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MBA en Dirección de
Investigación de Mercados
Grand Master
MBA en Dirección de
Investigación de Mercados
Idioma: Español
Modalidad: Online
Duración: 2 años
Acreditación: TECH Universidad Tecnológica
Horas lectivas: 3.000 h.
Acceso web: www.techtitute.com/escuela-de-negocios/grand-master/grand-master-mba-direccion-investigacion-mercados
Índice
01 02 03 04
Bienvenida ¿Por qué estudiar en TECH? ¿Por qué nuestro programa? Objetivos
pág. 4 pág. 6 pág. 10 pág. 14
05 06 07
Competencias Estructura y contenido Metodología
pág. 22 pág. 28 pág. 40
08 09 10
Perfil de nuestros alumnos Impacto para tu carrera Beneficios para tu empresa
pág. 48 pág. 52 pág. 56
11
Titulación
pág. 60
01
Bienvenida
Conocer el mercado en el que nos movemos es fundamental para lograr un mejor
rendimiento y, por tanto, mayores beneficios. Y es que, solo conociendo los gustos
de los clientes y a la competencia, se podrá planificar una adecuada estrategia
de ventas que permita llevar a la empresa al éxito. Para ello, es imprescindible
realizar investigaciones de mercados efectivas que nos indiquen de manera clara
las estrategias empresariales que debemos seguir y hacia dónde dirigir nuestra
compañía. Para ser más efectivo en este campo, en TECH te presentamos este
programa en el que podrás encontrar la información más novedosa sobre la
dirección de investigación de mercados.
Innovación Empowerment
La universidad ofrece un modelo de aprendizaje en línea que El alumno crecerá de la mano de las mejores empresas y de
combina la última tecnología educativa con el máximo rigor profesionales de gran prestigio e influencia. TECH ha desarrollado
pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los
internacional que aportará las claves para que el alumno pueda principales actores económicos de los 7 continentes.
desarrollarse en un mundo en constante cambio, donde la
innovación debe ser la apuesta esencial de todo empresario.
+500
acuerdos de colaboración con las
“Caso de Éxito Microsoft Europa” por incorporar en los programas mejores empresas
un novedoso sistema de multivídeo interactivo.
95%
de los alumnos de TECH finaliza sus
estudios con éxito
+100.000 +200
novedosa y que mejor se adapta a su idea de negocio.
Análisis
En TECH se explora el lado crítico del alumno, su capacidad
de cuestionarse las cosas, sus competencias en resolución
de problemas y sus habilidades interpersonales.
Excelencia académica
Aprende con los mejores
En TECH se pone al alcance del alumno la mejor metodología
El equipo docente de TECH explica en las aulas lo que le ha llevado de aprendizaje online. La universidad combina el método
al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor
y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecer una valoración internacional), junto a los “case studies” de Harvard
especialización de calidad que permita al alumno avanzar en su Business School. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio,
carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial. y en el contexto del más exigente itinerario académico.
Economía de escala
TECH es la universidad online más grande del mundo. Tiene un
portfolio de más de 10.000 posgrados universitarios. Y en la
En TECH tendrás acceso nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. De
a los estudios de casos de esta manera, se asegura de que estudiar no resulte tan costoso
como en otra universidad.
Harvard Business School”
03
¿Por qué nuestro programa?
Realizar el programa de TECH supone multiplicar las posibilidades de alcanzar el
éxito profesional en el ámbito de la alta dirección empresarial.
Es todo un reto que implica esfuerzo y dedicación, pero que abre las puertas a un
futuro prometedor. El alumno aprenderá de la mano del mejor equipo docente y
con la metodología educativa más flexible y novedosa.
¿Por qué nuestro programa? | 11
Dar un impulso definitivo a la carrera del alumno Consolidar al alumno en la alta gestión empresarial
01 Estudiando en TECH el alumno podrá tomar las riendas de su
futuro y desarrollar todo su potencial. Con la realización de este
03 Estudiar en TECH supone abrir las puertas de hacia panorama
profesional de gran envergadura para que el alumno se posicione
programa adquirirá las competencias necesarias para lograr un como directivo de alto nivel, con una amplia visión del entorno
cambio positivo en su carrera en poco tiempo. internacional.
Acceso a una potente red de contactos Mejorar soft skills y habilidades directivas
05 TECH interrelaciona a sus alumnos para maximizar las
oportunidades. Estudiantes con las mismas inquietudes
07 TECH ayuda al estudiante a aplicar y desarrollar los conocimientos
adquiridos y mejorar en sus habilidades interpersonales para ser
y ganas de crecer. Así, se podrán compartir socios, clientes un líder que marque la diferencia.
o proveedores.
Te damos la oportunidad de
El 20% de nuestros alumnos especializarte con un equipo de
desarrolla su propia idea de negocio. profesores de reputación internacional.
04
Objetivos
Este programa está diseñado para afianzar tus capacidades directivas y de liderazgo,
además de desarrollar nuevas competencias y habilidades que serán imprescindibles
en tu desarrollo profesional. Tras el programa, serás capaz de tomar decisiones de
carácter global con una perspectiva innovadora y una visión internacional.
Objetivos | 15
19 Desarrollar un plan de Marketing para la empresa 22 Ser capaz de definir cuál es la técnica de investigación
de mercados más adecuada para nuestra compañía
Plan de estudios
El MBA en Dirección de Investigación de Este MBA en Dirección de Investigación Módulo 1 Liderazgo, ética y RSC
Mercados de de Mercados trata en profundidad
Módulo 2 Dirección estratégica y management directivo
TECH Universidad Tecnológica es un las principales áreas de la empresa, y
programa intensivo que te prepara está diseñado para que los directivos Módulo 3 Dirección de personas y gestión del talento
para afrontar retos y decisiones entiendan la dirección de investigación Módulo 4 Dirección económico-financiera
empresariales tanto a nivel nacional de mercados desde una perspectiva
Módulo 5 Dirección de operaciones y logística
como internacional. Su contenido está estratégica, internacional
pensado para favorecer el desarrollo e innovadora. Módulo 6 Dirección de sistemas de información
de las competencias directivas que Módulo 7 Dirección comercial, Marketing y comunicación corporativa
Un plan pensado para ti, enfocado a en
permitan la toma de decisiones con un
mejora profesional y que te prepara para Módulo 8 Innovación y dirección de proyectos
mayor rigor en entornos inciertos.
alcanzar la excelencia en el ámbito de
Módulo 9 Management y estrategia de empresas y organizaciones
A lo largo de 3.000 horas de estudio, la dirección y la gestión empresarial. Un
analizarás multitud de casos prácticos programa que entiende tus necesidades Módulo 10 Principios de Marketing estratégico
mediante el trabajo individual, logrando y las de tu empresa mediante un Módulo 11 Procesos y variables de Marketing
un aprendizaje de gran calidad que contenido innovador basado en las
Módulo 12 Gestión del mercado y los clientes
será fundamental para tu desarrollo últimas tendencias, y apoyado por
profesional. Se trata, por tanto, de una la mejor metodología educativa y un Módulo 13 Introducción a la investigación de mercados
auténtica inmersión en situaciones claustro excepcional, que te otorgará Módulo 14 Técnicas de investigación cualitativa
reales de negocio. competencias para resolver situaciones
Módulo 15 Técnicas de investigación cuantitativa
críticas de forma creativa y eficiente.
Módulo 16 Producción de la investigación de mercados
Este programa se desarrolla a lo largo de
2 años y se divide en 18 módulos: Módulo 17 Análisis y métricas en internet
Una experiencia
educativa única, clave y
decisiva para impulsar tu
desarrollo profesional y
dar el salto definitivo.
32 | Estructura y contenido
2.5. Dirección estratégica 2.6. Implantación y ejecución 2.7. Management Directivo 2.8. Análisis y resolución
2.5.1. Misión, visión y valores estratégicos estratégica 2.7.1. Integración de estrategias funcionales en de casos/problemas
2.5.2. Balanced Scorecard/Cuadro de Mando 2.6.1. Implantación estratégica: objetivos, acciones las estrategias globales de negocio 2.8.1. Metodología de Resolución de Problemas
2.5.3. Análisis, monitorización y evaluación de la e impactos 2.7.2. Política de Gestión y Procesos 2.8.2. Método del Caso
estrategia corporativa 2.6.2. Supervisión y alineación estratégica 2.7.3. Knowledge Management 2.8.3. Posicionamiento y toma de decisiones
2.5.4. Dirección estratégica y reporting 2.6.3. Enfoque de mejora continua
Estructura y contenido | 33
3.5. Negociación y gestión de conflictos 3.6. Comunicación directiva 3.7. Gestión de equipos y desempeño 3.8. Gestión del conocimiento
3.5.1. Objetivos de la negociación: elementos 3.6.1. Análisis del rendimiento de personas y del talento
diferenciadores 3.6.2. Liderar el cambio. Resistencia al cambio 3.7.1. Entorno multicultural y multidisciplinar 3.8.1. Identificación del conocimiento y talento
3.5.2. Técnicas de negociación efectiva 3.6.3. Gestión de procesos de cambio 3.7.2. Gestión de equipos y de personas en las organizaciones
3.5.3. Conflictos: factores y tipologías 3.6.4. Gestión de equipos multiculturales 3.7.3. Coaching y desempeño de personas 3.8.2. Modelos corporativos de gestión del
3.5.4. Gestión eficiente de conflictos: negociación y 3.7.4. Reuniones directivas: planificación y gestión conocimiento y del talento
comunicación de tiempos 3.8.3. Creatividad e innovación
4.5. Sistemas de control de las 4.6. Dirección Financiera 4.7. Planificación Financiera 4.8. Estrategia Financiera Corporativa
empresas 4.6.1. Introducción a la Dirección Financiera 4.7.1. Modelos de negocio y necesidades de 4.8.1. Inversiones Financieras Corporativas
4.5.1. Tipologías de Control 4.6.2. Dirección Financiera y estrategia corporativa financiación 4.8.2. Crecimiento estratégico: tipologías
4.5.2. Cumplimiento Normativo/Compliance 4.6.3. Director financiero o Chief Financial Officer 4.7.2. Herramientas de análisis financiero
4.5.3. Auditoría Interna (CFO): competencias directivas 4.7.3. Planificación Financiera a corto plazo
4.5.4. Auditoría Externa 4.7.4. Planificación Financiera a largo plazo
4.9. Contexto Macroeconómico 4.10. Financiación Estratégica 4.11. Mercados monetarios y de 4.12. Análisis y resolución de
4.9.1. Análisis Macroeconómico 4.10.1. Negocio Bancario: entorno actual capitales casos/problemas
4.9.2. Indicadores de coyuntura 4.10.2. Análisis y gestión del riesgo 4.11.1. Mercado de Renta Fija 4.12.1. Metodología de Resolución de Problemas
4.9.3. Ciclo económico 4.11.2. Mercado de Renta Variable 4.12.2. Método del Caso
4.11.3. Valoración de empresas
34 | Estructura y contenido
5.1. Dirección de las operaciones 5.2. Dirección de compras 5.3. Supply chain management I 5.4. Supply chain management II.
5.1.1. Definir la estrategia de operaciones 5.2.1. Gestión de Stocks 5.3.1. Costes y eficiencia de la cadena de Ejecución
5.1.2. Planificación y control de la cadena de 5.2.2. Gestión de Almacenes operaciones 5.4.1. Lean Manufacturing/Lean Thinking
suministro 5.2.3. Gestión de Compras y Aprovisionamiento 5.3.2. Cambio en los patrones de demanda 5.4.2. Dirección Logística
5.1.3. Sistemas de indicadores 5.3.3. Cambio en la estrategia de las operaciones 5.4.3. Compras
5.5. Procesos logísticos 5.6. Logística y clientes 5.7. Logística internacional 5.8. Competir desde operaciones
5.5.1. Organización y gestión por procesos 5.6.1. Análisis de demanda y previsión 5.7.1. Aduanas, procesos de exportación e 5.8.1. La innovación en las operaciones como
5.5.2. Aprovisionamiento, producción, distribución 5.6.2. Previsión y planificación de ventas importación ventaja competitiva en la empresa
5.5.3. Calidad, costes de calidad y herramientas 5.6.3. Collaborative planning forecasting & 5.7.2. Formas y medios de pago internacional 5.8.2. Tecnologías y ciencias emergentes
5.5.4. Servicio posventa replacement 5.7.3. Plataformas logísticas a nivel internacional 5.8.3. Sistemas de información en las operaciones
6.5. Nuevos modelos de negocio 6.6. Comercio electrónico 6.7. Estrategias de e-Business 6.8. Digital business
basados en las TIC 6.6.1. Plan Estratégico de Comercio Electrónico 6.7.1. Estrategias en Social Media 6.8.1. Mobile e-commerce
5.5.1. Modelos de negocio de base tecnológica 6.6.2. Gestión logística y atención al cliente en el 6.7.2. Optimización de canales de servicio y 6.8.2. Diseño y Usabilidad
5.5.2. Capacidades para innovar comercio electrónico soporte al cliente 6.8.3. Operaciones del Comercio Electrónico
5.5.3. Rediseño de los procesos de la cadena de 6.6.3. E-commerce como oportunidad de 6.7.3. Regulación digital
valor Internacionalización
Estructura y contenido | 35
9.1. General Management 9.2. Diseño Organizacional 9.3. Planificación y Estrategia 9.4. Dirección Estratégica
9.5. Estrategia Corporativa 9.6. Estrategia Digital 9.7. Estrategia Corporativa y Estrategia 9.8. Estrategia Competitiva
Tecnológica
10.5. Inbound Marketing 10.6. Marketing: de la Idea al Mercado 10.7. Psicología y Comportamiento del 10.8. Segmentación de Mercados
Consumidor
11.1. Desarrollo del Plan de Marketing 11.2. Marketing Mix 11.3. Gestión de Productos 11.4. Principios de Precios
11.5. Gestión de Canales de Distribución 11.6. Comunicación Publicitaria 11.7. E-commerce 11.8. Sistema de Información
de Marketing
12.1. Marketing Management 12.2. Marketing Relacional 12.3. Data Base Marketing 12.4. Tipos de Comportamiento
de Compra
12.5. Marketing Consumer Centric 12.6. El Proceso de Fidelización 12.7. Conociendo al Mercado 12.8. Web Social
y Consumidor
13.5. Organización de la Investigación 13.6. Gestión de Proyectos de 13.7. Los Estudios de Gabinete 13.8. El Trabajo de Campo
de Mercados Investigación
14.5. Técnicas de Creatividad 14.6. Observación como técnica 14.7. Neuromarketing: Las respuestas del 14.8. La Pseudocompra
cualitativa cerebro
15.1. Introducción a la Investigación 15.2. La Encuesta Personal 15.3. La Encuesta Telefónica 15.4. La Encuesta Autoadministrada
Cuantitativa
15.5. El Ómnibus 15.6. El Panel 15.7. El Tracking 15.8. Observación como técnica
cuantitativa
16.1. El Cuestionario Cuantitativo 16.2. Formulación de las preguntas 16.3. Escalas de Medida 16.4. Diseño de Cuestionarios en Internet
16.5. Guiones y Entrevistas Cualitativas 16.6. El Muestreo 16.7. Muestreo Probabilístico 16.8. Muestreo No Probabilístico
17.5. Métricas digitales 17.6. Áreas de análisis de una estrategia 17.7. Data Science & Big Data 17.8. Herramientas de analítica web
18.1. Plan de Análisis de la Información 18.2. Análisis Descriptivo de la 18.3. Análisis Bivariante 18.4. Análisis Multivariantes de
Información Dependencia
18.5. Análisis Multivariantes 18.6. Conclusiones de la Investigación 18.7. Elaboración del Informe 18.8. La Investigación de Mercados
de Interdependencia de Mercados Internacionales
El método del caso ha sido el sistema de aprendizaje más utilizado por las mejores
escuelas de negocios del mundo desde que éstas existen. Desarrollado en 1912 para que
los estudiantes de Derecho no solo aprendiesen las leyes a base de contenidos teóricos,
el método del caso consistió en presentarles situaciones complejas reales para que
tomasen decisiones y emitiesen juicios de valor fundamentados sobre cómo resolverlas.
En 1924 se estableció como método estándar de enseñanza en Harvard.
Nuestro programa te prepara para afrontar
Ante una determinada situación, ¿qué debería hacer un profesional? Esta es la pregunta a
nuevos retos en entornos inciertos y lograr
la que nos enfrentamos en el método del caso, un método de aprendizaje orientado a la
el éxito en tu carrera. acción. A lo largo del programa, los estudiantes se enfrentarán a múltiples casos reales.
Deberán integrar todos sus conocimientos, investigar, argumentar y defender sus
ideas y decisiones.
44 | Metodología
Relearning Methodology
Nuestra universidad es la primera en el mundo que combina los case
studies de Harvard University con un sistema de aprendizaje 100%
online basado en la reiteración, que combina elementos didácticos
diferentes en cada lección.
Este programa ofrece los mejores materiales educativos, preparados a conciencia para los profesionales:
Material de estudio
Todos los contenidos didácticos son creados por los especialistas que van a impartir
30%
el curso, específicamente para él, de manera que el desarrollo didáctico sea realmente
específico y concreto.
Estos contenidos son aplicados después al formato audiovisual, para crear el método
de trabajo online de TECH. Todo ello, con las técnicas más novedosas que ofrecen
piezas de gran calidad en todos y cada uno los materiales que se ponen a disposición
del alumno.
Clases magistrales
Existe evidencia científica sobre la utilidad de la observación de terceros expertos.
El denominado Learning from an Expert afianza el conocimiento y el recuerdo, y
genera seguridad en las futuras decisiones difíciles.
8% 3%
Lecturas complementarias
Artículos recientes, documentos de consenso y guías internacionales, entre otros. En
la biblioteca virtual de TECH el estudiante tendrá acceso a todo lo que necesita para
completar su capacitación.
Metodología | 47
Case studies
Completarán una selección de los mejores business cases que se emplean en
Harvard Business School. Casos presentados, analizados y tutorizados por los
30%
mejores especialistas en alta dirección del panorama latinoamericano.
Resúmenes interactivos
El equipo de TECH presenta los contenidos de manera atractiva y dinámica en
píldoras multimedia que incluyen audios, vídeos, imágenes, esquemas y mapas
conceptuales con el fin de afianzar el conocimiento.
Este exclusivo sistema educativo para la presentación de contenidos multimedia fue
premiado por Microsoft como “Caso de éxito en Europa”.
Entre 35 y 45 años
Económicas 32%
Empresariales 27%
Consultoría 28%
Emprendedores 25%
Comercio 22%
Otros 10%
Perfil de nuestros alumnos | 51
Distribución geográfica
EE.UU 9%
España 38%
México 21%
Colombia 7%
Argentina 12%
Chile 5%
Perú 2%
Otros 6%
Ruth Balcázar
Directora de una multinacional
Y, por ello, ponemos todos nuestros esfuerzos y herramientas a tu disposición para que
adquieras las habilidades y destrezas necesarias que te permitan lograr ese cambio.
Impacto para tu carrera | 53
Tipo de cambio
Mejora salarial
Aumento de la competitividad
06 Este programa dotará a los alumnos de las
competencias necesarias para asumir los nuevos
desafíos e impulsar así la organización.
11
Titulación
El MBA en Dirección de Investigación de Mercados garantiza, además de la
capacitación más rigurosa y actualizada, el acceso a un título de Grand Master
expedido por TECH Universidad Tecnológica.
Titulación | 61
Este MBA en Dirección de Investigación de Mercados contiene el programa más El título expedido por TECH Universidad Tecnológica expresará la calificación que
completo y actualizado del mercado. haya obtenido en el Grand Master, y reunirá los requisitos comúnmente exigidos por las
bolsas de trabajo, oposiciones y comités evaluadores de carreras profesionales.
Tras la superación de la evaluación, el alumno recibirá por correo postal* con acuse
de recibo su correspondiente título de Grand Master emitido por TECH Universidad Título: Grand Master MBA en Dirección de Investigación de Mercados
Tecnológica. N.º Horas Oficiales: 3.000 h.
*Apostilla de La Haya. En caso de que el alumno solicite que su título en papel recabe la Apostilla de La Haya, TECH EDUCATION realizará las gestiones oportunas para su obtención, con un coste adicional.
Grand Master
MBA en Dirección de
Investigación de Mercados
Idioma: Español
Modalidad: Online
Duración: 2 años
Acreditación: TECH Universidad Tecnológica
Horas lectivas: 3.000 h.
Grand Master
MBA en Dirección de
Investigación de Mercados