Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
TESIS
Al conferírsele el título de
CONTENIDO Página
INTRODUCCIÓN i
2. PRODUCCIÓN DE CALZADO
2.1 PRODUCCIÓN DEL CALZADO EN GUATEMALA 10
3. LA MICROEMPRESA
3.1 ¿QUÉ ES LA MICROEMPRESA? 15
Página
CALZADO LA DÉCIMA 28
DÉCIMA 30
6.1 MICROEMPRESA/ARTESANAL 46
6.3.7 Suajado 49
7. MERCADO OBJETIVO 57
7.1 MADRID, ESPAÑA 57
7.1.1 Geografía 58
7.1.2 Clima 58
7.1.3 Zonas comerciales 59
7.2 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA 59
7.3 ESTILO DE VIDA DE LA MADRILEÑA EN VERANO 60
7.4.1 Edad 63
7.4.2 Sexo 64
7.6.2 Marca 69
9. INSPIRACIÓN PERSONAL 75
10.1.2 Color 76
10.1.3 Texturas 76
CONCLUSIONES 141
RECOMENDACIONES 144
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 146
ANEXOS 148
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
FIGURAS
5 Almacenamiento de materiales 6
9 Cosido de piezas 8
10 Colocación de tacones 8
11 Elaboración de calzado 10
12 Máquina devastadora 11
17 Sandalia básica 27
Actual 43
36 Flujo de materiales 52
47 Flip flop 82
51 Sandalia TZ002 87
52 Sandalia TZ003 88
53 Sandalia TZ004 88
54 Sandalia TZ005 89
55 Sandalia TZ006 89
56 Sandalia TZ007 90
57 Sandalia TZ008 90
58 Sandalia TZ009 91
59 Sandalia TZ010 91
60 Sandalia TZ011 92
61 Sandalia TZ012 92
62 Sandalia TZ013 93
63 Sandalia TZ014 93
64 Sandalia TZ015 94
TABLAS
11 Carta de color 77
1 Madrid, España 57
2 Islas Baleares 61
GRÁFICAS
Se cuenta con uno de los textiles más bellos, con colorido, historia y tradición,
por lo que se tomó en consideración ésta fuente importante para el país y
trabajarla conjuntamente con la fabricación de calzado; uno de los trabajos más
antiguos. Con ello se pretende proponer nuevos diseños y a la vez, se ayude a
los diferentes talleres, pequeñas o medianas empresas, para que puedan mejorar
su trabajo y no sólo lo puedan apreciar en Guatemala, sino en otras partes del
mundo.
1. DARDÓN, B. Fabricantes de calzado dispuestos a competir, Industria: Optimistas ante los retos de los tratados
comerciales. Prensa Libre, Guatemala. 18 de agosto 2004. ^http://www.prensalibre.com/pl/2004/agosto/18/95617.html.^
(Consulta: 10/abril/2007).
i
Es importante investigar y conocer acerca de lo que en Guatemala se diseña y
produce en el área del calzado, en este caso, en el área Metropolitana, y enfocado
a talleres (pequeña o mediana empresa) dejando que la gente se interese más por
estos temas que son de gran importancia para el país como fuente importante de
trabajo.
Ésta investigación podrá servir de gran ayuda a los talleres de calzado para el
desarrollo y mejoramiento de éstos y de gran utilidad para incrementar la
productividad creándoles conciencia y una visión futurista.
ii
Por ello se cree que por medio de un sistema de producción eficiente de una
línea de sandalias con textiles y diseño típicos guatemaltecos y su exportación a
Madrid, España, se logrará el éxito y la mejora del taller.
iii
1. HISTORIA DEL CALZADO
La mayoría de zapatos utilizados años atrás vuelven a ser la moda con el paso
del tiempo.
Cuenta una leyenda que hace unos quince mil años, un hombre de la
prehistoria quiso proteger sus pies del molesto suelo helado que le impedía
caminar con soltura. El astuto hombre tuvo la gran idea de cubrirlos con piel
procedente de un animal que él mismo había sacrificado.
“Existen evidencias que nos enseñan que la historia del calzado comienza a
partir del año 10.000 a.C., o sea, al final del período paleolítico (pinturas de ésta
época se encuentran en cuevas de España y sur de Francia que hacen referencia
al calzado). Entre los utensilios de piedra de los hombres de las cuevas, existe
diversidad de éstas que servían para raspar las pieles, lo que indica que el arte de
curtir el cuero es muy antiguo.
1
Se sabe que apenas los nobles de la época poseían las sandalias. Incluso un
faraón como Tutankamón, usaba calzados como sandalias y zapatos de cuero
más sencillo (a pesar de los adornos de oro).
Figura No. 1
Sandalias egipcias de la antigüedad
Fuente: www.viajaraegipto.es
Los griegos llegaron a lanzar moda como la de modelos diferentes para el pie
izquierdo y derecho.
En Roma el calzado indicaba la clase social y, los cónsules por ejemplo usaban
zapatos blancos, los senadores zapatos marrones prendidos por cuatro cintas
negras de cuero atadas con dos nudos, y el calzado tradicional de las legiones
eran los botines que descubrían los dedos.
2
“En la Edad Media, tanto los hombres como las mujeres usaban zapatos de
cuero abiertos que tenían una forma semejante a las zapatillas. Los hombres
también usaban botas altas y bajas amarradas delante y al lado. El material más
corriente era la piel de vaca, pero las botas de calidad superior eran hechas de
piel de cabra”3
Figura No. 2
Calzado de la Edad Media
Fuente: www.menkes.es
3
Los movimientos militares de esa época iniciaron una demanda sustancial de
botas y calzados. A mediados del siglo XIX comienzan a aparecer las máquinas
para auxiliar en la confección de los calzados, pero solamente la máquina de
costura pasó a ser más accesible.
Las botas aparecieron al mismo tiempo que los tennis, en las zonas
montañosas y frías y en los desiertos ardientes y arenosos. En esas regiones
vivían comunidades cuya actividad principal era montar a caballo. En aquel
entonces la primera bota de dama fue diseñada para la Reina Victoria en 1840.”5
Figura No. 3
Diferentes tipos de botas
Fuente: www.menkes.es
5. NÙÑEZ CHAVEZ, S. La evolución del calzado y su encanto a través de los años, La Prensa Libre, San José, Costa Rica.
13 de julio, 2005. ^http://www.prensalibre.co.cr/2005/julio/13/abanico01.php^. (Consulta: 12/febrero/2007).
4
“El proceso de fabricación del calzado comienza su mecanización en la última
parte del siglo XIX. En esta etapa, aparecen las primeras máquinas de perforar, de
coser o de cortar. Se mueven manualmente, y las más pesadas por tracción
animal o por la fuerza hidráulica. La llegada de la electricidad significa el impulso
definitivo para la mecanización de la fabricación”.6
6. NÙÑEZ CHAVEZ, S. La evolución del calzado y su encanto a través de los años, La Prensa Libre, San José, Costa Rica.
13 de julio, 2005. ^http://www.prensalibre.co.cr/2005/julio/13/abanico01.php^. (Consulta: 12/febrero/2007).
7. INMACULADA, T. EFE. Zapatos, un amor milenario. D & F E N . 2 0 0 8 . Disponible en: http://dyfmoda.blogspot.com/
(Consulta: 7/enero/2008).
5
1.2 DIFERENTES ETAPAS EN LA PRODUCCIÓN DEL CALZADO
MODERNO
Fuente: Propia
Fuente: Propia
6
1.2.3 Corte. Operación de corte de las diferentes piezas que componen la
cabellada (parte superior del calzado). En el corte son utilizados cuchillas
especiales y/o balancines de corte que presionan los moldes metálicos en la
superficie del cuero y otros materiales.
Figura No. 6 Figura No. 7
Corte de piezas manual Corte de piezas a presión
Fuente: Propia
7
1.2.5 Costura. Unión de las partes que componen la cabellada. En muchas
empresas éste sector se encuentra subdividido en preparación, chanfración y
costura.
Figura No. 9
Cosido de piezas
Fuente: Propia
Figura No. 10
Colocación de tacones
Fuente: Propia
8
1.2.7 Distribución. Es el control del volumen de la producción y la que hace la
revisión de la calidad de los materiales y enseguida los distribuye para los
sectores de montaje y acabamiento.
1.2.10 Control de calidad. Esta área es muy importante pues en cada etapa de la
elaboración interviene para que se logre un producto eficiente y eficaz.
9
2. PRODUCCIÓN DE CALZADO
2.1 PRODUCCIÓN DEL CALZADO EN GUATEMALA
Fuente: www.esal.com
10
“En el área Metropolitana, se han identificado 48 fábricas de zapatos ya sean
medianas y grandes empresas, las cuales se complementan con la utilización de
secadoras de adhesión que permiten un mejor control en el proceso de secado,
activadoras de adhesión y pegadoras de presión.”9
Figura No. 12
Máquina devastadora
Fuente: www.jrcasan.com
11
Según la Gremial de Calzado guatemalteco, se encuentran infinidad de
empresas agrupadas en pequeñas, medianas y grandes industrias que elaboran
calzado, teniendo cada una de estas diferentes especializaciones; la mayoría
trabaja a un nivel masivo para un nivel bajo, pero quedan algunas como “Aldo
Nero”, que su producción es masiva pero con calidad, éste se enfoca más a un
nivel medio de la población; hay fábricas especializadas en zapatos femeninos
donde entra todo estilo de calzado, como también de masculino, niños, y
deportivos.
Se notó que, en la mayoría de las pequeñas empresas (talleres), les hace falta
calidad en los acabados, y sobre todo, gran interés en mejorar la producción y que
a la vez puedan ser exportados. Esto se debe, a la falta de interés por invertir
económicamente en maquinaria, materiales especiales de mayor calidad y
también en crear fuetes de trabajo para que éste sea eficiente, por ello, siguen
trabajando para su mercado objetivo (nacional) y no tienen el deseo de renovarse,
en hacer algo nuevo, que les ayude a que su negocio prospere y por ende sus
expectativas de vida.
Las siguientes tablas muestran los porcentajes y cifras del producto interno
bruto, el consumo de hogares por producto, las exportaciones e importaciones y
los índices de precio en cuanto al área del calzado en Guatemala se refiere, esto
en relación entre los años 2001 al 2006.
12
Tabla No. 1
PIB por actividades económicas, años 2001-2005
Millones de quetzales
Valores Corrientes
2001 2002 2003 3004 2005
Calzado 6,149.4 5,588.5 6,131.9 7,354.7 7,48.3
Estructura Porcentual
4.2% 3.4% 3.5% 3.9% 3.6%
Fuente: Banco de Guatemala
Tabla No. 2
Gasto de consumo de los hogares por producto años 2001-2005
Millones de quetzales constantes a precios del año anterior
Tabla No. 3
Exportaciones de Bienes y Servicios (FOB), año 2005
Millones de quetzales cada año
BIENES
CÓDIGO PRODUCTO TOTAL TERRITORIO MAQUILA O
ADUANERO ZONA FRANCA
35 CALZADO 277.9 215.6 62.4
ESTRUCTURA PORCENTUAL
35 CALZADO 0.5% 0.6% 0.4%
Fuente: Banco de Guatemala
13
Tabla No. 4
Importaciones de Bienes y Servicios (CIF), año 2005
Millones de quetzales cada año
BIENES
CÓDIGO PRODUCTO TOTAL TERRITORIO MAQUILA O
ADUANERO ZONA FRANCA
35 CALZADO 807.3 663.2 144.1
ESTRUCTURA PORCENTUAL
35 CALZADO 0.9% 0.9% 1.0%
Fuente: Banco de Guatemala
Tabla No. 5
Valor Bruto de la producción a precios del productor, años 2004-2006
Millones de quetzales
RAMA 2004 2005 2006
INDUSTRIAL
Fabricación de 135.7 115.0 82.6
calzado
Fuente: Banco de Guatemala
Las cifras anteriores muestran al sector del calzado como una industria estable
y que genera ingresos al país, debido a los índices de producción. Estas son, tanto
de la gran industria, la mediana y la pequeña empresa. Son totales anuales de
acuerdo a datos recopilados del Banco de Guatemala. Estos datos, son el
resultado de lo que se genera a nivel económico de la industria del calzado.
14
3. LA MICROEMPRESA
”Es importante indicar que la baja capitalización inicial de las micro empresas
tiende a reproducir, en la mayoría de ellas, un círculo vicioso: baja productividad
de la mano de obra, bajos ingresos y escasa capacidad de reinversión
productiva.”11
10. ARROYO, J. NEBELUNG, M. La Micro y Pequeña Empresa en América Central, realidad, mitos y retos, 1ª Ed. San
José, Costa Rica: Intertexto S.A, 2002. 141 p.
11.Loc. Cit.
15
Figura No. 13
Fuente: www.oit.org.gt
16
3.2 EL SECTOR DEL CALZADO, MICRO Y PEQUEÑA EMPRESA EN
GUATEMALA.
Este trabajo es uno de los más antiguos, pero ha perdido fuerzas, debido a la
introducción de calzado importado, de contrabando o por falta de iniciativa para
cambiar las técnicas que se han quedado en diseños básicos y con falta de
diseño.
12. TREJOS, SOLÓRZANO, J.D. La Microempresa en Guatemala: Importancia y características a finales de los noventa,
Primera Edición. Guatemala: PROMICRO/OIT. 2,000. 154 p.
17
Estos talleres se encuentran, en su mayoría en la zona 1 de la Ciudad de
Guatemala, y de acuerdo a La Gremial de Calzado guatemalteco, se han
registrado un promedio de 12 talleres entre pequeñas y medianas empresas;
están distribuidas en gremios, los cuales no se han desplazado a otros lugares,
desde sus inicios y siguen en las mismas instalaciones y con la misma maquinaria
desde hace 15 o 20 años.
“Aún cuando la economía ha estado creciendo durante los últimos diez años
entre el 3% y 4% promedio anual (2,1% en el 2002), tal crecimiento ha sido
insuficiente para evitar el deterioro del nivel de vida de la población guatemalteca,
especialmente entre los sectores medios y bajos.
13. TREJOS, SOLÓRZANO, J.D. La Microempresa en Guatemala: Importancia y características a finales de los noventa,
Primera Edición. Guatemala: PROMICRO/OIT. 2,000. 154 p.
18
La mayoría de los talleres no cuenta con empleados, y si tienen, van desde un
empleado hasta un mínimo de diez, éstos mismos son familiares, los cuales
trabajan conjuntamente para sacar a flote la empresa. Trabaja la familia para no
tener que pagar a alguien más y que todo lo que se genere entre directamente al
grupo o familia, es por ello que es así como está distribuido el trabajo de los
talleres de calzado.
Otra de las razones primordiales del porqué, en los talleres de calzado trabaja
la familia, es porque las técnicas se enseñan de generación en generación y es
por ello que el abuelo le enseña al padre y el padre le enseña al hijo, es así que se
le es heredada la empresa familiar.
14. TREJOS, SOLÓRZANO, J.D. La Microempresa en Guatemala: Importancia y características a finales de los noventa,
Primera Edición. Guatemala: PROMICRO/OIT. 2,000. 154 p.
19
“Desarrollan sus actividades en diversos mercados compuestos por
compradores de bajos e inestables recursos y con altos riesgos y costos de
operación.
Es por ello que se busca establecer una medida de ayuda a estas empresas
que, si no son rescatadas se perderán, no sólo el trabajo, sino que años de
tradición y esfuerzo; por lo que es necesario brindar nuevas ideas y formas de
mejorar el trabajo, para hacerlo eficiente, pero sobre todo con calidad.
15. TREJOS, SOLÓRZANO, J.D. La Microempresa en Guatemala: Importancia y características a finales de los noventa,
Primera Edición. Guatemala: PROMICRO/OIT. 2,000. 154 p.
20
Como se mencionó con anterioridad es uno de los trabajos más antiguos y por
ende es necesario para la humanidad, tanto por comodidad, por cuidado y en la
mayoría de las veces por moda y por coquetería.
21
4. TALLER DE CALZADO LA DÉCIMA
4.1 GENERALIDADES
En 1998, hace 10 años muere Don Miguel Ángel Guzmán y su hijo hereda este
negocio. A raíz del incremento de nuevas empresas dedicadas a la fabricación de
calzado en Guatemala, y las diferentes tiendas que importan zapatos de varios
países, la venta disminuyó en gran cantidad; es allí cuando deciden dedicarse a
las reparaciones y parar con la fabricación, ya que no tenían tiempo para seguir
haciendo zapatos, debido a que para cada par se llevaba mucho tiempo en
fabricación, por lo mismo de falta de tecnologías y capital para su inversión; con
ello se pudo sostener y nuevamente tuvo estabilidad, pero ya con otro enfoque.
Don Freddy, trabaja desde ese entonces con los clientes que eran de Don
Miguel Ángel y por su buen servicio y calidad, le siguen llegando nuevos.
22
4.1.1 Mercado Actual. Se dedican a las reparaciones de todo tipo de zapatos.
Como por ejemplo: Cambiar tacones, suelas, tapitas, tiras de las sandalias, forran,
cosen zapatos rotos, etc. El mercado es tanto Nacional como extranjero, ya que la
reputación de la empresa lo ha llevado de boca en boca y es así como se ha dado
a conocer.
Por ello, este trabajo, de acuerdo con los objetivos, consiste en darle
oportunidad para que pueda tener nuevamente una producción de zapatos, en
este caso sandalias, proponerle una línea y la forma en como se puede fabricar,
como puede mejorar sus métodos y como puede reorganizar y simplificar éstos,
además una propuesta de un mercado al que pueda exportar, ya que al estudiar
detenidamente el mercado de Madrid, España se pudo comprobar que es un
mercado viable y posible, con ciertas exigencias del mercado objetivo, sobre todo
en cuanto a calidad. Esto para poder vender tanto nacional como internacional,
para que la empresa crezca y pueda ser una fuente de trabajo para otros.
Figura No. 14
Taller de Calzado La Décima
Fuente: Propia
23
Figura No. 15
Taller de Calzado La Décima
Fuente: Propia
Figura No. 16
Propietario Freddy Tepé Nimatuj
Fuente: Propia
24
5. ANÁLISIS DE LA PRODUCCIÓN ACTUAL DEL TALLER DE
CALZADO LA DÉCIMA
5.1 DEFINICIONES
16. GARCIA CRIOLLO, R. Estudio del Trabajo, 2da Edición. México: Editorial Mc Graw Hill Interamericana, 2005, 459 p.
25
“También sirve para disminuir las esperas, estudiar las operaciones y otras
actividades interrelacionadas. Igualmente, ayuda a comparar métodos, eliminar el
tiempo improductivo y escoger operaciones para su estudio detallado.”17
5.1.4 Diagrama Bimanual. Muestra todos los movimientos realizados por la mano
izquierda y por la mano derecha y la relación que existe entre ellas.”18
17. GARCIA CRIOLLO, R. Estudio del Trabajo, 2da Edición. México: Editorial Mc Graw Hill Interamericana, 2005. p.459
18. Ibid. p.79
26
Los siguientes diagramas de procesos están elaborados con la finalidad de
tener una idea general de cómo el taller actualmente trabaja en la producción de
sandalias, éstos mismos dieron las pautas para las propuestas de mejoramiento
del taller y para establecer cómo fabricar la nueva línea de sandalias.
Figura No. 17
Sandalia básica
Forro
(tela de puntos)
Suela
Fuente: Propia
27
5.2 DIAGRAMA DE PROCESOS DE OPERACIONES DEL TALLER DE
CALZADO LA DÉCIMA
El siguiente D.O.P (diagrama de operaciones), es de la elaboración de un par
de sandalias, éste mismo es del estilo básico que se utilizó para el análisis de la
situación actual del taller.
Figura No. 18
Diagrama de Procesos de Operaciones
Método Actual
28
Este es el proceso de cómo fabrican el par de sandalias básicas, en donde lo
observado principalmente, fue la pérdida excesiva de tiempo en la elaboración
del diseño, ya que, es aquí donde el propietario planea como va a ser la sandalia,
que materiales y colores, etc. Va a utilizar. Otra de las muchas pérdidas de tiempo
es en la elaboración del desglose respectivo del diseño de la sandalia, esto es
dependiendo que tan complicado sea el estilo, y de esta manera se va a constituir
la cantidad respectiva de piezas a cortar.
Otro de los aspectos a tomar en cuenta es, que la mayor parte de las
operaciones se realizan en un área demasiado pequeña y es un poco incómodo
para llevar a cabo el proceso a su cabalidad y con un buen desempeño en los
trabajadores.
29
5.3 FLUJO DE LAS OPERACIONES DEL TALLER DE CALZADO LA DÉCIMA
5.3.1 Plano del taller. El taller está distribuido en dos módulos, un patio y el
mostrador (en donde el propietario atiende a sus clientes y entrega los pedidos).
Este taller se encuentra entre la 10ma calle y 10ma avenida de la zona 1 de la
ciudad de Guatemala.
Figura No. 19
Plano del taller de Calzado La Décima
Estante
Mesa donde clavan
Suelas y tacones
Máquina
Estante
Máquina de Coser
Mesa de Corte
Y pegado
Mostrador
Medidas 17m*35m
Fuente: Propia
30
5.3.2 Diagrama de recorrido.
Figura No. 20
Diagrama de Recorrido, Método Actual
31
Figura No. 21
Colocación de materiales y calzado en el taller La Décima
Fuente: Propia.
Figura No. 22
Máquina de coser (módulo 1)
Fuente: propia
32
Figura No. 23
Patio del Taller
Fuente: Propia
Figura No. 24
Garage del taller de Calzado La Décima
Fuente: Propia
33
A continuación, la descripción del diagrama de recorrido, respecto a la
elaboración del par de sandalia básica.
Tabla No. 6
Descripción del Diagrama de Recorrido
No. OPERACIÓN
1 Elaboración del diseño de la sandalia.
2 Desglose de patrones del diseño de la sandalia.
3 Corte de suela para sandalia.
4 Corte de cartón para la sandalia.
5 Corte de la esponja de soporte para la sandalia.
6 Corte de forro para sandalia (textil)
7 Abertura de agujeros para las cintas.
8 Forrado de esponja de soporte
9 Colocación de tiras de sandalias por agujeros.
10 Pegado de cartón a suela.
11 Pegado de esponja forrada a suela.
12 Acabamiento alrededor de la sandalia.
Fuente: Propia
Tabla No. 7
Descripción de los traslados y almacenamiento del Diagrama de Recorrido
No. TRASLADOS
1 Traslado de módulo no. 1 a módulo no. 2
2 Traslado de módulo no. 2 a módulo no. 1
3 Traslado de módulo no. 1 a patio.
1 Almacenamiento de la sandalia terminada.
Fuente: Propia
34
5.4 ANÁLISIS DE MOVIMIENTOS BIMANUALES DEL TALLER DE CALZADO LA
DÉCIMA
Hay varios aspectos que se notaron a la hora del análisis de estos bimanuales,
entre los que se puede mencionar están:
35
- Otra de las causas por las que no se trabaja eficientemente, es la
falta de práctica en la elaboración de calzado, por no ser ése el
trabajo principal del taller, ya que como se mencionó anteriormente,
en la actualidad se dedican a la reparación de zapatos.
36
Figura No. 25
Diagrama bimanual del corte de suela
Método actual
37
Figura No. 26
Diagrama bimanual de apertura de agujeros
Método actual
38
Figura No. 27
Diagrama bimanual de colocación de tiras de sandalias
Método actual
39
Figura No. 28
Diagrama bimanual de forrado de la esponja de soporte
Método actual
40
Figura No. 29
Diagrama Bimanual de pegado del cartón a la suela
Método actual
41
Figura No. 30
Diagrama bimanual del pegado de la esponja forrada con la suela
Método actual
42
Figura No. 31
Diagrama bimanual de acabados alrededor de la sandalia
Método actual
43
5.5 CONCLUSIONES DE LAS OPERACIONES DEL TALLER DE CALZADO LA
DÉCIMA
44
6. PROPUESTA DE OPTIMIZACIÓN DE MÉTODOS PARA EL
TALLER DE CALZADO LA DÉCIMA
Tabla No. 8
Escala o rango de producción a diferentes niveles
Fuente: www.microgt.com
45
En cuanto al grado de actualización tecnológica se destaca lo siguiente.
6.1 MICROEMPRESA/ARTESANAL
Figura 32
Propuesta de diseños y propuesta de producción
Fuente: Propia
46
Figura No. 33
Estableciendo materiales para sandalias de muestra
Fuente: Propia
Figura No. 34
Análisis de la línea de sandalias femeninas
Fuente: Propia
47
6.3 PROCESOS DE PRODUCCIÓN
Figura No. 35
Método propuesto
48
Sin embargo, éste puede ser similar para otros estilos, si el proceso productivo
es homogéneo, o para variantes del mismo. Al respecto, se debe evaluar en cada
caso la pertinencia de cada una de las actividades previstas, la naturaleza de la
maquinaria y los equipos considerados, el tiempo y tipo de las operaciones a
realizar y las formulaciones o composiciones diferentes que involucra cada
producto o variante que se pretenda realizar.
6.3.7 Suajado. En esta etapa se suajan (recortan) las suelas de cuero y las
plantas. Conformar y biselar las plantas.
49
6.3.8 Transporte a la sección de montaje. El material trabajado se transporta
manualmente a la sección de montaje.
50
6.3.17 Sección de acabado. Se saca la horma de la sandalia. Se corta el
excedente de la suela y del forro, finalmente se lava, pinta, lustra y pule.
51
Se recomienda utilizar, como esquema para la distribución de instalaciones, el
flujo de operaciones orientado a expresar gráficamente todo el proceso de
producción, desde la recepción de las materias primas hasta la distribución de los
productos terminados, pasando obviamente por el proceso de fabricación.
Figura No. 36
Flujo de materiales
Fuente: Propia
52
Se determinó que las instalaciones necesarias para que este taller cambie su
estructura interna y sobre todo para hacer de este eficiente y productivo se
incluye, entre otras, las siguientes áreas:
- Área de Corte
- Pespunte
- Suajado
- Montaje
- Pegado de suela
- Fijado de tacón
- Empaque y almacén
- Baños
- Oficinas administrativas
- Atención a clientes
53
Figura No. 37
Distribución interna
Método propuesto
CORTE
PESPUNTE
MONTAJE SUAJADO
PEGADO DE SUELA
Y TACÓN
ACABADOS Y CONTROL
DE CALIDAD
ALMACÉN O
BODEGA
EMPAQUE
GARAGE
Baño
OFICINA
Área de Carga y
Descarga
Fuente: Propia
MOSTRADOR Y VITRINA
54
Figura No. 38
Balance de línea de producción
Método propuesto
55
Es importante que en todos los procesos de operaciones para la elaboración de
la línea de sandalias se pueda optimizar los tiempos y hacer efectiva y eficaz ésta
misma.
El beneficio que se puede obtener de este taller, es ser capaz de producir una
amplia variedad de tamaños y estilos de sandalias, particularmente desde el punto
de vista de la producción.
56
7. MERCADO OBJETIVO
Mapa No. 1
Madrid, España
19. Madrid, España. Wikimedia Foundation Inc. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Madrid. (Consulta: 25/Julio/2006).
57
Madrid no es sólo la capital del país, sino también de su provincia y de la
Comunidad de Madrid. Según el Instituto Nacional de Estadística en España, la
población aproximada es de 5.022.289 millones de habitantes, equivalente a
2.411.548 hombres y 2.610.741 mujeres, siendo así la mayor ciudad de España y
la tercera de la Unión Europea.
Los inviernos son fríos, con temperaturas inferiores a los 6 °C, heladas
nocturnas y nevadas ocasionales. Los veranos son calurosos con medias en torno
a los 24°C en julio y agosto y con máximas que a veces superan los 35°C. La
oscilación diaria es importante en la periferia urbana, pero se ve reducida en el
centro de la ciudad por el efecto antrópico. Las precipitaciones anuales son
inferiores a 400 mm y se concentran en las estaciones de otoño y primavera,
cuando el clima es más agradable, siendo menos frecuentes en invierno.”21
20. Madrid, España. Wikimedia Foundation Inc. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Madrid. (Consulta: 25/Julio/2006).
21. Loc. Cit.
58
Este es un factor clave para este trabajo, ya que la mayoría de las madrileñas,
usan, deacuerdo a las encuestas, las sandalias solo para verano y muy pocas
para otras ocasiones. Es importante mencionar que el verano en Madrid empieza
en Agosto por lo que, la línea de sandalias se tendría que trabajar con un anticipo
mínimo de cinco a seis meses para que éstas estén justo a tiempo para que las
usen en esta temporada.
7.1.3 Zonas comerciales. “La ciudad de Madrid, con la Pasarela de moda Cibeles,
está considerada una de los centros europeos de la moda, por lo que todas las
marcas principales tienen sede en la ciudad. Si bien las tiendas minoristas se
distribuyen por toda la ciudad, también existen áreas de especial concentración
comercial como son los entornos de la Puerta del Sol, la calle Serrano y la plaza
de Goya.”22
22. PEREIRA, M. La moda y el comercio en Madrid, La Hora, 2003. Disponible en: http://www.lahora.es/ (Consulta:
12/agosto/2006)
59
Como parte de la investigación, se han propuesto tres estilos de sandalias, las
cuales se han seleccionado por las diferentes necesidades que tienen las
españolas en tiempo de verano, y las distintas actividades que realizan.
España cuenta con las mejores playas de Europa y es por ello que las
madrileñas no tienen por que quejarse, la mayoría se dirige a las Islas Baleares,
donde se encuentran Mallorca, Menorca e Ibiza famosos lugares para pasar las
vacaciones. Algunas optan por ir al Sureste, donde se encuentra Alicante y
Valencia y las que prefieren el Norte, en donde hace un clima templado donde
puede que haya clima perfecto y a la vez puede que se pase lloviendo un mes
seguido.
60
Mapa No. 2
Islas Baleares
Fuente: www.hotelsearch.com
61
Figura No. 39
Sandalias usadas por madrileñas
Figura No. 40
Sandalias usadas por madrileñas
62
Figura No. 41
Sandalias usadas por madrileñas
63
Tabla No. 9
Porcentaje de mujeres en Madrid
0-14 años: 14.5% 378,558 mujeres
15-29 años: 20.7% 540,423 mujeres
30-65 años: 47.4% 1,237,492 mujeres
65 años en adelante: 17.4% 454,268 mujeres
TOTAL 2,610,741 mujeres
Fuente: Instituto Nacional de Estadística, España
7.4.3 Poder adquisitivo. “El tipo de productos que se comercializa en las tiendas
de calzado en Madrid es de calidad media, media-alta y principalmente el poder
adquisitivo percibido entre los clientes es medio, medio-alto”24, ya que si bien
éstas jóvenes aún son estudiantes universitarias, y algunas otras ya trabajan, el
poder adquisitivo no es elevado, pero son de familias de estos niveles sociales,
las cuales puede ejercer la compra.
23. Perfil del Mercado Madrileño del Calzado. Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid. 2003, Disponible en:
http://www.camaramadrid.es/asp/pub/descargas/sector_calzado.pdf. (Consulta: 13/marzo/2007).
24. Loc. Cit
64
Tabla No. 10
Porcentaje de mujeres de 18 a 25 años según nivel social
Nivel Social Porcentaje Cantidad de mujeres
Baja 3.3% 17,834
Media Baja 2.3% 12,430
Media 2.2% 11,889
Media Alta 1.3% 7,026
Alta 1% 5,404
TOTAL 10.1% 54,583 mujeres
Fuente: Instituto Nacional de Estadística, España
25. Perfil del Mercado Madrileño del Calzado. Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid. 2003, Disponible en:
http://www.camaramadrid.es/asp/pub/descargas/sector_calzado.pdf. (Consulta: 13/marzo/2007).
65
Por otro lado, las empresas españolas maquilan su producto en países
cercanos con menos desarrollo económico como Marruecos y los países del
estado de Europa, entre otros, que cuentan con una mano de obra inferior a la del
propio país.
7.5.1 Variedades, usos y aplicaciones del producto. El sector del calzado cuenta
con una gran variedad, ya que esta sujeto a diversos factores, sobresaliendo la
moda y la estación o clima. Actualmente, el diseño ha sido un factor crucial para la
penetración en el mercado Madrileño, debido al nivel de competencia. Dado que
Madrid cuenta con una climatología muy cambiante, los diseños cambian
notoriamente para lo que son las temporadas primavera-verano y otoño invierno.
26. Perfil del Mercado Madrileño del Calzado. Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid. 2003, Disponible en:
http://www.camaramadrid.es/asp/pub/descargas/sector_calzado.pdf. (Consulta: 13/marzo/2007).
66
En sus inicios ésta investigación estaba enfocada a vender la línea de
sandalias vía Internet, ya que es uno de los medios de mayor auge en la
actualidad para compra y venta de productos. Durante todo el proceso se
demostró que por varias fuentes de información, tanto directa como secundaria
dan los mismos resultados. Es un mínimo porcentaje de personas que compran
calzado por Internet, por lo que iba a provocar que no se vendieran las sandalias
como se espera. Así que, se tomó la decisión de llevar las sandalias directamente
a Madrid, exportar directamente y distribuirlas por medio de canales.
27. Perfil del Mercado Madrileño del Calzado. Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid. 2003, Disponible en:
http://www.camaramadrid.es/asp/pub/descargas/sector_calzado.pdf. (Consulta: 20/marzo/2007).
67
- 1º mujer = creciente / constante
- 2º hombre = constante
68
7.6.2 Marca. El siguiente logotipo es el que se utilizará como marca del producto
para su exportación.
Figura No. 42
Logotipo de Marca “Calzado la Décima”
Fuente: Propia
7.6.3 Hang tag. O etiqueta del producto.
Hecho en
Guatemala
13604621-030
US UK EUR
9 8 41
20/04/08 06/05/08
1001083615
GT4936029*5042176*5
141*5952065*D371898
202321*D3B33596
69
8. TENDENCIAS PARA CALZADO, PRIMAVERA / VERANO 2009
Madrid, siendo una ciudad llena de avances tecnológicos, y del primer mundo
y una de las ciudades líderes en moda, cuenta con diferentes tendencias en
cuanto al calzado, éstas son elaboradas por El Departamento de Moda INESCOP
(Instituto Tecnológico de Calzado y Conexas) en coordinación con las propuestas
de AEC (Asociación Española de Empresas de Componentes para el Calzado).
70
8.1 ALEGRÍA DE VIVIR
Figura No. 43
Tendencia Primavera / Verano 2008 Alegría de Vivir
Fuente: www.shoeinfonet.com
71
8.2 CONEXIÓN CON LA TIERRA
Figura No. 44
Fuente: www.shoeinfonet.com
72
8.3 MIRADA AL MUNDO INTERIOR
De ésta tendencia se extrajo los detalles minimalistas, pero sin olvidar el toque
femenino, que se entremezcla lo casual con lo moderno.
Figura No. 45
Tendencia Primavera / Verano 2008 Mirada al mundo interior
Fuente: www.shoeinfonet.com
73
8.4 MIRAR ATRÁS
Figura No. 46
Tendencia Primavera / Verano 2008 Mirar atrás
Fuente: www.shoeinfonet.com
74
9. INSPIRACIÓN PERSONAL
75
10. CONCEPTOS DE DISEÑO
10.1.1 Línea. Se utilizó líneas curvas para darle un toque femenino y líneas
horizontales que envuelven los pies de una manera muy elegante.
76
11. CARTA DE COLOR
Tabla No. 11
Carta de color
CTD4 Neutro
CTE5 Neutralizado
CTF6 Terroso
CTG7 Metálico
Fuente: Propia
77
12. CARTA TEXTIL Y ACCESORIOS
Este textil también puede ser elaborado en el telar de pie, para que de esta
manera se pueda producir con mayor rapidez, por lo que se puede utilizar textil,
tanto hecho en telar de cintura como de pie.
78
13. FUNDAMENTO DEL DISEÑO
Lo que se desea es crear por medio de la línea de sandalias que estos talleres
se den a conocer, que puedan optar al mercado nacional sin olvidar el mercado
extranjero, y sobre todo proponer algo diferente.
79
14. PROPUESTA DE DISEÑOS
14.1 ANTECEDENTES DE LA SANDALIA
“La sandalia es un tipo de calzado en el que quedan los dedos y otras partes
del pie al descubierto. En Guatemala y otros países latinoamericanos se le llama
también chancla. En Argentina se le dice ojota. Otros tipos de sandalias son las
albarcas, abarcas o avarcas (de origen balear, que consisten en una tira de piel
sobre el empeine, y otra más fina que se puede poner bien sobre el empeine o
sobre el talón) o los huaraches de origen mexicano.”28
28. La Sandalia. Wikimedia Foundation Inc. 2007. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Chancla. (Consulta:
28/febrero/2006).
80
14.1.2 Uso y moda. Las sandalias, son probablemente el calzado más simple
conocido que deja los pies casi totalmente al descubierto; por ello, resulta ser las
preferidas en la playa, durante la época de verano. Por otro lado, dada su
simplicidad y bajo costo, suelen ser vistas con frecuencia entre indigentes,
reclusos, obreros, pescadores y personal de servicio, en países subdesarrollados.
Asimismo, muchas personas prefieren usar sandalias en la casa o el quehacer
diario, debido a la comodidad que suelen dar a los pies.
81
este proyecto pretende dar a conocer, algo muy típico de Guatemala se ha creado
un buen concepto para que las personas extranjeras conozcan acerca de nuestra
cultura y a la vez obtengan un producto que cubre todos sus necesidades.
Figura No. 47
Flip Flop
Fuente: www.quintometro.org
Este estilo fue elegido ya que es uno de los más utilizados entre los jóvenes
para verano, es cómodo y se puede utilizar para los viajes a las playas, caminar
en arena, en alguna piscina o en la ciudad. Hay que tomar en cuenta que las
madrileñas en su mayoría las usan únicamente para verano.
82
14.2.1.1 Nomenclatura de las Sandalias. Estas sandalias son conocidas por
diferentes nombres según el lugar, a continuación cómo son conocidas en el resto
del mundo.
83
- En las Filipinas, suelen llamarse tsinelas.
Entre los viajes que realizan las madrileñas, tienden a caminar grandes
distancias, por ello es importante que se sientan cómodas, por esto ésta es la
segunda propuesta de estilo.
84
Figura No. 48
Sandalias con arco
Fuente: www.fondeso.df.gob.mx
14.2.3 Sandalia de tacón corrido. Como su nombre lo indica, es aquella que tiene
la suela que cubre la sandalia entera, ésta suela es muy cómoda ya que
mantiene al pie en una posición donde descansa. Este tipo de sandalia se
sostiene al pie por medio de tiras ya sea de lado al lado como lo es la sandalia con
arco en el empeine o tiras como la flip flop, que van entre los dedos. También
puede ir sostenida alrededor de tobillo o solo dando la vuelta para sujetarla y no se
caiga a la hora de caminar.
Figura No. 49
Sandalia de suela corrida
Fuente: www.google.com
85
15. LÍNEA DE SANDALIAS FEMENINAS CON TEXTIL Y DISEÑOS
TÍPICOS GUATEMALTECOS
15.1 DISEÑOS DE SANDALIAS
15.1.1 Diseños para la playa. Estos tal vez son los más casuales y los más usados
en verano, ya que son muy cómodos y se encuentran con diferentes diseños,
colores y estilos.
15.1.2 Diseños para uso diario. Para esta categoría se diseñó, una línea que su
uso es para estar en casa, salir, caminar, etc. y por las diferentes necesidades de
las españolas. Como el resto de sandalias son cómodas para que se sientan a
gusto y sobre todo con estilo.
15.1.3 Diseños para la noche. Ya que las madrileñas en verano tienden a salir,
sobre todo este grupo objetivo (jóvenes), algo que sea más formal, pero a la vez
tengo un toque innovador y diferente, y al igual que las demás sobre todo la
comodidad.
86
15.2 CROQUIS
Figura No. 50
Sandalia TZ001 (Muestra No.1)
Fuente: Propia
Figura No. 51
Sandalia TZ002
Fuente: Propi
87
Figura No. 52
Sandalia TZ003
Fuente: Propia
Figura No. 53
Sandalia TZ004
Fuente: Propia
88
Figura No. 54
Sandalia TZ005
Fuente: Propia
Figura No. 55
Sandalia TZ006
Fuente: Propia
89
Figura No. 56
Sandalia TZ007
Fuente: Propia
Figura No. 57
Sandalia TZ008
Fuente: Propia
90
Figura No. 58
Sandalia TZ009
Fuente: Propia
Figura No. 59
Sandalia TZ010
Fuente: Propia
91
15.2.3 Línea de sandalias femeninas para noche
Figura No. 60
Sandalia TZ011
Fuente: Propia
Figura No. 61
Sandalia TZ012
Fuente: Propia
92
Figura No. 62
Sandalia TZ013
Fuente: Propia
Figura No. 63
Sandalia TZ014
Fuente: Propi
93
Figura No. 64
Sandalia TZ015
Fuente: Propia
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
15.4 NUMERACIÓN DEL CALZADO
33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
49 50 51 52 53 54
Las sandalias para la línea serán elaboradas en talla 38, 39 y 40, ya que son
las más usadas y vendidas en Madrid.
125
16. TENDIDO, ESCALADO Y CONSUMO
El siguiente tendido, escalado y consumo se hizo en base a la muestra No. 2
con código No. TZ006.
El escalado se realizó con la talla de calzado No. 9 (US) y se escaló a No. 8 y
No. 10.
El consumo se hizo para media docena por talla de calzado. (No. 8,9 y 10).
Los patrones digitalizados son los pasadores de la sandalia que van forrados
con tela típica; el resto de la sandalia lleva suela, plantilla y tiras sintéticas.
Figura No. 65
Muestra No. 2
Pasador No. 1
Pasador No. 2
Fuente: Propia
126
Figura No. 66
Patrones de pasadores
Fuente: Propia
Figura No. 67
Patrón pasador No. 1
Fuente: Propia
Descripción: Esta imagen muestra el patrón del pasador No. 1, del cual son dos
para la sandalia derecha y dos para la izquierda. Éste patrón mide 1” de ancho
por 3” de largo con 3/8” de costuras.
127
Figura No. 68
Patrón pasador No. 2
Fuente: Propia
Descripción: Ésta imagen es del pasador No. 2, del cual son dos para la sandalia
derecha y dos para la izquierda. Éste patrón mide 1” de ancho por 2 ½” de largo,
con 3/8” de costura.
Figura No. 69
Patrón pasador No.1 escalado
Fuente: Propia
128
Descripción: escalado a tres tallas, una arriba y la otra abajo, tomando como base
la No. 9. Las tallas escaladas fueron 8, 9 y 10.
Figura No. 70
Patrón pasador No. 2 escalado
Fuente: Propia
Descripción: Escalado a tres tallas, una arriba y una abajo, tomando como base la
No. 9. Las tallas escaladas fueron 8, 9 y 10.
Figura No. 71
Variante de los pasadores No. 1 y No. 2
Fuente: Propia
129
Figura No. 72
Tendido de pasadores
Fuente: Propia
Descripción: tendido de pasadores 1 y 2. Media docena de éstos para las tallas 8,
9 y 10 con un ancho de tela de 45”.
Figura No. 73
Eficiencia y perímetro real de corte
Fuente: Propia
Descripción: tendido con eficiencia de 80.69 y perímetro de corte de 67”21”03
130
17. PROPUESTA DE EXPORTACIÓN PARA LA LINEA DE SANDALIAS
17.1 COMERCIALIZACIÓN
Las redes de distribución representan el cuello de botella del sector, por lo que
es básico conseguir un distribuidor o representante eficiente. Además, habrá que
considerar los costos de comisiones entre los intermediarios para la
comercialización y las facilidades de pago que muy probablemente se tendrán
que ofrecer, considerando que el precio no debe salirse de mercado.
131
Existen distintos medios o canales para llevar a cabo la distribución de esta
línea de sandalias femeninas hechas en Guatemala. Debido a que nuestro
mercado se encuentra en un país ajeno al de la fabricación, es necesario contar
con un importador que facilite y agilice el proceso de comercialización.
132
17.2.3.1 Márgenes de intermediación
Tabla No. 12
Márgenes de ganancia de diferentes intermediarios
Fabricante 20%
Representante ventas 6 a 10%
Distribuidor 12%
Detallista-nivel bajo 80%
Detallista-nivel medio 100%
Detallista-nivel alto 120%
Fuente: Estudio del perfil del mercado madrileño del calzado
133
17.2.4.4 Tiendas pequeñas / boutiques
Compran a través de mayoristas / distribuidores o representantes.
Dentro de los grandes almacenes cabe hacer mención al “Corte Ingles” por su
presencia en toda España, lo que se traduce en una excelente red de distribución.
Pero el coste de esa gran red se traduce a su vez en la obligación de satisfacer
grandes pedidos de alta calidad, plazos de pago muy extensos y el hecho de que
la venta se realiza en consigna, es decir que el calzado que no se venda no se
paga y se regresa al fabricante o distribuidor.
Tabla No. 13
Banco de datos del comercio en Madrid
Comercio al por mayor: 1,950 comercios al por mayor.
almacenistas - distribuidores:
134
Agentes comerciales – 550 Agentes comerciales
Representantes:
Fuente: Mundipress
17.3 PRECIOS
Existe una gran variedad en cuanto a los niveles de precios del calzado en el
mercado madrileño, debido a la diversidad de niveles de calidad y diseño de los
mismos. También hay gran diversidad en precios con relación al tipo de calzado
ya sea de verano o invierno siendo más económico el del verano.
Tabla No. 14
Rangos de Precios de calzado (2004)
135
17.5 COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN
Tabla No. 15
Medidas e Información
MEDIDA INFORMACIÓN
APPL Derecho terceros países:
A.GEO.TODOSERGAOMNES 17.000%
Reglamento: 4R9822610
USIMP Unidades suplementarias a la
A.GEO.TODOSERGAOMNES importación: PA
Reglamento: 1R8726581
PREF Referencias arancelarias:
A.GEO.SPGEGSP+ (regimen especial 0.000%
de estilo)
Reglamento: 1R0509803
IVA Impuesto del valor añadido:
A.GEO.TODOSERGAOMNES 16.000%
Reglamento: 1E9500010
Fuente: Cámara de Comercio España.
136
Tabla No. 16
Costos básicos para la exportación
Fuente: Propio
Estos son los costos básicos para la exportación a Madrid, España de un par
de sandalias (básicas), dentro de una caja de zapatos, los cuales se tienen que
agregar a los costos directos e indirectos de la sandalia básica para tomar en
cuenta todos los gastos necesarios para su comercialización. Esta exportación es
desde Guatemala a Madrid, directamente con el representante de ventas
contactado con anterioridad.
137
17.6 COTIZACIÓN PRO-FORMA
UPS GUATEMALA
Información del contacto
Ciudad de Guatemala
Courier Internacional, S.A
12 calle 5.53, zona 10
Tel: (502) 2360-6460
Tel: (502) 2331-2421
Origen: Guatemala, Guatemala
Destino: Madrid, 28001, España
Peso total del envío: 7.68 kgs por caja de sandalias
Valor de aduanas: Q. 473.28
Tipo de dirección: comercial
Número de paquetes: 2
Tipo de impuesto: 01 – sujeto a aranceles
UPS WORLWIDE EXPEDITED SM $214.40
VALOR DECLARADO $1.40
TOTAL DE ENVÍO $215.80 = Q.1.618.59
138
18. METODOLOGÍA
Se consultó bibliografía y otros materiales que fueron útiles para los propósitos
de esta investigación, la cual le dio información extra.
18.1 MÉTODOS
139
La técnica a utilizar fue el muestreo sin probabilidad o no probabilística, ya que
nos brinda a todo componente del universo una oportunidad conocida de ser
incluido en la muestra, y se estableció cómo se entrevistó y se observó.
18.2.2 Fuentes secundarias. Esta fue tal vez la más fácil de recopilar, pues ya ha
sido recopilada por otras personas que recibieron la información a través de otras
fuentes, ya sean escritas o un acontecimiento. Las fuentes secundarias que se
utilizaron fueron libros, prensas, revistas, blogs, etc.
140
CONCLUSIONES
Los diagramas de operaciones del taller fueron analizados y con ello se pudo
proponer nuevos métodos en los cuales se les anuló varias operaciones como la
del diseño y la suela.
141
Madrid es un mercado viable para la exportación, es un nuevo lugar poco
explotado por las empresas para exportar cualquier producto.
Un buen diseño acompañado de buena calidad y con las exigencias del cliente
hace que el producto sea totalmente vendible y exitoso.
Se había determinado la venta de esta línea de sandalias por vía internet, pero
las mismas no se venderían por el hecho que a las madrileñas se les hace mejor
probarse el zapato y sentir si les queda cómodo o no, al comprar y al final no les
quede bien y no se van a sentir bien.
Son muy pocas las personas que compran algún tipo de sandalia por internet
por ello la propuesta de que la entrega de esta línea sea por medio de la
exportación directa a Madrid.
142
La tendencia de compra sigue siendo mayor la femenina en cuanto al calzado,
por ello esta línea va dirigida a este segmento, pero a jóvenes estudiantes y
cambiantes que les gusta lo nuevo y divertido.
143
RECOMENDACIONES
Los procesos para la elaboración de las sandalias son muy básicos, pero hay
que poner mucho énfasis en el control que se haga, en cuanto a la calidad, ya que
éste factor es muy importante si se quiere exportar este tipo de productos.
Los materiales con los que se van a trabajar, como lo son cueros, suelas,
textiles, etc. Deben también estar bajo un control de calidad que cumpla con las
normas y exigencias del mercado objetivo.
Uno de los factores principales para las madrileñas en cuanto a las sandalias es
la comodidad y éste debe de ser un punto importante a tomar en cuenta a la hora
de elegir los materiales y la manera de fabricación, sobre todo cuidando de los
acabados para que pueda llenar satisfactoriamente este factor.
144
Se podría tratar de vender ésta colección por medio de otros canales, pero es
importante hacer una previa investigación.
Buscar personas que estén interesadas en éste tipo de proyectos, que puedan
ser inversionistas, para facilitar a estos talleres el arranque de sus producciones
ya que al final todos ganan.
145
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Libros
GARCIA CRIOLLO, R. Estudio del trabajo, 2da Edición. México: Editorial Mc Graw
Hill Interamericana, 2005.
Entrevistas
Documentos Electrónicos
146
La Sandalia. Wikimedia Foundation Inc. 2007. Disponible en www.wikipedia.org
consulta 28/febrero/2006.
Perfil del Mercado Madrileño del Calzado. Cámara Oficial de Comercio e Industria
de Madrid. 2003, Disponible en www.camaramadrid.es consulta 13/marzo/2007.
147
ANEXOS
Entrevista para Analizar la Problemática
148
Análisis de Ventas de Zapatos con Tela Típica
149
Nombre de la Tienda: El Jinete
Nombre de la Entrevistada: Enma Echeverría
150
Entrevista para Analizar la Problemática
151
5. ¿Se podrá mejorar el diseño del zapato y cómo?
Allan: Claro que si se puede, pero todo eso conlleva un proceso, en el que se
estudia la demanda.
PROBLEMÁTICAS OBSERVADAS
4. Con qué otros materiales cree que se pueda trabajar para la elaboración de los
zapatos?
Fredy: Pues se puede trabajar en lona, pana o tela, lo único es que se le pone
soporte de forro mas o menos como enguatar el zapato y luego ponerle algunos
de estos materiales.
153
5. Se podrá mejorar el diseño del zapato?
Fredy: Si claro! Pero faltaría maquinaria para hacer la producción más fácil y
económica, por eso es que los coreanos, chinos y japoneses venden sus
zapatos mas baratos porque sus máquinas son mucho mas rápido y nosotros
todo lo hacemos con las manos y también instrumentos mas convencionales.
Problemáticas Observadas
En este taller cuentan con los materiales necesarios para realizar la confección
de zapatos recordando que todo está hecho a mano por lo que no tienen
máquinas para hacerlo mas rápido.
154
Carecen de nuevos diseños para poder realizar nuevos zapatos y por lo mismo
de que no hay demanda no se han tomado la molestia de averiguar que mas se
puede hacer.
Tiene miedo a la exportación pues dice que no sabe mucho del TLC y no sabe
si eso le puede repercutir a él o a su empresa misma.
Tiene todo para la elaboración, creo que solo le hace falta un poco de empuje y
nuevas ideas y diseños.
Trabajan para mujer solo en algún caso especial, pero no se dedican a ese
rango.
155
GRÁFICAS DEL MERCADO OBJETIVO
Gráfica No. 1
50
40
30 USAN
20 NO USAN
10
Fuente: Propia
Gráfica No. 2
35
30
25
A veces
20
Para Verano
15
Otro
10
5
0
Fuente: Propia
156
3. ¿Dónde las compran?
Gráfica No. 3
40
35
30
25 Tiendas
nacionales
20
Tiendas
15 Extranjeras
10
5
0
Fuente: Propia
4. ¿Qué busca?
Gráfica No. 4
30
25
20
Com odidad
15
Modernidad
10
Fuente: Propia
157
5. ¿Qué ocasiones?
Gráfica No. 5
25
20
Universidad
15
Viajes
Verano
10
Ninguna
Fuente: Propia
Blanco
Negro
Azul
Plata
Verde
colores vivos
158
7. ¿Les gustaría comprar sandalias hechas en Guatemala?
Gráfica No. 6
40
35
30
25
Si
20
No
15
10
5
0
Fuente: Propia
8. ¿Dónde la comprarían?
Gráfica No. 7
30
25
20 Tiendas
Nacionales
15
Por Internet
10
Fuente: Propia
Entre 20 a 25 Euros.
159
ENTREVISTA A MADRILEÑA VÍA MESSENGER.
160
ESQUEMA DE ENCUESTA REALIZADA EN MADIRD
Universidad del Istmo
Facultad de Arquitectura y Diseño
Si________ No________
Comodidad_____ Modernidad_____
Excelente calidad______ Durabilidad_____ Ambas_____
6. ¿Qué colores son los que más te gustan para este tipo de sandalias?
__________________________________________________________
7. ¿Le gustaría comprar sandalias hechas en Guatemala con textiles y diseños
propios de allí?
Si_____ No______
9. ¿Cuánto es lo más que pagaría por unas sandalias hechas en Guatemala con
textiles y diseños propios de allí?
161