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Los Posibles Impactos Negativos En La Salud Mental Derivados Del Consumo
Compulsivo De Artículos De Lujo
Diego Mercado Coello
Ingeniería y Ciencia de Datos, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente
(ITESO)
Comunicación Oral y Escrita
Mario Benito Martínez
Noviembre del 2022
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Resumen
En este texto argumentativo expondré los posibles impactos negativos en la salud mental
derivados del consumo compulsivo de artículos de lujo. Este tema es importante debido a
que la necesidad compulsiva de comprar es muchas veces el reflejo de que se tiene otra
enfermedad mental y que incluso puede generar esta misma compra compulsiva.
Además, las personas que tienen un trastorno por compras compulsivas con frecuencia
cumplen los criterios de otras enfermedades mentales, como trastornos del humor,
trastornos de ansiedad, trastornos por abuso de sustancias, trastornos alimentarios,
ADHD y una variedad de trastornos en el control de impulsos. Por lo dicho anteriormente,
uno de los principales propósitos de este texto es concientizar al lector sobre las posibles
consecuencias mentales negativas derivadas del consumo compulsivo de artículos de
lujo; ya que, según la información investigada y analizada, el consumo constante y/o
compulsivo de artículos de lujo, puede aumentar los niveles de ansiedad, depresión o baja
autoestima y así, derivarse en otras afecciones mentales.
Palabras clave: salud mental, compras, compras compulsivas, ansiedad,
depresión, lujo, moda, ropa, artículos de lujo, enfermedad mental, trastorno, prestigio,
adicción, autoestima, felicidad.
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La Salud Mental Y El Consumo De Artículos De Lujo
¿Qué es lo que hace que las personas gasten tan fácilmente el dinero que se esfuerzan
tanto por conseguir? La respuesta puede estar en nuestra percepción. Los estudios de
nuestra percepción del valor de los bienes muestran que tendemos a asociar el precio y el
valor de los productos. Esto significa que generalmente evaluamos las cosas caras como
mejores o más efectivas, incluso si no son diferentes de las alternativas más baratas.
Según un estudio realizado por científicos del Instituto de Tecnología de California y la
Universidad de Stanford mostró que las personas no solo creen que el sabor de un vino
es mejor si se les dice que es caro, sino que los resultados de resonancias magnéticas de
sus cerebros revelaron que realmente lo disfrutan más cuando piensan que la bebida es
más cara (Asombrosa, 2020).
Si un artículo es el doble de caro, ¿los compradores suponen que es el doble de
bueno? Michael Norton, psicólogo y profesor de administración de empresas en la
Harvard Business School, dice que sí. La investigación de Norton sugiere que nos
sentimos motivados a derrochar dinero por la idea de que nuestra felicidad puede
aumentar al tener nuevas experiencias emocionantes. Las personas se ven más atraídas
a elegir un restaurante de 1 o 5 estrellas para vivir una nueva experiencia, en lugar de la
opción de 3 estrellas que siempre es “segura y predecible”.
¿Qué Es Lo Que Verdaderamente Busca La Mente Humana, Al Comprar Lujo?
El lujo nos expone varios secretos de la mente humana (Marina, 2022). Es la
necesidad de lo superfluo, y aunque parezca una pulsión egocéntrica, su última
motivación es social. No busca un goce personal, sino el prestigio, un sentimiento de
supremacía y, en muchas situaciones, una clara intención de despertar la envidia. El
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deseo de distinguirse, el gusto por la diferenciarse y destacar, apareció bastante rápido en
la historia de la misma forma que ha señalado Walter Scheidel, lo cual parece
sorprendente en una especie hipersocial como la nuestra. Busca el reconocimiento social,
sin embargo, claramente de una determinada superioridad. Pertenece a una pulsión
expansiva que se muestra en el deseo de poder, la ambición, la codicia, el análisis, la
conquista científica, técnica o territorial, la popularidad, la seducción o la construcción
artística.
Además, según el experto en marketing de lujo Yuri Seo, responsable del estudio
que se acaba de realizar sobre la materia (es un estudio conjunto de especialistas de la
Universidad de Auckland, la de Texas y la Hankuk). Los consumidores ya no tienen una
comprensión clara y fuerte de lo que es el lujo y dado que el concepto de lujo es borroso,
los expertos en marketing pueden formar a los consumidores en sus pensamientos sobre
ello. Las decisiones de compra están marcadas por cómo creemos que somos y por
nuestras ideas no racionales sobre eso. Unos compran el producto por la imagen que
transmite (por ejemplo, su historia o su tradición), los otros por sus valores (el diseño o la
innovación).
Consecuencias De Las Compras De Lujo
Desde el paleolítico, los humanos incluyeron prácticas para alterar el estado de
ánimo: canciones, danzas y sustancias psicotrópicas. Ahora, gracias a la “economía de
consumo” estamos rodeados de muchas prácticas que estimulan la producción y la
circulación de nuestros mensajeros químicos. Hasta el shopping se ha vuelto ligeramente
adictivo (O’Guinn T., 1992). Según La World Psychiatric Association, La necesidad
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compulsiva de comprar, es muchas veces el reflejo de que se tiene otra enfermedad
mental y que incluso puede generar esta compra compulsiva (World Psychiatry, s. f.).
¿Es cierto el aumento de confianza que promete la compra de lujo o hay
consecuencias inesperadas para los consumidores? Pues Nailya Ordabayeva, autora del
estudio y profesora asociada de mercadeo en la Escuela de Administración Carroll del
Boston College dice que, aunque el lujo es atractivo para los consumidores “porque
promete estatus y confianza”, con su investigación: “Nos interesaba averiguar si este
aumento de confianza que promete el lujo se materializa de hecho o si hay consecuencias
inesperadas de darse lujos para los consumidores”. El resultado fue sorpresivo, pues
experimentaron una “disonancia entre lo que representa el lujo y lo que realmente son”,
dice Ordabayeva. “Y eso generó lo que llamamos el síndrome impostor del consumo de
lujo”. El estudio determinó que el “síndrome del impostor” es frecuente en todas las
demografías de edad e ingresos. De hecho, más del 66% de las 1.000 personas que
fueron sujetos en la investigación, independientemente de su nivel de ingresos,
consideraron que hacer una compra de lujo les hacía sentirse “inauténticos”, como si su
verdadera identidad estuviera en desacuerdo con la opulencia de los artículos adquiridos.
¿Tiene Un Problema De Compras De Lujo Compulsivas?
La compra compulsiva es un deseo incontrolable de comprar, que resulta en el
gasto de grandes cantidades de tiempo y dinero en la actividad. En general, una persona
que compra compulsivamente tiene la necesidad de comprar en respuesta a emociones
negativas (no confundir con la “terapia ocasional de compras minoristas”) y con frecuencia
tiene problemas con las relaciones y las finanzas como resultado de su conducta de
compras. Además, las personas que tienen un trastorno por compras compulsivas con
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frecuencia cumplen los criterios de otras enfermedades mentales, como trastornos del
humor, trastornos de ansiedad, trastornos por abuso de sustancias, trastornos
alimentarios, ADHD y una variedad de trastornos en el control de impulsos.
Si está de acuerdo con la mayoría de las afirmaciones siguientes, puede ser el
momento de buscar ayuda (O’Guinn T. 1992):
• Si me sobra dinero de mi cheque de pago, debo gastarlo.
• Otras personas me juzgarían si saben cuánto gasto.
• Compro cosas que no puedo pagar.
• He sobregirado mi cuenta bancaria comprando cosas que no necesito.
Comprar cosas me hace sentir mejo r.
• Siento ansiedad los días que no salgo de compras.
• Pago apenas el mínimo de mi(s) tarjeta(s) de crédito, pero sigo comprando
cosas.
¿Cuáles son las 4 etapas de las compras compulsivas?
Anticipacion: Comienzan los pensamientos y las necesidades. Pueden enfocarse
en un producto o en el acto de comprar.
Preparacion: Se realiza la investigación y la toma de decisiones. Una persona
puede analizar ventas o debatir sobre dónde ir a comprar.
Compra: Se produce la compra. La persona se siente “drogada” mientras lo hace.
Gasto: Se compra un producto, o muchos productos. La persona se siente triste de
que ha terminado la experiencia de compra y posteriormente puede estar desilusionada
por lo que gastó. (Black, 2007)
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¿Cómo Se Relaciona La Compra De Lujo Compulsiva Con La Enfermedad Mental?
Las personas que tienen un trastorno por compras compulsivas con frecuencia
cumplen los criterios de otras enfermedades mentales, como trastornos del humor,
trastornos de ansiedad, trastornos por abuso de sustancias, trastornos alimentarios,
ADHD y una variedad de trastornos en el control de impulsos. Además, el gasto excesivo
puede ser un síntoma de trastorno de personalidad marginal. Los brotes de gastos
pueden ocurrir durante episodios maníacos del trastorno bipolar; sin embargo, es
diferente al trastorno de compras compulsivas y los brotes de gastos en general se
detienen una vez que ha finalizado el episodio maníaco. Finalmente, las compras
compulsivas con frecuencia son impulsadas por un sentimiento de ansiedad, depresión o
baja estima; lo que puede ser más común y peligroso a la vez. (Khantzian, 1997)
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Conclusión
Algunos profesionales clasifican las compras compulsivas como un trastorno
obsesivo compulsivo, mientras que otras la relacionan con un trastorno de control de
impulsos. Por lo tanto, no hay un tratamiento específico para las compras compulsivas.
Sin embargo, el tratamiento para las compras compulsivas es determinado por un
proveedor después de una entrevista con el paciente. Por ejemplo, pueden usarse
medicamentos para gestionar síntomas de enfermedad mental subyacente y controlar los
pensamientos intrusivos sobre las compras. Siguiendo en esta línea, la terapia cognitiva-
conductual (CBT) casi siempre se incorpora al tratamiento para las compras compulsivas.
Si esto no fuera útil, existen grupos de apoyo organizados en función de programas de 12
pasos han sido útiles para manejar conductas de compras compulsivas. Deudores
Anónimos ([Link]), es uno de estos grupos de apoyo, y organiza
reuniones en sedes en todo el país. Finalmente, otras alternativas de ayuda incluyen
libros de autoayuda y “círculos de simplicidad” (Andrews, 2000).
Finalmente, es importante recalcar las posibles consecuencias mentales
negativas derivadas del consumo compulsivo de artículos de lujo; ya que, según la
información investigada y analizada, el consumo constante y/o compulsivo de artículos de
lujo, puede aumentar los niveles de ansiedad, depresión o baja autoestima y así,
derivarse en otras afecciones mentales
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