UNIDAD 5 DISEÑO

Diseño:
” La palabra diseño está tomada del italiano, pero en español tenemos la palabra designio, cuyo origen latino
designare (diseñar), compuesta de- y signare, supone dar nombre o signo a algo. De ahí también
la palabra diseñador (el que hace diseños)”
Diseñar es a todas luces proyectar, planificar, darle un método de solución o respuesta a una
necesidad o intención determinada.
Todo diseño deja de ser un proyecto cuando se procede a su ejecución y se alcanza la finalidad,
convirtiéndose en una realidad. El diseño gráfico de una publicación termina cuando se imprime dicha
publicación. En esa instancia todo diseño deja serlo y se convierte en objeto o proceso y es entonces cuando
se puede verificar su efectividad.
Todos somos diseñadores desde el principio de la humanidad, y es la manera como hemos cambiado el
mundo hasta el día de hoy, para bien, o para mal.
El Diseño Gráfico es una disciplina, profesión actividad.
Consiste en proyectar comunicaciones visuales destinada a transmitir mensajes específicos a grupos
sociales con objetivos determinados.
El diseñador es un nuevo artista, un objeto popular creado con rigor y belleza, concebido con un buen diseño
siempre será considerado una obra de arte.
Comunicación Visual - Factores y funciones de la comunicación visual

Emisor: artista o diseñador quien emite el mensaje

visual.
Destinatario o receptor: el espectador, persona o
conjunto de personas que interpretan el mensaje.
Mensaje: la imagen, el objeto, obra de arte o
diseño que se transmite.
Referente o contexto: realidad a la que se alude
la referencia del mensaje.
Canal: Visual.
Código: conjunto de signos y normas, en los que
se formula el mensaje. Debe ser conocido por
emisor y receptor.
Elementos básicos del Lenguaje Visual:
Punto: Es el elemento plástico básico. Su forma externa es variable, puede ser una mancha, circular,
trapezoidal, triangular, etc.

Centro Abajo Arriba Distancia Agrupamiento Movimiento Dirección

Línea: Es un punto en movimiento

Horizontal Vertical Ondulada Quebrada Convexa Cóncava Oblicua Paralela Mixta

Perpendicular Espiral Monocorde Modulada
Formas: Una línea al cerrarse delimita una figura. Al percibir una figura reconocemos por su contorno, parte
superior, parte inferior, lados.

Forma Naturales Formas Artificiales Formas Abstractas

Formas Figurativas

Forma realista Forma Creativa Forma Rectilíneas Formas Irregulares

Interrelación de las formas:

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 Colores luz: La luz blanca está formada por
tres colores básicos: rojo intenso, verde y azul
violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de
color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y
refleja el resto de la luz que es interpretado
por nuestra retina como color rojo. Este
fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac
Newton, que observó que cuando un haz de
luz blanca traspasaba un prisma de cristal,
dicho haz se dividía en un espectro de colores
idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado,
amarillo, verde, azul, añil y violeta.

Teoría del color: La teoría del color es una guía que pretende estandarizar los conocimientos (con
definiciones, categorías, relaciones y efectos) sobre los colores para su aplicación práctica en diversas áreas
como puedan ser las artes visuales o el diseño gráfico.
Colores pigmentarios: se llama asi a los colores que provienen de una materia física colorante de origen,
animal, vegetal o mineral. De acuerdo al medio en el que se diluyan serian colores al óleo, a la tempera, etc.
Circulo Cromático: Ordenación convencional y sistemática del color basada en los tres colores
fundamentales, rojo, amarillo y azul (magenta, cian y amarillo) sus opuestos, adyacentes y derivados, sus
marcas de claridad y oscuridad y sus escalas de saturación.
Colores Primarios: se refiere a cualquiera de las sensaciones de color de los matices fundamentales rojo,
amarillo, azul perceptualmente irreductibles y de los que derivan los demás colores.
Colores Secundarios: se refiere al resultado que surge de mezclar dos colores primarios: amarillo y azul =
verde / amarillo y rojo= anaranjado / azul y rojo= violeta.
Colores Terciarios: Se llama terciarios a los colores de la tercera generación. Cada uno se obtiene
combinando un color primario con uno secundario. Estos seis colores intermedios llevan nombres
compuestos que indican los colores de origen: amarillo-naranja, rojo-naranja. rojo-violeta, azul-violeta, azul-
verde, y amarillo-verde.
Degradado: es un rango de colores ordenados linealmente con la intensión de dar visualmente una
transición suave y progresiva entre dos o más colores.
Valor y escala de valor: El blanco y negro no son colores
sino VALORES. Se denomina valor a la amplitud de la luz
que define el color; más cerca del negro, más bajo es el
valor.
Una escala de valores tonales tiene como extremos el
blanco y el negro. El pigmento blanco representa el extremo
de la escala de valores; el negro, el otro. Mezclándolos en
proporciones diversas, obtenemos una amplia escala de
grises intermedios distintos.
El tono resultante será más claro o más oscuro y más
neutral.

Colores complementarios: En un círculo cromático, son colores complementarios entre sí

los colores situados en lugares opuestos, aquella pareja de colores que se pueden unir al trazar una línea
recta que pase por el centro del círculo.

 Amarillo – Violeta / Magenta – Verde / Cian – Anaranjado

 Amarillo – Violeta / Rojo – Verde / Azul - Anaranjado
Colores Cálidos: son aquellos con una sensación térmica subjetiva de calor. Los colores cálidos incluyen
los amarillos, naranjas, rojos, marrones y dorados.

Colores Fríos: también llamados colores pasivos por sus efectos, son aquellos con una sensación térmica
subjetiva de baja temperatura. Los colores fríos contrastan y complementan los colores cálidos.
Tradicionalmente se enseña que los colores fríos incluyen los azules, verdes y violetas.
Es posible encontrar ruedas de color en las que los colores fríos son todos aquellos mezclados con azul. Es
decir, todos los verdes y los morados serían considerados fríos.
Colores análogos: Se llaman colores análogos a los que están contiguos en la rueda del color, como el
naranja, el rojo-naranja, y el rojo. Son naturalmente armoniosos, porque reflejan ondas de luz que son
similares. Normalmente se limitan a tres, por ejemplo, azul, azul-verde y verde.
Los colores análogos se consideran pequeños sectores de la rueda del color, tres, cuatro o máximo 5
colores de la rueda.
Todos los colores que percibimos poseen tres atributos básicos:

 Matiz: También llamado por algunos croma, tinte o tono, es el color en sí mismo, es el atributo que
nos permite diferenciar a un color de otro, por lo que podemos designar cuando un matiz es verde,
violeta o anaranjado.
 Luminosidad o valor: Es la intensidad lumínica de un color (claridad/oscuridad). Es la mayor o
menor cercanía al blanco o al negro de un color determinado. A menudo damos el nombre de rojo
claro a aquel matiz de rojo cercano al blanco, o de rojo oscuro cuando el rojo se acerca al negro.
 Saturación: es, básicamente, la pureza de un color, la concentración de gris que contiene un color
en un momento determinado. Cuanto más alto es el porcentaje de gris presente en un color, menor
será la saturación o pureza de este y por ende se verá como si el color estuviera «sucio» u opaco;
en cambio, cuando un color se nos presenta lo más puro posible (con la menor cantidad de gris
presente) mayor será su saturación. En caso de que se mezclen los colores opuestos en el Círculo
Cromático se obtienen grises opuestos a la saturación, a lo que se le llama Neutralización.

Armonía y contraste del color

Armonía: es la combinación producida por tonos próximos en la rueda de color a partir de ligeras variaciones
sobre un mismo tono.
Contraste: son las combinaciones producidas por tonos opuestos en la rueda contrastan fuertemente
produciendo un gran atractivo visual.
Psicología del color

Amarillo: es el color de la luz del sol y, según la psicología del color, simboliza la alegría, felicidad,
inteligencia, energía, calor y optimismo. Por este motivo, el color amarillo ha sido utilizado para promover
emociones agradables y tiende a utilizarse en anuncios sobre el ocio o productos infantiles. El color amarillo
es el primero que percibe nuestra atención y más si es utilizado en contraposición con el negro, por este
motivo es el color seleccionado para pintar las señales de tránsito. No obstante, debemos ir en cuidado con
este color, puesto que un exceso puede comportar un efecto inquietante.

Anaranjado: Conlleva emociones de entusiasmo, atracción, creatividad, determinación, éxito y ánimo,

todas estas emociones son emociones con un elevado efecto vigorizante y estimulante de la actividad
mental. Habitualmente, se utiliza este color para el anuncio de productos alimentarios, debido a que se
relaciona con la estimulación del apetito y juguetes.

Rojo: Asociado a la fuerza, la determinación, el deseo, la pasión, el peligro o al amor. Representa un color
con una elevada intensidad emocional, asociándose con un aumento del ritmo cardíaco y una elevada
presión sanguínea. Frecuentemente, ha sido utilizado en publicidad para anuncios con contenidos
seductores, como labiales rojos, zapatos o color de uñas. Por otro lado, también es muy adecuado para
anunciar aspectos relacionados con la energía, como las bebidas energéticas, deportes, actividades de
riego, autos, motos.

Púrpura: ha sido relacionado con la riqueza y extravagancia, sentimientos de poder, lujo, ambición,
creatividad, independencia y dignidad. No obstante, en la publicidad es utilizado para promocionar productos
destinados a la mujer o a los niños antes de la etapa de la adolescencia, debido a que es un color que no
se encuentra frecuentemente en la naturaleza y es relacionado con la magia y el misterio.

Azul: Se ha relacionado con la sabiduría, la conciencia, inteligencia, la verdad, la confianza y lealtad. Con
ello, se ha convertido en un color muy adecuado para promocionar productos relacionados a la limpieza,
tanto personal como del hogar y todos aquellos elementos relacionados con el mar, el aire, el cielo o el agua.
Así como el blanco, también es utilizado para promocionar productos tecnológicos. Según la psicología del
color, el azul no es adecuado para anuncios alimentarios, debido a que actúa como supresor del apetito.

Verde: El color principal de la naturaleza, representante de sentimientos como seguridad, paz, frescura,
abundancia, tranquilidad, salud, estabilidad y resistencia. El color verde tiende a ser asociado a aspectos
sanitarios o para anunciar productos de origen natural, ecológicos, actividades al aire libre y jardinería.
Además, si se utiliza un tono más oscuro de verde, es muy adecuado para la promoción de productos
financieros y económicos.

Blanco: Asociado generalmente a la luz, pureza, bondad, inocencia y limpieza. El color blanco en publicidad
y marketing tiene con una connotación positiva a los ojos del comprador. En publicidad, tiende a ser utilizado
para promocionar frescura y limpieza, así como productos médicos. El color blanco también lo vemos en
anuncios publicitarios sobre nuevas tecnologías, con el objetivo de comunicar simplicidad.

Negro: Es un color que suscita sentimientos fuertes, pudiendo representar emociones de fortaleza,
intransigencia, autoridad, poder, formalidad, elegancia y misterio. Sin embargo, tiende a ser utilizado para
intensificar los otros colores que se colocan junto a él para aumentar el contraste y la atención a dicho color.
El negro tiende a estar vinculado a productos clásicos, de lujo o alta gama.

Gris: Es un color práctico, atemporal y vinculado a la solidaridad. Es neutro y muy combinable, pero hay que
tener cuidado con él ya que se asocia a la vejez, la muerte y la depresión.

Rosado: Se considera un color suave, que evoca inocencia, ternura, sensibilidad por ello, se emplea mucho
en productos infantiles. También se le asocia de manera clásica a la feminidad y es el color estrella en las
campañas sobre cáncer de mama.

Marrón: Se asocia con la naturaleza, con la calidez y con lo acogedor. Es el color de muchos materiales,
como la madera y la tierra, y también representa al otoño. Aunque no es uno de los colores más populares,
nos evoca una sensación de estabilidad y solidez que puede tener usos muy interesantes.