2.2.

1 Diseño gráfico

El diseño gráfico se orienta en dos direcciones:

-El diseño de información, que son todos aquellos mensajes que son transmisores de
contenidos complejos, esta abarca toda la gama combinatoria de recursos gráficos para ser
aplicados a la información.

-El diseño de identidad, cuya función básica es la de transmitir unos signos reconocibles y

memorizables con los cuales se le asigna una “personalidad visual” a una empresa.

Joan Costa/Imagen Global/enciclopedia del diseño/Ediciones CEAC/ 1987 ESPAÑA

“El diseño posee innumerables concertaciones. Es la organización, en un equilibrio armonioso

de materiales, de procedimientos y de todos los elementos que tienden a una determinada
función. El diseño no es una fachada ni una apariencia exterior. Más bien debe penetrar y
comprender la esencia de los productos y de las empresas. Su tarea es compleja y minuciosa.
Tanto integra los requerimientos tecnológicos, sociales y económicos como las necesidades
biológicas o los efectos psicológicos de los materiales, la forma, el color, el volumen o el
espacio. Su formación tiene que contemplar tanto la utilización de los materiales y de las
técnicas como el conocimiento de las funciones y los sistemas orgánicos.”

MOHOLY NAGY, Lázló. (1947)

2.2.4 Color

2.2.4.1 Teoría del Color

En el fondo del ojo (retina) existen millones de células especializadas en detectar distintas
longitudes de onda procedentes de nuestro entorno. Estas maravillosas células,
principalmente los conos y los bastoncillos (llamados así por su forma), recogen las diferentes
partes del espectro de luz solar y las transforman en impulsos eléctricos, que son enviados al
cerebro a través de los nervios ópticos. El cerebro es el encargado de crear la sensación del
color realizando una asignación de un color a cada longitud de onda visible (coloración).

Definición del color: El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de
percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el
“espectro” de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas visibles son aquellas cuya
longitud de onda está comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más allá de estos
límites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista.

Síntesis Aditiva y Sustractiva: Un aspecto importante de la teoría del color es saber la

diferencia entre el color luz (el que proviene de una fuente luminosa coloreada) y el color
pigmento o color materia (óleo, témpera, lápices de color, etcétera).

Akvis (2015)

La realidad de los colores designa el pigmento del color (es decir la materia colorante), tal
como es definido y analizado por la física y la química. Recibe su contenido y su sentido
humano por la percepción del color que el ojo transmite al cerebro. Pero, únicamente por
oposición y por contraste de colores el ojo y el cerebro llegan a percepciones claras. : Un color
adquiere su valor en oposición a una ausencia de color, como el negro, el blanco o el gris o
bien en relación a un segundo color o incluso a varios colores. La realidad físico-química del
color se opone a su percepción psicofísica. Esta realidad psicofísica del color la designo con el
nombre de efecto coloreado. La realidad del color y el efecto coloreado son idénticos en el
caso de una consonancia armoniosa. En los demás casos, la realidad del color produce un
efecto distinto y nuevo al mismo tiempo.

Johannes Itten (1975)(pág.11)

2.2.4.2 Armonía y contraste

Hablar de la armonía de los colores es juzgar la acción simultánea de dos o de varios colores.
Las experiencias y las pruebas de concordancias subjetivas de colores muestran que personas
diferentes pueden tener opiniones distintas acerca de la armonía o la ausencia de armonía.

Generalmente, los profanos consideran como armoniosas las combinaciones de colores que
ofrecen un carácter análogo o que agrupan varios colores del mismo valor. Se trata de colores
que son reunidos sin contraste muy marcado. En general, los términos “armonioso”, “no
armonioso”, sólo conciernen a las sensaciones “agradable”, “desagradable” o “simpática”,
“antipática”. Tales juicios únicamente expresan opiniones personales y no ofrecen gran valor
objetivo.

La noción de armonía dé los colores debe liberarse del condicionamiento subjetivo -gustos,
impresiones y constituirse como ley objetiva.

Armonía significa equilibrio, simetría de fuerzas. La consideración de los procesos fisiológicos

que se manifiestan en las percepciones coloreadas, nos acerca a la solución.

Johannes Itten (1975)(pag.12)

La armonía de los colores también llamada esquemas de color se consideran combinaciones de

colores que son agradables ante nuestros ojos. Consisten en dos o más colores que crean una
sensación estética cuando se colocan cerca uno del otro.

Laura Hernández (2020) (pág.12)

Se habla de contrastes cuando se puede constatar entre dos efectos de colores que se
comparan, unas diferencias o unos intervalos sensibles. Cuando estas diferencias alcanzan un
máximo, se dirá que se trata de un contraste en oposición o de un contraste polar. Así las
oposiciones caliente-frío, pequeño-grande llevadas al extremo son contrastes polares. Todo lo
que podemos captar con nuestros sentidos se fundamenta en una relación comparativa. Una
línea nos parece larga cuando junto a ella se encuentra una línea pequeña; pero la misma línea
nos parecerá corta si es acompañada por una línea más larga. De la misma manera los efectos
de color pueden intensificarse o debilitarse por contrastes coloreados.

Cuando buscamos los modos de acción característicos de los colores, averiguamos la presencia
de siete contrastes de colores distintos. Estos contrastes quedan regulados por unas leyes tan
diferentes que cada uno de ellos debe ser estudiado en particular. Cada uno de los siete
contrastes es tan específico y tan diferente de los demás por sus caracteres particulares, su
valor de formación, su acción óptica, expresiva y constructiva, que podemos reconocer en él
las posibilidades fundamentales de la composición de los colores.

Goethe. Bezold. Chevreul y Holzel han subrayado la importancia de los diversos contrastes de
colores;

Chevreul escribió todo un libro acerca del "Contraste simultáneo". Hasta el presente no
disponíamos de una introducción clara y fundamentada acerca de la práctica y los ejercicios
para explicar los particulares efectos de los contrastes de colores. El estudio que yo he
realizado sobre los contrastes de colores constituye un elemento importante de la teoría de
los colores.

Los siete contrastes de colores son:

1; Contraste del color en sí mismo

2. Contraste claro-oscuro

3. Contraste caliente-frío

4. Contraste de los complementarios

5. Contraste simultáneo

6. Contraste cualitativo

7. Contraste cuantitativo.

Johannes Itten(1975)(pág. 21)

El contraste de color es la diferencia en las características de dos o más colores que

interactúan en un diseño y afectan el modo en que se perciben. Mientras el espectador no
versado en la teoría del color ve y siente estos contrastes de una manera intuitiva, quien
trabaja con el color como recurso expresivo ha de ser capaz de identificarlos y emplearlos de
manera efectiva.

Sara Lasso (2019)

2.2.4.3 Psicología del color

Conocemos muchos más sentimientos que colores. Por eso cada color puede producir muchos
efectos distintos, a menudo contradictorios. Un mismo rojo puede resultar erótico o brutal,
inoportuno o noble. Un mismo verde puede parecer saludable, venenoso o tranquilizante. Un
amarillo, radiante o hiriente. ¿A qué se deben tan particulares efectos? Ningún color carece
aislado; cada color está rodeado de otros colores. En un efecto intervienen varios colores-un
acorde de colores.

Ningún color carece de significado .El efecto de cada color es el criterio está determinado por
su contexto, es decir, por la conexión de significados en la cual percibimos el color. El color de
una vestimenta se valora de manera diferente que el de una habitación, un alimento o un
objeto artístico.

Eva Heller (2008) (pág.17 y 18)

El color es sensorial e individual, subjetivo por tanto. La psicología clasifica sus percepciones
adjudicándole significados, y atendiendo a las funciones que en él se aprecian, que, como dice
J.C. Sanz, serían de adaptación y de oposición. Las funciones de adaptación desarrollarían
respuestas activas, vivaces, animadas e intensas. Por el contrario, las funciones de oposición
sugieren respuestas pasivas, depresivas y débiles. Las de adaptación son estimulantes y
excitantes; las de oposición, sedantes y tranquilizadoras. Estas reacciones emocionales ante la
percepción del color serían las que contribuirán a darles sus significados primarios. Se han
realizado estudios sobre el simbolismo cromático en diferentes culturas, sociedades y
civilizaciones, y así mismo sobre su lectura e influencia en campos como la religión, la ciencia,
la ética, el trabajo, etc. El color influye sobre el ser humano, y también la humanidad le ha
conferido significados que trascienden de su propia apariencia. Sus efectos son de carácter
fisiológico y psicológico, pudiendo producir impresiones y sensaciones de gran importancia,
pues cada uno tiene una vibración determinada en nuestra visión y por tanto en nuestra
percepción.

El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza. Así mismo,
determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se
favorecen sensaciones térmicas de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de
orden o desorden. Se identifica al color con lo masculino y con lo femenino, con lo natural y
con lo artificial, con lo romántico y con lo clásico, con la popularidad, la exclusividad y con la
colectividad. El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente es
emoción. Sus atributos como significantes son apreciados no solamente por los artistas, sino
también por publicistas, diseñadores, decoradores, científicos, educadores, políticos y agentes
sociales y laborales, etc.

Universidad Nacional de La Plata (2020)(pág.1)