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Proceso de toma de Es enorme, significan mucho más dinero y artículos que los
decisiones mediante el cual mercados de consumidores.
los compradores de negocios
determinan cuáles bienes y Estructura del mercado y demanda. - Industriales, tratan con un
servicios necesitan adquirir número mucho menor de compradores más grandes. La demanda
sus organizaciones, y luego de negocios es una demanda derivada, ya que se deriva de la
localizan, evalúan y eligen demanda de bienes de consumo.
entre diferentes proveedores Naturaleza de la unidad de compra, involucra más participantes en
y marcas la decisión y requiere una labor de compra más profesional.
Se influye en la organización de compra y producen ciertas respuestas de compra. Estos estímulos penetran en la
organización y se convierten en respuestas de compra.
Estas dos partes se ven influenciadas por factores internos organizacionales, interpersonales e individuales, así
como factores externos del entorno.