CONTROL DE LECTURA 3: ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES MASIVAS – PUBLICIDAD,

PROMOCIÓN DE VENTAS, EVENTOS Y EXPERIENCIAS, Y RELACIONES PÚBLICAS

Nombre: Beatriz Ramírez Mansilla

Preguntas:

A.- Escoja un anunció impreso (adjunte en su respuesta el anuncio) y analice de acuerdo a los
"Criterios de evaluación de anuncios impresos". Sustente sus respuestas.

Se analizará un aviso publicitario publicado el 1ero de abril del presente año en un diario de noticias
local. El aviso consta de dos páginas que se muestran a continuación:

Página 1:
Página 2:

1. ¿El mensaje es claro a simple vista? ¿Se puede decir rápidamente de qué trata el anuncio?

El mensaje es entendible a simple vista y se puede inferir rápidamente de qué trata el anuncio, debido
a los siguientes elementos: imagen, encabezado y texto.

En la página 1 lo que primero que llama la atención es la imagen, la cual hace alusión a viajes, lujo y
comodidad; en segundo lugar, resalta el encabezado, el cual indica rápidamente de qué se trata la
nota, además que destaca también la marca por usar otro color de texto. En tercer lugar, el texto
mueve emociones, pues alienta que no es imposible lograr los sueños que uno anhela si se juega la
lotería “TORITO MEGA MILLIONS”. Por lo anterior, se confirma que el mensaje llega a ser claro,
consistente y resalta la marca.
2. ¿Se describe el beneficio en el encabezado?

Sí se describe el beneficio cuando se menciona que la lotería más grande sortea más de S/ 70 millones.
En otras palabras, el encabezado sugiere que uno podría ser ganador de la lotería y ganar premios por
importes muy significativos.

Además de ello, el texto secundario --que acompaña el encabezado y que aparece inmediatamente
después de este con un tamaño de letra mayor al del texto del cuerpo de la nota y en negrita--
destaca que los sueños pueden dejar de ser imposibles con la lotería “Torito Mega Millions”, lo cual
mueve las emociones de las personas al presentarle la posibilidad de convertir sus sueños en una
realidad.

3. ¿La ilustración apoya el encabezado?

Sí, la ilustración apoya el encabezado, dado que complementa el mensaje del mismo, el cual indica que
una persona podría ser ganador de la lotería que sortea más de S/ 70 millones.

Así pues, en la página 1, como soporte al encabezado, se observa precisamente la imagen de una
persona muy feliz cogiendo su celular y rodeada de lo que se sugiere son sus sueños: un viaje a parís,
comodidad y lujo en un avión, y billetes con la mayor denominación en moneda local (billetes S/ 200).

En otras palabras, el encabezado y la ilustración dicen al lector que al jugar la lotería, una persona
puede ganar gran cantidad de dinero y hacer sus sueños un realidad, ya que la lotería “Torito Mega
Millions” sortea más de S/ 70 millones.

4. ¿La primera línea del texto respalda o explica el encabezado y la ilustración?

La primera línea del texto del cuerpo sí respalda el encabezado y la ilustración, pues dice
explícitamente “Imagina que puedes comprar la mansión de tus sueños en una isla mágica y
paradisiaca, (…)”.

Esta primera línea lo que hace es captar la atención del lector, mover sus emociones y llamarlo a jugar
la lotería para que sea uno de los ganadores del sorteo de la lotería y así pueda cumplir sus sueños.

5. ¿El anuncio es fácil de leer y seguir?

Sí, el anuncio es fácil de leer y seguir, porque es preciso, concreto y, además, no solo comunica al
lector del beneficio que podría obtener si juega la lotería y gana; sino que también informa sobre
cómo es el proceso de compra, el cual puede apreciarse en la página 2 del aviso.

Asimismo, dentro del aviso, se visualiza el código QR, el cual dirige a la persona directamente a la
página de juego; es decir, el aviso también facilita al lector su proceso de compra y adquisición de
tickets.

6. ¿El producto es fácil de identificar?

Sí, el producto es fácil de identificar en el aviso, ya que resalta su nombre en el encabezado al usarse
letras mayúsculas, en negrita y con un color amarillo, distinto al resto del contenido. Además, en la
página 2 de la nota también se encuentra el logo del producto acompañado de mensajes que
refuerzan la realización de sueños con la lotería “Torito Mega Millions”.
7. ¿La marca o el patrocinador se identifican con claridad?

Sí, la marca juegaperú.com se identifica con claridad, ya que es visible en el aviso publicitario,
específicamente en la página 2 cuando se menciona el proceso de compra. Además, el código QR que
aparece en la página 1 dirige al lector a la página web www.juegaperu.com.

B.- Creación de Experiencias. Gran parte del marketing local y popular es el marketing de experiencia, el
cual no solamente comunica las características y los beneficios, sino que también conecta un producto o
servicio con experiencias únicas e interesantes. “La idea no es vender algo, sino demostrar cómo puede
una marca enriquecer la vida de un cliente”. ¿Cómo su empresa podría crear su propio evento y
experiencia para fomentar el interés y la participación de sus consumidores? Describa su empresa en 4
líneas antes de responder

Trabajo en la PUCP, la cual es una institución educativa superior fundada en 1917. Actualmente,
ocupa el puesto número 1 en Perú según el ranking QS Mundial 2022, cuenta con 52 carreras
universitarias y 109 programas de posgrado, además de tener 29,082 estudiantes pregrado y
posgrado, y 535 investigadores inscritos en RENACYT.

En esa línea, una de las formas que la Universidad viene implementando para crear una experiencia
única y conectar a los consumidores y posibles consumidores con el servicio que ofrece son las visitas
guiadas PUCP, las cuales tienen como fin mostrar cómo se desarrolla la vida universitaria a futuros
alumnos y alumnas, a través del recorrido de los diferentes espacios de la Universidad.

Hoy en día, el público objetivo de estas visitas se ha ampliado y, según Julia Alarcón, jefa de la Oficina
de Relaciones con Centros Educativos Escolares de la PUCP, desde el presente año las visitas guiadas
serán no solo para los alumnos y alumnas, sino también para trabajadores y familiares, de tal modo
que se pueda “poner en valor uno de los activos más importantes de nuestra casa de estudios: el
campus” y con ello se conozca “(…) todos los espacios con los que cuenta la Universidad para la
producción de conocimiento, creación e innovación, así como para el bienestar de su comunidad”,
según se informa en el Portal Administrativo PUCP en una nota de marzo del 2022.

Cabe resaltar que las visitas guiadas se realizan por estudiantes guía, quienes previamente han sido
capacitados, con el objetivo de generar un momento único a los visitantes a partir no solo de su propia
experiencia en calidad de estudiantes, sino que mientras guían el recorrido de los espacios de la
Universidad (desde el Polideportivo hasta el Camino Inca), informan sobre la propuesta académica,
historias de docentes y alumnos, además de otras historias emblemáticas en los 105 años que viene
cumpliendo la PUCP, con el fin de que los visitantes tomen la decisión de formar parte de ella, ya sea
que sean alumnos y alumnas potenciales o trabajadores y familiares en edad de postulación.

Por lo expuesto, se reafirma que las visitas guiadas PUCP constituyen una forma muy efectiva del
marketing de experiencia, por la cual se busca conectar principalmente con los potenciales
consumidores a partir de la generación de un momento único, personal e indudablemente muy
interesante.