COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA E IMAGEN

INSTITUCIONAL

RELACIONES PÚBLICAS REACTIVAS:

MANEJO DE CRISIS

MTRO. ALFONSO LÓPEZ TORRES

“THANK YOU FOR SMOKING”

15 DE JULIO DE 2022
 INTRODUCCIÓN

Clasificación: Comedia - Drama

Dirección: Jaso Reitman
Año de Producción: 2005
País: E.U.A.

Nick Naylor, jefe de prensa de una gran compañía de tabaco, dedica su vida a defender
los derechos de los fumadores contra la cultura neopuritana dominante. Enfrentado a
grupos de defensa de la salud y a un oportunista senador, Nick pasa a la ofensiva como
relaciones públicas del consumo de cigarrillos, pero al mismo tiempo comienza a pensar
en la imagen que está dando a su hijo pequeño Joey.
 OPINIÓN
Sorprendente comedia que, aunque no te haga reír a carcajadas (ni creo que es lo que
pretende) no le hace falta para ser buena. El denunciar la falta de escrúpulos de las
multinacionales y ridiculizar las leyes que las regulan. En la película Thank you for
smoking, se nos plantea si los cigarrillos son dañinos, o participes del incremento en las
tasas de cáncer de pulmonar, entre otras enfermedades; el protagonista principal de la
trama, llamado Nick Naylor, es portavoz de las empresas tabacaleras en Estados Unidos;
es el encargado de promover el hábito de fumar (o por lo menos de hacer dudar a las
personas si deben creer lo que se dice acerca del cigarro), y de defender a las
corporaciones de cigarrillos ante análisis clínicos de salud con relación a la mortandad y
adicción del mismo; es ayudado además por siete hombres, quienes se enfocan en
estudiar sí en verdad la nicotina provoca adicción. Con esto, sus resultados alegan que en
30 años de investigación no hay resultados concluyentes entre la nicotina, la dependencia
del fumador, y el cáncer de pulmón. Por lo tanto, con esto se escuda el cigarro y de la
misma manera Nick Naylor ante los medios y la polémica en torno a fumar.

En la película se tocan los números acerca de las muertes implicadas con el tabaco,
alegándose 1200 muertes al día a causa del tabaquismo. Este número de fallecidos
supera a cifras contabilizadas en guerras y combates como los de Atila entre otros; con
ello, Nick Naylor se ve a la tarea defender y de plantear que las industrias tabacaleras
están interesadas en mantener a sus consumidores con vida, porque las muertes diarias
en cifras representan menos personas fumando y menos consumo de tabaco, y eso
obviamente crea perdidas monetarias para las compañías; con este argumento (en un
show tipo Oprah) gana la simpatía de las personas al convencerlas de que las tabacaleras
están en la mejor disposición de cambiar las cifras de mortandad por medio de una
campaña antitabaco de 50 millones de dólares. Ya con esto, se puede analizar el
trasfondo en el cual las cifras juegan un papel importante a la hora de defender la
industria tabacalera en la película.

Con ellas, al principio se ve nublada la fama del tabaco, pero con una adecuada
argumentación se ve bien librada y orientada su estrategia mercadotécnica. Con las cifras
planteadas a lo largo de esta trama, podemos analizar una cuestión en específico. Se
tratará en adelante de plantear un enfoque paradigmático, pero antes de esto, debe
quedar claro el término paradigma.

En un mundo multifacético en el que se dan y se quitan las resoluciones judiciales

ambiguas no afecta a las corporaciones, Gracias por fumar presenta una interesante
protesta sobre el cinismo y la hipocresía que se ve andar por sus anchas en la sociedad
moderna.

A mi modo de interpretar esta película, no creo siquiera que Jason Reitman dirija su
mensaje contra las empresas, sino más bien contra el adormilado y embrutecido
ciudadano de clase media que durante las últimas décadas se ha convertido en una
marioneta de la aristocracia industrial. Aunque ciertamente, la piedra angular de la obra es
también su gran acierto; la falta de escrúpulos para trasladar a la concurrencia un
mensaje tan infame como sincero.

Y es que, en el fondo, la película no trata del tema del tabaquismo y si es perjudicial o no,
eso lo deja a elección del consumidor, sino que trata más bien de la manipulación y
persuasión a la que estamos sometidos continuamente en nuestra vida diaria.

Y lo hace a través de la sátira y el sarcasmo, demostrando así, una vez más, que la
comedia es el mejor medio para criticar cualquier cosa. Un gran guion que cobijado por un
excelente reparto que cumple de sobremanera, un buen montaje dinámico que engancha
y una buena dirección.
ALUMNA: MARÍA DE LOURDES GARCÍA LÓPEZ