TEORÍA SOCIAL DE

MERCADO
GENERALIDADES
INTRODUCCIÓN
• La teoría social de mercado es una corriente de
pensamiento económico que surgió en Alemania en la
década de 1940, y su creador es el economista alemán
Wilhelm Röpke. Él creía en la importancia de una
economía libre, pero también en la necesidad de limitar el
poder del mercado y del Estado para garantizar una
sociedad justa y sostenible.

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INTRODUCCIÓN
• Su enfoque se centraba en la importancia de la
responsabilidad individual, la solidaridad y la
subsidiariedad en la economía y la sociedad en general.
La teoría social de mercado ha sido influyente en la
política económica de Alemania y otros países europeos
desde la posguerra.

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INTRODUCCIÓN
• La economía social de mercado fue el modelo que
utilizó Alemania para poder fomentar el
crecimiento económico y la prosperidad después
de los estragos que dejo la segunda guerra
mundial, esta se fundamenta en un principio
general, una sociedad liberal abierta y
democrática, que busca proteger la libertad de la
economía y la competencia en funcionamiento,
mientras de forma paralela fomenta la prosperidad
y la seguridad social de los ciudadanos.
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Personaje importante en la TSM
• Konrad Adenauer fue un político alemán que se convirtió
en el primer canciller de la República Federal de Alemania
después de la Segunda Guerra Mundial y desempeñó un
papel importante en la adopción de la teoría social de
mercado en la política económica alemana. Adenauer era
un defensor de la economía de mercado y la libertad
individual, pero también creía en la necesidad de un
Estado fuerte para garantizar la estabilidad y la protección
social.

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Personaje importante en la TSM
• En su gobierno, Adenauer implementó políticas que
promovían la competencia y el libre mercado, al mismo
tiempo que establecía un sistema de seguridad social y
promovía la formación de sindicatos y la negociación
colectiva. Adenauer fue uno de los principales defensores
y promotores de la teoría social de mercado en Alemania y
ayudó a establecerla como la base de la política
económica del país.

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DEFINICIÓN
• La Teoría del Mercado Social es una teoría
económica que propone una forma alternativa de
organizar la producción y el consumo en la
sociedad. Esta teoría sostiene que el mercado no
es un mecanismo neutral y objetivo para asignar
los recursos y satisfacer las necesidades de las
personas, sino que está influenciado por
relaciones de poder y desigualdades sociales que
distorsionan su funcionamiento.

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DEFINICIÓN
• La teoría del mercado social se refiere a un
enfoque económico que considera el mercado no
solo como un mecanismo para la asignación de
recursos y la fijación de precios, sino como una
herramienta para abordar problemas sociales y
ambientales. La teoría del mercado social sugiere
que el mercado puede ser utilizado para fomentar
la justicia social, la sostenibilidad ambiental y el
bienestar general, al mismo tiempo que se
promueve la eficiencia económica.
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IMPORTANCIA
• En lugar de confiar en el mercado capitalista para
proveer los bienes y servicios que necesitamos, la
Teoría del Mercado Social propone la creación de
un mercado alternativo que esté basado en valores
sociales y ecológicos. Este mercado alternativo
estaría compuesto por empresas democráticas y
cooperativas que estén comprometidas con la
justicia social y la sostenibilidad ambiental.

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IMPORTANCIA
• En este enfoque, se busca que los actores del
mercado, incluyendo consumidores, productores y
reguladores, consideren las consecuencias
sociales y ambientales de sus acciones y
decisiones. Se promueve la creación de productos
y servicios que sean sostenibles y que tengan un
impacto positivo en la sociedad, y se busca
incentivar a los consumidores a que elijan
productos que cumplan con estos criterios.

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IMPORTANCIA
• En este mercado alternativo, los consumidores tendrían
un papel activo en la toma de decisiones y en la definición
de los objetivos sociales y ambientales de las empresas.
Además, la propiedad de las empresas estaría en manos
de los trabajadores y de la comunidad en general, y no en
manos de unos pocos accionistas que buscan maximizar
sus ganancias a cualquier costo.

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IMPORTANCIA
• En resumen, la teoría del mercado social busca
aprovechar la eficiencia del mercado para resolver
problemas sociales y ambientales, y promover un enfoque
más equitativo y sostenible del desarrollo económico.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• La teoría del mercado social se refiere a la
aplicación de estrategias y técnicas de marketing
para promover cambios sociales positivos. En
otras palabras, busca utilizar las mismas
herramientas y técnicas que se utilizan en el
marketing comercial para lograr objetivos sociales
como mejorar la salud pública, reducir la pobreza o
promover la igualdad de género.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• La comunicación social, por su parte, se ocupa del
estudio y aplicación de los medios y herramientas
de comunicación para la promoción del bienestar
social, la prevención y resolución de conflictos, la
generación de conciencia ciudadana, entre otros
objetivos.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• En este sentido, la vinculación entre la teoría del
mercado social y la comunicación social se da en
el uso de las herramientas de marketing para
promover cambios sociales positivos. La
comunicación social puede utilizar técnicas de
marketing para promocionar mensajes que
fomenten la adopción de conductas saludables, la
participación ciudadana o la lucha contra la
discriminación, por ejemplo.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• Así, la comunicación social puede ser vista como
una herramienta fundamental en la
implementación de estrategias de mercado social,
al permitir la difusión y promoción de los mensajes
clave para el cambio social deseado. De esta
manera, la comunicación social puede contribuir a
la consecución de los objetivos de mercado social
y, por lo tanto, al logro de un mundo más justo y
equitativo.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• La teoría del mercado social es importante para la
comunicación porque sugiere que los consumidores son
conscientes de las consecuencias sociales y ambientales
de sus decisiones de compra, y que están dispuestos a
tomar medidas para promover un enfoque más equitativo y
sostenible del desarrollo económico.

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 TMS VERSUS COMUNICACIÓN
• Esto significa que las empresas y organizaciones deben
comunicar de manera efectiva su compromiso con la
sostenibilidad social y ambiental, y mostrar cómo sus
productos y servicios están alineados con estos valores.

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 RELACIÓN TMS-COMUNICACIÓN
• La comunicación es un elemento clave en la estrategia de
marketing social, que busca fomentar el cambio social y el
bienestar a través del marketing y la comunicación. La
teoría del mercado social reconoce que los consumidores
pueden ser motivados no solo por los beneficios
económicos, sino también por la satisfacción de contribuir
a un bien mayor, y por lo tanto, la comunicación efectiva
de las iniciativas de mercado social puede ser una
herramienta poderosa para inspirar a los consumidores a
tomar medidas.

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 RELACIÓN TMS-COMUNICACIÓN
• En resumen, la teoría del mercado social sugiere
que los consumidores pueden ser motivados por
objetivos sociales y ambientales, y la
comunicación efectiva de las iniciativas de
mercado social puede ser una herramienta
poderosa para fomentar el cambio social y el
bienestar.

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BIBLIOGRAFÍA
• Alfred Müller-Armack, "The Social Market Economy:
Theory and Ethics of the Economic Order" (Palgrave
Macmillan, 1996).
• Konrad Adenauer, "The Social Market Economy: The Way
of the Market" (Westview Press, 1994)
• Walter Eucken, "The Foundation of Economics: History
and Theory in the Analysis of Economic Reality" (Springer,
2008).
• Ludger Pries, “Teoría sociológica del mercado de
trabajo”. Iztapalapa: Revista de Ciencias Sociales y
Humanidades, Nº. 42, 1997, págs. 71-98.

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