Nombre: Ayelen García Rosero

Moda & Periodismo

Tema 1: El uso de la imagen como estrategia en redes sociales: Caso Cynthia Viteri
Casos de estudio:
Caso nacional: Cynthia Viteri- alcaldesa de Guayaquil 
Casos relacionados:
Caso internacional: Nayib Bukele- presidente de El Salvador
Caso nacional: Guillermo Lasso- presidente de Ecuador
Investigació n de carácter cualitativo mediante el uso de técnicas como aná lisis de discurso
y aná lisis de contenido.
Posibles autores: 
 Umberto Eco (Estetica y semió tica)
 Guy Debord
 Autores de la psicología
Hipótesis: El cambio de imagen de Cynthia Viteri ha logrado que el Ecuador ponga por
encima de su gestió n, su estilo. Lo que aumentado su popularidad y confianza en redes
sociales teniendo como principal objetivo la juventud.
Preguntas: 
1. ¿Por qué pesa mas su imagen que su gestió n como alcaldesa de Guayaquil, una de
las ciudades má s importante del Ecuador?
2. ¿Cuá l es la intencionalidad que hay detrá s de su cambio de imagen?
3. ¿Qué se dice de ella en redes sociales?
4. ¿Existen casos de corrupció n a raíz de su cambio de imagen?

Problema
Una gestió n deficiente de la comunicació n crearía un desgaste a la imagen y por
consiguiente a la reputació n de cualquier persona y má s cuando es un personaje pú blico,
en este caso la Alcaldesa de Guayaquil, Cynthia Viteri.
Con la llegada de la pandemia los modelos de los medios de comunicación se han modificado
para una audiencia que se encuentra de forma virtual, muchos medios y personajes se han
visto obligados a conquistar esas comunidades para poder obtener un beneficio a futuro.