesario tomar el riesgo y costo de crear una empresa en cada
mercado destino, pues el detalle artesanal, la experiencia y antigüedad que ya cuentan
los empleados, es difícil de encontrar y/o desarrollar en algunos lugares, cuando es
una empresa familiar, las técnicas y amor por lo que se hace, se van compartiendo por
generaciones, algo completamente difícil de encontrar en otro mercado.

Bibliografía:

TIAN-501_u2.pdf (ue.edu.mx)

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