UNL | FADU | LDCV

Publicidad y
cambios de
paradigma
ETAPA 1 | AÑO 2019 Alesso Florencia
Fernandez Sofía
Rolón Luciana

Docente
Abuaf + Kummer
ÍNDICE

1. Introducción 01

2. Antecedentes 02

3. Relevancia del tema de investigación 02

4. Objetivos 03
1. INTRODUCCIÓN

TEMA
Cómo dos grandes marcas se han apropiado de hechos sociales a lo largo de su historia
resignificándolos para fines comerciales, a través de campañas publicitarias y, por tanto, el
diseño de la misma.

PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

Nike y Adidas: ¿En qué medida los cambios de paradigma, y su repercusión en redes sociales
influyen en el diseño publicitario de los últimos diez años?

DESCRIPCIÓN DEL TEMA

Dicho tema de investigación surge a raíz de la observación de numerosos y perseverantes
debates en uno de los núcleos de manifestación más usados y plurales como lo son las redes
sociales, acerca de cómo las marcas, tanto las elegidas para este proyecto de investigación,
como otras también reconocidas mundialmente, intentan seguirle el paso a los cambios de
paradigma que sufre la sociedad constantemente, generando posturas encontradas y por
consiguiente, su repercusión en las estadísticas de ventas, imagen positiva/negativa,
éxito/fracaso, etc.

Dichos cambios de paradigmas, serán analizados en este proyecto de investigación desde una
mirada puesta en el quiebre de estereotipos fuertemente instalados en nuestra sociedad, es
decir, de fenómenos que impulsaron a la inclusión de grupos sociales marginados en el campo
publicitario (afroamericanos, latinos, LGBT, originarios, cuerpos disidentes, mujeres, etc.),
muchas veces abalados, sostenidos y hasta impulsados por el mismo.

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2. ANTECEDENTES

- Orozco Toro, Jaime Alberto. 2010. “Diseño de estrategias de publicidad social”.

- Quintero, Juan Camilo. 2016. “Cuerpos políticos de la moda”

BIBLIOGRAFÍA

- Castrillón Velázquez, Juan Sebastián. Jiménez Tejada, Esteban. 2017. “El papel de los
estereotipos en la publicidad”.

- Klein, Naomi. 2000. “No logo”.

- Ballester Buigues, Irene. 2017. “Cuerpos disidentes: cuerpos en resistencia desde el arte
y el feminismo”.

3. RELEVANCIA DEL TEMA

Esta investigación corresponde al análisis de un tema de actualidad. Busca realizar aportes al

campo del diseño en lo que refiere al ámbito de lo social, siendo este un canal importante a la
hora de visibilizar diferentes realidades, de las cuales si bien todos somos conscientes de que
existen, siempre fueron pasadas por alto por este tipo de corporaciones, tanto por las marcas
como por los medios de comunicación.

Basamos nuestra investigación en estas dos marcas porque son las que más recursos gráficos
aportan para un mejor desarrollo de la investigación, y además son las marcas más populares
históricamente a nivel mundial en lo que respecta a indumentaria deportiva.

Si bien Nike siempre fue de instalar debates sociales a través de sus campañas, parte de la
opinión pública que generaba se refería a si en verdad estas eran sus intenciones o solamente
eran una estrategia más de comercialización de sus productos, poniendo sobre tela de juicio la

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legalidad de sus acciones, tales como la explotación laboral de sus trabajadores, fábricas
clandestinas, etc.

El recorte temporal que definimos, 2009 - 2019, se basa en la viralización de las campañas
impulsadas por el creciente desarrollo de las redes sociales y por consiguiente, la puesta en
duda de todos los que accedían a ella.

4. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Analizar cómo las marcas se van ayornando a los nuevos paradigmas sociales.

OBJETIVO ESPECÍFICO
Determinar cuánto influye la opinión pública, tanto positiva como negativamente, en la imagen
de una marca.