El Mercado

Digital del
Libro
Diplomado en Edición y Publicaciones
Pontificia Universidad Católica de Chile

Julio, 2014
Todo lo que pueda ser
digitalizado, va a ser
digital.
Digitalización de la Música
Digitalización del mercado de
la Música
Digitalización del Cine
Digitalización del Mercado
del Cine.
¿Qué tienen en
común estos
procesos?
Son inevitables!
La calidad, no necesariamente mejora.
Los modelos (formatos) tienden a convivir, segmentarse y
diferenciarse….mientras puedan o hasta que se reinventan.
Se incorporan nuevos modelos de negocio. Disminuyen los
precios, pero (probablemente) se incrementan los márgenes.
Variable clave: masificación de la oferta y demanda (efecto
“Long Tail”).
Se incorporan nuevos actores (productores, canales,
distribuidores).
Innovar o….pasar a la historia.
Nuevos paradigmas emergentes (“disfrutar más que poseer”,
“colaborar, compartir”).
 ¿Y la
digitalización
del Libro?
 DESAFÍO

Usted es directivo de una 1. Grupos de tres-cuatro

editorial tradicional. Uno integrantes.
de sus autores ha 2. Identifique los tres pasos
decidido publicar su (etapas) más relevantes para
nuevo título en formato cumplir decisión de su autor.
digital. 3. Identifique herramientas que
Debe proponerle un plan requerirán para implementar
pasos señalados.
de trabajo identificando
etapas y desafíos. 4. 10 minutos!
 Vamos por parte….

1. ¿Cómo se producen libros digitales?

2. ¿Cómo se distribuyen (comercializan) los libros
digitales?
3. ¿Dónde se están “leyendo” los libros digitales?
4. ¿Cuál es el mercado de los libros digitales?
5. ¿Cuáles son los nuevos paradigmas?
1. Herramientas de
creación y edición digital.
Ejemplo: iBook Author
Build Books with iBooks Author
Use customizable
templates
Add your content
Insert interactive
elements
Preview on iPad
Use Customizable Templates
Add Your Content
Insert Interactive Widgets
Image Galleries
Interactive Images
Movies
Keynote Presentations
HTML Widgets
Chapter Review Widgets
2. ¿Cómo distribuyo (y
comercializo) mi libro
digital?

A. Grandes canales de
venta.
B. Canales
independientes.
C. Canales propios.
Los Grandes (Amazon, Apple
iBook, Adobe DPS)

Se requiere crear cuenta de “publishing” y aceptar condiciones.

Canales fijan precios y condiciones.
Se puede publicar directamente o a través de editoriales.
ISBN no es requisito, pero es recomendable.
Retienen 30% - 70% de los ingresos para el canal, dependiendo
rango de precios.
Ofrecen herramientas de edición, publicación, difusión y
seguimiento (API)
 Los Independientes

Indentificados con modelos freemium.

Multiformatos (PDF, Kindle, ePub). Posibilidad de servicios
de impresión por demanda.
Orientados a la autoedición (algunos ofrecen servicios de
edición, promoción, etc.).
Amplio rango de precios.
Pueden integrar varios canales.
 El camino propio….

Amplia libertad.
Implica administrar y sostener plataforma básica,
gestionar modelos de cobro y pago, etc.
Existen herramientas disponibles para facilitar esta
opción.
 3. ¿Dónde se
leen los libros
digitales?
E-readers (no confundir con
e-books)
Principales: kindle (Amazon), reader (Sony),
Papyre, Cervantes.
Desde US$ 100.
Dispositivo específico de lectura digital
(emulador de la experiencia del libro impreso).
Tecnología e-ink. Soportan múltiples formatos
de texto plano (PDF, ePub, RTF, TXT). No
soportan contenidos multimediales.
Alta autonomía y movilidad.
Funcionalidades complementarias (gestión de
biblioteca, buscadores, diccionarios,
aplicaciones sociales).
Vinculados a canales de venta.
Tablets (o tabletas)

Principales: iPad (Apple), Galaxy

(Samsung), Slate (Microsoft).

Desde US$ 200 (se pueden encontrar por

menor precio…a riesgo del usuario).

Computadores portátiles, con capacidad

de navegación, edición y distribución de
contenidos multimediales.

Alta autonomía y movilidad.

Permiten instalar aplicaciones de lectura

digital (kindle, aldiko)

Masivos en el corto plazo.

4. El
Mercado
del Libro
Digital
 NUMEROS Y TENDENCIAS

TODA LA PROMEDIO GLOBAL DE EUROPA,

INDUSTRIA PENETRACION NORTE MEDIO ASIA LATINO
AÑO
BILLONES DE DE LOS LIBROS AMERICA ORIENTE Y PACIFICO AMERICA
USD DIGITALES AFRICA

2008 101,7          

2012 101,6 9% 22%  8%  7% 1%

2017 104,3 19% 38% 17% 15% 6%

FUENTE: PRICE WATERHOUSE COOPER

REPORT 50 PAISES (LIBROS GRALES Y EDUCATIVOS, PAPEL Y DIGITAL)

Tomado de presentación de Trini Vergara en FILSA 2013

 Desaceleración de la venta de
ebooks…pero no de las utilidades
 El lector de e-books

Hombres y mujeres consumen parejo, pero ganan las mujeres

(55% a 45%) en los países de mayor penetración de ebooks
(USA, UK y otros de habla inglesa)

Se concentran en la franja 25-34 años, en general. Siguiente

segmento, 35-44 y recién en 3er lugar los de 18-24 años
(excepción Asia donde son más jóvenes)

Generos favoritos: ficción comercial, luego best sellers del

momento, casi nada infantiles

FUENTE: RR BOWKER
Tomado de presentación de Trini Vergara en FILSA 2013
 ¿E-readers o Tablets?

Suben las tablets: del 2012 al 2013, de 37% a 44% del

total de uso de dispositivos.

Bajan los lectores digitales o e-readers: de 49% a 42%

del total de uso de dispositivos.

Se reparten los géneros: e-readers para ficción

comercial, tablets para no ficción, y smartphones para
guías, y referencia.

FUENTE: BOOK INDUSTRY STUDY GROUP

Tomado de presentación de Trini Vergara en FILSA 2013
¿Nuevos modelos de negocio?

Disminución de precios, en relación a canales

tradicionales.
Amazon: hacia el “All you can read"
 a n d o n u e v o s
e s t á n g e n e r
5. ¿S e
e n t o r n o a l
para d i g m a s
l i b r o d i g i t a l ?
s a r r o l l o d e l
de
¿Nuevas formas de leer?
¿Nuevas formas de
creación y edición?
Read, Create, Share
Kristina Cordero
¿Cuánto queremos
conocer a nuestros
lectores….y cuánto
influirá ese
conocimiento, en la
creación?
TAREA: Reporte tendencias
del mercado editorial

Breve artículo (máximo 3.000

caracteres) acerca de
algunos de los tópicos
revisados en la primera clase.
Debe ser enviado por correo
electrónico a los profesores
antes del 17 de julio.
Evaluaremos: puntualidad,
pertinencia del tema, calidad
del análisis, referencias y
visión propia del autor.
 El Mercado
Digital del
Libro
Diplomado en Edición y Publicaciones
Pontificia Universidad Católica de Chile

Julio, 2014