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Manual

de marca
¡Bienvenido
a bordo!
El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de AT agencia y la gama de
aplicaciones de uso más generalizado.

Las normas aquí contenidas serán de utilización exclusiva para todas las piezas gráficas que se editen, no
estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados
correspondientes de este manual sin autorización de los propietarios de la marca.

Este documento define un sistema de formas, colores, conceptos y principios que contribuyen a reforzar y
asentar definitivamente su identidad visual por lo que deben respetarse y mantenerse constantes.
Identificador
de marca
El identificador visual de AT agencia es un
imagotipo, lo que significa que está compuesto
por un conjunto icónico-textual en el que texto
Imagotipo
y símbolo se encuentran claramente
diferenciados e incluso pueden funcionar por
separado en ciertas aplicaciones: Isotipo Logotipo

• El logotipo: forma gráfica del nombre,


diferenciado por estilo tipográfico y color.
• El isotipo: símbolo de la marca; en este caso,
el círculo conformado con los caracteres “A” y
“T” en su interior.

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Versiones
El identificador visual de AT agencia cuenta Isotipo
con 2 versiones, que deben ser aplicadas
dependiendo del formato y sus limitaciones
para mejor comprensión y legibilidad en
diferentes soportes o temáticas, siempre
dándole prioridad a la versión principal.

La versión secundaria se definió como apoyo a


la versión principal y sus usos están limitados
a efectos artísticos, en animación y como
contenedor. (Ver pág. 07) Disposición
Vertical

Por la misma construcción del identificador, se


tiene la posibilidad de utilizarla de 3 maneras
distintas, tanto el isotipo de forma individual
como en disposiciones junto al nombre de
forma vertical u horizontal.

Disposición
Horizontal

Versión Principal Versión Secundaria

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Versiones Versión
Principal

Siempre que las condiciones de reproducción


estén dadas, se debe utilizar la versión
principal de la marca, pero debido a que las
condiciones de reproducción pueden no ser Blanco
siempre óptimas y los sistemas de impresión y y Negro
materiales pueden variar, se han previsto
diversas aplicaciones de color.

1. Para impresiones a un solo color excluyendo


los colores corporativos, se utilizará blanco o
negro dependiendo del caso.

2. Está permitido cambiar el color del


Colores
identificador dando prioridad a la paleta de
Corporativos
color exclusiva de la marca, siempre que esta
no se pueda usar es recomendable utilizar el
identificador en un color de alto contraste con
respecto al fondo.

Ejemplos
Alternos

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Versiones
Dado que los usos del identificador visual en
su versión secundaria son para casos
específicos, debemos ser cuidadosos a la hora Versión
de aplicarlo para no perjudicar los lineamientos Principal
visuales de la marca.

1. Siempre que sea la oportunidad se debe


usar el identificador secundario en su versión
principal, no está permitido su uso en
versiones o colores no descritos en este Contenedor
con color
apartado. personalizado

2. Para la aplicación del isotipo como


contenedor, es muy importante que el
encuadre y color de la foto, textura, forma, etc.
No interfieran con la legibilidad del mismo.

Versión
3. No está permitido el cambio de color del
con fondo
isotipo, aunque el logotipo cambia de color oscuro
dependiendo de los tonos que tenga el
contendor y siempre se debe usar en color
blanco cuando esté en fondos de colores
oscuros.

Ejemplos de
usos incorrectos

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Área de seguridad
Cuanto más espacio exista alrededor del
identificador, mayor será su impacto. Para
asegurar este resultado, se estableció el
espacio mínimo libre o área de seguridad que
deberá respetarse en su aplicación.

De este modo, se evitará que la marca se vea


invadida por elementos que le son ajenos.

Se define un área de seguridad (sin invasión de


textos, imágenes etc.) en todo el perímetro
(tomando los puntos extremos), de una
distancia igual al alto de la letra “A”
representada en el isotipo.

Área de seguridad

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Reproducción
Criterio de proporción: Las ampliaciones y
reducciones deben hacerse siempre en escala
exacta, no se debe condensar ni expandir con
el fin de garantizar la correcta identificación y Soporte Digital
legibilidad.

Tamaño mínimo: Se entiende como el menor


tamaño al que puede ser reproducido el 70 px 40 px
logotipo conservando su adecuada visibilidad.
Este tamaño mínimo será diferente según el
soporte sea digital o impreso.

Soporte Impreso

15 mm 10 mm

Usos Incorrectos

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Color
El manejo cromático de una marca es uno de
sus principales valores, ya que de esto
depende en gran medida la recordación y
cercanía de la audiencia con la misma.

Se definió una paleta cromática que parte del


color rojo representativo de nuestra marca y
presente en la versión principal, este color será
tomado como el principal en todas las piezas y Pantone 192 C
composiciones de la marca siempre que sea
posible.

Los colores corporativos han sido RGB 235 / 0 / 69


desarrollados en el sistema Pantone para CMYK 0 / 98 / 60 / 0
HEX EB0045
mantener consistencia e intensidad en los
diferentes tipos de impresión. Para los casos
donde este sistema no pueda ser aplicado se
deberán utilizar las paletas alternativas
CMYK, RGB y WEB/HEXADESIMAL.

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Color
Se definió una paleta que complementara al
color rojo y reafirmara definitivamente la
identidad visual de AT, dotándola de fuerza y
armonía cromática.

Pantone 2695 C
RGB 26 / 46 / 70
CMYK 93 / 100 / 36 / 43
HEX 2E1A46

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Color
Se definió una paleta que complementara al
color rojo y reafirmara definitivamente la
identidad visual de AT, dotándola de fuerza y
armonía cromática.

Pantone 177 C
RGB 255 / 129 / 137
CMYK 0 / 63 / 32 / 0
HEX FF8189

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Color
Se definió una paleta que complementara al
color rojo y reafirmara definitivamente la
identidad visual de AT, dotándola de fuerza y
armonía cromática.

Pantone 7421 C
RGB 105 / 28 / 50
CMYK 35 / 94 / 50 / 53
HEX 691C32

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Color
Además de los colores complementarios se
definieron 2 tonos de color gris como
recomendación de uso para cuerpos de texto
en publicaciones, piezas y/o documentos
oficiales, aunque se permite su uso fuera de
estos apartados.

Pantone Cool Gray 9 C


RGB 118 / 119 / 122
CMYK 53 / 42 / 39 / 23
HEX 76777A

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Color
Además de los colores complementarios se
definieron 2 tonos de color gris como
recomendación de uso para cuerpos de texto
en publicaciones, piezas y/o documentos
oficiales, aunque se permite su uso fuera de
estos apartados.

Pantone Cool Gray 3 C


RGB 200 / 200 / 200
CMYK 25 / 18 / 19 / 1
HEX C8C8C8

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Tipografía
La familia tipográfica escogida como fuente
Panton
-
corporativa es la Panton (En las versiones aquí
descritas e italic)

Gg Gg Gg Gg Gg Gg
Se trata de una tipografía versátil como para
hablar en forma cercana y simple, sin perder
su claridad, legibilidad y potencia.

El uso de la familia tipográfica es de carácter


Thin Light Regular Semibold Bold Black
obligatorio para toda la comunicación interna,
señalética y comunicación externa de la
compañía o en los casos que así lo requieran.

Calibri
Cuando no sea posible la utilización de la
fuente primaria, se recomienda el uso de la
fuente secundaria Calibri (En las versiones
aquí descritas e italic) para usos de
documentación y cuerpos de texto o web, esto -
Gg Gg Gg
con el fin de mantener una línea gráfica
uniforme.

Light Regular Bold

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Aplicativos
Además de los colores, la tipografía y otros
atributos visuales de AT, se definieron ciertos
aplicativos y recursos que se deben tener en
cuenta a la hora de desarrollar cualquier tipo
de material gráfico, esto con el fin de darle una
libertad creativa al creador a la hora de aplicar
la marca en determinadas situaciones.

Avión: Surge a partir de la letra A en el


identificador principal y es el símbolo
representativo más reconocible de AT.

Avión en Movimiento: Es una variación del


avión, pero está vez sugiere un efecto de
movimiento y dirección.

Monograma: Conformado por la “A” y la “T” en


diferentes posiciones, se convierte en un
Avión Avión en Movimiento Monograma
activo de marca que busca dotarla de una
identidad más versátil.

Ver ejemplos (Pág. 19 y 20) Los aplicativos aquí descritos pueden usarse en cualquier orientación
o rotación para los casos donde así se requiera y están cobijados con
la misma regla de colores del identificador principal. (Ver pag. 06)

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Aplicativos
Patrones: Son un elemento activo dentro de la
identidad visual de AT y cumplen una función
comunicativa que busca trasmitir cercanía y
dinamismo. Ver ejemplos (Pág. 19 y 20)

Patrones

Los aplicativos aquí descritos están cobijados con la misma regla de


colores del identificador principal. (Ver pág. 06)

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Manual de marca I AT agencia p · 19
Manual de marca I AT agencia p · 20
Elaborado por AT agencia - Septiembre 2019