Tema 2.

-
La comunicación
mediática
1º
Papel de las instituciones mediáticas

- en la constitución de la sociedad

- y el individuo moderno.
Premisas:

1.- Se entiende la comunicación mediática

como una forma de acción e interacción
social

2.- Se relaciona con el tipo de sociedad en el

que se inserta la acción de los medios.
I.- La comunicación como
interacción social

Distinguimos modelos que representan la

comunicación:

a.- como una forma de transmisión de

información

b.- como la puesta en común de creencias y

valores.
Para GERBNER “la comunicación es la
interacción social a través de mensajes”

A partir de ella se analizarán:

- Las características de la interacción comunicativa

mediática

- Sus relaciones con otros tipos de acciones

- Y sus implicaciones para el sistema social en el que

opera.
 A.- Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

Para WEBER la acción social:

- Es un comportamiento reflexivo
- Requiere codificación de mensajes con un mínimo de
consciencia e intencionalidad
-Está orientada a los otros y requiere mínimo dos actores.

Para SCHÜTZ adopta dos sentidos:

-Vivencias intencionales dirigidas hacia el yo del otro,

-Vivencias con otro yo, que emergen en forma de actividad
espontánea.
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

SCHÜTZ y “el mundo de la vida”

-Tipificaciones.-
-constructos de primer orden que se centran en características
genéricas sobre experiencias anteriores.

-Recetas.-
- se refiere a situaciones y no a personas. Nos permite realizar
tareas rutinarias y manejar situaciones nuevas con recetas
antiguas.
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

SCHÜTZ y “el mundo de la vida”

Reino
UMWELT Reino
MITWELT

Reino Reino
FOLGEWELT VORWELT
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

Las teorías de SCHÜTZ se multiplican con

BERGER Y LUCKMAN
“La construcción social de la realidad” (1972)

La actividad humana se caracteriza por la existencia de

hábitos o conductas que se repiten con frecuencia, que son
aprendidos como modelo o pauta que debe seguirse en el futuro.

Primer paso en la aparición de las instituciones (trasciende al individuo).

 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

La interacción también es la base del

INTERACCIONISMO SIMBÓLICO:
Gracias al proceso de interacción se desarrolla la capacidad de
pensamiento y de actuar socialmente.

La acción social se caracteriza por la intencionalidad

del actor en influir sobre los otros, pero a su vez estos
interpretan los símbolos para dar respuesta.
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

Para GOFFMAN

Cada actor busca dar una imagen valorizada de si

mismo y se esfuerza por organizar unas puesta en
escena de su yo (Face)
Cada uno de los participantes buscará siempre
asegurarse un control de las impresiones que produce.
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

HABERMAS
Distingue dos tipos de acción:
- Racional intencionada. el mundo del trabajo.

-Interacción social. con un mínimo de dos

sujetos con capacidad de lenguaje y de
acción que (con medios verbales o no) establecen
una relación.

La comunicación es un acto de liberación. La

racionalidad implica la destrucción de las barreras.
 Presupuestos teóricos de la acción e interacción social.

BOURDIEU
Utiliza los conceptos:

- Habitus. Estructuras mentales que permitesn a los

individuos actuar socialmente, pero no determina la
acción.

- Campo. Conjunto de relaciones en las que los

individuos que ocupan unos roles desarrollan
estrategias para mantener o mejorar su situación.
 B.- La interacción social. Tipos de acciones comunicativas.

La comunicación es un elemento esencial de

la vida social. Es la red que permite la acción e
interacción sociales en cualquier nivel.

Características:

1.- Requiere consciencia e intencionalidad.

2.- Presupone la existencia de al menos dos actores que

comparten códigos.
 B.- La interacción social. Tipos de acciones comunicativas.

ANDERSON
Requisitos:

- Debe existir una experiencia común,

- un sistema de significación,

- unas relaciones que permitan el mutuo entendimiento.

 B.- La interacción social. Tipos de acciones comunicativas.

COMUNICACIÓN

1.- CARA A CARA 2.- INTERPERSONAL 3.- MEDIÁTICA

MEDIADA
- Acción mutua de TÉCNICAMENTE - Los medios de
un emisor sobre comunicación
receptor y - Acción mutua de producen y
viceversa. ESTÍMULO. un emisor sobre transmiten códigos.
receptor y - a receptores
- Dialógica. viceversa. ESTÍMULO. alejados espacial y
temporalmente del
- Dialogal. - Dialógica. ámbito de
elaboración de los
- Precisa de una - Dialogal. contenidos.
referencia espacio-
temporal común. - Ruptura
copresencia
espacio-temporal.
 B.- La interacción social. Tipos de acciones comunicativas.

En la vida social los 3 tipos de acciones e interacciones muestran

relaciones de mutua dependencia.

KATZ Y LAZARFELD – Modelo Two-Step-Flow

Los individuos interaccionan con otros y los

efectos de los mensajes de los medios están
mediados por las relaciones de éstos.

No todos los individuos son iguales (Líderes de opinión)

II.- MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MODERNIDAD

INICIO

Los medios de comunicación institucionalizan su función

mediadora en la sociedad cuando se generaliza la
prensa periódica.(s XIX)

La institucionalización es parte de la modernidad.

Las relaciones entre medios y modernidad conllevan

influencias recíprocas.
Proceso de modernización:

1.- crecimiento de la población y su urbanización.

2.- educación. Enseñanza obligatoria.
3.- modelo familiar.
4.- industrialización.
5.- movilidad física y social.
6.- la racionalización.
7.- la masificación de la sociedad
8.- ampliación del sufragio
9.- mayor complejidad y conflictividad social.
CONSOLIDACIÓN

Edad de oro de la prensa” (2ª mitad s. XIX).

Es una época de evolución comunicativa.

Aparecen nuevas tecnologías de la comunicación:

telégrafo y cinematógrafo.
RELEVANCIA DE LOS MEDIOS EN LA ACTUALIDAD

- Industria creciente y cambiante que ha dado

empleo, producido bienes y servicios.

- Son un poderoso medio de control social y también

de manipulación.

- Son un foro donde se discuten temas relevantes de la

vida pública.

- Son fuente de imágenes sobre la realidad, que son

interiorizadas y asumidas por los individuos.
TEORÍA DE LA MEDIACIÓN

Analiza la “interposición”
(problema/obstáculo y estímulo potenciación)
de diferentes medios culturales
entre personas,
entre personas y sociedades
o entre sociedades,
penetrando la vida.
Asumir que los medios son un instrumento de
mediación, supone que los medios:

1.- no son meras técnicas de reproducción o difusión.

2.- son agentes culturales y socializadores.
3.- desarrollan su acción en determinados contextos.
4.- la mediación no es una operación transparente. No
es nombrada ni advertida por los medios.
Asumir que los medios son un instrumento de
mediación, supone que los medios:

1.- no son meras técnicas de reproducción o difusión.

2.- son agentes culturales y socializadores.
3.- desarrollan su acción en determinados contextos.
4.- la mediación no es una operación transparente. No
es nombrada ni advertida por los medios.
La acción comunicativa es una acción
mediadora y se caracteriza por:
1.- Ser un proceso activo.

2.- La introducción de un nuevo instrumento

cultural en este proceso de mediación

inevitablemente lo transforma.

3.- La mediación comporta limitaciones y

restricciones.

4.- La mediación conlleva efectos no previstos.

Elementos y procesos de la interacción
comunicativa mediática:

- El emisor son medios de producción y difusión técnicos

e institucionales. ORGANIZACIONES MEDIÁTICAS.
- Su mediación impone la ruptura entre producción y
recepción.
- Los contenidos simbólicos se difunden sin las
limitaciones impuestas por espacio/tiempo.
- Los contenidos se difunden públicamente.
 Elementos y procesos de la interacción comunicativa mediática

ANDERSON

La comunicación mediática se compone de dos

sistemas separados:
- el de la producción de contenidos
- y el de la recepción.

Los medios y la audiencia operan a distancia y dentro

de sistemas de acción separados.
 Elementos y procesos de la interacción comunicativa mediática

THOMSON
Lo denomina ruptura estructural entre producción y
recepción, por ello la interacción se califica como
para-social o cuasi-interacción.

- Es un tipo de interacción que ocurre a nivel institucional y

no individual.

- El contacto no es físico, sino simbólico.

- Emisor y receptor no se relacionan fuera del marco de

los productos mediáticos.

- Se pierde la participación mutua.

 ¿Cómo funcionan ambos sistemas de comunicación mediática?

a.- Producción
La producción del Se sustituyen los
contenido individuos “reales”
es responsabilidad que consumen los
de los profesionales medios por unas
que trabajan en la tipificaciones de
estructura de las la audiencia.
industrias mediáticas. ESTEREOTIPOS.

Condicionante:
No hay contacto con la audiencia
Los medios de comunicación
desarrollan 4 tipos de acciones:

1.- Orientadas al receptor

Directas Indirectas

Cuando hablan a Diálogo entre los

la cámara emisores
o la interpelan
Los medios de comunicación
desarrollan 4 tipos de acciones:

2.- Narraciones de la vida diaria

Información periodística

3.- Construcción de acontecimientos planificados

Ej: partidos de fútbol, Juegos Olímpicos, Festivales

4.- Construcción de narraciones de ficción

Ej: series, películas…
Contenidos publicitarios y propagandísticos.
 ¿Cómo funcionan ambos sistemas de comunicación mediática?

b.- Recepción
-Los receptores se enfrentan al contenido con un grado de
libertad importante.

-La audiencia está compuesta por individuos que gobiernan su

atención e interpretación.

-Los medios tienen escasa capacidad para supervisar la

interpretación de los contenidos.

- El sentido es construido por el receptor dentro de un contexto

de acción social.
 ¿Cómo funcionan ambos sistemas de comunicación mediática?

b.- Recepción
-La respuesta no forma parte de la cuasi-interacción en sentido
estricto. No hay posibilidad de respuesta directa.

THOMPSON distingue:

-Acción respuesta concertada (efectos previstos o buscados

por el emisor)
-Acción respuesta variada (efectos no previstos)
Rechaza el concepto de la audiencia como masa.
 COMUNICACIÓN

1.- CARA A CARA 2.- INTERPERSONAL

MEDIADA 3.- MEDIÁTICA
- Acción mutua de TÉCNICAMENTE
un emisor sobre
receptor y
viceversa.
- Acción mutua de - No tiene carácter dialógico.
un emisor sobre
ESTÍMULO.
receptor y
viceversa.
- Dialógica.
ESTÍMULO. -Ha perdido la referencia espacio-
- Dialogal. temporal común,
- Dialógica.
- Precisa de una
referencia espacio- - Dialogal.
temporal común. -Y la riqueza de señales simbólicas de
- Ruptura la comunicación cara a cara.
copresencia
espacio-temporal.
-Producen formas simbólicas para un
grupo de receptores indefinidos.

-Y son monológicas.

Los espectadores cuando visionan un programa se sitúan en un espacio y un tiempo

diferentes al de su vida cotidiana y deben relacionar ambas experiencias.
 La acción de los medios en las sociedades modernas:

Una de las características de la Comunicación Mediática es la difusión

pública de los contenidos, por ello la investigación se ha volcado en
estudiar sus efectos.

MCQUAIL (1998)
Elabora una teoría alrededor del argumento del interés público:

-Identificar la funciones que deben tener los medios con los deseos de la
voluntad popular.
- Asimilar el interés público con las emisiones producidas por cadenas
públicas.
MCQUAIL (1998)
Propone asociar el término interés público con los beneficios que
los medios aportarían a la sociedad
y establece unos criterios de evaluación:

- libertad (publicar sin necesidad de permisos. Fomenta la

credibilidad, diversidad de canales y de oferta)
- igualdad (ausencia de discriminación y parcialidad. Se mide
por tipos de medios, función y tipo de contenidos, nivel
geográfico, respeto a la identidad cultural e ideologías)
- Orden y cultura como valores que fortalecen o debilitan la
cohesión social.
• EFECTOS SOCIOCULTURALES

Con los medios de comunicación, la cultura se

mediatiza y cambia el modo en que los individuos
conocen y experimentan el mundo.

Los teóricos se preocupan por analizar qué tipo de

cultura generan los medios.
MACDONALD
hace una crítica radical a la cultura de masas en su obra
“Masscult y Midcult”.

Cultura MassCult
-Ofrece una experiencia -Fabricada para las masas.
estética y una catarsis Solo pretende distraer.
personal.

- Producida desde las élites -Producto autóctono del pueblo.

-Instrumento de dominio -Diferencia al pueblo de las

clases dominantes.

-Tiene valores genuinos -Es una imitación de la cultura

superior.

-Calidad de las obras. -Popularidad

MACDONALD
Existe otra modalidad de cultura “Midcult”

Midcult

-Es una cultura de masas disfrazada de cultura superior

-Incluye la difusión superficial de la ciencia, los museos,

-Se caracteriza por un consumo pasivo y no exigente

¿Cuáles son las formas propias de conocimiento que promueves los
medios?

-Han modificado las fronteras entre la vida pública y privada.

-Han modificado la percepción: no se necesita presenciar lo que sucede
en lugares remotos para conocerlo y crearse una opinión.
-Las tradiciones no desaparecen. Se desritualizan y se despersonalizan.

THOMSON
El problema es relacionar las experiencias de la vida cotidiana con la
mediática
DANIEL BELL
La socialización se transforma a través de los medios.
• EFECTOS POLÍTICOS
La comunicación política está dominada por la mayor presencia
y poder de los medios de comunicación.

La televisión ha introducido cambios sustanciales en las campañas

electorales por la necesidad de asumir metodología de marketing.
Su aplicación depende:
- Existen partidos en competencia con productos similares.
-Los ciudadanos tienen que elegir una propuesta
-Comparten canales con la publicidad
• EFECTOS POLÍTICOS
-Se ha reducido la capacidad de los partidos para percibir
cambios: se contratan sondeos

-Aparece la figura del “political assistent”

-Los partidos deben afrontar la competencia de los medios en la

producción de los mensajes (utilizan mismas prácticas y
estrategias)

-Las campañas están cada vez más cargadas de

acontecimientos creados por los medios.
• EFECTOS POLÍTICOS

-Los medios condicionan la agenda política y la selección de los

candidatos. Pueden presentar al político en el rol de ganador o
perdedor.
-Buena cobertura es igual a buen resultado en los sondeos.
-Se produce una espectacularización de la política.
• EFECTOS POLÍTICOS
CASTELLS

Todas estas tendencias conducen a un nuevo poder . La sede de

este poder es la mente de la gente.
Quien gane la batalla de la gente gobernará.
Pero las victorias, pueden ser efímeras ya que la turbulencia de
los flujos de información mantendrá a los códigos en un torbellino
constante.