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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

ESTUDIO DE MERCADO

Estudiante:

 Terán Portillo Ángela Ingrid

2021
VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

ESTUDIO DE MERCADO

Evolución de la temática

“La violencia de género es un lastre generalizado que las mujeres empiezan a

sufrir a edades muy tempranas y que se ha agudizado con los confinamientos

debidos a la pandemia, revela la agencia mundial de salud y detalla que casi 736

millones la padecen a manos de una pareja o de otras personas. Los datos

revelan que el problema no ha disminuido durante la última década y se sabe que

se ha agravado durante la pandemia de COVID-19, señala la agencia de la ONU

para la salud.” Panjwani, V. 2021. Mujeres jóvenes se pronuncian contra la

violencia de género en la India.

“Según las agencias de las Naciones Unidas, 736 millones de mujeres han

sufrido ese flagelo a manos de una pareja o por otras personas y una de cada

cuatro jóvenes de entre 15 y 24 años que ha tenido alguna relación íntima lo habrá

padecido al llegar a los 25.

Lo más alarmante es que el fenómeno no ha retrocedido en los últimos diez

años y, peor aún, que se ha exacerbado durante los confinamientos ordenados

por la pandemia de COVID-19.” Panjwani, V. 2021. Mujeres jóvenes se pronuncian

contra la violencia de género en la India.

“Aumentan las denuncias durante la pandemia


La directora ejecutiva de ONU Mujeres, también participante en la conferencia de

prensa, calificó el nivel de violencia contra las mujeres como “muy preocupante” y

destacó la juventud de la mayoría de quienes la sufren, sonando la alarma del

efecto de la crisis del COVID-19.

“[En el informe] Estamos hablando de la situación previa a la imposición de

medidas para hacer frente a la pandemia, como el confinamiento en los hogares.

Sabemos que el COVID-19 ha dado lugar a una pandemia oculta de todos los

tipos de violencia contra las mujeres y las niñas, como muestra el incremento de

los casos notificados”, apuntó Phumzile Mlambo-Ngcuka.

La funcionaria llamó a todos los gobiernos a hacer frente a esta problema “de

forma decidida”, aumentando la protección a las mujeres y fomentando su

empoderamiento.

Mayor incidencia en los países pobres

Las mujeres de los países de renta baja y baja media padecen la violencia de

género de manera desproporcionada.

La OMS estima que el 37% de las mujeres de los países más pobres han sido

objeto de violencia física o sexual por parte de una pareja en algún momento de

su vida, y en algunos de estos países la incidencia alcanza a una de cada dos

mujeres.” Panjwani, V. 2021. Mujeres jóvenes se pronuncian contra la violencia de

género en la India.  
“De acuerdo con el estudio, Oceanía, Asia meridional y África subsahariana son

las regiones con mayor prevalencia de este lastre entre las mujeres de 15 a 49

años, con índices entre 33% y 51%. Europa, Asia central y el sureste

asiático registran las tasas más bajas con indicadores que van de 16% a 21%.

América Latina y el Caribe registran un 25%.

El grupo etario con mayores tasas de violencia reciente comprende a las jóvenes

entre 15 y 24 años.” Panjwani, V. 2021. Mujeres jóvenes se pronuncian contra la

violencia de género en la India.

“Bolivia implementará un programa de dos años de fortalecimiento de los

mecanismos de financiamiento, a nivel nacional, departamental y municipal, para

prevenir, atender y sancionar la violencia contra la niñez y las mujeres, a través de

una alianza entre el Sistema de las Naciones Unidas (ONU) y el Gobierno

boliviano, en el marco  del cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible

(ODS).

El programa desarrollará acciones para que las instituciones del sector público,

con roles y funciones en la prevención, atención y sanción de la violencia contra la

niñez y las mujeres, cuenten con orientaciones técnicas y presupuestarias y que

las instituciones del sistema de protección mejoren su desempeño y alcance.

El programa trabajará con recursos del Fondo Conjunto para la Financiación de

los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), mecanismo creado por las Naciones

Unidas para apoyar políticas integrales que permitan cumplir con los ODS hasta el
2030.” Clavijo, F. 2021. ONU lanza un programa para combatir la violencia hacia

las mujeres y la niñez.

¿Qué instancias públicas y privadas atienden este tema?, ¿Cómo se

organiza su atención?

La Paz

-  Mujeres Creando (www.mujerescreando.org)

- Coordinadora de la Mujer (www.coordinadoradelamujer.org.bo)

- Asociación de Instituciones de Promoción y Educación

- Centro de Capacitación y Servicio para la Integración de la Mujer

- Católicas por el Derecho a Decidir – Bolivia (www.catolicasbolivia.org,

cddbol@entelnet.bo, cddbol.medios@catolicasporelderechoadecidir.net )

- Centro de Desarrollo y Fomento a la AutoAyuda (info@cedefoa.com)

- Centro de Investigación y Educación Sexual y Reproductiva (www.cies.org.bo)

- Programa de Coordinación en Salud Integral (www.procosi.org.bo)

- Pro Mujer (www.promujer.org, lapaz@pro-mujer.org )

- Taller de Historia y Participación de la Mujer (tahipamu@acelerate.com)

El Alto

- Centro de Promoción de la Mujer Gregoria Apaza (www.gregorias.org.bo,

cenriquez@gregorias.org.bo )
 - Organización de Mujeres Aymaras del Kollasuyo (omakmujeres@yahoo.com)

Santa Cruz

- Casa de la Mujer (www.casadelamujer.org.bo,

miriamsuarez@casadelamujer.org.bo )

- CASA DE ACOGIDA NAZARIA IGNACIA

- UNIDAD DE VÍCTIMAS ESPECIALES (UVE)

Cochabamba

- Infante - Promocion Integral de la Mujer y la Infancia (www.infante.com.bo)

- Centro de Apoyo a la Mujer y a la Niñez (camnbolivia@gmail.com)

- Instituto de Formación Femenina Integral (www.iffi.org.bo,

iffic@supernet.com.bo)

Oruro

- Centro de Capacitación y Formación Política para

Mujeres (ccimca@coteor.net.bo)

Tarija

- Centro de Capacitación e Investigación de la Mujer Campesina de Tarija

(ccimcat@yahoo.com)

- Equipo de Comunicación Alternativa con Mujeres (ecam@gmail.com)


- Mujeres en Acción (mujeresenaccion25@gmail.com)

Chuquisaca, Sucre

- Centro Juana Azurduy (www.juanas.org, juanas@entelnet.bo)

Beni, Trinidad

- Coordinadora de la Mujer (coomujer@sauce.ben.entelnet.bo)

Riberalta

- Progénero (progenerorib@hotmail.com)

Instancias Privadas

Centro de Promoción de la mujer Gregoria Apaza, Fundación Padre Adolfo

Kolping, Fundación Construir.

Instancias Públicas

Red de Lucha Contra la Violencia hacia las Mujeres, Servicio legal integral de la

mujer, mediante el Albergue Integral para Mujeres víctimas de violencia,

Viceministerio de igualdad de oportunidades, Defensoría del pueblo.

Análisis de la situación actual

“Defensoría del pueblo reclama a las instancias estatales competentes políticas

efectivas que erradiquen la violencia.” 2021. Defensoría del Pueblo reclama a las

instancias estatales competentes políticas efectivas que erradiquen la violencia.


“La Fiscalía General del Estado, en la gestión 2021 registró 98 feminicidios;

32.741 casos de violencia familiar o doméstica, 113 casos de violencia por día;

1.895 casos por violación; 1.765 casos de violación a niñas y adolescentes; 54

casos por acoso y violencia política.” 2021. Defensoría del Pueblo reclama a las

instancias estatales competentes políticas efectivas que erradiquen la violencia.

Otros datos también preocupan, como el de 177 mujeres que solicitaron una

Interrupción Legal del Embarazo por causa de una violación; que 68 de cada 100

mujeres indican haber sufrido violencia obstétrica en el periodo de parto según la

Encuesta de Prevalencia, Violencia contra la Mujer, así como casos en los cuales

se fuerza a niñas a ser madres, en total aquiescencia del Estado. Defensoría del

Pueblo.” 2021. Defensoría del Pueblo reclama a las instancias estatales

competentes políticas efectivas que erradiquen la violencia.

¿Qué repercusiones tiene este problema para la sociedad?

“Además de las múltiples consecuencias que la violencia de género tiene para la

salud física, psicológica y social de las mujeres, existe un problema derivado al

cual no se le presta suficiente atención. La gravedad del problema de la violencia

en los contextos privados se ve acentuada por el elemento reproductor de

violencia que contiene, ya que existe un amplio consenso, tanto entre los

estudiosos del tema como entre las instituciones que trabajan con menores, de

que es altísima la probabilidad de que los menores maltratados o testigos de

violencia hacia sus madres, sean a su vez adultos maltratadores en el hogar y/o

violentos en el medio social, ya que es el comportamiento que han interiorizado


como natural en su proceso de socialización primaria. La hipótesis de la

vinculación entre Violencia Social y Violencia Doméstica es sostenida por el

enfoque del Banco Interamericano de Desarrollo, cuando afirma que la violencia

es en gran parte una conducta aprendida y una de las primeras oportunidades en

las que un individuo observa y aprende la violencia es en el hogar.” Corsi, J. La

violencia hacia las mujeres como problema social. Análisis de las consecuencias y

de los factores de riesgo.


F1. La violencia hacia las mujeres como problema social. Análisis de las

consecuencias y de los factores de riesgo. Pág 12.

“La violencia contra la mujer, incluida la violencia sexual o física, está asociada a

muchos problemas de salud a largo plazo. Entre ellos, se encuentran:

 Artritis

 Asma

 Dolor crónico

 Problemas digestivos tales como úlceras estomacales

 Problemas cardíacos

 Síndrome del intestino irritable

 Pesadillas y problemas para dormir

 Migraña

 Problemas sexuales como dolor durante las relaciones sexuales

 Estrés

 Problemas con el sistema inmune

Muchas mujeres también tienen problemas de salud mental después de la

violencia. Para afrontar los efectos de la violencia, algunas mujeres comienzan a

abusar del alcohol o las drogas o tienen conductas riesgosas, como tener

relaciones sexuales sin protección. La violencia sexual también puede afectar la

percepción de una persona sobre su propio cuerpo, lo que conduce a patrones de

alimentación no saludables o problemas alimenticios. Si tienes algunos de estos

problemas, tienes que saber que no estás sola. Hay recursos que te pueden
ayudar a afrontar estos desafíos.” Recuperado de:

https://espanol.womenshealth.gov/relationships-and-safety/effects-violence-

against-women

“La violencia contra la mujer tiene efectos físicos y a la salud mental, pero también

puede afectar la vida de las mujeres abusadas de otras maneras:

 Trabajo. Experimentar una situación traumática como la violencia sexual

puede interferir con la capacidad de trabajo de una persona. La mitad de las

personas que experimentaron abuso sexual tuvieron que renunciar o fueron

obligadas a renunciar a sus trabajos durante el primer año después del

abuso.

 Hogar. Muchas mujeres son obligadas a abandonar sus hogares para

encontrar seguridad debido a la violencia. La investigación demuestra que

la mitad de todas las mujeres y niños sin hogar llegaron a estar en situación

de calle al tratar de escapar de la violencia de la pareja.

 Escuela. Las mujeres en la universidad que fueron abusadas sexualmente

pueden tener miedo de denunciar el abuso para continuar con su

educación. Las instituciones educativas pueden ayudar a poner en práctica

impedimentos de contacto con el abusador y ofrecer apoyo de salud mental

y tutorías escolares.

 Niños. Las mujeres con niños pueden permanecer con la pareja abusadora

porque tienen miedo de perder la custodia o el contacto con los hijos.


Recuperado de:

https://espanol.womenshealth.gov/relationships-and-safety/effects-violence-

against-women

Visión, Misión y objetivos de las instancias que se ocupan del tema

Misión

Trabajar con las víctimas de violencia psicológica, física, sexual, económica,

laboral, doméstica; brindando información referido a los diferentes tipos de

violencia.

Contribuir a la transformación social a través de la sensibilización, prevención y

denuncia de actos de violencia contra las mujeres.

Visión

Mejorar la realidad social en un plazo de 5 años (2026), a través de la información

que se ofrece en diferentes ámbitos (social, educativo, personal, etc.)

Exigir el reconocimiento y la igualdad de derechos de las mujeres, sin distinción de

edad, cultura, orientación sexual.

Condicionamiento legal

“La Ley integral para garantizar a las mujeres una vida libre de violencia (Ley Nº

348 de 9 de marzo de 2013) tiene por objeto establecer mecanismos, medidas y

políticas integrales de prevención, atención, protección y reparación a las mujeres


en situación de violencia, así como la persecución y sanción a los agresores, con

el fin de garantizar a las mujeres una vida digna y el ejercicio pleno de sus

derechos para Vivir Bien.” 2016. Ley Nº 348 de 2013 (Para garantizar a las

mujeres una Vida libre de Violencia).

VALOR/ PRECIO

¿Qué prioridad tiene para la sociedad esta temática?

Dentro de la sociedad boliviana se ha implementado la ya mencionada ley Nº 348

Para garantizar a las mujeres una Vida libre de Violencia, que cuenta como

prioridad nacional para la erradicación de la violencia hacia las mujeres. Aún así la

problemática como tal solo incrementó en la visibilización de esta, pero no la

erradicación total, es más se realizaron “más denuncias”, esto no quiere decir que

los actos de violencia hayan incrementado sino que, se encontraban camufladas.

Esta lucha desde el punto de vista civil tiene como fundamentos los problemas de

desigualdad, poder y dominación. Para el Estado esta forma de violencia debe ser

erradicada desde los puntos de despatriarcalización, visibilización de la

discriminación en razón de género, la transformación de las estructuras,

relaciones, tradiciones, costumbres y comportamientos desiguales de poder,

dominio, exclusión opresión y explotación de las mujeres por los hombres.

¿A quiénes afecta?

Esta problemática afecta de la siguiente manera:


F2. La violencia hacia las mujeres como problema social. Análisis de las

consecuencias y de los factores de riesgo. Pág 5.

La violencia contra la mujer no solo afecta a las mujeres, también a sus hij@s,

familiares, amig@s y comunidades. El daño se puede mostrar a largo plazo en los

niños y hacia su comunidad una falta de trabajo y una falta muy notable en el

hogar.
SOCIEDAD/PLAZA

¿Cuánto conoce la gente y cómo conoce? ¿Cuál es el flujo grama de

atención a la gente? ¿Cómo le llega la solución?

En base a un previo estudio dirigido a un grupo de personas seleccionadas, a

cerca de la violencia contra la mujer, señalaron que si conocen la problemática, y

la describen de las siguientes maneras:

- Es una vulneración, acto violento; ya sea físico, sexual o psicológico

contra una mujer; inclusive las amenazas o la privación arbitraria de

libertad.

- Es algo muy frecuente en la sociedad

- Es una violación a los derechos de la mujer, se presenta en varios

estados como la física y psicológica por varias razones injustificables

- Son las acciones que ponen en riesgo la integridad de las mujeres

- Que está penado por ley.

Por otro lado el grupo seleccionado opina que:

- Que es problema que aún debe solucionarse.

- Esto viene desde casa, los padres de las personas agresoras les inculcan

el machismo.

- Que no debería existir y debería ser penado ante cualquier circunstancia.

- Es una pandemia que en Bolivia va creciendo más, las autoridades y la

población hacen poco para disminuir tal situación.

- Que es un abuso machista y discriminatorio.


- Que es algo muy malo, y no debería ser algo que dejemos pasar.

¿Cómo reaccionan las víctimas, tipología de víctimas?

Acerca de la problemática el grupo seleccionado respondió de la siguiente

manera: un 70% padeció o padece de violencia psicológica, un 20% violencia

física, un 10% nunca sufrió de violencia y un 0% sexual. Dentro de este grupo

seleccionado las personas que si sufrieron violencia sintieron tristeza, callaron su

situación, se alejaron de su agresor/ agresora.

F3 Elaboración propia.

¿Cómo reacciona la gente de la calle?

El grupo seleccionado respondió a la siguiente pregunta: ¿Vió alguna vez que

alguien agredía a su pareja en vía pública? Un 70% si, un 30% no, y un 0% talvez.
F4 Elaboración propia.

A tal agresión que el grupo seleccionado presenció en vía pública, reaccionaron

de diferentes maneras, se asombraron, se asustaron, impotencia por no ayudar de

alguna manera, se fueron, ayudaron a la víctima y denunciaron al agresor, o

presenciaron la situación desde un auto en movimiento y no pudieron hacer algo.

¿Qué temas compiten con esta problemática en la preocupación de la gente?

En Bolivia las siguientes problemáticas son las más relevantes para la sociedad:

- Impunidad de abusos y delitos violentos.

- Independencia judicial.

- Debido proceso y condiciones carcelarias.

- Defensores de derechos humanos.

- Libertad de expresión.

- Derechos indígenas.

- Violencia de género y derechos reproductivos.

- Trabajo infantil.

PROMOCIÓN/PUBLICIDAD

¿A quién se quiere comunicar la campaña? ¿Cuál es el público objetivo?

El público objetivo para esta campaña son principalmente mujeres (adolescentes y

mujeres adultas). El género masculino es de igual importancia que el género

femenino para esta campaña. El rango de edad es de 16 a 30 años. Está dirigido a


mujeres que han sufrido, sufren o conocen a alguna mujer que pase o haya

pasado por una situación de violencia.

¿Qué se ha comunicado hasta ahora en las campañas? ¿Cómo han sido

recepcionadas las campañas?

En 2020 se realizó la campaña Nueva línea “Mujer”.

[Además de la línea gratuita 800 14 0348 dispuesta para todo el país hace seis

años, las mujeres víctimas de violencia del municipio de La Paz también cuentan

con una segunda línea gratuita “Mujer” para buscar ayuda. Se trata del 800 10

4100, a cargo del GAMLP, que funciona las 24 horas del día.

Según la responsable de la Defensoría Municipal de la Niñez y la Adolescencia del

GAMLP, Jacqueline Llanos, si bien esta línea ya había sido creada hace años,

ahora se la ha relanzado y fortaleciendo, para facilitar la denuncia de violencia de

las mujeres. “La línea 156 seguirá funcionando, pero trataremos de que esta otra

línea sea especialmente para mujeres”.

Durante el periodo de la cuarentena, el Servicio Legal Integral Municipal (SLIM)

del GAMLP atendió 89 casos, mientras que la Defensoría Municipal de la Niñez y

la Adolescencia atendió 429 denuncias.

Álvaro Blondel, secretario ejecutivo del GAMLP, dijo que la comuna paceña es

aliada de toda iniciativa que promueva la lucha contra la violencia hacia las

mujeres. “Más de la mitad de los cargos de decisión están ocupados por mujeres y

esto hace que llevemos adelante una gestión más sensible y humana”.] 2020.

Coordinadora de la Mujer y GAMLP lanzan campaña contra la violencia.


[Una protesta en Argentina por la violación y asesinato de una joven trascendió las

fronteras. Bolivia no fue la excepción, decenas de mujeres se movilizaron en

ciudades como La Paz, Cochabamba y Santa Cruz para sumarse a la campaña

que llegó a las redes sociales con el hashtag “#NiUnaMenos”. La iniciativa nació

tras que el 8 de octubre se conociera el caso de la violación y asesinato de una

joven de 16 años en Rosario, Argentina.

El crimen generó el rechazo de la ciudadanía y la convocatoria a una gran

movilización en las calles y a través de las redes sociales.

Bolivia, donde fueron registrados 79 feminicidios en lo que va del año, protagonizó

marchas en las ciudades del eje.

En La Paz, el punto de concentración fue la calle Comercio, frente al Museo

Nacional de Arte y cerca al centro del poder político, la plaza Murillo.Decenas de

mujeres se concentraron vestidas de negro y con carteles en mano exigían:

“Ni una más, ni una muerta más”. La marcha recorrió por inmediaciones de la

plaza Murillo y varias calles aledañas hasta llegar a oficinas de la Fiscalía.

En la manifestación participaron colectivos de defensa de las mujeres, la

representante de la Organización de Naciones Unidas (ONU) Mujeres para Bolivia,

Elizabeth Salguero, la presidenta de la Cámara de Diputados, Gabriela Montaño, y

otras legisladoras.

Mediante la red social Twitter, el presidente Evo Morales se sumó a la campaña

en repudio a la violencia contra las mujeres. “Todo mi respeto a la lucha


revolucionaria de nuestras hermanas compañeras

mujeres. # NoMásFeminicidios # NiUnaMenos (sic)”, escribió.

La plaza principal 14 de Septiembre, de Cochabamba, fue el centro de la

protesta. Colgaron en árboles prendas de vestir de mujeres con los nombres

de las víctimas de feminicidios. La movilización llegó hasta juzgados para exigir

justicia.

En Santa Cruz, la plaza 24 de Septiembre también fue el centro de la denominada

“batucada feminista”, que concentró a grupos en defensa de las mujeres. Algo

similar ocurrió en la plaza 25 de Mayo de Sucre.

En las redes sociales, hashtag como #NiUnaMenos y #VivasLasQueremos

fueron tendencia en esta jornada que trascendió fronteras.] Recuperado de:

http://www.nu.org.bo/noticias/naciones-unidas-en-linea/en-bolivia-se-suman-a-la-

campana-ni-una-menos-en-contra-de-la-violencia-contra-la-mujer/

Mensaje central

Luchar contra toda forma de violencia hacia la mujer en Bolivia.

¿Qué necesidades se identifican en la gente, a cerca de este tema? Definir

cuáles son los beneficios que los usuarios valoran más

Tomando en cuenta el previo estudio ya mencionado, el grupo seleccionado

presenta las siguientes necesidades: mejor atención a los casos de violencia

contra la mujer por parte de las autoridades (F5), mayor intervención de la policía

en los casos de violencia contra la mujer (F6), mayor intervención de la defensoría


en los casos de violencia contra la mujer (F7). Por otro lado el grupo meta también

expresa su aceptación hacia las campañas brindadas por las autoridades (F8).

F5 Elaboración propia.

F6 Elaboración propia.
F7 Elaboración propia.

F8 Elaboración propia.

Identificar que se le ha comunicado sobre la problemática, campañas de

promoción, etc.

Las campañas sobre la violencia contra la mujer, llevan mensajes que expresan
como todos tenemos un rol en esta lucha, no callar ante una situación de
violencia, equidad de género, erradicar los estereotipos, eliminar constructos
sociales (el más importante el machismo), nos queremos vivas, no dejar de lado
las señales de alerta (red flags), educación sexual integral para prevenir la
violencia sexual y embarazos no deseados, denunciar la violencia obstétrica.
También la viralización de los hashtags: #NiUnaMenos, #NiUnaMás, #SomosUna.

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