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AUTORES (LATINOAMERICA):
La psicloga Mariana Alvez en la clnica lo tratamos como una adiccin ya
que la persona muestra los clsicos rasgos como:
Tolerancia: necesidad de consumir cada vez mas para lograr la misma
emocin.
Sndrome de abstinencia: angustia y desesperacin al no poder
satisfacer su deseo.
Prdida del control: existe una incapacidad de frenar en el consumo.
La voluntad del adicto a las compras es casi inexistente, la satisfaccin
por la compra es cada vez mas efimer.
Quienes son mas propensos a caer en esta conducta son las mujeres y
jvenes, algunos autores tambin lo asocian a un nivel socio econmico
elevad. Esta compulsin por comprar suele dar inicio a los 18 aos,
usualmente unos pocos aos despus este problema comienza a ser
notorio para el entorno ya que lleva a la persona a tener muchas deudas,
estragos financieros, problemas con sus seres queridos. La persona va
sintiendo cada vez mas culpa y miedo a ser rechazado.
http://psicologiapositivauruguay.com/tag/oniomania/
500 pares de zapatos y 80 chaquetas? Sntoma de oniomana, el mal del
comprador compulsivo. Especialistas de Erlangen han probado, con xito,
un mtodo que si bien no erradica sus causas, lo interrumpe.
Compro, luego existo? O quizs, compro ms, soy ms? Algo de esto
hay probablemente en el fondo de esas sicologas que conducen a una
espiral de consumo en cuyo fondo hay noches en vela, deudas,
depresiones, angustia, desrdenes en la alimentacin. Un modelo
probado en el contexto de un estudio de la Universidad de Erlangen
asegura que puede sacar durante una terapia de doce sesiones a los
compradores patolgicos de su oniomana, no a travs de una imposible
abstinencia, sino reforzndolos en el control de egresos y, bsicamente,
en su autocontrol.
Esta patologa es un exceso muchas veces oculto por aos, informan
Astrid Mller y Martina de Zwaan del Departamento para Psicoterapia y
Psicosomtica de la Clnica Universitaria de Erlangen. Un exceso que
provoca en la persona afectada y en su entorno un sufrimiento enorme.
Entre un 6 y un 8 por ciento de la poblacin alemana se ve afectada por
este mal cuyos sntomas tienen un amplio espectro: ganas locas de salir a
comprar; la adquisicin repetida del mismo artculo, de cosas intiles o de
objetos que poco despus son regalados a las personas ms cercanas.
Lo que los mueve es, por lo general, el gusto por el acto de comprar;
minutos despus de perpetrado, el remordimiento aparece. Una de las
cosas ms placenteras durante la compra, informa Mller, es el contacto
con los vendedores. Si bien ms los jvenes que los mayores, ms las
mujeres que los hombres tienden a la oniomana, todos sin importar
estrato o clase social- estamos amenazados.
Bazares privados

Una de las personas que se puso en manos de las especialistas de


Erlangen es una secretaria de 52 aos, vive con su hija de 13. Las cosas
coloridas y alegres le llaman mucho la atencin. Cuando sale de su casa,
cuenta, su nica intencin es salir a pasear. En el camino, sin embargo,
encuentra algo bonito y muchas veces baratito, y tiene que llevrselo
consigo. Lo malo es que esto sucede casi todos los das. Entretanto, 170
chaquetas, 200 pantalones y 500 pares de zapatos hay en su casa. Su
deuda asciende a 50.000 euros.
Otra -una asistente de mdico de 55 aos, casada, con cuatro hijos y
varios nietos- sigui comprando dos veces a la semana a pesar de que su
deuda rozaba los 35.000 euros. Cosas exclusivas y caras adquira, para el
marido, los hijos, los nietos la mayora de las prendas nadie las utiliza.
http://mate-pastor.blogspot.com/2008/07/la-oniomana-o-el-sndrome-delcomprador.html

Cifras:
El consumo es la base sobre la que se sustenta nuestro sistema econmico. Un
sistema que, paradjicamente, ha visto tambalear sus cimientos tras mantenerse
muchos aos sostenida por el consumo excesivo de personas que, finalmente, no
pudieron hacer frente a sus deudas. El Informe europeo sobre problemas relacionados
con la adiccin al consumo, hbitos personales de compra y sobreendeudamiento,
coordinado por la Comisin Europea a travs del Instituto Europeo Interregional de
Consumo, revela que uno de cada tres europeos compra ms de lo que necesita y que
en cinco de cada cien casos esta aficin desmesurada est catalogada como una
enfermedad psicolgica que requiere terapia. El documento, construido sobre una
muestra de 1.354 cuestionarios, pone de manifiesto un leve desequilibrio entre
gneros. Los expertos registraron un 32% de hombres adictos a las compras frente a
un 34% de mujeres.
Un grupo de investigadores de la Universidad del Pas Vasco, la Pblica y la
Politcnica de Valencia ha desarrollado un modelo matemtico para calcular el ndice
de adictos a las compras. Segn sus estimaciones, actualmente casi el 40% de la
poblacin espaola es sobrecompradora, y un 17% ha convertido su manera de
consumir en patologa. "Hicimos un estudio en 2001 y otro en 2010. El nmero de
adictos a las compras ha pasado de un 10% a un 16% en ese periodo, y de aqu a
cuatro aos el porcentaje podra aumentar hasta situarse en un 18%", seala Paloma
Merello, una de las investigadoras. La economista entiende que este repunte en mitad
de la crisis podra deberse al contagio social, es decir, a la influencia que tienen las
personas de su entorno sobre nuestro comportamiento.

http://elpais.com/diario/2011/12/20/sociedad/1324335601_850215.html

Refiere que segn datos de la Asociacin Mexicana sobre la Adiccin, esta patologa
se encuentra arraigada entre el cuatro y 12% de la poblacin, siendo los ms
expuestos los jvenes de entre 15 y 25 aos debido a su necesidad de
aceptacin social.

Agrega que de acuerdo con estudios de neuromarketing, la razn de esta patologa


radica principalmente en un nivel neurobiolgico, debido a que la accin de compra
llega a activar los mecanismos mediadores de dopamina, un neurotransmisor
relacionado con el placer humano.

http://www.24-horas.mx/la-oniomania-adiccion-incontrolable-por-las-compras/

As como existe la adiccin al trabajo, al sexo, al alcohol o a las nuevas tecnologas,


tambin existe la adiccin a las compras compulsivas. A este trastorno psicolgico se
lo conoce con el nombre de oniomana y consiste en un impulso poderoso de comprar
y no poder detenerse. En la Argentina no existen cifras sobre la cantidad de personas
que lo padece, pero en Espaa se calcula el 3% de la poblacin tiene este problema y
que las mujeres suelen ser las ms afectadas.
El oniomanaco presenta todos los sntomas de cualquier otra adiccin: falta de
autocontrol, vivencia de vaco existencial, baja autoestima, ansiedades y depresin. Se
trata de un comportamiento repentino e impulsivo que no presenta ningn tipo de
previsin ni de prevencin, explica Adriana Guraieb, miembro de la Asociacin
Psicoanaltica Argentina.

Un aliado a la hora de alimentar esta compulsin son las tarjetas de crdito, ya que
tener a disposicin una o ms de ellas pueden acentuar esas conductas en quienes
llegan a contraer deudas muy altas sin pensar que luego hay que pagarlas. Adems,
esa situacin puede llevar al adicto a sacrificar sus necesidades y compromisos
adquiridos, empobrecer a la familia y perder el control de sus actos.

Para la psicloga Beatriz Bergman existe una fina lnea que divide la actividad
(compra) y la adiccin, y tiene que ver con la compulsin a hacerlo, al desenfreno, a
mentir y a mentirse a s mismo. Es la compra por la compra en s, sin capacidad de
registro de qu se compra. Cuando deja de ser placentera para ocupar en la cabeza

un lugar preponderante, hablamos de esta patologa, explica Bergman, directora de la


clnica Integral de la Imagen.
http://www.clarin.com/sociedad/Compras-compulsivas-ir-shoppingproblema_0_557944378.html

FUNDACIONES O INSTITUCIONES;

(Hipno Optima): centro de psiclogos expertos (Santiago de Cali), donde tratan la


oniomania y otros trastornos por medio de la hipnosis.

http://www.psico.org/centro-42712
(Dianova): asociacin Dianova (Espaa) es una ONG de accin social sin nimo de
lucro de mbito nacional, inscrita el 20 de agosto de 1982 con el numero 46.644 en el
Registro Nacional de Asociaciones del Ministerio del Interior, y declarada de utilidad
pblica municipal por el Ayuntamiento de Madrid el 26 de junio del 2012, con nmero
de registro 1.607 del Registro de Entidades Ciudadanas del Ayuntamiento de Madrid.
http://www.dianova.es/

Psicologa infanto juvenil- femenina- maternidad:


Estudia la salud mental infantil en trminos esquematicos de 10 a 12 aos, y la salud
mental del adolescente de 12 a 18 o 21 aos. Santiago de Chile, los Condes.
https://variniasignorelli.wordpress.com/

ESTADISTICAS:
Los cientficos usaron un cuestionario de siete preguntas para determinar si la gente
senta necesidad de gastar dinero, si estaba al tanto de que su manera de gastar era
exagerada, si compraba cosas para mejorar el humor y si sus hbitos de compra
haban desembocado en problemas financieros. Un anlisis estadstico de los
resultados encontr que el 5,5% de los hombres y el 6% de las mujeres podan ser
clasificados como compradores compulsivos, esto es, personas cuyos impulsos
descontrolados de gastar dinero tuvieron consecuencias negativas.
http://oniomania.blogspot.com/2006/11/adictos-al-shopping.html
AUTORES (VENEZUELA):

Oniomana viene del griego, y no es otra cosa que el desorden obsesivo-compulsivo


de la conducta que genera un deseo compulsivo e irreflexivo por comprar. La persona
efecta un gran nmero de compras impulsivas de artculos que en realidad no
necesita, seguida muchas veces por cierto sentimiento de culpabilidad, en especial
cuando se compran cosas que no necesita y, si para ello, se ha endeudado ms de la
cuenta.
Domiciliar pagos. La domiciliacin de pagos es un concepto que desde hace tiempo
est disponible en Venezuela, y no es ms que la autorizacin expresa que le
concedemos a las compaas, generalmente de servicios, para que cobren de nuestra
cuenta en un banco las facturas que se generan peridicamente.
Una campaa de educacin al usuario, en el sentido de inspirar confianza en el
sistema, puede resultar muy efectiva, especialmente si tomamos en cuenta que ya nos
hemos habituado a utilizar mecanismos como la banca electrnica y por Internet.
Un incentivo debera venir de la aprobacin de una norma que permita que el cliente
tenga un plazo, digamos de 45 das, para rechazar algn cobro indebido o de ms. Esto
podra eliminar la desconfianza en los clientes.
twitter: @josegrasso
http://www.ultimasnoticias.com.ve/opinion/firmas/mision-financiera---jose-grassovecchio/evita-la-oniomania.aspx#ixzz3oO37038W

Dr. Enrique Luis De Rosa Alabaster, Especialista en Neurologa, en Psiquiatra,


en Sexologa y Psicoterapeuta Cognitivo-Comportamental, describe el perfil tpico
del comprador compulsivo o compradora compulsiva como: una mujer, en torno a la
treintena, de no importa que clase social, que ha desarrollado este hbito a fuerza de
comprar ropa, zapatos, joyas y productos de belleza. Tambin hay hombres, aunque
muchos menos, y sus preferencias se decantan por los aparatos elctricos y las
herramientas para el hogarSiendo la prevalencia en la poblacin entre el 2 y el 8 %
segn diferentes estudios
Juan Moiss de la Serna, Doctor en Psicologa, Master en Neurociencias y Biologa
del
Comportamiento expone
el
concepto
de compra
compulsiva, oniomana o shoppingmania como: un tipo especfico de alteracin
del comportamiento, semejante a la adiccin; por el cual una persona es incapaz de
controlar sus tendencias e impulsos que le llevan a comprar. Esta adquisicin puede
estar fijada en un determinado objeto, bien o servicio, de forma que se tenga una
tendencia irrefrenable a adquirir toda clase de zapatos o bolsos, por poner un ejemplo;
o puede estar asociada al hecho de comprar por comprar, sea el producto que sea...
Serna describe otro perfil que suma una gran dibujo al de Alabaster: La personas
ms expuestas a esta adiccin a las compras son los vulnerables jvenes, que se

encuentran en una etapa de formacin, y donde cobra especial importancia


la aceptacin social y lapertenencia al grupo, siendo sus iguales su referente sobre
lo que es adecuado y lo que no. Precisamente a esta edad, y en particular en las
mujeres, es donde se encuentran la mayora de los casos de compra compulsiva; y

en especial, en aquellas que tienen mayores posibilidades econmicas.


Afirma Serna que el prototipo de persona que empieza a sufrir la adiccin por
las compras compulsivas sera una joven de familia con posicin econmica
media alta o alta, que no tiene que dar cuentas sobre lo que gasta, que suele
realizar sus compras con amigas de una posicin similar, y que le gusta ir a la
moda, encaprichndose de lo ltimo que sale al mercado. As que si ves que
tu hija empieza a gastar ms de la cuenta, cogiendo a veces dinero a
escondidas, y que lo tira en caprichos, tienes que plantearte que puede tener
un problema de compra compulsiva. Tambin puede darse el caso, por
ejemplo, que observes a alguna amiga de una edad cercana a los cuarenta,
que suele comprarse todo lo que aparece de su artista o famoso favorito, y
adems trata de ir a la moda, adquiriendo casi a diario nuevas prendas, que ni
siquiera le da tiempo a disfrutar, ya que al da siguiente tiene otro modelo
diferente. Puede que debamos sospechar que sufra estapatologa de compra
compulsiva; pues, aunque se inicie en una edad temprana, si no se llega a
tratar puede durar toda la vida.
Los artculos que los compradores y las compradoras compulsivas adquieren
con ms frecuencia son prendas de vestir, zapatos, cosmticos, joyera,
aparatos electrnicos, artculos coleccionables, antigedades, equipos de
sonido, discos / cds, piezas de arte, autopartes y regalos.

http://www.grupoambos.com/articulos/137-salud-compras-compulsivas
lvarez, R.: NEUROMARKETING: Fusin Perfecta. Segunda Edicin. Prentice Hall.
Espaa.
Constenla, M. (2013): Ctedra Conducta del Consumidor Digital. Instituo Internet /
U.C.V. Diplomado de Gerencia en Marketing Digital. Caracas. Venezuela.
De la Serna, M. (s/f): Adiccin a las compras . http://www.webconsultas.com/mentey-emociones/adicciones/adiccion-las-compras-11644
De Rosa Alabaster, E. (s/f): Datos del autor.

http://www.psygnos.net/consultapsi/content/view/45/83/

-CONCEPTOS:
- Oniomania: La oniomana o compra compulsiva es un trastorno psicolgico cuyo
sntoma es un deseo desenfrenado por comprar sin una necesidad real, frecuente en
personas que padecen trastornos del estado de nimo. Esta psicopatologa suele estar
asociada con trastornos depresivos y baja autoestima, aunque la compra compulsiva
puede estar presente en otras enfermedades mentales como el trastorno bipolar o
el trastorno lmite de la personalidad.1
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Comprar: Obtener una cosa a cambio de dinero.

-Compulsin: Es un trmino usado en psicoanlisis que define a un sujeto


aparentemente sano que presenta una conducta adictiva u obsesiva irresistible ante
una determinada situacin subyugante.
-Economa: Sistema de produccin, distribucin, comercio y consumo de bienes y
servicios de una sociedad o de un pas.
-Gastos: Los gastos son erogaciones de dinero que devengan las personas, sean fsicas o
jurdicas, para afrontar sus obligaciones y funcionamiento operativo.
-Oferta: se define la oferta como aquella cantidad de bienes o servicios que

los productores estn dispuestos a vender a los distintos precios del mercado. Hay
que diferenciar la oferta del trmino de una cantidad ofrecida, que hace referencia a la
cantidad que los productores estn dispuestos a vender a un determinado precio.
-Tienda: Establecimiento en el que se vende cualquier tipo de producto de consumo.
-Tienda online: Una tienda en lnea (tambin conocida como tienda online, tienda
virtual o tienda electrnica) se refiere a un comercio convencional que usa como
medio principal para realizar sus transacciones un sitio web o
una aplicacin conectada Internet.

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