MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

PARA ORGANISMOS PÚBLICOS DESCENTRALIZADOS

marzo 2019
V.2019.2
El siguiente manual de estilo se realizó para uso exclusivo del Gobierno del Estado de Tamaulipas, incluyendo las diferentes

dependencias e instancias, con el fin de implementar los sistemas necesarios en la preparación y comunicación visual del

Gobierno del Estado, cualquier otro fin que no sea el de auxiliar en el trabajo activo de identidad e implementación de imagen

del estado bajo los parámetros expuestos, queda expresamente prohibido.

ÍNDICE
1. Identidad OfICIAL 4
Gama cromática 5
Tipografía 6
Logotipo oficial 7
Retícula de construcción 8
Área de protección 9
Reducción mínima 10
Separación de color 11
Medios tonos 12
Alto contraste 13
Alto contraste negativo 14
Usos incorrectos 15
Aplicaciones especiales 16

2. APLICACIONES OFICIALES 18
Papelería Oficial 19
Tarjetas de presentación 20
Hoja membretada 21
Hoja membretada con logos 22
Hoja de seguridad 23
Sobre membretado 24
Sobre bolsa 25
Uniforme oficial 26
Uniforme oficial manga corta 27
Vehículo oficial sedán 28
Vehículo oficial utilitario 29

3. MAMPARA INSTITUCIONAL 30

4. Otras Aplicaciones 36
1 IDENTIDAD
Oficial
 1 IDENTIDAD OFICIAL GAMA CROMÁTICA

Dependiendo el medio por el cual se difunda la

identidad oficial, es necesario aplicar el código de
color correcto.

COLOR PANTONE HEX C/M/Y/K R/G/B

AZUL TAM 300 C #0064a8 100 / 62 / 7 / 0 0 / 100 / 168

VERDE TAM 375 C #97C93D 46 / 0 / 100 / 0 151 / 201 / 61

AZUL CLARO TAM 298 C #43B4E4 64 / 10 / 1 / 0 6 / 180 / 288

GRIS TAM cool gray 10C #636466 0 / 0 / 0 / 75 99 / 100 / 102

5
 1 IDENTIDAD OFICIAL TIPOGRAFÍA

PRIMARIA
Para uso de textos principales, frases cortas o títulos
se utiliza la tipografía NOVECENTO WIDE en sus
pesos DEMIBOLD y BOOK.

SECUNDARIA
Debido a que la tipografía primaria Novecento Wide
no cuenta con minúsculas, se permite el uso de la
tipografía HELVETICA NEUE en sus pesos Roman,
Italic, Light, Light Italic, Bold y Bold Italic, para los
casos en que se necesite escribir párrafos largos
que sean más legibles en altas y bajas.

6
1 IDENTIDAD OFICIAL LOGOTIPO OFICIAL

7
1 IDENTIDAD OFICIAL RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

1 2 3 4 5 6 7 8 10 11 12 13 14 15

8
 1 IDENTIDAD OFICIAL ÁREA DE PROTECCIÓN

Para garantizar la correcta legibilidad y armonía de la

identidad oficial con su entorno gráfico, se debe
respetar el área de protección, representada por el
fondo celeste donde se refiere al espacio que debe
permanecer libre alrededor del logo sin que ningún
otro elemento rebase este límite para evitar la
contaminación visual.

X es definida por el ancho de la letra O. Cualquier

gráfico debe estar mínimo una X de distancia.

1X

1X

9
 1 IDENTIDAD OFICIAL ReducciÓn MÍNIMA

El tamaño mínimo al cual se puede reducir la

identidad oficial sin comprometer su completa
legibilidad es:

Medios impresos:
8 milímetros de alto por el ancho proporcional.

Medios digitales: 8 mm
60 pixeles de alto por el ancho proporcional.

60 PX

10
 1 IDENTIDAD OFICIAL SEPARACIÓN DE COLOR

Para la correcta aplicación de la identidad oficial, es

necesario contemplar distintas versiones según las
limitantes de los diferentes medios de reproducción
impresa o digital.

En este caso se muestra una versión en colores

sólidos, la cual debe usarse cuando el medio de
reproducción no permita medios tonos, como por
ejemplo el recorte de vinil. Para esos casos los
colores que deben ser aplicados son los Pantone
oficiales señalados en el apartado de Identidad
Oficial: Gama Cromática:

Pantone 300 C

Pantone 375 C

Pantone 289 C

Pantone cool gray 10C

NOTA:
Ejemplo de aplicaciones: BORDADO, SERIGRA-
FÍA, TAMPOGRAFÍA O VINIL RECORTADO

11
 1 IDENTIDAD OFICIAL MEDIOS TONOS

Para aplicaciones monocromáticas con medios

tonos, como los medios impresos a una tinta los
colores se debe realizar la siguente conversión a
escala de grises:

BLACK 70%

BLACK 30%

BLACK 45%

BLACK 75%

12
 1 IDENTIDAD OFICIAL MONOCROMO ALTO CONSTRASTE

En el caso de aplicaciones que puedan tener poca

legibilidad como sellos, faxes o grabado se deberá
usar la versión en alto contraste.

13
 1 IDENTIDAD OFICIAL MONOCROMO ALTO CONSTRASTE NEGATIVO

En el caso de aplicaciones con fondo muy oscuro o

negro se utilizará la versión en alto contraste
negativo.

14
 1 IDENTIDAD OFICIAL USOS INCORRECTOS

A continuación se enlistan los errores más frecuen-

tes en la aplicación de la identidad oficial, con la A B
finalidad de evitarlos:

a. Modificación en las proporciones.

b. Añadir elementos como pleca y Escudo de
Tamaulipas.
c. Uso de colores no autorizados.
d. Cambio de tipografía.
e. Agregar contorno
f. Uso de versiones a color sobre fondos oscuros.
C D
Para los puntos e y f se deben aplicar las versión de
alto contraste del logotipo.

E F

15
 1 IDENTIDAD OFICIAL APLICACIONES ESPECIALES

Logotipo versión TAMAULIPAS

Para fachadas y rotulación de edificios se utilizará la
versión TAMAULIPAS siguiendo lo estipulado en el
Manual de Señalética del Gobierno del Estado de
Tamaulipas v.01
FACHADA Y ROTULACIÓN HOJA MEMBRETADA
DE EDIFICIOS

Logotipo versión TIEMPO DE TODOS

Esta versión se permite exclusivamente para la Logotipo Logotipo
VERSIÓN TAMAULIPAS VERSIÓN TIEMPO DE TODOS
construcción de Hojas Membreteadas.

16
 En temas de seguridad, recaudación o similares que comprometan
la integridad de la marca Tam, esta no es aplicable.

Las Secretarías, Organismos Públicos Descentralizados o Institutos con

estas temáticas deberán reemplazar el Logotipo de Gobierno del Estado
por el de su Dependencia, siguiendo las mismas especificaciones de
construcción explicadas en este manual.
2 APLICACIONES
OficialES
2 APLICACIONES OFICIALES PAPELERÍA OFICIAL

19
 2 APLICACIONES OFICIALES TARJETAS DE PRESENTACIÓN

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 9 X 5 cm.
márgen: 3 mm
Papel: Opalina de 225 gr.

Todos los textos deben ser escritos con la tipografía

Alto de la pleca: 3 Cm
primaria Novecento Wide. NOMBRE novecento wide light 9 pts.
La posición de la placa
puede ser ajustada hacia
APELLIDO novecento wide bold 8 pts.
la izquierda para dar PUESTO novecento wide light 6 pts.
espacio a nombres largos.
*En los casos donde el nombre sea muy largo, se
puede ajustar la distancia de la pleca verde con NOMBRE DE
novecento wide bold 7 pts. SECRETARÍA
respecto a la orilla derecha. DIRECCIÓN, Tel. (834) 0000.000 novecento wide light 6 pts.
No. ###, Colonia. EXT.: ####
novecento wide light 6 pts. Ciudad. Tam. México. novecento wide bold 6 pts.
C.p.#####

Altura LOGOTIPO: 2 Cm

CENTRADO HORIZONTAL
Y VERTICALMENTE

20
 2 APLICACIONES OFICIALES HOJA MEMBRETADA

INFORMACIÓN TÉCNICA márgen: 1 CM

Hoja Membretada Secretarías
altura: 2 cm.

TAMAÑO: Carta. 21.59 X 27.94 cm.

PAPEL: Bond blanco de 75 gr.
LOGOTIPO VERSIÓN
TIEMPO DE TODOS
*Para los casos donde el nombre de la Secretaría
sea muy largo, se puede ajustar la distancia de la
pleca verde con respecto a la orilla derecha.

*El tiraje deberá ser de 5,000 a 10,000 unidades en

impresión offset a separación de color, evitando el
uso de impresoras comerciales, esto para garantizar
la adecuada reproducción de color.

NOTA:
En la construcción de hojas membretadas SOLO
DEBE APLICARSE EL LOGOTIPO EN SU
VERSIÓN TIEMPO DE TODOS.

novecento wide bold 6 pts.

Alto de la pleca: 2 Cm MÁximo tres lÍneas

La posición de la placa de altura
puede ser ajustada hacia
la izquierda para dar novecento wide light 6 pts.
espacio a nombres largos.
novecento wide bold 6 pts.

novecento wide light 6 pts.

21
 2 APLICACIONES OFICIALES HOJA MEMBRETADA
EN CONVIVENCIA CON ENTIDADES FEDERALES

Si es necesario incorporar logotipos federales y/o

educativos con participación federal, estos se
ubicarán en la esquina superior derecha y esquina altura: 2 cm.

inferior izquierda en ese orden de prioridad.

Ningún logo debe sobrepasar los 2 centímetros de LOGOTIPO VERSIÓN

TIEMPO DE TODOS
altura.

NOTA:

En la construcción de hojas membretadas SOLO

DEBE APLICARSE EL LOGOTIPO EN SU
VERSIÓN TIEMPO DE TODOS.

AltURA: 2 Cm

22
 2 APLICACIONES OFICIALES HOJA DE SEGURIDAD

Para las Secretarías y Dependencias que requieran

documentos con mayor grado de seguridad se debe
utilizar la Hoja de Seguridad.

Para su construcción se deben aplicar las mismas

propiedades de la Hoja membretada.

NOTA:
En la construcción de hojas membretadas SOLO
DEBE APLICARSE EL LOGOTIPO EN SU
VERSIÓN TIEMPO DE TODOS.

23
 2 APLICACIONES OFICIALES SOBRE MEMBRETADO

Para su construcción se deben aplicar las mismas

propiedades de la Hoja membretada.

INFORMACIÓN TÉCNICA
Sobre carta
Tamaño: 16.5 X 9 cm
SObre Carta
Papel: Papel Bond 90 gr

Sobre oficio
Tamaño: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 gr

*El tiraje deberá ser de 5,000 a 10,000 unidades en

impresión offset a separación de color, evitando el
uso de impresoras comerciales, esto para garantizar
la adecuada reproducción de color. (Consultar
página 5 de este manual).

SObre OFICIO

24
 2 APLICACIONES OFICIALES SOBRE BOLSA

Para su construcción se deben aplicar las mismas

propiedades de la Hoja membretada.

INFORMACIÓN TÉCNICA
Sobre bolsa
Tamaño: 23 x 30 cm
Papel: Papel Bond 90 gr

*El tiraje deberá ser de 5,000 a 10,000 unidades en

impresión offset a separación de color, evitando el
uso de impresoras comerciales, esto para garantizar
la adecuada reproducción de color. (Consultar
página 5 de este manual).

25
 2 APLICACIONES OFICIALES UNIFORME OFICIAL

Camisa blanca con bordado DIMENSiÓN MÁXIMA DEL BORDADO

alturA: 3.5 cm
Para hacer uso correcto de la identidad oficial
aplicada en bordado, se debe utilizar el logotipo en
LARGO: 8 cm
su versión separación de color (consultar página 11
de este manual).

Para poder hacer coincidir el tono de los hilos

disponibles con los colores institucionales se han
elegido los siguientes códigos de color para
bordado:

HILO 1055
Pantone 302 C
HILO 1318
Pantone 374 C
HILO 1050
Pantone 305 C
HILO 1219
Pantone 432 C

NOTA:
La dimensión del logotipo bordado debe ser de 3.5
cm de altura por 8 cm de largo.

No se permite agregar Secretarías, nombres

personales u otros logotipos.

El código de hilo y Pantone para costura pertenecen al

catálogo de la Distribuidora de Hilos Iris, sin embargo se
pueden utilizar otras marcas.

26
2 APLICACIONES OFICIALES UNIFORME OFICIAL MANGA CORTA

DIMENSiÓN MÁXIMA DEL BORDADO

alturA: 3.5 cm

LARGO: 8 cm

27
 2 APLICACIONES OFICIALES VEHÍCULO OFICIAL SEDÁN

Los vehículos oficiales deben estar debidamente

identificados.

NOTA:
Aplica para unidades próximas a rotular, los
vehículos ya rotulados conforme a la versión anterior
del Manual de Identidad del Gobierno de Tamaulipas
se mantienen igual.
www.tam.gob.mx

www.tam.gob.mx

28
 2 APLICACIONES OFICIALES VEHÍCULO OFICIAL UTILITARIO

Los vehículos oficiales deben estar debidamente

identificados.

NOTA:
Aplica para unidades próximas a rotular, los
vehículos ya rotulados conforme a la versión anterior
del Manual de Identidad del Gobierno de Tamaulipas
www.tam.gob.mx

se mantienen igual.

www.tam.gob.mx

29
3 MAMPARAS
OficialES
#
3 XR
X XAXMXP A
M XA
X SX O F I C I A L E S MAMPARA INSTITUCIONAL

2.44 M
1.22 M
XXXXelXXX
Para XXXde mamparas se deben tomar en
montaje
Xxxxx xxx
cuenta los xx
distintos aspectos del evento, a continua-
xxx xx
ción sexpresenta
x una serie de lineamientos básicos
para el montaje: 3.05 M

La mampara se divide en módulos, la cantidad y

Cuatro módulos:
tamaño de estos es de acuerdo a la cantidad de Escenario sin Podiúm
personas en el presídium y asistentes, así como la
infraestructura del lugar del evento.

Cada módulo tiene una medida estándar de 1.22 x

1.80 M
3.05 metros. nombre del
evento,
fecha y
logos se
colocan a Seis módulos:
Los elementos gráficos importantes deben ubicarse partir de 1.80
metros de Podiúm (dos módulos)
a partir de 1.50 metros de altura. altura. Presídium (cuatro módulos)

El nombre del evento, así como la fecha y logos se

colocarán a partir de 1.80 metros de altura.

1.50 M
En caso de utilizar fotografías, éstas deberán tener
ELEMENTOS
GRÁFICOS
buena resolución, a fin de evitar imágenes que se IMPORTANTES
SE UBICAN SIETE módulos:
distorsionen. ARRIBA DE 1.50
Podiúm (dos módulos)
METROS de
altura. Presídium (cINCO módulos)

NOTA:
Las medidas y configuraciones presentadas en este
manual son una guía, estas pueden ser modificadas
de acuerdo a las necesidades e infraestructura de
cada evento.
OCHO módulos:
Podiúm (dos módulos)
Presídium (cuatro módulos)
Escenario Lateral (dos módulos)

31
#
3 XR
X XAXMXP A
M XA
X SX O F I C I A L E S MAMPARA INSTITUCIONAL

Nombre del evento

Nombre del evento Nombre de evento
Nombre de evento
LugaR FECHA

www.tam.gob.mx
LUGAR FECHA
NOMBRE DEL EVENTO
NOMBRE DEL EVENTO
Lugar y fecha

2.44 M 4.88 M

Seis módulos:
Podiúm (dos módulos) 3.05 M
Presídium (cuatro módulos)

1.80 M
1.50 M nombre del
evento,
ELEMENTOS fecha y
GRÁFICOS logos se
IMPORTANTES colocan a
SE UBICAN partir de 1.80
ARRIBA DE 1.50 metros de
METROS de altura.
altura.

##
32
3 MAMPARAS OFICIALES MAMPARA INSTITUCIONAL

Nombre del evento

Nombre del evento
LugaR FECHA

www.tam.gob.mx
Nombre de evento
NOMBRE DEL EVENTO
NOMBRE DEL EVENTO
Lugar y fecha
Nombre de evento
LUGAR FECHA

2.44 M 4.88 M

Seis módulos:
Podiúm (dos módulos) 3.05 M
Presídium (cuatro módulos)

1.80 M
1.50 M nombre del
evento,
ELEMENTOS fecha y
GRÁFICOS logos se
IMPORTANTES colocan a
SE UBICAN partir de 1.80
ARRIBA DE 1.50 metros de
METROS de altura.
altura.

33
3 MAMPARAS OFICIALES MAMPARA INSTITUCIONAL

Nombre de evento
Nombre de evento
LUGAR FECHA

4.88 M

CUATRO módulos:
Presídium (cuatro módulos) 3.05 M

1.80 M
1.50 M nombre del
evento,
ELEMENTOS fecha y
GRÁFICOS logos se
IMPORTANTES colocan a
SE UBICAN partir de 1.80
ARRIBA DE 1.50 metros de
METROS de altura.
altura.

##
34
3 MAMPARAS OFICIALES MAMPARA INSTITUCIONAL

Nombre de evento Nombre

de evento Nombre
LUGAR Y FECHA

4.88 M

CUATRO módulos:
Presídium (cuatro módulos) 3.05 M

1.80 M
1.50 M nombre del
evento,
ELEMENTOS fecha y
GRÁFICOS logos se
IMPORTANTES colocan a
SE UBICAN partir de 1.80
ARRIBA DE 1.50 metros de
METROS de altura.
altura.

35
4 Otras
APLICACIONES
4 OTRAS APLICACIONES PENDONES

*Fotos ilustrativas

37
4 OTRAS APLICACIONES BANDERAS

38
4 OTRAS APLICACIONES Banners

*Fotos ilustrativas

39
4 OTRAS APLICACIONES LETRERO DE OBRA

NOMBRE
DE LA OBRA
CIUDAD, TAMAULIPAS

*Fotos ilustrativas

40
4 OTRAS APLICACIONES LETRERO DE OBRA

*Fotos ilustrativas

41
4 OTRAS APLICACIONES CHALECOS DE SEGURIDAD

CHALECO DE SEGURIDAD CHALECO DE SEGURIDAD LIGERO CHALECO DE SEGURIDAD DE MALLA

Color AZUL REY Color AZUL REY Color VERDE TAM

42
4 OTRAS APLICACIONES CARPETAS

43
4 OTRAS APLICACIONES Folletos

*Fotos ilustrativas

44
4 OTRAS APLICACIONES RECONOCIMIENTOS

45
4 OTRAS APLICACIONES PRESENTACiÓN

46
LOS DERECHOS DE COPIA Y REPRODUCCIÓN DE ESTE DOCUMENTO ESTÁN PROTEGIDOS BAJO LA LEY DE DERECHOS DE AUTOR.
QUEDA PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN DEL GOBIERNO DEL ESTADO DE TAMAULIPAS.
PARA CUALQUIER FIN, ASÍ COMO CUALQUIER TIPO DE ALTERACIÓN A LA MARCA POR CUALQUIER MEDIO O PROCEDIMIENTO.

COORDINACIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEL EJECUTIVO DEL ESTADO

Dirección general de planeación e imagen institucional

01.834.318.8765 | intertam 40765