FACTORES QUE INFLUYEN EN

EL DISEÑO, MODA Y
TENDENCIAS

Por: MSc. Omar Godoy

Ibarra-Ecuador
 Introducción

En el proceso de diseño de moda, cada

individuo juega un papel influyente en la
creación de tendencias de moda. Desde el
diseñador y estilista hasta las celebridades,
cada individuo sirve como la musa perfecta
para influir en la moda popular.
"La moda se trata de suspenso, sorpresa y fantasía.
No se trata de Reglas"

Wolfgang Joop
 Junto con el impacto de los eventos mundiales, las tendencias
de la moda han sido influenciadas por las condiciones sociales
Las condiciones económicas
Movimiento por los Influencias subculturales (por
(por ejemplo, la gran depresión
derechos de las mujeres ejemplo, "Black Is Beautiful")
de 1930).
Avances tecnológicos, como la invención de la cremallera, las fibras
sintéticas y el entretenimiento, como películas y programas de televisión,
también han influido en el cambio de moda. Además, los líderes de la moda
incluidos los diseñadores y los íconos de celebridades, ayudan a impulsar el
cambio de moda y la adopción de la moda de los consumidores.
Los acontecimientos del mundo y
el cambio social, cultural,
económico, y tecnológico se
influencian y los estilos
consiguientes. Para ilustrar las
múltiples influencias en la moda
se muestran a continuación los
principales eventos mundiales
que han influido en el cambio de
moda:
A medida que aumentaba el número de
hombres que participaban en la guerra, la
presencia de las mujeres en la fuerza laboral
seguía aumentando.

Se les permitió entrar en muchos puestos

de trabajo por primera vez en la historia y, en
última instancia, ganaron economía e
independencia.

Como resultado, se produjeron cambios

significativos en la ropa de las mujeres, y los
diseñadores se centraron en la ropa fácil de
usar (por ejemplo, una blusa estilo pullover
sin sujeción usadas con una falda) que era a
la vez de moda y práctica.
Una diseñadora que ejemplifica la ropa
fácil de usar fue Gabrielle Chanel.
Tuvo su primera colección de alta costura
en 1916, introduciendo trajes de jersey de
dos piezas simples pero sensacionales que
eran amados por muchas mujeres.
Además, los diseñadores introdujeron
modas de inspiración militar, como
chaquetas y trajes a medida con cintura
suelta y detalles de bolsillo de parche. El
color caqui estaba de moda porque era el
color de los uniformes militares.
Con la declaración de guerra, los
diseñadores de París y Londres introdujeron
inmediatamente estilos que enfatizaban la
practicidad, como abrigos con capuchas,
trajes con grandes bolsillos descuidados y
bolsos lo suficientemente grandes como para
llevar una máscara de gas y calzado.

Debido a la escasez de tela, la cantidad de

tela utilizada en las prendas y el número de
bolsillos y botones fueron restringidos. La
fabricación de telas fue controlada en apoyo
del esfuerzo de guerra; la disponibilidad de
telas como lana, seda, nylon y caucho fue
limitada para los consumidores regulares.
El ataque terrorista del 11 de
septiembre del 2001 en la ciudad de
Nueva York y en las afueras de
Washington, D.C., es considerado un
evento mundial importante del nuevo
milenio, y ha tenido un impacto en las
tendencias de la moda.

La gente expresó sus sentimientos de

patriotismo, dolor y orgullo a través de
la moda; los artículos diseñados con la
bandera estadounidense, como
camisetas y otros accesorios, estaban
ampliamente disponibles.
 Los líderes de la moda, incluidos los diseñadores de
moda y las celebridades, han influido en la creación y
difusión de nuevos estilos. Por ejemplo, Gabrielle
Chanel fue probablemente la diseñadora más influyente
del siglo XX; sus estilos innovadores afectaron el
cambio de moda a lo largo de décadas.

Fue la primera diseñadora en llevar artículos de ropa

masculina, como pantalones. También presentó
bisutería a la moda en la década de 1920. En ese
momento, las gemas falsas se utilizaban solo para
proporcionar gemas engañosas copias de costosos
originales. Chanel rompió esta convención diseñando
joyas con piedras de pasta y perlas falsas y usándolas
ella misma durante el día (en ese momento, usar joyas
se consideraba apropiado solo por la noche)

Los pronosticadores de moda pueden usar la información para ayudar a determinar el crecimiento o la disminución de
una tendencia en particular. Las tendencias de la moda cambian a diario, no puede permanecer sin cambios.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA MODA

La moda expresa los intereses
predominantes, la motivación
humana y la estética en la
sociedad.
Es un tema vibrante que
incorpora la interacción de
factores sociales, culturales,
psicológicos, políticos,
geográficos, económicos,
tecnológicos.
En otras palabras, los
estímulos circundantes directa
o indirectamente, resultan en
influir en la moda.
 Por su propia naturaleza, la moda es transitoria, sujeta a continuos cambios y avivamientos. La
mente humana tiende a aburrirse con los bienes y servicios disponibles y busca la estimulación
a través de la novedad y el cambio.

Esto provoca una demanda de productos más nuevos. La naturaleza humana es el motor más importante y
esencial de los cambios en la moda y las tendencias; la moda refleja la condición humana con sus deseos y
necesidades que los diseñadores intentan anticiparse de antemano y crear productos en consecuencia.
La moda se inspira y responde al “espíritu de los tiempos”. Cada nuevo
estímulo o desarrollo conduce a una formación en la sociedad, lo que
conduce a nuevos ciclos de moda y nuevas tendencias.
 Eventos dominantes

Acontecimientos significativos
como la guerra o eventos
políticos, celebratorios,
centenarios y culturales, semana
de la moda, ceremonia de
premios de la moda o pandemia
por COVID 19, afectan el diseño
de las prendas y productos.
Influencia de las
celebridades
La moda refleja el estado global
o nacional de la economía, ya
sea boyante o en recesión.
1. El efecto global de la devaluación del
dólar, las tasas de inflación, los
acuerdos comerciales internacionales,
etc., afectan a los patrones de
fabricación, comercialización y compra.
2. La actual recesión económica mundial
ha dado lugar a que los consumidores
compren ropa práctica que
proporciona una "relación calidad-
precio" y es más duradera.
Además de las influencias a corto plazo, hay
otros factores contemporáneos con efecto a
largo plazo en la moda:

1. Las condiciones económicas pesimistas. Los

consumidores tienden a frenar su consumo,
especialmente de artículos de lujo.
2. La economía de un país es otro factor que
influye en la moda. Cuando hay un
aumento en el precio de una tela, los
diseñadores pueden hacer ciertas
alteraciones a sus diseños en lugar de
tasarlo alto. En la mayoría de los casos,
los diseñadores utilizar tejidos menos
costosos teniendo en cuenta las condiciones
climáticas adversas donde los precios de
ciertos tejidos suben. Por ejemplo, los
tejidos como la seda, el satén y el
terciopelo tienen una frecuente fluctuación
de precios.
Factores psicológicos
Si bien en un nivel fundamental la moda abarca un estilo de vida más amplio que incluye ropa y accesorios, afecta a
las personas en un nivel psicológico más profundo jugando un papel crucial de cómo nos vemos a nosotros mismos y
a los demás.

1. Dualidad de la moda: Puede

expresar simultáneamente un estilo
personal y también la imagen
pública de un individuo; puede
establecer normas sociales de los
códigos de vestimenta y también
permitir la creación de identidad
personal; puede crear productos
comercialmente viables para el
presente y también proyectar una
visión para el futuro.
 Factores psicológicos
2. Libertad dentro de las normas sociales:
La moda permite a los individuos expresar
la individualidad sin tener que sucumbir a
la presión social o de los pares. Estas
diferencias pueden ser en términos de
género, cultura y estética en la ropa que
se basan en los conceptos predominantes
de ideales de belleza.

3. Búsqueda interminable de novedad:

Dado que la mente humana busca
contrarrestar el aburrimiento a través de lo
nuevo, hay opciones en cada categoría
de productos disponibles para el
consumidor a través de ciclos de moda.
Factores sociales
La moda surge como una respuesta a las influencias sociales durante un
período particular que afectan la identidad propia y la identidad de grupo.
Hay ejemplos históricos de moda que tipifican un período.

Algunos ejemplos son los pantalones vaqueros

deshilachados, las camisetas desteñidas durante el
movimiento hippie de la década de 1960, trajes de
mujer de hombros anchos que reflejan el poder de
la década de 1980, el aspecto grunge de la década
de 1990, etc. Algunos de los factores sociales
son:
1. Dinámica de los grupos sociales. El dominio de
grupos sociales económicamente más fuertes
ejerce su influencia en las tendencias de la moda
de varias maneras. La imitación se refiere al hecho
de que los consumidores de los estratos sociales
más bajos aspiran a parecerse a los grupos más
ricos, lo que conduce a la fabricación de productos
más baratos o incluso falsos.
 Factores sociales
La diferenciación tiene lugar de dos maneras:

Diferenciación de las clases superiores de las masas a

través de un enfoque consciente en la exclusividad
de los productos marcas originales, artículos de lujo de
alto precio, etc.

Diferenciación entre productos similares a través de

presentación de un producto a la luz de sus
diferencias y superioridad sobre otros productos de
tipo similar con el fin de atraer a un segmento
particular del mercado objetivo.
 Cuestiones y
preocupaciones
mundiales
El informe Bruntland de 1987 popularizó el término
“desarrollo sostenible” profundizando en la
necesidad de la preocupación por el ambiente; de
manera especial por el consumo, venta, desgaste y
eliminación en el sector de la moda y textiles.
La creciente conciencia y necesidad de moda
sostenible también es un indicador de conciencia
social más amplia sobre la responsabilidad en el
negocio de la moda.
Los problemas de salud y las preocupaciones como
el VIH / SIDA o la campaña de concientización sobre
el cáncer de mama simbolizada por el lazo rosa se
publican a través de eventos de alto perfil o eventos
de recaudación de fondos.
 Preocupaciones y prácticas éticas
• Las preocupaciones abordadas por la
comunidad internacional de la moda
con respecto a las cuestiones sociales
y humanas están ganando cada vez
más importancia en la sociedad y, por
extensión, en la industria de la moda.
• La moda ética está ganando impulso
para equilibrar las consideraciones
económicas con el aspecto humano
de los negocios. Cuestiones relativas
a las prácticas de comercio justo en
la industria de la moda, como los
salarios justos a los trabajadores,
condiciones de trabajo decentes,
trabajo infantil, etc.
• La responsabilidad (RSE) que implica
contribuciones sociales positivas y un

Cuestiones y impacto medioambiental reducido

debe ser asumido por todas las
empresas.
preocupaciones mundiales
Factores
culturales
• La moda y la cultura influyen y se alimentan mutuamente a
través de la interacción. Esto se logra de la siguiente manera:
• Reflejo tanto de la alta cultura como de la cultura popular
en la moda: La alta cultura incluye la apreciación de las artes,
la literatura, la música y las costumbres, ya sea del propio
país o del de la tierra extranjera.

• Por ejemplo, los trajes folclóricos étnicos y nacionales

proporcionan inspiración para detalles como telas, estilo o
adornos en diseños de ropa. El bordado tradicional de
diferentes estados a menudo tiene referencias
socioculturales a través de los motivos y el uso del color. La
cultura popular incluye la influencia de anuncios,
televisión, películas, revistas, Internet y música convencional,
etc.
 https://www.youtube.com/watch?v=0BfSaNPr2DE

• Las influencias subculturales se caracterizan por

estilos únicos que muchas veces se difunden a
la corriente principal. Por ejemplo, en los
Estados Unidos, el movimiento "Black Is
Beautiful" comenzó en la década de 1960 entre
los afroamericanos que estaban haciendo
avances en los derechos civiles. El
movimiento tenía como objetivo disipar la
noción prevaleciente, proyectada por los
medios de comunicación, que las características
negras eran menos atractivas que las
características blancas. El movimiento expresó
un nuevo sentido de identidad entre los
afroamericanos y se centró en la comprensión
de los africanos.
• Belleza y estética. Como
resultado de este movimiento,
los peinados afro se
convirtieron en un poderoso
símbolo del orgullo negro y
fueron ampliamente
adoptados por hombres y
mujeres dentro y fuera de la
comunidad afroamericana.

• A finales de la década de
1960; los jóvenes
desempleados y los
estudiantes en el Reino Unido
comenzaron la moda punk.
 • En la década de 1970, los
afroamericanos y latinos en
Nueva York originaron la
moda hip-hop. Se hizo cada
vez más popular a lo largo de
los años 1980 y 2000 debido
a la comercialización por
parte de las principales
compañías de moda, como
Nike, Reebok, Tommy
Hilfiger, Polo Ralph Lauren y
Timberland. Además, la
moda hip-hop influyó en los
diseñadores de alta costura;
Isaac Mizrahi y Chanel
mostraron moda inspirada
en el hip-hop
Factores culturales
• Expresión de indicadores de género en
diferentes culturas a través de normas de
vestimenta.

En la cultura occidental, muchas formas de

prendas tradicionales estaban reservadas
específicamente para un género, por
ejemplo: pantalones para hombres y faldas
para mujeres. Con la relajación de las
actitudes sociales (antes del siglo 20), los
roles de hombres y mujeres han cambiado.

A lo largo de un período de tiempo, las

barreras convencionales han sido derribadas;
es así, que la moda para un género ha
'tomado prestado' componentes del
vestuario del otro, por ejemplo, trajes de
pantalón para mujeres.
 • Por ejemplo, durante la década de 1960 la
economía se había vuelto más rica, la tasa de
divorcios estaba aumentando y el gobierno
aprobó la píldora anticonceptiva. Esta
revolución inspiró a las generaciones más
jóvenes a la rebelión. En 1964, la minifalda
se había convertido en una de las principales
tendencias de moda de la década de 1960.
Dado que los diseñadores de moda
comenzaron a experimentar con las formas de
la prenda, sin mangas sueltas, micro minis,
faldas acampanadas y mangas de trompeta.
En este caso, minitendencia de la falda se
convirtió en un icono de la década de 1960.

• Además, el movimiento político construyó

una relación impresionante con la tendencia
de la moda. Por ejemplo, durante la Guerra de
Vietnam, la juventud de Estados Unidos hizo
un movimiento que afectó a todo el país. En
la década de 1960, la tendencia de la moda
estaba llena de colores fluorescentes,
estampados, pantalones vaqueros con fondo
de campana, chalecos con flecos y falda se
convirtió en un grupo de protesta de la década
de 1960. Esta tendencia se llamó Hippie y
todavía está afectando a la tendencia actual de
la moda.

Mary Quant
 Inspiración histórica

• A menudo, la moda histórica y los estilos de museos, archivos, casas

de diseño o en colecciones privadas son investigados por diseñadores
para identificar rasgos de estilo característicos como siluetas, telas y
colores. Estos se utilizan como fuentes de inspiración y 'revival' de las
siguientes maneras:

• La actualización y la reinterpretación de las características

dominantes.

• Investigación para el diseño de trajes auténticos para películas, por

ejemplo, el diseñador ganador del Premio de la Academia Bhanu
Athaiya había emprendido un proceso intensivo de investigación
histórica auténtica antes de diseñar los trajes para la película
'Gandhi' de Sir Richard Attenborough.
•
Factores geográficos
• La historia tiene ejemplos de ropa que se desarrolló
en concordancia con la geografía y el clima de la
zona.
• La ropa de Rajastán. De colores brillantes
compensa visualmente el árido paisaje desértico.
• Camuflaje. Las impresiones utilizadas para los
uniformes militares están diseñadas para mezclarse
con el terreno circundante.
• Las altas temperaturas del desierto también
requieren ropa en capas para prevenir la
deshidratación.
• Los habitantes de tierras con temperaturas frías
inevitablemente necesitan usar ropa de múltiples
capas hecha de telas más gruesas
Difusión de la tecnología
de la información
• Antes del auge de la tecnología de la
información, el ritmo del movimiento de
la moda en todas las naciones era más
lento.
• Internet ha acelerado el ritmo del
cambio de moda, reduciendo el tiempo
desde las pasarelas de moda hasta las
tiendas.
• La globalización ha reducido el mundo
permitiendo que los desfiles de moda se
transmitan globalmente en vivo y
reduciendo la vida útil de las tendencias
de la moda de un año a unos pocos
meses.
 Avances tecnológicos
en el sector textil
• Textiles avanzados o textiles
«inteligentes» cuyas funciones van
más allá de la cuestión de la
confección cotidiana y se convierten
en aplicaciones más variadas.
• Por ejemplo, la investigación ha
proporcionado estructuras de tela
versátiles con un rendimiento
mejorado, por ejemplo, telas con
propiedades medicinales, tecnología
portátil, diseños de trajes espaciales
para el medio ambiente extraterrestre
son algunos ejemplos de avances
tecnológicos en textiles y prendas de
vestir.

https://www.youtube.com/watch?v=Ucy5Qk6uNZs&t=18s
Influencias
tecnológicas
• La tecnología juega un papel importante en la
mayoría de los aspectos de la sociedad actual.
Las influencias tecnológicas son cada vez más
evidentes en la industria de la moda. Los avances
y los nuevos desarrollos están dando forma y
creando tendencias actuales y futuras.

• Desarrollos como la tecnología “wearable” se

han convertido en una tendencia importante en
la moda y continuarán con avances como la
ropa construida con paneles solares que
cargan dispositivos y tejidos inteligentes que
mejoran la comodidad del usuario al cambiar el
color o la textura en función de los cambios
ambientales.
Películas y Música
Muchas gracias…