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No, no es oro todo lo que reluce en la pantalla de nuestros móviles. FOTO: HBO
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dominiquedruckman
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Drukman es una de las protagonistas de Fake Famous, un interesantísimo
documental sobre nuestra obsesión con las redes sociales, disponible en HBO
España, y que parte de una clara premisa: ¿Puede cualquiera convertirse en
un personaje célebre en Internet? Para dar con la respuesta, el director Nick
Bilton –periodista de medios como The New York Times– escogió en un
casting a tres jóvenes anónimos, que apenas tenían seguidores en las redes, y
puso a su servicio todos los medios posibles para convertirlos en estrellas de
Instagram. Desde un equipo de estilistas para concebir la imagen pública
perfecta para cada uno hasta sesiones de fotos en escenarios falseados –el
asiento de un inodoro y una pantalla de plasma puede simular perfectamente
la ventanilla de un avión– o la compra masiva de seguidores, comentarios y
‘Me gusta’ en granjas de bots que se hacen pasar por personas reales. En
páginas como Famoid, por ejemplo, se pueden comprar unos 7500
seguidores por menos de cien euros.
Si decía Andy Warhol que todo en Hollywood era plástico, las redes sociales
están más cerca de una nube de humo, del truco de magia de un ilusionista.
En el transcurso de unos días, tras lucir un nuevo corte de pelo y fingir una
vida de ensueño con retratos y localizaciones falseadas, Dominique pasa de
ser una mera aspirante a actriz a una microinfluencer con decenas de
miles de seguidores que no existen. A nadie parece importarle esta ficción.
Las compañías tecnológicas presumen en sus cuentas de resultados de cifras
de usuarios mareantes, los jefes de marketing de las marcas que publicitan
sus productos en ellas engordan el alcance de sus campañas y los influencers
se enriquecen y moldean su perfil de ‘celebridad’ aprovechándose de esta
dejación de funciones. Un estudio realizado por el instituto británico ICMP
desveló en 2019 que personajes públicos del calibre de Taylor Swift, Ellen
DeGeneres o las hermanas Kardashian cuentan con un porcentaje de
seguidores falsos superior al 40%.
El equipo de ‘Fake Famous’ crea una –privilegiada– realidad paralela para proyectar a la fama a las cobayas de su
experimento. FOTO: HBO
Esas mismas oportunidades son las que ahora sí llaman a la puerta del piso
californiano de Drukman. La intérprete ha pasado del escepticismo a la
admiración en lo relacionado con la dificultad y dedicación que exige su
nuevo trabajo, de jornadas tan interminables como la capacidad de los discos
duros que alojan las fotografías de cada sesión. Con más de 340 mil
seguidores en Instagram, es la embajadora de una cadena de gimnasios,
protagoniza anuncios publicitarios y los directores de casting que antes
descartaban su videobook ahora, para su sorpresa, se la rifan. “Fui a una
audición y una mujer salió y me dijo, ‘¿Eres Dominique? Estamos muy
contentos de conocerte’. Nunca me habían recibido así en un casting, lo
habitual era, ‘Escribe aquí tu nombre’ y punto. Y luego me dijo, ‘Por cierto, al
fotógrafo le encanta tu Instagram’. Un par de horas después me habían
contratado. Nunca había conseguido un trabajo tan rápido”. Ni siquiera el final
de la grabación del documental o la irrupción de la crisis sanitaria provocada
por la pandemia del coronavirus han frenado su imparable proyección como
prescriptora digital. Da igual lo engañosas que puedan ser las apariencias, las
nuevas Emma Stone ya no sueñan con triunfar en la ciudad de las estrellas,
sino con reinar en la ciudad de los likes.
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