MASS

COMMUNICATION
RESEARCH
IGNACIO GUTIERREZ

Esta teoría es una aproximación global al

tema de los medios, que busca responder a
cuestiones tales como qué efecto producen
los medios en la Sociedad de Masas. A partir
de estudios del modelo comunicativo de la
¿QUE ES? teoría hipodérmica, los efectos de los
medios de comunicación podían ampliarse
y acelerarse.

¿MASS
Una corriente que irrumpe a mediados
COMMUNICATION
del siglo XX en el marco del New Deal de RESEARCH
Roosevelt (programa intervencionista
que contenía una serie de reformas para
luchar contra las consecuencias que
había dejado tras de sí la Gran Depresión
1929).

el objetivo primordial es el
de analizar los efectos
sociales, culturales y
psicológicos de los mensajes
OBJETIVO que se transmiten por los
medios masivos de
comunicación y las
reacciones del público frente
a las propuestas mediáticas
con el objeto de obtener las
claves para conducir el
comportamiento de las
masas.

la Mass Communication
Research surge en los
Estados Unidos como el
término que pretende
sintetizar los estudios sobre ¿DONDE Y
comunicación bajo el
propósito principal de PORQUE?
analizar los mensajes
emitidos por los medios de
comunicación masivos y sus
efectos en las audiencias.

Sin embargo, el aporte de la Mass

APORTE Communication Research no fueron sus
hipótesis o propuestas teóricas, sino la
variedad de los enfoques metodológicos
aplicados sobre un amplio campo de
análisis.