MODULO

COLORES 4
4 MODULO 4 | PERCEPCIÓN VISUAL

Percepción del color

El mundo material es incoloro. La materia posee la característica
de absorber determinadas partes del espectro lumínico. La luz
que no es absorbida es remitida y transmite estímulos de color,
al llegar estos estímulos espectrales distintos hasta el órgano de
la vista es cuando nos produce una sensación de color.
OJO
ESPECTRO
LUZ

PRISMA
OBJETO
3 MODULO 3 | PERCEPCIÓN VISUAL

Los tres colores primarios.

El ojo cuenta con tres tipos de células visuales, que rigen tres
tipos diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores
primarios azul (azul violáceo), verde y rojo (rojo anaranjado). A
partir de ellos se forma para cada sensación de color un código
de tres partes.
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Teoría del Color y Psicología del Color son lo Mismo? NO

La Teoría del color habla sobre los efectos ópticos, de física,

de composición, morfológicos, etc
y Psicología del Color, habla sobre el comportamiento que
asumimos al percibir un color.
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1.Síntesis aditiva (Colores Luz): 1.Síntesis sustractiva (Colores

la suma de luces de colores
produce blanco. A mas colores,
hay mas luz (blanco).
Televisores, pantallas, etc.
Pigmentos): la luz se refleja en
las pinturas o pigmentos. El
pigmento absorbe y resta los
colores que no refleja. A mas
colores mas Negro.
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Teoría del Color

Tono: matiz o tinte, es lo que nos
permite diferenciar un color de
otro (verde, rojo, azul, etc.)
Saturación: es la mezcla de un
color con gris u otro color que le
haga perder brillo (se ensucia el
color)
Valor: Grado de claridad u
oscuridad de un color. Agregando
blanco o negro estamos
cambiando el valor.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

1- El contraste de los colores puros.
Saturación de color 100% produce un alto contraste visual.
Estos colores no contienen ni una chispa de otro color, ni blanco ni
negro.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

2- Contraste entre color cálido y color frío.
La diferencia de temperatura de cada color aumenta el contraste
visual entre ambos.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

3- Contraste simultáneo.
Cuando tenemos un color saturado (sin gris ni blanco) y lo
colocamos sobre un gris, en el gris se genera el tono de color
complementario al saturado que tenemos. Si tenemos un rojo
sobre un gris, se genera una tonalidad azulada sobre el gris (el
azul es el complementario). Simultáneo significa que el contraste
se genera por estar un color al lado del otro, y siempre hay un
efecto entre ambos.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

4- Contraste cuantitativo.
Tenemos dos colores pero cada uno tiene un área diferente, o
tamaño. Por lo que esa diferencia también genera un contraste de
cantidad.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

5- Contraste claro – oscuro.
Yuxtaposición de dos colores con diferente luminosidad o valor
tonal.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

6- Contraste complementario.
Es el contraste que crean dos colores opuestos en el círculo
cromático, es decir, complementarios.
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Los 7 Contrastes de Colores según Johannes Itten

7- Contraste cualitativo.
La calidad del color, si es más o menos saturado, genera que el
color sea vivo o al contrario, apagado. Al colocar un color vivo
contra uno apagado se genera un contraste visual.
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Colores Complementarios
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Cómo funciona la Psicología del Color?

La psicología del Color funciona a través de los eventos que
vivimos día tras día y a la educación que nos imparten desde
muy pequeños, por ejemplo sabemos que el color rojo,
tiene que ver con prohibición, un semáforo, una señal de
prevención, de alerta etc, que el color verde esta asociado a
las plantas, a la vida, a lo ecológico, al dinero, y que el negro
es asociado a la ausencia de la luz, a la elegancia, a la
muerte y así muchos otros colores, eventos y objetos con
los que el ser humano convive, interactúa y asocia día tras
día desde muy pequeño.
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La percepción en lo visual: en la comunicación visual el

diseñador tendrá que tener en cuenta tanto la vertiente
psicológica de la percepción humana como las
significaciones culturales que pueden tener ciertos
elementos.

El diseñador gráfico es una especie de arquitecto del

espacio gráfico y debe distribuir los elementos en función
de una estructura interna que tenga una significación, guía
o intención coincidente con el mensaje que se quiera
transmitir. Esta estructura será la responsable de la elección
cromática y su intencionalidad expresiva, de la elección de
las imágenes o de la disposición de los bloques de texto.
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Actividad 3
Analice el uso del color en las siguientes marcas comerciales.
Responda:
¿Encuentra algún contraste de color presente?
¿Qué significado se le puede atribuir a los colores presentes?